住在喵星球

陸洋

《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，全國寵物貓狗數(shù)量在2017年達到8746萬只，市場規(guī)模達到1340億元。其中，寵物貓的數(shù)量達到5900萬，超過半數(shù)。“吸貓”的人越來越多，催生了“貓經(jīng)濟”。在濟南，貓經(jīng)濟所帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)不僅限于寵物護理行業(yè)，而是涉及到貓咖、貓咪酒店、貓咪殯葬服務(wù)、云養(yǎng)貓等各種商業(yè)形態(tài)。恍惚間，人們仿佛已經(jīng)住在一個喵星球。

寵物酒店——

貓咪經(jīng)濟學(xué)下的新興產(chǎn)業(yè)

馬克·吐溫說：“當(dāng)一個人愛貓，我就已然是他的朋友和伙伴，不需要更多介紹。”人類對貓的好感由來已久，根據(jù)史料，人類的養(yǎng)貓史有5300年。時至今日，“吸貓”“擼貓”更是如病毒般蔓延了整個社會。

2015年，日本經(jīng)濟學(xué)家發(fā)明了一個新詞：“貓咪經(jīng)濟學(xué)”，指不管經(jīng)濟多么困難，大眾對貓及相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠高漲，只要商家用對貓咪，就能吸引關(guān)注并從中獲益。這樣的事情正在中國上演。

在眾多的寵物中，貓的獨立越來越受到都市新中產(chǎn)階級的青睞。調(diào)查顯示，中國養(yǎng)貓的人群中，將貓作為孩子和家人看待的用戶占比高達80%以上。這意味著，貓咪在人們生活中扮演著越來越重要的角色。此背景下，促生了眾多新興熱門的產(chǎn)業(yè)。

saisai就是貓經(jīng)濟的眾多從業(yè)者之一。作為希悅寵物酒店的老板，saisai同樣也是一只英短藍貓——藍寶的主人。正是因為養(yǎng)貓的經(jīng)歷，saisai萌生了開一家寵物酒店的想法。

店鋪籌備的過程可謂是歷盡艱辛，除了要學(xué)習(xí)大量的寵物專業(yè)知識，還要考慮寵物酒店運營過程中所有可能會遇到的問題。為此，saisai跑遍了濟南的寵物店和小區(qū)進行考察調(diào)研，一邊選址，一邊制定運營方案。最終，他將寵物酒店開在一個高檔小區(qū)的附近。“選擇現(xiàn)在的位置，取決于附近居民的高消費水平和寵物數(shù)量。”

作為濟南第一家專門以寄養(yǎng)服務(wù)為主的寵物酒店，希悅寵物酒店給貓咪提供日常清潔、消毒、護理、美容、日常遛彎等服務(wù)項目。saisai向記者介紹：與其他寵物相比，貓咪寄養(yǎng)需要更加注意飲食，因為貓咪的腸胃比狗狗更難以適應(yīng)新糧；相比之下，貓咪不需要很大的空間和活動量，在小的空間易產(chǎn)生安全感，所以貓咪適應(yīng)新環(huán)境的速度很快。

現(xiàn)在，寵物貓的營業(yè)額占希悅寵物酒店的40%，但由于貓咪消費的客單價略高于狗狗，所以這個比例還會有上升的趨勢。saisai認(rèn)為，在貓咪相關(guān)的衍生產(chǎn)業(yè)中，貓咪美容師、訓(xùn)貓師等在寵物服務(wù)行業(yè)相對空白，未來或有較大發(fā)展空間。

貓咪咖啡店——

擼貓，線上線下兩不誤

因為自己的寵物貓而走上創(chuàng)業(yè)道路的不止saisai，“遇見貓”咖啡館的豆豆也是如此。

2015年，豆豆結(jié)束了新西蘭的留學(xué)生涯，跟她一起回國的還有一只斯芬克斯無毛貓Amy。偶然的機會下，豆豆了解了繁育人的職業(yè)，當(dāng)時國內(nèi)繁育無毛貓的市場一片空白。Amy在當(dāng)時是少見的品相好的斯芬克斯無毛貓，豆豆帶著Amy在寵物大賽上小試牛刀，沒想到Amy一舉拿下亞洲區(qū)排名前25的好成績。在這之后，豆豆成為了專業(yè)的繁育人，Amy的后代也從各大賽場上獲得優(yōu)異的成績。

之后，豆豆認(rèn)識了現(xiàn)在的合伙人——一名加菲貓的繁育人，兩人一拍即合，決定開一家“高級別”的貓咪咖啡店。2017年，“遇見貓”咖啡館應(yīng)運而生。在“遇見貓”店中，共有20只貓，每只貓都是比賽級別的純種貓，總價值50萬左右。“遇見貓”不僅是一個寵物咖啡館，更是眾多貓咪繁育人的交流基地。“我們是繁育人，所以我們開貓咖的優(yōu)勢在于我們足夠?qū)I(yè)，能夠給更多愛貓的人提供專業(yè)的指導(dǎo)。”豆豆說。

