時政報道創新的實踐與思考

□葉新福

（株洲日報社，湖南 株洲 412007）

在新興媒體越來越發達、輿情日益復雜的今天，黨的聲音要占領輿論制高點，必須通過報紙、網絡等各種渠道更好地傳遞出去、撒播開來。這種傳遞，最直接的就是時政報道。面對新興媒體的沖擊和挑戰，地市級黨報要主動順應大勢，遵循規律，抓住媒體融合機遇，不斷改革創新，用“政治家的頭腦”“藝術家的手法”和“融媒體的表達”做大做強時政報道，不斷提升黨報的輿論引導力，才能在媒體競爭大潮中始終占據主導地位。

一、堅持主導，全媒融合奏響“大合唱”

媒體融合是大勢所趨，地市級黨報要牢牢掌握主動權，積極主動謀劃，調動新興媒體力量一起參與重大時政新聞的策劃、生產、制作和傳播。促進媒體有效融合，這也是忠實履行黨的新聞輿論工作職責與使命的必然要求和應盡之責。

黨報的時政報道領域往往集合了單位精干的記者力量，尤其要充分發揮權威信息多、專業隊伍強、綜合素養高的優勢，圍繞重大時政題材，制作有顏值、富內涵、易傳播的融媒體時政新聞，在新興媒體廣泛傳播，擴大影響力。“兩會”是各級媒體拼時政報道的最大戰場，也是檢驗媒體融合水平和能力的最大考場。2017年，株洲市“兩會”，《株洲日報》進行了媒體融合創新實踐。報社領導牽頭，進行全媒體策劃，調動報社旗下日報、晚報以及網站、微信、客戶端共12個平臺參戰。資深時政記者制作時政資訊，六大微信號、各網站第一時間發出文、圖、視頻，VR照片360度展示現場、H5專題“動態式”解讀政府工作報告，迅速引爆朋友圈。2018年3月是習近平總書記到株洲調研指導工作7周年，《株洲日報》精心制作《春天的故事》高端融媒體作品。針對決戰脫貧攻堅重頭工作，株洲日報社派記者赴株洲市委、市政府主要領導聯系的國家級貧困村蹲點采訪，推出來自基層一線的融媒體產品。這些全新的融媒體產品，讀者掃黨報的二維碼可以觀看視頻、進行互動，實現“紙端”和“指端”的無縫對接，受到廣泛轉發和好評。

黨媒以時政主導，進行全媒體整體作戰，關鍵是全面利用新興媒體速度快、互動性強的優勢，通過網站、手機移動客戶端、微信、微博等渠道，把高價值的時政新聞迅速傳播出去，覆蓋社會各個階層，實現效果最大化。這種從“相加”到“相融”的媒體融合，讓時政報道變得更鮮活、更時尚、更受關注，從而進一步強化了主流媒體的整體傳播效率。

二、盡好主責，全局謀劃高揚“主旋律”

在媒體融合中，時政報道要強化責任擔當，整體謀劃盡主責，全面推進強主業，大張旗鼓傳播黨的聲音，濃墨重彩唱響主旋律，旗幟鮮明引領社會輿論，充分發揮好黨報在團結穩定鼓勁方面的主流主導作用。

宣傳服務求多贏。時政報道掌握會議新聞“資源庫”、控制“第一發布權”“第一解釋權”，要強化維護權威的大局意識，提升貼近民生的服務意識，牢牢把握黨報生命線，耕好時政責任田。黨媒的首要任務是為黨委、政府和中心工作服務，要把黨委、政府的會議和領導活動多角度、多形式地報道好，讓黨委、政府滿意。同時，對時政活動中與百姓息息相關的政策和信息，進行鮮活生動的傳達，服務好讀者。一直以來，《株洲日報》在時政報道中采取“1+N”、政策解讀等方式，做到黨政和民生服務兩兼顧，實現宣傳好、服務好等多贏效果。

重點報道高頻度。重大主題報道是黨報的重點工作之一，也是黨報的傳統優勢。圍繞全市大局和中心工作，《株洲日報》主動策劃，陸續推出“砥礪奮進的五年”“喜迎黨代會”“將改革進行到底”“項目攻堅年”等大型系列報道，定期推出系列綜述、述評，并在新興媒體刊播。主題一個又一個，“轟炸”一波接一波，始終保持高頻度、高熱度。

輿論引導聲聲喚。關鍵時刻看黨報。重大事件、重要節點的輿論引導，是黨報責任，也是社會共識。對黨委、政府的大政方針、重大事件、輿論熱點等快速發聲，進行權威解讀，解疑釋惑，可以形成黨報全媒體輿論強勢。《株洲日報》非常重視輿論引導，長期在重要版面開設《三江快評》《天臺時評》《天臺論壇》《天臺話吧》專版專欄，常規評論天天有、重大評論成系列，及時、有效地亮明黨媒觀點、引導社會輿論。

三、突出主題，全面創新頻出“好產品”

媒體融合，創新是永恒主題。時政報道要突出創新主題，增強融合思維，把傳統的內容優勢和采編優勢向新興媒體擴展，突出內容、形式、渠道的創新,提升“融媒體產品”生產能力，多提供適應新媒體傳播特點的新穎稿件，更有力地粘住讀者，放大傳播效果。

表達更親切。時政報道規矩多，應在遵守報道規矩和新聞規律的前提下，結合新媒體傳播特點和閱讀習慣的變化，多改變、常創新。文本要新穎，改變新聞角度，創新文本表達，改變過去嚴肅古板的“臉孔”，多用特寫、通訊筆法寫消息，多抓細節、抓生動場景，以細節、故事打動人。表達要時尚，多借鑒新媒體幽默活潑、生動靈巧的表達方式，突出口語化、生活化、時尚化，使枯燥的內容更便于讀者接受。標題要鮮活，用準確、生動、鮮活、有個性的詞句提煉主題，言簡意賅，活潑靈動，更好地吸引眼球。

形式更時尚。時政報道經常遇到大量的條文、數字等，如果僅用文字表述，呆板枯燥，不便于閱讀和理解，更不利于在多種媒體上傳播、在受眾間轉發分享。這時，就要借鑒新媒體的呈現方式，進行報道形式創新，把時政新聞做得直觀可視、美觀時尚。要“化繁為簡”，對深度報道等“大塊頭”，進行模塊化、鏈接式處理，分散呈現，直觀明了。要“化文為圖”，多借用網絡等媒體的“圖解法”，把大堆的條文、數字等，綜合運用文字、圖表、圖形等符號工具，圖文并茂地呈現。要“化意為畫”，對時政活動中一些敏感的、不便文字表述的內容，巧妙地配上手繪漫畫等，以畫寫意，幽默、形象地表達。

溝通更便捷。黨媒被稱作黨委、政府與老百姓之間的溝通橋梁。時政部門要積極擔當，主動作為，做好溝通、牽線、搭橋工作。結合市委、市政府中心工作，《株洲日報》在不同時段，相繼開設了《我為打造株洲發展升級版獻一計》《“喜迎黨代會，共謀新發展”獻智獻策》《貫徹發展新理念，轉型升級補短板》等專欄專版，引導社會各界廣泛參與互動，為市委決策凝聚共識、匯聚民智、形成合力，打造民意直通的溝通平臺。

媒體融合大步向前、勢不可擋。在傳媒社會化、傳播多元性的大語境下，傳統黨媒的時政報道主動擔當、創新作為，在重要時刻不隱身，在重大報道上不缺位，在重大問題上不失語，才能在媒體格局變化中始終保持優勢、占據先機，才能促進黨報公信力、權威性的核心優勢更加彰顯。