融入新媒體 創(chuàng)設(shè)新平臺(tái) 拓展新空間
——地方黨報(bào)突破傳統(tǒng)紙媒發(fā)展困境初探

（四平日?qǐng)?bào)社，吉林 四平 136000）

當(dāng)今世界，繼電視走進(jìn)千家萬戶之后，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、自媒體等各種新興傳媒飛速發(fā)展，其信息量之大、傳播速度之快、受眾面之廣不能不令人驚嘆。于是，傳統(tǒng)紙媒的生存和發(fā)展空間受到前所未有的擠壓。

那么，作為當(dāng)?shù)亍爸髁鳌泵襟w的地方黨報(bào)，如何繼續(xù)擔(dān)起“黨的喉舌”“聯(lián)系人民群眾橋梁紐帶”“吹響新時(shí)代號(hào)角”的重任，在創(chuàng)新創(chuàng)造中，突破困境謀求更好更快發(fā)展？

本文通過對(duì)《四平日?qǐng)?bào)》融入新媒體、創(chuàng)設(shè)新平臺(tái)、拓展新空間，更好發(fā)揮地方黨報(bào)主流媒體優(yōu)勢(shì)措施的分析，探求地方黨報(bào)突破傳統(tǒng)紙媒發(fā)展困境的路徑。

一、客觀認(rèn)識(shí)自身短長(zhǎng)，是突破地方黨報(bào)發(fā)展困境的前提

新興媒體“圍困”紙媒是不爭(zhēng)的事實(shí)。與電視、網(wǎng)絡(luò)相比，報(bào)紙的確存在明顯短板，如信息傳播的時(shí)效性、可讀（視聽）性，受眾接受信息的隨意性強(qiáng)、便捷性差等等。但是，黨報(bào)的固有優(yōu)勢(shì)不可低估：黨報(bào)姓“黨”，地方黨報(bào)作為黨委政府的喉舌、聯(lián)系人民群眾的橋梁紐帶，具有其它大眾傳媒不可比擬的權(quán)威性和公信力；各級(jí)黨報(bào)經(jīng)過幾十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，聚集了一大批政治可靠、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)過硬的優(yōu)秀新聞傳播從業(yè)人才，積累了豐富的新聞采編經(jīng)驗(yàn)；在黨委、政府和廣大人民群眾的支持下，不僅擁有較好的辦報(bào)物質(zhì)基礎(chǔ)，而且擁有得天獨(dú)厚的信息渠道和豐富多彩的信息資源。

地方黨報(bào)只有客觀認(rèn)識(shí)自身短長(zhǎng)，充滿信心，鞏固優(yōu)勢(shì)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、拓展優(yōu)勢(shì)，同時(shí)抓住機(jī)遇、順勢(shì)而為、補(bǔ)齊短板，才能進(jìn)而形成自身新的更大的優(yōu)勢(shì)。

四平日?qǐng)?bào)社黨委曾一再強(qiáng)調(diào)，公信力是黨報(bào)的靈魂，是媒體生存的基礎(chǔ)。隨著網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等各種信息傳播方式的誕生，人們每天要面對(duì)著海量的信息，而這些信息魚龍混雜、真?zhèn)坞y辨，所以確保黨報(bào)的公信力、充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督作用，是我們義不容辭的政治責(zé)任。基于這樣的認(rèn)識(shí)，他們?cè)跍?zhǔn)確、及時(shí)傳遞黨委、政府和人民群眾聲音的同時(shí)，精心選擇新聞信息、制作標(biāo)題、安排版面，還相繼開設(shè)了《尊崇憲法·運(yùn)用憲法》《只跑一次·我來承諾》《創(chuàng)建文明城市·爭(zhēng)做文明市民》《防范和打擊非法集資活動(dòng)》《俚語雜談》《身邊故事》《大眾創(chuàng)業(yè)》《財(cái)經(jīng)論壇》《街頭巷議》《黨建微課堂》等豐富多彩的欄目，樹立起黨報(bào)“主流、權(quán)威、親民”的品牌形象，進(jìn)一步增強(qiáng)了黨報(bào)的公信力和權(quán)威性。

