戶外標語詞匯特點淺析

程永淳??

摘要：作為一種有著獨特功用的語言形式，戶外標語在詞匯使用上也具有自身特色，主要表現在詞語的簡省及語體色彩的雙重性等方面，以此增加戶外標語的新鮮感及靈活性。通過實地收集山東地區不同城市的戶外標語，了解當前戶外標語在詞匯方面的使用特點。

關鍵詞：戶外標語；詞匯；特點

戶外標語主要包括戶外商業性標語及戶外非商業性標語兩類，以其特定形式影響著人們的價值觀、消費觀等。戶外標語在詞匯使用方面具有自身特色，主要表現在詞語的簡省及語體色彩的雙重性等方面。本文主要以山東地區不同城市戶外標語為例加以分析。

一、 戶外標語詞語的簡省

戶外標語詞語的簡省主要體現在使用縮略語、詞語替代兩種形式上。

（一） 使用縮略語

縮略語指語言中經過壓縮和簡略的詞語。為了用語的經濟而對某些事物稱謂中的成分進行有規律地節縮或省略，所形成的語言就是縮略語。戶外標語為了表現用詞的簡潔或是篇幅的限制，經常選用這種形式。戶外標語中的縮略語多與當前城市文明建設、衛生狀況、食品安全、德育宣傳等方面的工作有關，產生了諸如“創城（創建文明城市）、創衛（創建衛生城市）、食安（食品安全）、四德（仁德、孝德、誠德、愛德）等縮略語，這些縮略語在山東地區十城市里的分布并不相同，但都顯示出鮮明的時代特色。舉例如下：

創城：文明連著你我他 創城造福千萬家（濟南）、我為創城添磚瓦 文明惠及你我他（日照）、創城讓城市更美好（日照）、大家努力創城 你我傳遞文明（菏澤）、創城不分你我他 人人都是主人翁（菏澤）

創衛：一言一行彰顯文明風范 一點一滴凝聚創衛真情（濟南）、創衛成果需鞏固 美麗環境靠大家（青島）、創衛工作人人參與 美好環境家家受益（濟寧）、美好生活靠我們創造 創衛目標靠大家實現（臨沂）、人人參與創衛 個個為創衛出力（德州）

食安：創建食安城市 共建美好家園（煙臺）、爭創食安城市 爭當健康市民（煙臺）、創建食安城市 提升城市品位（濟南）

四德：實施“四德工程”建設和諧首善歷下（濟南）、樹立“四德”新風 弘揚社會正氣（臨沂）

（二） 詞語替代

在戶外標語中，詞語替代主要表現在兩個方面：一是同義詞替代，二是符號替代。

1. 同義詞替代

同義詞替代在戶外標語中雖然不占多數，但卻以其簡潔明了的字眼給人們留下深刻印象，例如：（1）酒后不駕車 莫讓醉人成罪人（青島）（2）創衛生城市 建文明臨沂（臨沂）（3）匯四海商家 聚天下財源（臨沂）（4）居瞰海高層 享墅質生活（青島）（5）“讓”獲平安“搶”出禍端（臨沂）

上面5例戶外標語，例（1）的“不”與“莫”都替代了“不要”一詞；例（2）的“創”與“建”都替代了“創建”一詞；例（3）的“匯”與“聚”都替代了“匯集”或“聚集”一詞；例（4）的“居”與“享”分別替代了“居住”“享受”；例（5）的“獲”替代了“獲得”，“出”替代了“生出”。這些替代形式有的是對同一個詞語的替代（例（1）、（2）、（3）），有的是分別替代不同的詞語（例（4）、（5））。不管采用哪種形式，替代后的標語都顯得節奏感強，易于識記。

2. 符號替代

符號有多種，包括語言符號、標點符號、數字符號、交通符號等多種形式。在戶外標語中，除了語言符號，標點符號里用得最多的是感嘆號。例如：（1）打造眼鏡冰點價格，一副眼鏡也批發！（臨沂）（2）雅思考試與海外留學 寒假 不錯過！（濟南）（3）這里不只有串，還有一群年輕人的夢想！（青島）（4）危險！請勿靠近（濟寧）（5）眾泰汽車落戶臨沂 投資100億建廠 您還再猶豫什么！（臨沂）（6）找工作，上趕集網招聘節！（煙臺）

上面6例都運用了感嘆號，分別替代不同的語氣詞。例（1）—（3）的感嘆號都替代了“啊”這一語氣詞，表示的意思分別是：這家眼鏡批發店竟然連一副眼鏡也批發啊！這樣的好機會可不要錯過啊！到這家店吃飯還能激年輕時的人夢想啊！例（4）的感嘆號替代了“哪”這一語氣詞，意思是這里危險哪！不能靠近。例（5）的感嘆號替代“呢”一詞，指的是既然這種汽車都即將在臨沂建廠了，您還再猶豫什么呢？例（6）的感嘆號替代了“吧”這一語氣詞，意思是趕緊到趕集網招聘節找工作吧！

二、 戶外標語語體色彩的雙重性

詞匯意義可分為概念義和色彩義。概念義是詞匯中的主要部分，另外，詞還有附屬于概念義的色彩義，也可稱作附屬義。詞的色彩義主要分為感情色彩、語體色彩、形象色彩三種。其中，語體色彩又主要包括書面語色彩與口語色彩兩個方面。以下主要從語體色彩分析山東地區不同城市的戶外標語。

從所收集的語料中可以看出，戶外標語的語體色彩呈現雙重性，即書面語與口語色彩兼有。

1. 體現書面語色彩的戶外標語，例如：花草有情 踏之何忍（濟寧）、小草依依 踏之可惜（青島）、踏破青氈可惜 多行數步無妨（青島）、小草亦有生命 感君足下留情（青島）。這4例均突出了“愛護小草”的主題，但在具體展示時，分別用了“何忍”“依依”“青氈”“無妨”“亦”“足下”等詞，加重了這些標語的書面語色彩。

2. 體現口語色彩的戶外標語，例如：歡動世界 不許不開心！（青島）、不要著急，紅燈亮了歇口氣（臨沂）、中國日子呱呱叫（濟南）、不干了（濟南）。這4例分別用了“不許”“歇口氣”“呱呱叫”“不干了”等口語色彩濃厚的詞語，令人感到非常親切。

綜上所述，作為一種有著獨特功用的語言形式，戶外標語在詞匯使用方面也具有自身特色，詞語的簡省及語體色彩的雙重性從另一角度為戶外標語的使用增加了新鮮感及靈活性。

參考文獻：

[1]屈志凌.標語口號的修辭研究[D].湖南師范大學，2007：20.

[2]黃伯榮，廖序東.現代漢語上冊[M].北京：高等教育出版社，2011：219-221.

作者簡介：

程永淳，山東省濟南市，山東政法學院外國語學院。endprint