新媒體內容需要正確價值取向
——由“內涵段子”關閉引起的思考

（隨州日報社，湖北 隨州 441300）

4月10日，國家新聞出版廣電總局發布官方消息，“今日頭條”組織推送的“內涵段子”存在導向不正、格調低俗等突出問題，永久關停“內涵段子”客戶端軟件及公眾號。

在新媒體活躍當下，關停“內涵段子”釋放出一個強烈信號，新媒體傳播內容也要講導向，需尊重新聞價值規律，有正確的價值取向。2016年2月19日，習近平總書記談新聞輿論工作導向時明確指出，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向。透視“內涵段子”關停，不難得出結論，新媒體宣傳內容要有正確的價值取向，必須堅持正確輿論導向。

一、新媒體傳播內容呈現多元化

新媒體是網絡技術快速發展的產物。拿“內涵段子”來說，2012年，“內涵段子”誕生，主要以各類短視頻、腦洞神評論、圖片、段子、精華等主題內容，成為一個搞笑娛樂社區。在網絡技術升級的浪潮下，“內涵段子”堅持娛樂至上，迅速擁有了2億的粉絲用戶。之后，各種低俗、色情、暴力等視頻在其平臺流傳，嚴重影響受眾的價值觀，導向不正，有違社會道德。

2018年4月，國家廣播電視總局對“內涵段子”主管平臺“今日頭條”提出批評，責令全面進行整改。4月10日，國家廣播電視總局督察時，責令“今日頭條”永久關停“內涵段子”客戶端軟件及公眾號。正如“今日頭條”CEO張一鳴致歉時所說，新媒體有義務傳播正能量、符合時代要求、尊重公序良俗，堅持正確的價值導向，營造風清氣正的網絡環境。

數據顯示，截至2017年底，我國網民規模達7.72億，其中手機網民規模達7.53億，主要以10—39歲群體為主，他們是各類APP、公眾號等新媒體的直接受眾。新媒體已發展成為受眾獲取訊息、表達觀點的多元平臺。

1.信息傳遞快速多元化。互聯網快速發展，給信息傳播帶來技術、內容、傳播渠道的更新換代，呈現多元化。一是傳播渠道多元化。傳統媒體時代，僅有報紙、電視、廣播三大傳播載體，且傳播速度均有時間障礙。當下，除PC端外，各種傳播媒介已向手機轉移，APP、客戶端、公眾號等大量涌現，新媒體、自媒體等相互交織。據統計，全國活躍著350萬個新媒體賬戶。二是傳播內容多元化。相比以往政事、民生、經濟等新聞價值取向明顯的報道外，現在的新媒體可以囊括社會中各個層面，眾多“似”新聞出現，劣質信息開始泛濫，低俗化、媚俗化等內容充斥，污染新聞傳播生態圈。

2.參與互動呈現個性化。與傳統媒體相比，新媒體的交互性更強，人人均可在其關注的新聞事件上發聲，形成強大的輿論場。由于人人都是“麥克風”，其發表的觀點、闡述的道理均有很強的個性化、隨意性，不隨議題設置的牽引。新媒體時代，每一個參與者都是信息的生產者和發布者。眾多的信息面前，人們很容易找到感興趣的話題，進而發表個人觀點。

3.內容把關凸顯復雜化。新聞傳播學中，“把關人”對于信息的傳播起到至關重要的作用。然而在新媒體時代，許多信息缺少最終的“把關人”，造成眾多信息缺乏新聞價值，甚至歪曲社會價值導向。比如說“內涵段子”，許多段友為博取更多眼球經濟，里面充斥著色情、暴力等違美、違常、違俗、違德的內容，影響受眾的價值觀的形成，特別是給青少年造成危害。在互聯網時代，受眾也從深度閱讀轉向淺閱讀，眾多的新媒體過于追求趣味性、媚俗化，讓生產者忘記了“把關人”的職責。

二、注意降低內容多元帶來的負面影響

新媒體快速、大量傳播訊息，對受眾了解、獲知信息大有益處，打破了傳統媒體的時間障礙。但多元化傳播內容中的劣質信息，占據了很大塊頭，給新聞輿論生態造成影響，也給社會公認的價值觀造成沖擊，甚至影響著社會穩定。

1.影響受眾價值觀。據數據統計，數億的網民中，學生群體規模最大，截至2017年底，學生群體占比35.4%。學生群體正是正確價值觀、世界觀養成的時候，由于受到不良社會訊息的侵蝕，潛移默化地影響學生的生活方式、人際交往的模式。據調查，在內涵段子、抖音、火山小視頻等眾多新媒體中，有眾多的受眾是青少年，網紅、暴富、惡勢力等負面信息大肆傳播，極大地影響他們的價值觀。

2.影響新聞輿論生態。習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。由于新媒體是一個幾乎沒有任何管制的信息通道，諸多不實、不良信息及評論得以傳播或表達，造成許多受眾偏激、沖動等非主流言論形成網上輿論，給事件的本身造成影響。比如，今年“鴻茅藥酒”事件，訊息通過新媒體廣泛傳播后，網絡輿論幾乎成為一邊倒的態勢，極大地蒙蔽了受眾了解事件真實性的方向，反而不利于社會公正的體現。

3.影響社會穩定。新媒體的多元化，傳播內容的多元化，也會給受眾了解信息造成假象，更有甚者利用新媒體煽動、組織不法行為，影響社會穩定。比如，2016年的湖北仙桃“垃圾焚燒事件”，經過網絡的發酵，迅速形成一場大游行事件，影響了當地的發展和穩定。同時，很多信息發布者將事件過程進行摘取，選擇極具煽動性的內容，很容易引起其他受眾的共鳴。2016年，湖北隨州發生一起“城管打人事件”，經過調查，事實真相與新媒體傳播內容不相符。整個事件傳播給社會造成不良影響。