客觀認(rèn)識(shí)自我，不斷強(qiáng)化自身固有之長(zhǎng)，加快融合，才能補(bǔ)好自身之短。

二、報(bào)網(wǎng)融合，著力實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，是突破地方黨報(bào)發(fā)展困境的關(guān)鍵

公信力+人才+信息資源+物質(zhì)基礎(chǔ)，形成了地方黨報(bào)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。面對(duì)新興媒體的圍困，加強(qiáng)與新媒體融合，是地方黨報(bào)突出重圍更好生存、更快發(fā)展的關(guān)鍵所在。

如何“發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、為我所用”？《四平日?qǐng)?bào)》的做法是：

——以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)成立新媒體中心，陸續(xù)開通了新聞網(wǎng)、微博、微報(bào)、手機(jī)報(bào)，實(shí)施報(bào)網(wǎng)融合。以地方黨報(bào)新聞資源優(yōu)勢(shì)為依托，建立集新聞發(fā)布、論壇互動(dòng)、視頻播放于一體的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)。目前報(bào)社已擁有新聞、專題、視頻、公告、健康、文化、旅游、體育、汽車等20多個(gè)專業(yè)頻道，平均日點(diǎn)擊量超過5000人次。

——建立“四平微報(bào)”微信公眾號(hào)，每天推送一期，每期發(fā)布4條最新資訊，目前已形成頭條、關(guān)注、城事、健康（生活服務(wù)）為主的欄目設(shè)置。“四平微報(bào)”關(guān)注人數(shù)已突破8萬，曾在全省微信公眾號(hào)周榜單排名中以17.8萬的點(diǎn)擊率名列第二。2017年,“四平微報(bào)”的《今日頭條》欄目共發(fā)布信息1429條,總閱讀量85萬次,單條新聞最高閱讀量超過5萬次。

——建立“四平日?qǐng)?bào)官方微博”，吸引23萬粉絲，自2013年7月16日正式創(chuàng)建截至目前，累計(jì)發(fā)送微博9800余條。微博立足于四平本地新聞資訊、服務(wù)信息、便民提醒，及時(shí)向網(wǎng)友推送時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容新、服務(wù)性強(qiáng)的健康優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并做到及時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)。

——“掌上四平”APP新聞客戶端于2017年8月正式推出，上線當(dāng)天全程直播四平市委、市政府主辦的“和平與夢(mèng)想”——慶祝建軍90周年暨“航空飛鏢”國際軍事比賽文藝演出，直播刷爆當(dāng)晚的“朋友圈”。“掌上四平”APP整合《四平日?qǐng)?bào)》信息資源，及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布黨委、政府聲音，廣泛開展政務(wù)咨詢、政務(wù)發(fā)布和民生服務(wù)、突發(fā)事件回應(yīng)等，已經(jīng)成為掌上互動(dòng)凝聚人氣的城市手機(jī)互動(dòng)平臺(tái)。2018年初APP直播錄制的梨樹縣采摘節(jié)通過“今日頭條”直播，關(guān)注人次超過21萬，名列全國媒體直播第三名。

——“微信超級(jí)直播”于2016年推出，通過手機(jī)傳送，把直播內(nèi)容發(fā)送到全世界。微信直播業(yè)務(wù)開展以來，已成功為2016四平市首屆科技成果展洽談會(huì)、中國四平換熱器峰會(huì)、專用車峰會(huì)，2016梨樹黑土地（博鰲）論壇、2017中國農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)論壇、2017中國農(nóng)業(yè)（博鰲）論壇，四平市家裝設(shè)計(jì)大賽、企業(yè)年會(huì)、樓盤及新品發(fā)布等活動(dòng)提供直播服務(wù)，單場(chǎng)最高點(diǎn)擊觀看人數(shù)突破40萬人次。

報(bào)網(wǎng)融合，才會(huì)有傳統(tǒng)報(bào)紙的煥然一新——信息不僅要印在紙上，還要融入網(wǎng)絡(luò)無限廣闊的天空。報(bào)紙“非紙”，天地互動(dòng)，這樣才能滿足新時(shí)代人民群眾對(duì)地方黨報(bào)的新期待、新需求。

