堅(jiān)守媒體責(zé)任 傳播社會(huì)正能量
——以《三峽商報(bào)》“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)報(bào)道為例

□王 英

（三峽商報(bào)，湖北 宜昌 443000）

輿論生態(tài)持續(xù)演變，媒體格局深刻調(diào)整，傳統(tǒng)媒體在最激蕩的時(shí)代正經(jīng)歷最復(fù)雜的變化，不變的是責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。扶危濟(jì)困，助殘幫弱，履行社會(huì)責(zé)任，踐行媒體良知，湖北《三峽商報(bào)》一直在行動(dòng)!

湖北《三峽商報(bào)》在每年冬季最寒冷的時(shí)候，“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)總會(huì)如約溫暖啟航，幫助殘疾人解決他們最實(shí)際的困難，讓更多的貧困殘疾人度過一個(gè)溫暖、祥和的冬天。

“圓夢(mèng)”活動(dòng)啟動(dòng)報(bào)道以來，得到了社會(huì)各界的高度關(guān)注和積極響應(yīng)，一批批殘疾人通過媒體訴說自己的期盼，一群群愛心人士走進(jìn)殘疾人家庭，一個(gè)個(gè)殘疾人期盼多年的心愿得到了實(shí)現(xiàn)。活動(dòng)的成功報(bào)道，營(yíng)造了濃厚的扶殘助殘氛圍，為都市報(bào)暖新聞報(bào)道提供了一個(gè)成功案例，是媒體堅(jiān)守責(zé)任，傳播正能理，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值的生動(dòng)體現(xiàn)。

關(guān)注弱勢(shì)群體策劃助殘公益活動(dòng)

在大力倡導(dǎo)構(gòu)建和諧社會(huì)的今天，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，是媒體的責(zé)任和使命。《三峽商報(bào)》作為宜昌本土主流媒體，一直秉承“主流品質(zhì)，民生情懷”的辦報(bào)理念，做一個(gè)有責(zé)任，有溫度的媒體。

我們社會(huì)中有這樣一部分人群，他們因?yàn)樯眢w的殘疾，在生活中存在諸多困難，渴望眼睛能看到外面的世界，渴望能借助盲杖走出家門……但這樣簡(jiǎn)單的小心愿對(duì)于他們來說卻是一種奢望。據(jù)了解，宜昌市現(xiàn)有殘疾人29.1萬(wàn)人，他們是更需要關(guān)懷的一部分弱勢(shì)群體。宜昌作為“全國(guó)殘疾人工作示范城市”和“全國(guó)無(wú)障礙先進(jìn)城市”在扶殘助殘工作上更需要濃厚的氛圍，媒體有責(zé)任有義務(wù)關(guān)注這部分弱勢(shì)群體，將筆觸、相機(jī)對(duì)準(zhǔn)他們，加強(qiáng)宣傳報(bào)道。

從幫助殘疾人實(shí)現(xiàn)最微小的心愿開始。《三峽商報(bào)》與宜昌市殘聯(lián)聯(lián)合，決定在每年最冷的冬至?xí)r節(jié)啟動(dòng)“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)，讓他們感受到來自社會(huì)各界的關(guān)愛，營(yíng)造扶殘助殘的社會(huì)氛圍。

這一活動(dòng)從2007年啟動(dòng)之初，到如今已堅(jiān)持舉辦了十一屆，“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)已成為困難殘疾人群體最為關(guān)心的活動(dòng)之一，也成為宜昌頗具感召力的愛心公益活動(dòng)，吸引了眾多愛心人士、愛心企業(yè)多年來持續(xù)不斷的關(guān)注參與。

營(yíng)造濃厚氛圍持續(xù)強(qiáng)力宣傳報(bào)道

每年冬至節(jié)氣，“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)總會(huì)如期溫暖啟航。《三峽商報(bào)》緊緊圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行新聞策劃，確立了“扶殘助殘 溫暖你我”的活動(dòng)主題。