為了符合貓咖的整體定位，豆豆對店中餐品的要求極高。從上海空運來的馬卡龍，新西蘭最頂級的咖啡豆，T2的茶和茶具。“這一切都是為了讓愛貓人擁有一個更愜意的空間。”

事實上，像豆豆這樣，通過開一家貓咖在貓咪產(chǎn)業(yè)市場上分一杯羹的人并不少。據(jù)粗略統(tǒng)計，近兩年僅在濟南市場，就有數(shù)十家貓咖相繼開業(yè)。在全國，已經(jīng)存在2000多家貓咖。自貓咖誕生以來，除了營利問題外，貓咖的衛(wèi)生、貓咪的健康都是備受爭議的。即使如此，豆豆依然對這個行業(yè)抱有樂觀態(tài)度：“在初期的混戰(zhàn)中，市場將淘汰一些良莠不齊的貓咖，接下來的未來發(fā)展空間依舊很大。”

除了線下“吸貓”，“云養(yǎng)貓”發(fā)展得十分蓬勃。早期的“云養(yǎng)貓”，起源于一些博主在微信微博等社交平臺上分享自己貓咪的日常，從而吸引貓奴們的圍觀。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類養(yǎng)貓相關(guān)的APP也紛紛上線。仿佛一夜間，任何商業(yè)模式，只要加上貓元素，就能撈金無數(shù)。

隨著養(yǎng)貓人群的增加，與貓相關(guān)的各類產(chǎn)業(yè)還會不斷發(fā)展，推陳出新，誕生出各種新的模式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010-2020年間，我國寵物行業(yè)規(guī)模保持年均30.9%的高速發(fā)展，到2020年，這一規(guī)模將達到1885億元。未來，這個數(shù)字還將繼續(xù)增長。

寵物醫(yī)院——

承載空巢青年的“信仰”

為什么貓咪會成為人們的精神寄托？當(dāng)這種寄托延伸到文化中，生長出關(guān)于貓的一系列經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，社會就形成了文化與經(jīng)濟的良好循環(huán)。

在某種程度上，貓咪文化在中國興起的原因與人口結(jié)構(gòu)的變化有關(guān)。2010年以來，人口紅利褪去，“空巢青年”成為了和“空巢老人”一樣備受關(guān)注的群體，“單身獨居、年齡在20歲-39歲、在大城市打拼”是時代給他們貼上的標(biāo)簽。截至2017年，中國的空巢青年已經(jīng)超過5000萬。調(diào)查顯示，在這群人中，57.9%的人表示缺乏感情寄托， 41.9%的人認(rèn)為自己缺乏照顧和關(guān)愛。

顯然，“空巢青年”們的情感無處安放。“養(yǎng)一只寵物貓即可緩解這種癥狀。”樂哇寵物醫(yī)院創(chuàng)辦人李宜夏認(rèn)為，都市人的孤獨是貓文化盛行最主要的原因之一。這點在樂哇的客戶群體和營業(yè)數(shù)據(jù)中可以得到印證。

從2015年8月開始布局寵物醫(yī)院，樂哇寵物醫(yī)院目前在濟南已有三家連鎖店。之所以選擇開寵物醫(yī)院，李宜夏坦言，“是因為在整個貓經(jīng)濟鏈條上，由于技術(shù)性最強，寵物醫(yī)院總是最穩(wěn)定的一環(huán)。”

“我們的目標(biāo)客戶是25-35歲的養(yǎng)寵人群，寵物貓的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)在單店的銷售額占比都不同，大概占總銷售額的三分之一，并且處于快速上升的態(tài)勢。”在李宜夏看來，近年來養(yǎng)貓的人越來越多與貓的屬性也有很大關(guān)系，“貓咪不需要遛，對空間的需求也沒那么多，比較符合城市居民尤其是青年白領(lǐng)的生活節(jié)奏。”

顯然，消費升級同樣給了喵星人統(tǒng)治地球的機會。為了得到精神上的慰藉，人們越來越愿意在貓身上進行投資，這勢必將推動一批與貓經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前為止，與貓相關(guān)的影視、娛樂、游戲等作品人氣正在持續(xù)上升。對于商家和品牌而言，廣告出現(xiàn)貓咪的元素是既受歡迎又不會出錯的安全牌。

“空巢群體”的增加，社交媒體的推波助瀾，人們對貓的狂熱也許會無休止地持續(xù)下去。endprint