三、創(chuàng)設(shè)項(xiàng)目，“3+”互動(dòng)，不斷拓展融合空間，是突破地方黨報(bào)困境、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和保障

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體與新媒體的融合發(fā)展，既鞏固了地方黨報(bào)的權(quán)威性和公信力，又可吸引更加廣泛的受眾群體參與，從而大大增強(qiáng)自身影響力。但是，開發(fā)利用新媒體、創(chuàng)設(shè)新平臺(tái)要大量人力物力投入。真金白銀哪里來？光靠政府支持不行，靠傳統(tǒng)報(bào)紙廣告收入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。所以，必須在傳統(tǒng)黨報(bào)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)揮報(bào)紙融入網(wǎng)絡(luò)的新優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)設(shè)項(xiàng)目，“3+”互動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新——發(fā)展——?jiǎng)?chuàng)新”的良性循環(huán)。

所謂“3+互動(dòng)”，就是“媒體+公益、媒體+服務(wù)、媒體+經(jīng)營(yíng)”的互動(dòng)。目前，四平日?qǐng)?bào)社已經(jīng)在這方面取得了可喜成績(jī)，積累了成功經(jīng)驗(yàn)：

——?jiǎng)?chuàng)設(shè)了“老馬（高考報(bào)考）支招”“小記者團(tuán)”“汽博會(huì)”等一年一度的傳統(tǒng)項(xiàng)目。通過幾年的培育，項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，合作領(lǐng)域不斷拓寬，參與人群不斷增加，知名度和影響力不斷增強(qiáng)，已成為《四平日?qǐng)?bào)》的精品項(xiàng)目。

——“七夕相親會(huì)”“太極拳大賽”“兒童繪畫大賽”“模特大賽”等項(xiàng)目，迎合商家，貼近百姓，服務(wù)社會(huì)，拉近了媒體與受眾的距離。

——“家裝大賽”“健康生活”“喜樂購”等項(xiàng)目，突出服務(wù)功能，向大家推薦名品名店、名醫(yī)名院，受到商家和受眾的好評(píng)。

——“現(xiàn)場(chǎng)短新聞大賽”“品書香四平”等主題征文評(píng)選項(xiàng)目，激發(fā)了讀者創(chuàng)作熱情，為媒體提供了一大批優(yōu)秀作品作品。

——參與“黑土地論壇”“換熱器產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”“農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)合作論壇”項(xiàng)目，通過高水準(zhǔn)的會(huì)務(wù)籌劃與服務(wù)，提升了大型會(huì)議的檔次與形象，為本市舉行高端會(huì)議樹立了標(biāo)桿，打出了樣本，贏得社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。

從年初到目前，四平日?qǐng)?bào)社本著“深耕本土、助力經(jīng)濟(jì)、媒企合作、實(shí)現(xiàn)共贏”的宗旨，先后謀劃實(shí)施了40多個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目，與200多個(gè)企事業(yè)單位商家開展合作，直接參與到項(xiàng)目的市民達(dá)100萬人次，利用微信超級(jí)直播推廣活動(dòng)12場(chǎng)，關(guān)注度達(dá)200萬人次。通過項(xiàng)目建設(shè)，既擴(kuò)大了社會(huì)影響，又增加經(jīng)濟(jì)效益。

實(shí)踐證明，作為傳統(tǒng)紙媒的地方黨報(bào)，必須在充分認(rèn)識(shí)和不斷鞏固及強(qiáng)化自身原有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極主動(dòng)地融入新媒體、創(chuàng)造性地用好用活新媒體；積極主動(dòng)地適應(yīng)新時(shí)代具有中國特色的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)設(shè)新項(xiàng)目，搭建新平臺(tái)，謀求新發(fā)展。只有這樣，我們的地方黨報(bào)才能真正突破傳統(tǒng)紙媒所面臨的諸多困境，在跨界發(fā)展中突出重圍、成長(zhǎng)壯大、愈戰(zhàn)愈勇、愈戰(zhàn)愈強(qiáng)。