談網(wǎng)絡新聞專題的出新出彩

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（鄂爾多斯日報社，內蒙古 鄂爾多斯 017010）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡新聞網(wǎng)站之間的競爭，網(wǎng)絡新聞專題作為一種深度報道的形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡上，也已經(jīng)成為了各大新聞網(wǎng)站樹立報道特色和實力的一種有力的武器。

網(wǎng)絡新聞專題的總體特征就是新聞專題一般用來報道突發(fā)或者具有重要社會影響的新聞事件，通過深入挖掘，全方位的解讀事件。往往會跟蹤報道，具有延續(xù)性，形成較大的聲勢，具有強烈、醒目的效果，多用于一些重大活動、重要事件、重大問題的報道。因而專題有雙重含義，一方面，它是網(wǎng)絡新聞資源進行包裝的一種外在形式，另一方面，它是體現(xiàn)網(wǎng)絡編輯思想與意圖的一種內容整合手段。從形式上看，專題將過去、現(xiàn)在以及未來可能發(fā)生的互有聯(lián)系的信息連成一體，構成一張信息網(wǎng)。它將分散的信息進行有機的整合，同時，還利用網(wǎng)絡所具有的延時性的特點，使新聞報道得以長久延續(xù)。網(wǎng)絡專題就是可以在時間上無限延長的、開放的空間。且具有多媒體傳播的豐富性，集文字、圖片、視頻、FLASH等多元素融合，是網(wǎng)絡傳播獨有的強力傳播手段。

因此，如何讓網(wǎng)絡新聞專題出新出彩應從以下幾點入手：

原創(chuàng)更能吸引網(wǎng)民的目光

一個新穎且可讀性強的網(wǎng)絡新聞專題報道，絕不只是一個普通的新聞整合報道或是轉載而來的新聞專題，而是一個具備原創(chuàng)性的新聞專題。

在二十一世紀日益迅速發(fā)展的今天，任何一條訊息都有可能在短短的幾十秒或是幾分鐘內被迅速傳播和轉發(fā)。而作為深度報道的網(wǎng)絡新聞專題的出新就顯得尤為重要。而“新”最直接的體現(xiàn)便是要“原創(chuàng)”。只有原創(chuàng)才更能吸引廣大網(wǎng)民的目光，才能體現(xiàn)信息的意義和價值。當我們面對的都是千篇一律的東西時，心里就會產(chǎn)生排斥的感覺，反而原創(chuàng)更容易引起人們的注意。

“原創(chuàng)”不單單是指哪家網(wǎng)絡媒體平臺首先報道了這條新聞,而是指具有地方特色的新聞。網(wǎng)絡新聞編輯要經(jīng)常分析位于全國、全省或全自治區(qū)“之最”或“第一”的那一些線索,這樣平時積累素材、收集資料,一旦具備了新聞時機、找到發(fā)布新聞的由頭,就能產(chǎn)生出獨家網(wǎng)絡新聞專題。

提前策劃才能出奇制勝

一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡新聞專題的成功上線需要策劃、組織、設計、維護等各個環(huán)節(jié)、各個部門的默契配合和精心制作。為了達到最優(yōu)化的傳播效果，新聞前期策劃成為重中之重，它是整個新聞專題的奠基石。網(wǎng)絡新聞專題策劃應考慮的三個問題是：什么樣的選題適合做專題，如何拓展專題的內容，如何實現(xiàn)最優(yōu)的傳播效果。

一般來說網(wǎng)絡新聞專題主要是報道重大的突發(fā)事件、重要的紀念活動、社會熱點問題等等。重大突發(fā)事件雖然是現(xiàn)成的，選題也很容易造成同質化競爭。因此，往往需要通過報道角度與內容等方面的策劃來更好地發(fā)揮網(wǎng)站的資源優(yōu)勢。一些社會現(xiàn)象或問題具有重要的現(xiàn)實意義也是媒體重點關注的對象。這些現(xiàn)象或問題有些已浮出水面是“熱點”而有些還深藏不露是“冰點”。針對“熱點”或“冰點”社會現(xiàn)象或問題開設的新聞專題報道是對網(wǎng)站選題策劃能力的一種重要考驗。因此，一個好的策劃是網(wǎng)絡新聞專題成功的前提。

視角獨特才有亮點

一個網(wǎng)絡新聞專題能夠出其制勝必有亮點可尋，其必然是有獨到的視角和好結構的創(chuàng)意。

思路清晰。一個好的網(wǎng)絡新聞專題必須要有一個思路清晰、巧妙或獨特的編輯思路。必須認真思索新聞背后究竟隱藏了什么。海量的互聯(lián)網(wǎng)新聞太容易讓我們迷失掉，如果我們在專題處理上沒有清晰的思路和精準的方向感，我們很難給用戶找到他所心儀的新聞。