三、堅持正確取向和“內容為王”

新媒體作為訊息傳播的媒介，必須嚴格按照習近平總書記重要的新聞輿論要求，從開辦理念、傳播內容、參與評論等方面，都應該堅持正確導向，傳遞正能量，起到成風化人、凝心聚力的作用，營造風清氣正的媒體生態。

1.內容要講導向。我們常講，新聞傳播堅持“內容為王”，內容的價值高低、寫法不同，直接影響受眾的閱讀興趣，影響報紙的發行量、電視收視率等。在新媒體時代，微信、微博、APP等媒介平臺，只是通過技術創新，暢通了新聞傳播的出口，豐富了傳播的渠道。但真正地能吸粉、穩住受眾的訂閱量，還得看傳播內容的價值，“內容為王”在新媒體時代仍不過時。習近平總書記在“2·19”重要講話中強調，內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。因此，新媒體傳播的內容必須講導向，在黨的新聞輿論傳播的規律范圍內、紀律界限內，堅持新聞的真實性、顯著性、接近性等特點，傳播真善美、正能量。

2.標題要講導向。新媒體往往追求眼球經濟，“標題黨”便應聲出現。我們經常看到，原本報紙、電視傳播的新聞標題比較準確，但新媒體轉載時加以修改，攻其一點，斷章取義，改變了原意，歪曲了事實。比如，“震驚”“轉瘋了”“出大事了”等一些詞語充斥新媒體標題中，過于傾向化，過于夸大其詞。新媒體要講導向，就應該從標題做起，要準確地反映新聞事件，也要樹立正確的導向性，力求公正，不失偏頗。新媒體的標題也應該做到準、正、短，準即準確，正即導向價值觀正確，短即短小精悍，高度概括凝練。

3.互動要講導向。新媒體的互動性較強，人人均可就某一事件發表自己的聲音和觀點。在發表觀點時，我們也要堅持公正角度進行闡述，理性表達，盡量不摻雜個人感情色彩，減少情緒化，否則會形成導向性錯誤的輿論場，影響人們對事件自身的判斷。同時，新媒體的后臺人員要擔起“把關人”的責任，充分地過濾掉不適言論，盡量引導受眾準確發聲，使輿論空間清朗起來。

四、新媒體傳播內容的價值取向

新媒體的傳播內容也要堅持正確的價值取向，具體可以從以下幾個方面入手：

1.加強對新媒體的監管。新媒體是在互聯網快速發展階段產生的，已經過了迅猛增長的時段。從現在起，要加強對新媒體的監管，對其傳播內容、平臺運營的模塊等進行審查，一旦發現問題，就進行整改。同時，對新注冊的新媒體平臺，加強其營運人及注冊運用范圍、內容進行把關，杜絕導向不正的平臺進入。國家層面要完善適合新媒體自身發展規律的法律規范，使這一新生事物在法律框架內健康茁壯的成長。當然，新媒體自身也要擔起責任，按照傳統媒體“政治家辦報辦臺”的理念，堅持和加強正確的輿論導向，樹立正確價值取向，辦好、運營好自己的媒介平臺，使其成為新聞輿論工作信得過的重要載體。

2.加強議題設置和“把關人”作用發揮。習近平總書記曾指出，網上輿論工作要運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網上輿論引導的時、度、效，使網絡空間清朗起來。在新媒體上，要善于運用議題設置，加以引導受眾發表觀點，形成良好的輿論環境。通過議題設置，可以有效地打破沉默螺旋定律，讓越來越多的正確之聲匯聚。當然，我們也要充分發揮“把關人”的作用，通過他們的眼睛，讓一些低俗化、不符合當下傳播要求的內容得以屏蔽，真正地實現習總書記提出的“弘揚主旋律、傳遞正能量”的目標，凈化新媒體生態。

3.加強新媒體從業人員素養提升。說到底，新媒體還是需要人來操作、運轉。比照傳統媒體，新媒體從業人員也要加強新聞職業道德素養的培訓，學習新聞傳播規律，掌握新聞輿論工作要求，樹立正確的新聞觀、價值觀、世界觀。從業人員不能一味追求眼球，爭做“標題黨”，要通過自己，使有危害性的不良信息到此終止，避免誤傳和以訛傳訛。眾多自媒體人員也要提高自身素養，用正確的價值觀傳播充滿正能量的訊息，自然會得到社會的認同。

4.加強媒體融合發展。新媒體提供豐富的傳播渠道，傳統媒體提供了優質的內容，融合發展是大勢所趨，通過融合建立起互聯網平臺以重建用戶連接，進一步提高傳播能力，把握輿論主動權。習近平總書記指出，融合發展堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。當前，我們要充分推動融合發展，運用新媒體的技術，采用傳統媒體的內容，實現傳播再次升級，也可很好地解決新媒體內容導向的問題。在融合發展的路上，發揮各自優勢，各取所長，各避所短，形成傳播媒體的航母，自然能擔當起習近平總書記提出的“48字”要求。

結 語

新媒體已給傳統的新聞傳播理念帶來改變。但無論如何，新媒體仍屬于傳播媒介，也要尊重新聞傳播規律，尤其是在內容上要注重正確的價值取向，傳播好的、有價值、對社會發展有益的內容，這是新媒體必須堅持的原則，也是努力的方向。