王振華：文化創意的齊魯因子

賈文佳

政府工作報告中指出，山東省要發揮齊魯文化資源豐厚優勢，開拓文化強省新途徑。推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，是強省建設最深厚、最持久的精神力量。

那么，開拓文化強省有哪些新途徑？實現從資源大省向文化強省的轉變，又有哪些意見建議？本刊記者采訪了山東省人大代表、山東世博華創動漫傳媒有限公司董事長王振華。

讓“創意”成為文化產業發展新動能

1月26日上午，舜耕會堂，山東省第十三屆人代會分組討論的間歇時間，王振華接受了本刊記者采訪。

“文化創新應該從兩個層面上來理解，一是對傳統文化的創新和繼承，二是對新興文化的包容和培育。只有創新和傳承，傳統文化才能煥發生機，歷久彌新；只有包容和培育，我們的民族文化才能日益豐富，永葆生命力?！?/p>

王振華的文化創新之路，始于2003年。

2003年王振華辭職下海，創辦了山東世博文化傳播有限公司。當年11月15日，王振華打造的首屆齊魯國際動漫展在當時的東方現代藝術館開展?！爱敃r決定做動漫是因為考察后發現，山東動漫產業發展還是一片空白，而動漫展是能夠培育動漫消費市場的最快方式?！苯刂?017年，齊魯國際動漫展已經做了19屆。在齊魯動漫展的帶動下，山東動漫社團由最初的三五個發展到現在的300余個，動漫周邊店220余家，累計參展企業達3014家，動漫項目交易、周邊產品交易額逾10億元，有力拉動了文化消費。

2009年，王振華成立了山東世博華創動漫傳媒公司，主要致力于動畫制作及高端動漫人才培訓。在當時的國內動漫產業環境下，“初創企業做原創動畫只有死路一條！”在北京一次全國動漫產業高峰論壇上，王振華在國內率先提出“應用動漫”這個概念，即將動畫運用于傳統行業，而不僅僅是“搞原創”“搞版權”。王振華投資上馬“應用動畫部”，根據客戶需求制作工業產品類、電子產品類、機械產品類、生產過程類、模擬演示類等五大類動畫。這些生硬、冰冷的東西，通過動畫得到了生動、鮮活的展示。如今，公司為企業量身打造的機械動畫、工業動畫，每年都創造千萬產值。

為了解決開發動漫產品過程中的人才瓶頸，2013年，世博華創和山東輕工職業學院聯合創立了“世博動漫學院”，著手解決人才問題。2017年，世博動漫和江蘇商貿職業學院簽訂合作協議，在南通共建了世博藝術與傳媒學院。王振華將依托該學院，整合長三角地區動漫產業資源，打造中國最大的動漫制作基地，從而實現了從原來單環發展形成“研發基地+動漫學院+產業公司”三位一體的運作模式，用“職業教育”打破畢業即失業的尷尬局面，真正讓“創意”成為文化產業發展新動能。

用中國動畫講好中國故事

最近幾年，“二次元文化”很熱，不少年輕人非常迷戀國外的動漫。在王振華看來，“其實，我們中國也有《寶蓮燈》《大鬧天宮》，還有熊出沒系列等優秀作品，只是好作品太少了?！蓖跽袢A呼吁，我們應該堅持文化創新，打造更多本土的好動漫。

“二次元”又稱ACGNC，即動畫（Animation）、漫畫（Comic）、游戲（Game）、小說（Novel）、角色扮演（Cosplay）。近三年以來，國內“二次元文化”市場熱度空前走高，各地動漫主題展蜂擁而現，20歲至30歲的青年及成年人已經構成主要受眾群體，引領時尚文化消費。在王振華看來，這一群體具有更強的經濟實力、更大的財務自由和更多的私人空間，更愿意花金錢和時間在自己喜愛的動漫產品與展會上。與此同時，10歲至20歲的青少年群體對于動漫游戲文化產品的需求度依舊在穩步提升。隨著年齡增長，這一群體又將逐步轉化升級?！翱梢灶A見，在未來時間里，由青少年文化消費拉動的動漫會展行業將進入快速發展的最佳時期?！?/p>

