把門打開 讓報紙活起來
——《濟源晨報》開門辦報之探索與實踐

□張業興

（濟源日報社，河南 濟源 459000）

怎樣在新媒體的沖擊下，生產方式和打開方式落后的先天劣勢下，辦出一份讀者認可且喜歡的報紙？無他，投其所好，生產讀者喜歡的優質內容即可。可讀者喜歡看什么？河南濟源晨報人由摸著石頭過河，到基于數據分析，以興趣為切入點，將晨報新媒體部分用戶轉化為線索提供者、內容生產者；線下，圍繞用戶興趣做活動，增強粉絲黏性的同時，還可為報紙提供優質內容。另外，一些活動還帶來了可觀的經濟效益。

探索因缺封面照片而起

《濟源晨報》剛創刊時由于經驗不足，標題導讀封面做了很長一段時間。剛開始似乎還新鮮，可時間一久就覺得有些呆板和乏味了。怎么解決？首先想到的是視覺沖擊力強或者美感十足的照片+導讀。的確，反響不錯，可難以持續，原因是攝影記者少，難以保證圖片天天有。為解決封面缺照片問題，濟源晨報人打起了本地攝影家的主意。攝影家個個是攝影高手，似乎這一問題可以一勞永逸地解決。說干就干，召集本地知名攝影家聚會，建立濟源晨報攝友會微信群……王屋山的云海很壯觀，小浪底萬頃碧波美如畫，游園廣場花紅柳綠，風吹霾走天藍藍……一張張都是大片，可天天看美景，也讓人審美疲勞。

為引導攝影家拍出報紙需要的照片，晨報人策劃推出了《100個角度看濟源》專欄。工業、農業、第三產業,建設場面、勞動場景、市井百態皆可入片，只要照片構圖講究，沖擊力強，有內涵有味道，都可登上晨報封面。大部分攝影家都有自己的工作，分布在各個行業。大家一出手，哇！好照片紛至沓來，題材豐富多樣，好評如潮。

要說開門辦報，此時的晨報還不得其法，僅僅是打開了一條門縫而已，解決的也僅僅是報紙的“臉面”問題。但給人的啟發是，可以撬動社會的力量，為報紙服務。

大門因媒體的競爭而開

隨著媒體競爭的加劇，尤其是網絡媒體如論壇和新媒體的快，大量內容來自網友的自生產，晨報人越來越認識到，僅僅依靠自身的力量，是無法和他們抗衡的，也無法滿足讀者對信息的需求。怎么破？受論壇大量內容來自網友自生產的啟發，晨報人強烈地意識到，必須把辦報的大門打開，招募社會力量，為報紙提供線索、生產內容。思路確定，方法可行，立馬付諸行動，廣發“英雄帖”，招募市民記者。報名者100余人，后為摸索經驗和便于管理，經過篩選留下30余人，并召開首屆市民記者會，頒發聘用證書。場面正式莊重，受聘的市民記者備受鼓舞。

為激勵市民記者多提供線索、稿件，尤其是優質稿件，晨報制定了相應的管理辦法，比如每人每月提供相應數量線索、稿件，完成者獎勵相應話費，稿費參照本報記者打分，可參與年度評先。市民記者大多數沒有受過專業訓練，寫出的稿件粗糙是難免的，必須經過編輯把關再加工；監督稿件不允許市民記者自采，可陪同本報記者采寫；市民記者稿件刊發在固定版面，定名“市民記者團”。由適應、磨合到逐步邁入正規，市民記者版由一周一版，逐漸擴大到一周三期三版，鮮活有趣、可讀性強的稿件，成了本報社會新聞的有益補充；所提供的線索，成了本報線索的一個重要來源；市民記者由剛開始的30余人發展到目前的342人，對本報記者也是一個督促和激勵。

當大門打開之后，不同思想碰撞，激蕩出不同的火花，最終成就一份好看的報紙。站在更高的平臺上，你的眼界會更加開闊，辦報的思路會更加清晰，信念會更加堅定——將開門辦報進行到底。

報紙因內容眾創而活

基于新媒體矩陣40萬用戶，晨報對用戶進行內容消費數據分析，以興趣為切入點，組建源圈兒、晨報讀書會、太公食記三大社群，實現內容的眾創。“源圈兒”：整合刊發微信朋友圈發出的新鮮事兒，暖心、好看、有意思，吐槽、求助、提個醒等等；晨報讀書會：刊發讀者推薦上晨讀的文章和自創文章，舉辦線下讀書沙龍“講書”，讓優秀講書人走上前臺，談讀書感悟心得并在報紙上予以呈現；太公食記：抓住吃貨粉絲眼球，周末組織試吃活動，刊發美食制作過程及體驗，并為報紙廣告引流。

這三大社群不僅抓住了讀者的胃——吃，還抓住了讀者更高層次的需求——娛樂和讀書，讓讀者跟著《濟源晨報》就能實現美好生活，儼然成了都市人的生活指南。

2017年下半年，基于攝友會的安排，《濟源晨報》又策劃推出了《眼源》視覺影像欄目。欄目由專人負責，每期策劃一個主題，并公布征稿時間、作品要求、參加方式、獎勵及主持人聯系方式及微信號等。欄目推出以來，受到喜歡攝影的讀者歡迎。作品一經刊發，優厚獎勵立即通過微信紅包予以兌現，更加激發了攝友們的創作積極性。囿于征稿周期，《眼源》一周推出一期，兩個版。截至2018年3月25日，《眼源》共推出15期，受到社會各界的廣泛好評。

與此同時，《濟源晨報》還向社會直接購買服務，推出了“回望鄉愁”系列：以連載的形式，刊登本土作家鄉土文學作品，吸引中老年讀者的關注；“漫話濟源”：聘請資深漫畫達人，將厚重多彩的濟源文化與幽默活潑的手繪相結合，為廣大讀者奉上有趣有料的漫畫圖文；“史說濟源”：以連載的形式，刊登本土作家關于濟源的歷史文化作品，帶讀者了解桑梓，增進報紙的厚重感。

一個國家閉關鎖國帶來的是貧窮落后，一份報紙閉門造車走向的是窮途末路。改革開放引領國家走向繁榮富強，開門辦報聚眾人之智讓一份報紙大放異彩。優質的內容，不僅吸引了讀者的目光，還吸引了商家的目光，報社的收入也節節攀升。

《濟源晨報》，一份創刊只六年的年輕都市報，在報業的寒冬，蹚出了一條轉型發展的新路。