為了讓“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)報(bào)道真正落在實(shí)處，《三峽商報(bào)》每年都會(huì)至少提前兩個(gè)月精心策劃，制定宣傳方案，組建宣傳專班，并積極與宜昌市殘聯(lián)對(duì)接，提前摸底搜集殘疾人的新年夢(mèng)想。同時(shí)，記者會(huì)提前與各區(qū)殘聯(lián)對(duì)接聯(lián)系，深入西陵區(qū)、伍家區(qū)、點(diǎn)軍區(qū)、高新區(qū)、猇亭區(qū)的部分貧困殘疾人家里，實(shí)地了解殘疾人的生活狀況，傾聽殘疾人的新年心愿。“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)啟動(dòng)后，《三峽商報(bào)》專門設(shè)計(jì)制作報(bào)頭，每天開辟專版，并設(shè)置了許愿樹、我的夢(mèng)想、圓夢(mèng)動(dòng)態(tài)等不同版塊內(nèi)容，以“暖冬行動(dòng)”——“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”為主脈絡(luò)進(jìn)行連續(xù)報(bào)道。

2017年12月22日，在第十一屆“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)啟動(dòng)首日，《三峽商報(bào)》以《伸出援助之手共鑄愛心宜昌》為主打內(nèi)容，配發(fā)倡議書的形式，向社會(huì)各界發(fā)出倡議，共同為殘疾兄弟姐妹實(shí)現(xiàn)新年夢(mèng)想助力加油。同時(shí)，在當(dāng)天報(bào)紙版面上以“出生即患腦癱 12年與輪椅為伴 嘉嘉盼有臺(tái)洗衣機(jī)為家人減輕負(fù)擔(dān)”為題，講述了嘉嘉一家的新年愿望。報(bào)道見報(bào)當(dāng)天，愛心人士秦先生即為嘉嘉一家購(gòu)買了一臺(tái)洗衣機(jī)幫助他們圓夢(mèng)。

夢(mèng)想啟航，圓夢(mèng)開始。“圓夢(mèng)”活動(dòng)啟動(dòng)后，一份份愛心接踵而至。宜昌籍寧波女孩小娟第一時(shí)間響應(yīng)，購(gòu)買了電飯煲、米油等物資，委托“圓夢(mèng)”專班工作人員送給困難的殘疾朋友；已連續(xù)四年參加“圓夢(mèng)”活動(dòng)的南京的郭女士再次捐贈(zèng)1000元愛心款……一個(gè)個(gè)愛心電話打進(jìn)來，一份份溫暖傳遞著，大家共同為殘疾朋友奉獻(xiàn)愛心，助力“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)。

從2017年12月22日至2018年1月9日，《三峽商報(bào)》每天以一個(gè)專版刊發(fā)報(bào)道“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)中涌現(xiàn)出的一個(gè)個(gè)感人至深的“圓夢(mèng)”故事，在全市上下掀起了一次次扶殘助殘的熱潮，成為寒冷冬日里一抹亮麗的暖色。

創(chuàng)新報(bào)道形式全媒體同步齊聯(lián)動(dòng)

如何賦予成熟的新聞活動(dòng)更強(qiáng)生命力，只有不斷創(chuàng)新，注入更多新鮮的報(bào)道元素，采用更新的報(bào)道方式。

在“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)宣傳報(bào)道中，《三峽商報(bào)》充分發(fā)揮全媒體的力量，在以傳統(tǒng)報(bào)紙為報(bào)道載體的前提下，充分發(fā)揮微信、微博廣覆蓋、快傳播的特點(diǎn)，通過微信、微博同步播發(fā)“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”的相關(guān)信息，同樣引起了廣大“微友”的關(guān)注和響應(yīng)。

2017年12月22日，《三峽商報(bào)》刊發(fā)了“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)啟動(dòng)消息，并刊發(fā)了部分殘疾人的愿望，引來眾多愛心企業(yè)和愛心人士的關(guān)注，紛紛伸出援手幫助殘疾人圓夢(mèng)。三峽商報(bào)官方微信當(dāng)天同步發(fā)布了《幫殘疾人圓新年夢(mèng)這個(gè)冬天有你更溫暖》，在朋友圈被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。宜昌市殘聯(lián)副理事長(zhǎng)孫萬(wàn)清轉(zhuǎn)發(fā)了這條消息，在朋友圈內(nèi)引起了關(guān)注，南京的郭女士通過微信與孫萬(wàn)清取得聯(lián)系，表示愿意捐款500元幫助殘疾人圓夢(mèng)。