在北京舉行的一場齊魯動漫產業高峰論壇上，王振華提出的“中國動漫產業發展階段論”和中國動漫產業發展“三十而立”論，贏得了熱烈掌聲?！爸袊鴦勇a業發展必須經歷三個階段，第一個階段：1994年至2003年，中國的動漫產業是蒼蠅趴在玻璃上，前途一片光明但沒有出路；第二個階段：2004年2013年，政府熱情，媒體熱烈，企業浮躁，市場冷淡；第三個階段：2014年至2023年，這個10年中國動漫市場會重新洗牌，大浪淘沙，品牌確立，效益凸顯。”王振華篤定地說：“過去5年是“由外圍向核心逼近”的階段，經過這5年的發展，我更加相信中國動漫將來一定會發展為世界第一?！?/p>

在接下來的發展規劃中，王振華將建立世博動漫產業園提上日程?！敖⒁粋€集動漫創意、制作、營銷上下游于一體、融合孵化、展示、交易、知識產權資產評估、創投、旅游等多項功能的園區，它同時也是一處公共文化創意空間?！蓖跽袢A說，這樣也能在某種程度上促進各家公司的合作，大家形成一種合力，共同推動整個動漫產業向前發展。

從資源大省到文化強省

“深圳一家演藝公司老總對我說，不敢來山東搞演出，一演準賠?！?1月25日下午，山東省十三屆人大一次會議濟南代表團舉行全體會議審議政府工作報告時，王振華的一席話引起省人大代表、省委副書記、濟南市委書記王文濤的注意，他打斷了王振華的發言，詳細地詢問起“一演準賠”的原因。

王振華的回答沒有遮遮掩掩。他說，在山東搞演出，演出場地的協調比較困難，還要向各個部門贈票。許多觀眾不習慣“買票進場”，而是喜歡“要票進場”。王文濤一邊聽，一邊在筆記本上記錄。對于王振華的發言，與會代表紛紛點贊，并表示：“既敢說，又說得好！”

王振華在發言中指出，我們一直說山東是文化資源大省，有高原沒高峰。其實，我倒覺得，山東連高原也沒有?！啊墩ぷ鲌蟾妗分姓f，我省文化產業增加值達到3120億元，比上個五年翻了一番?？v向比，這個成績值得欣慰。但是，如果我們橫向與其他一些文化產業發達的省份相比，差距卻在不斷擴大。”

王振華舉了這樣一個例子，中國第一恐龍園在江蘇常州——中華恐龍園，可是當地連一根恐龍毛都沒有。再看我們的濰坊諸城，出土的恐龍品種之多，范圍之廣，聞名中外。“做文化產業要善于講故事，執杖者易跌跤，在發展文化產業的過程中，優勢太多如果利用不好反而會成為累贅和負擔。”他建議山東發展文化產業，找準幾個點，凝神聚力，持之以恒?！皫づ皲佋诘厣暇褪且粔K布，只有用幾個支柱撐起來，才叫帳篷?！?/p>

有一次王振華去上海，想看上海大劇院的一個演出，一票難求?！叭ツ晡覀児九c位于南通的江蘇商貿職業學院校企合作了一個二級學院，南通當地領導請我去看話劇《張謇》，當時也是一票難求，只能再等下一場。”王振華表示，“咱們省的省雜技團、省呂劇院、省話劇院、山東歌舞劇院，都曾經是享譽國內國際的響當當的院團。而現在呢，用慘不忍睹來形容也不為過。管理理念落后、內部機構設置不科學、市場開發能力不強……很讓人感到痛心?！?/p>

今年的《政府工作報告》提出：“發揮齊魯文化資源豐富優勢，開拓文化強省新途徑”。對此，王振華說：“希望我們山東能再創文化發展的新輝煌，為建設社會主義“文化強國”敢做排頭兵、主力軍、新高地?！眅ndprint