找準(zhǔn)地方媒體在脫貧中的角色定位
——從《吉安晚報》“600多只扶貧雞”報道說開去

□蘆文娟 徐瑞平

（井岡山報社，江西 吉安 343000）

習(xí)近平總書記在十九大報告中指出，讓貧困人口和貧困地區(qū)同全國一道進(jìn)入全面小康社會是我們黨的莊嚴(yán)承諾，要動員全黨全國全社會力量，堅持精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧。作為地方媒體，在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)上，如何積極融入，發(fā)揮作用，與各方形成脫貧攻堅的合力，共同推動盡快脫貧致富？江西《井岡山報》旗下子報《吉安晚報》報道的吉安永豐鹿岡鄉(xiāng)羅家村600多只“扶貧雞”愁銷路的事件，就是媒體在發(fā)揮自身作用中，形成脫貧攻堅合力的一個具有探索意義的做法。

一、“扶貧雞”報道的簡要回顧

2018年4月中旬，《吉安晚報》記者在永豐縣鹿岡鄉(xiāng)羅家村采訪時，從江西省社會主義學(xué)院駐村第一書記趙躍五交談中得知，為了讓羅家村貧困戶能有個長效的脫貧路子，幫扶工作組于2017年年底在羅家江口組的山上建立了一個五黑雞養(yǎng)殖基地，引進(jìn)了千余只五黑雞苗，全村20戶貧困戶都參與入股分紅。

然而由于本地消費者對于五黑雞的認(rèn)識不夠，市場很難接受，導(dǎo)致駐村第一書記趙躍五上縣城菜市場吆喝賣雞，但仍然效果不理想。雞已經(jīng)可以出欄，繼續(xù)養(yǎng)殖會造成成本的增加。為幫助貧困戶解決當(dāng)下的銷路難題，2018年4月26日和28日，吉安晚報官方微信平臺及報紙平臺，先后對此進(jìn)行了報道，并利用新媒體的優(yōu)勢，鏈接了購買方式。

報道之后，引起社會廣泛關(guān)注。在當(dāng)?shù)攸h委政府、媒體和社會各界人士的共同努力下，600多只五黑雞在3天時間里銷售一空，20多戶貧困戶每戶從中分紅1000元，并且共同為羅家村“五黑雞”扶貧項目找到了“循環(huán)養(yǎng)殖”“訂單養(yǎng)殖”的好辦法，長效、切實解決了“五黑雞”的銷路問題。

二、“扶貧雞”報道過程中發(fā)現(xiàn)的問題及引發(fā)的思考

在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，“五黑雞”就產(chǎn)品本身來說非常好，由于消費者對其的認(rèn)知不多，導(dǎo)致市場試水遇冷；“五黑雞”基地很好地解決了養(yǎng)殖和供應(yīng)問題，但由于信息缺乏，未能與銷售渠道（或購買方）形成良好的信息對稱；媒體通過推介和宣傳，在幫助找到銷路信息、解決供銷不平衡問題時，起了重要作用。在這個關(guān)注脫貧攻堅的新聞報道案例中，有許多好做法值得思考和總結(jié)，以形成可推廣可借鑒的方法，在形成扶貧合力上，更好地發(fā)揮媒體作用，探索出一種長效的能實際解決多種信息不對稱問題的方法。

（一）深入基層接地氣持續(xù)關(guān)注，發(fā)揮媒體精準(zhǔn)扶貧作用

記者通過采訪了解到“五黑雞”銷售過程中最大的問題是“消費者認(rèn)知不足”，以及供銷信息不對稱，項目未能找到有效的購買方。因此，媒體在報道中著重對“五黑雞”進(jìn)行了推介，并提供有效的可以購買的渠道，以希望解決當(dāng)務(wù)之急的銷路問題。

實際上，在采訪結(jié)束后，吉安晚報新媒體平臺還積極與駐村書記趙躍五探討過如何有效長遠(yuǎn)解決銷路的問題。比如希望通過媒體信息發(fā)布，找到穩(wěn)定的有需要的購買方，比如找合作企業(yè)做雞肉的進(jìn)一步加工便于多種形式的銷售，又比如尋找更專業(yè)人員提出建議，對扶貧項目給予改進(jìn)。

可以看出，記者只有在深入采訪后，才能了解到扶貧攻堅中存在的具體困難，精準(zhǔn)發(fā)揮媒體職能和優(yōu)勢，實事求是解決脫貧攻堅中的具體問題。

（二）通過“媒體+產(chǎn)品”“媒體+商業(yè)”“媒體+社區(qū)”等新媒體平臺開發(fā)，幫助扶貧項目建立信息互通共享平臺

隨著脫貧攻堅的深入開展，很多貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)和貧困村上馬了許多項目。但任何項目要想長久發(fā)力，都涉及到市場銷路問題。比如五黑雞，是雞中的珍品，是好產(chǎn)品，但并沒有讓市場了解，讓有需求的人知曉。而另一方面，在城市，很多市民對來自農(nóng)村的好產(chǎn)品，其實有很大的需求。這中間的供需信息，可以通過媒體搭建一種信息溝通平臺，有效破解信息不對稱。

近年來，媒體自身也在發(fā)生重要的變革。新媒體的速度、互動、形式使媒體的社會功能也發(fā)生著變化，如何利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動，更好地行使媒體在助力脫貧攻堅中的社會責(zé)任？筆者認(rèn)為，可用以下3個“媒體+”思維，借助傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，搭建一個新媒體平臺，使媒體在脫貧攻堅的過程中，起到信息中介的作用，溝通農(nóng)村與市場，助力脫貧攻堅。