在“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)中，新媒體成為活動(dòng)宣傳中一股重要的力量。通過三峽商報(bào)官方微信轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，迅速在朋友圈掀起了一股“圓夢(mèng)”熱潮，一筆筆網(wǎng)絡(luò)眾籌款項(xiàng)如潮水般涌來。

通過《三峽商報(bào)》持續(xù)不斷的宣傳，大家共同傳遞愛心，這份愛心傳遞跨越了地域，跨越了時(shí)間。愛心的接力棒傳遞到了北京、江蘇、廣東、浙江、海南、河南、香港、臺(tái)灣，甚至跨越到大洋彼岸，最遠(yuǎn)的愛心來自法國(guó)。許多愛心人士持續(xù)不斷地關(guān)注殘疾朋友，關(guān)注“圓夢(mèng)”活動(dòng)，完成著時(shí)間的接力，也完成著愛心的接力。

做好媒體反饋傳播社會(huì)正能量

從2007年到2017年，“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)陪伴著大家已經(jīng)走過了11個(gè)年頭。活動(dòng)一年年持續(xù)不斷地舉行下去，愛心一年年源源不斷地延續(xù)下去，這其中離不開《三峽商報(bào)》持續(xù)有力的反饋宣傳。

在“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)中，《三峽商報(bào)》除尋找報(bào)道殘疾人的微心愿故事，更重要地是做好反饋報(bào)道，在殘疾人和愛心人士、愛心企業(yè)之間搭建起一座傳遞愛心的橋梁。每次活動(dòng)啟動(dòng)后，《三峽商報(bào)》都以一個(gè)整版的篇幅連續(xù)不間斷地進(jìn)行宣傳，往往在“我的夢(mèng)想”刊發(fā)第二天，就有眾多愛心人士伸出援助之手，幫助殘疾人圓夢(mèng)。及時(shí)收集采訪這部分信息，做好反饋報(bào)道，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，引導(dǎo)宣傳積極向上向善的愛心力量。

第十一屆“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)早已結(jié)束，在持續(xù)半個(gè)多月的宣傳中，《三峽商報(bào)》共計(jì)刊發(fā)版面11個(gè)，累計(jì)發(fā)稿約50篇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)通過社會(huì)募集和市殘聯(lián)籌集，累計(jì)發(fā)放各類物資近12萬(wàn)余元，幫助700多戶貧困殘疾人家庭圓夢(mèng)。在《三峽商報(bào)》持續(xù)不斷的宣傳力度下，在眾多愛心人士慷慨解囊、參與支持下，連續(xù)十一屆的“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)，不僅累計(jì)幫助9000多戶次殘疾人圓夢(mèng)，而且還涌現(xiàn)出一個(gè)個(gè)感人至深的圓夢(mèng)故事，在全市上下掀起了一次次扶殘助殘的熱潮。

“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)不僅解決了殘疾人最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的問題，圓了殘疾人新年夢(mèng)想，深受廣大殘疾人的好評(píng)，成為困難殘疾人群體最為關(guān)注的活動(dòng)之一，也為宜昌市扶殘助殘工作營(yíng)造了濃厚的宣傳氛圍。

宜昌市殘聯(lián)高度評(píng)價(jià)這一活動(dòng)：“從冬至持續(xù)到小寒的‘圓夢(mèng)’活動(dòng)，愛如潮涌，情動(dòng)全城，使 700多個(gè)貧困殘疾人家庭在寒冷冬日實(shí)現(xiàn)了他們簡(jiǎn)單卻溫暖的家庭夢(mèng)想，也讓無(wú)數(shù)市民分享了愛與感動(dòng)。崇德向善，愛心助殘，《三峽商報(bào)》營(yíng)造的濃厚助殘氛圍，讓宜昌這座‘全國(guó)文明城市’的文明之‘美’有了更加直觀的印證，也是全市學(xué)習(xí)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的最好詮釋”。

雖然，第十一屆“幫殘疾人圓新年夢(mèng)想”活動(dòng)暫告一段落，但《三峽商報(bào)》幫助殘疾人的行動(dòng)卻不會(huì)停止，這份愛心仍然會(huì)繼續(xù)延續(xù)下去。夢(mèng)想不止，愛心永續(xù)。