欄目豐滿。欄目設置是網(wǎng)絡新聞專題的閱讀導向的體現(xiàn)。好的欄目設置必須做到讓讀者沿著自己的編輯思路走，這樣才能達到最好的傳播效果。欄目需要多種多樣，但一個最基本的準則是——要分清各個欄目的主次，然后按照主次合理安排各個欄目位置。

標題搶眼。這是網(wǎng)絡新聞專題的視覺刺激，如何根據(jù)新聞內容提煉一個好的標題直接決定著專題的傳播效果。網(wǎng)絡編輯必須明白一個道理：報紙的新聞標題和網(wǎng)絡新聞標題是不一樣的，報紙標題緊跟內容，讀者可以瀏覽；而網(wǎng)絡新聞專題只有一個主標題，標題的好壞直接決定了新聞內容的傳播效果。

推出要把握好時機

所謂把握時機,就是網(wǎng)絡新聞專題在推出時獲得良好宣傳效果的機會。如果錯過了這個機會,就可能削弱報道應有的效果。報道的時機得當,會引起受眾的興趣和重視;時機不合適,則可能減弱受眾的興趣,甚至使受眾產(chǎn)生錯覺、誤解和反感,反而收不到預期的效果。新聞媒體追求新聞價值的最大化,就必然要考慮這條新聞在何時報道出來最恰當、最能收到良好的效果。新聞媒體的報道是給受眾看和聽的,受眾的心理直接影響媒體報道的傳播效果。新聞媒體所期待的報道的社會作用能否奏效,主要取決于受眾對于這些信息和意見的心理反應。因此,新聞媒體要實現(xiàn)新聞價值的最大化,把握住最佳報道時機,就要對受眾的心理需要、心理反應規(guī)律進行研究。例如：鄂爾多斯新聞網(wǎng)在內蒙古鄂爾多斯市舉辦的首屆鄂爾多斯國際創(chuàng)意文化大會期間，第一時間推出了《首屆鄂爾多斯國際創(chuàng)意文化大會》的網(wǎng)絡新聞專題，當日點擊量創(chuàng)網(wǎng)站新聞專題的新高，受到網(wǎng)友廣泛點贊及其他媒體的轉載。

表現(xiàn)形式要個性化

讀圖時代已經(jīng)到來，且正在發(fā)展。綜觀優(yōu)秀的新聞專題報道案例，圖片在其中發(fā)揮了重要的作用。在閱讀深度上，網(wǎng)絡閱讀從屬于“碎片化閱讀”，所以一目了然的圖片往往贏得受眾的青睞。專題整體版式精美，這是網(wǎng)絡新聞專題形式美的體現(xiàn)，可以直接推動內容的傳播。如何讓讀者從看到的第一眼就被吸引住，頁面效果便顯得至關重要。這就要求編輯具備較高的審美水平和較強的鑒賞力，去構建專題框架和表現(xiàn)形式。

對于網(wǎng)絡媒體來說，內容是核心，科技是驅動、是手段，通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術，采用消息、通訊、評論、訪談、特寫、高清圖、音視頻、Flash動畫、無人機、3D特效、AR、VR全景等多媒體技術呈現(xiàn)手段，新聞專題就能豐滿起來，能更直觀、形象、生動、鮮活。獲得第26屆中國新聞獎網(wǎng)絡專題類一等獎的《千年大墓驚世發(fā)掘——南昌海婚侯墓出土》，正是多媒體技術較為完美呈現(xiàn)的集大成者。

充分調動網(wǎng)民的參與能動性

網(wǎng)絡新聞專題的影響力是建立在互動、分享的環(huán)節(jié)上，網(wǎng)絡能把嚴肅的話題通過互動的平臺用更人性化的形式表現(xiàn)出來，讓網(wǎng)友能參與其中。通過在專題的頁面上設置網(wǎng)友留言、點圖寄語、在線調查等互動性欄目，網(wǎng)絡媒體可以與讀者展開全方位、全時段的網(wǎng)上交流，也可以聚攏人氣，引導輿論。互動其實就是提高用戶體驗度的一種方式。提高用戶的體驗度，最終的指向是增加產(chǎn)品的黏性，從而培養(yǎng)受眾的忠誠度。在網(wǎng)絡新聞專題的互動中，新聞編輯一定要有互動意識。

在制作一個網(wǎng)絡新聞專題時，策劃應自覺把強化互動、擴大受眾參與滲透其中，提升專題的網(wǎng)絡影響力。