一是利用新媒體建立“媒體+社區(qū)”平臺，實現(xiàn)信息及時共享。破解信息不對稱難題，媒體報道只是其中一種途徑，但覆蓋面有限。通過“媒體+社區(qū)”的探索，可以有效破解信息不對稱問題。

“媒體+社區(qū)”平臺即利用媒體的新媒體平臺，開發(fā)出“像社區(qū)一樣的互聯(lián)網(wǎng)交流平臺”。傳統(tǒng)媒體及新媒體平臺在做好新聞發(fā)布主業(yè)的同時，利用新媒體再次開發(fā)技術(shù)，為平臺再衍生出一個“社區(qū)”平臺。形成主頁新聞資訊報道，菜單可進(jìn)入“社區(qū)”的立體資訊發(fā)布系統(tǒng)，并且使信息流在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間及時互動。

具體來說，“社區(qū)平臺”可為某一區(qū)域內(nèi)的扶貧項目提供展示的載體，展示的項目可以在平臺上實時發(fā)布項目的最新信息，包括好的經(jīng)驗、需求的人才或技術(shù)、遇到的困難、想要咨詢的信息等。同時，平臺對扶貧單位也提供展示，可在展示區(qū)內(nèi)分享自己具有的資源、信息、人才等。依托此，可以吸納技術(shù)人才、科技人才、產(chǎn)業(yè)人才以及相應(yīng)企業(yè)入駐平臺，這樣一來，使平臺在覆蓋區(qū)域內(nèi)的扶貧項目，形成相互交流、共享信息、分享資源的良好局面，在很大程度上解決項目存在的“信息不對稱”問題。

二是利用傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動，建立“媒體+產(chǎn)品”專欄，推介扶貧項目中的好產(chǎn)品、好做法、新路子等。有了“媒體+社區(qū)”，扶貧產(chǎn)業(yè)有了信息交流共享的平臺。但對于典型案例與特殊情況，還離不開媒體對其具體的分析報道。例如，“五黑雞”是一種好的產(chǎn)品，但由于消費者認(rèn)知不足市場遇冷，通過媒體報道推介后，大家對此有了新的認(rèn)識，并且有了信任，產(chǎn)生購買欲望，這個過程中，通過媒體對產(chǎn)品的報道，有效幫助產(chǎn)品對接了市場。

當(dāng)然，這里所指的產(chǎn)品，不僅僅是具體的某一件物品，還應(yīng)該包括脫貧攻堅中的“好做法”“好經(jīng)驗”“新路子”，利用媒體優(yōu)勢，為脫貧攻堅戰(zhàn)線提供養(yǎng)份。

吉安晚報新媒體在對“五黑雞”的報道中，根據(jù)事件的具體情況，利用媒體優(yōu)勢“精準(zhǔn)”扶貧，通過描寫五黑雞的特質(zhì)幫助貧困戶推介產(chǎn)品，同時利用新媒體的優(yōu)勢提供購買途徑，起到了積極的作用。因此可以設(shè)想，媒體可以在傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺開通相應(yīng)的版塊及欄目，推介扶貧項目中的產(chǎn)品、技術(shù)、經(jīng)驗等，為脫貧攻堅工作提供一個可以展示、信息共享、溝通交流的平臺。

三是利用“媒體+產(chǎn)品”，衍生“媒體+商業(yè)”助力脫貧攻堅。通過《吉安晚報》對五黑雞的報道可以看出，借助新媒體優(yōu)勢，幫助五黑雞獲得了許多預(yù)訂訂單。因此，媒體可以通過加大投入，獲得技術(shù)的支撐，搭建一個供需平臺，形成商城。但這一類商城將不僅只賣扶貧項目中生產(chǎn)的“產(chǎn)品”，也要賣市場需要的“購買信息”，由此來使供需雙方在平臺上有效對接。

在官方媒體上，尤其是在新媒體上，可以為脫貧攻堅中的項目產(chǎn)品搭建商業(yè)平臺，即利用新媒體的電商平臺，把扶貧產(chǎn)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)信息發(fā)布，即提供市場貨源信息。另一方面，對所有需求者的求購信息也可發(fā)布出去。這樣一來，供需信息的不對稱問題就可以在該商業(yè)平臺上找到可能的解決辦法。當(dāng)然，這一電商平臺交易的商品，將不僅限于具體的產(chǎn)品，也可以是技術(shù)、科研成果、好的經(jīng)驗等等。通過“媒體+商業(yè)”實現(xiàn)即時交易和所見即所得，充分發(fā)揮新媒體在產(chǎn)品與市場中間的對接作用。

“媒體+產(chǎn)品”“媒體+商業(yè)”“媒體+社區(qū)”三個方面平臺的建設(shè)，是相互依托，缺一不可的。實際操作上可以通過如投入資金及人才團(tuán)隊，依托媒體的某一個新媒體平臺實現(xiàn)，運營一個微信公眾號，或一個APP。媒體通過自身的媒體平臺矩陣、社會公信力及新聞報道，為“媒體+”平臺提供持續(xù)發(fā)展的信息流，形成農(nóng)村、媒體、市場的有效聯(lián)動，并有望在人才、技術(shù)、信息、資源上，為脫貧攻堅提供交流信息，資源共享、技術(shù)支撐平臺，利用媒體優(yōu)勢助力脫貧攻堅。