馬啟代：從文人到出版人

吳永強

近年來，隨著民營出版業的蓬勃發展，出版行業已發生了很大變化，一些具有強大市場號召力的民營品牌為大眾熟知。同時，隨著純文學的回流，一些堅守品質和思想的文化品牌也在經營中得到提升。在山東，就有諸多享譽業內的文化品牌，馬啟代和他的“長河文叢”，是其中的代表。

把作者推向前臺，主編向后站

2018年1月初，北京書展期間，馬啟代帶著他的“長河文叢”系列圖書參會展覽。他主編的“百年新詩百部典藏”首批60本頗受歡迎。同時，馬曉康的長篇小說《墨爾本上空的云·人間》和王強的散文集《那年，那些房客》被線裝書局作為重點推薦圖書展出；馬曉康主編的《中國首部90后詩選》被北岳文藝出版社作為重點推薦圖書展出。“長河文叢”圖書中展出的，還有顏建國、雷興榮、散皮等人的作品。

馬啟代，以詩名世，著有多部廣受好評的詩集，其所堅持的“為良心寫作”，在經歷了不斷的考驗之后，被業界廣泛接受。2013年，他開啟了詩人身份之外的另一個身份：出版人。

當時，作家高艷國創辦的圖書品牌“長河文叢”已出版了兩輯。從第三輯開始，馬啟代接過了接力棒，將這個品牌繼續做大。回想當時的“接力”，馬啟代深情地說：“我知道，這是一種傳遞，是責任和精神的延續。感謝來自甘肅、貴州、北京、深圳及山東各地的作家詩人們的信任和支持。他們愿意和我站在一起，秉承著道義和夢想，在寒風里站成一個小小的紀念。”

長河，指的自然是黃河，這條華夏文明的母親河，為一個文化品牌提供了豐厚的土壤。

事實上，早在20世紀80年代末期，馬啟代就主編過多套文叢，與多家出版社有過合作。剛一重操舊業，就有些老朋友主動過來找他。貴州的詩人蕭吾非吾已經在別處談好了出版事宜，但聽說他主編“長河文叢”后，立刻又轉過來找他。

如今，大部分文人面臨“出書難”問題。尤其是現實的生存狀況與內心理想碰撞的時候，如何在生存與理想之間選擇一個合適的節點，讓“出書”既能滿足自己的精神追求，又不會給生活帶來負擔，成了許多文人頭疼的問題。

無論是出于文人之間的義氣，還是社會責任感，馬啟代對做書這件事更加認真。他談到“長河文叢”的三大理念，即：“文學需要尊嚴；把作者推向前臺，主編向后站；我們從事的不僅僅是商業，更是事業。”

近5年時間，“長河文叢”經歷了一個從起步到發展，從山東到全國的過程，獲得了“全國知名文化品牌”稱號，其商標在國家商標局注冊成功。

一本書的出版，并非簡單的印刷出版，以“長河文叢”為例，圖書出版只是一個開始。不斷為作家詩人舉辦推廣活動，如首發式、研討會、新聞發布、網上書店等，還舉辦了三屆山東青年詩會；《長河》雜志、《山東詩人》及多家媒體、眾多網站均加入到推舉長河作者的隊伍，各類選本也注重選擇長河作家的作品，“長河文學獎”和“《山東詩人》年度獎”已成為推舉和獎掖長河作家的重要獎項。2016年，北京長河作家俱樂部成立，與國家廣電局影視劇推廣協會、新華總店銷售平臺合作，促進了長河作家作品的轉化、推廣和銷售。長河書店和長河書城也已在眾多銷售平臺上線。

即便如此，馬啟代對出版行業是否要拓展影視和移動互聯網領域，提出了自己的質疑。“不可否認，在IP熱的今天，流量成為了吸引投資和關注度的重要指標。不難看出，在互聯網與出版結合的領域中，娛樂性超過了文學性。從外在的表征看，拓展下游影視移動互聯網領域似乎是大勢所趨。”馬啟代說，“但同時要看到，在信息越來越碎片化的趨勢下，經典文學的市場雖面臨嚴峻考驗，但也不會完全消亡，甚至物極必反的規律似乎也適用于出版業，特別是文學作品的出版。”

他說：“就我而言，既有順勢而為的思考，更想有逆勢固守的定力。在術與道上，讀書人更要守道。”

如何葆有“出版人品格”

《齊魯周刊》：聯想到中國百年出版業，如何定義“出版人”這個概念？

馬啟代：出版人不能僅僅看做是一種職業，還肩負著人類文明薪火傳承的職責。所以說，真正的出版人內心都是有精神堅守的。作為現行的出版物，在藝術文本的質量、精神的含量和市場的銷量三個方面，畢竟要尋找平衡。但是我在出版工作中，最大的理想還是自己能夠體現出一種出版人的品格。

出版人所傳承和出版的是一代又一代文人、學者保留下的精神血脈。其實，出版人承擔的角色和作家、詩人們一樣。真正的出版人，最重要的不是看他策劃了多少暢銷書，賣了多少碼洋，而是為讀書界貢獻了多少有價值的好書。談到這里，就不得不提到章錫琛。作為開明書店的創辦人，他一直強調與時俱進的思想。這從他們的出版物就能看出來。開明書店出版過茅盾的《子夜》，巴金的《家》《春》《秋》以及林語堂《開明英文讀本》等。

《齊魯周刊》：在圖書出版的同時，您還經營幾份雜志。為什么做雜志？雜志在您的整體戰略中處于怎樣的位置？

馬啟代：首先，我本身是一個詩歌作者。《山東詩人》創辦于2013年初，早于“長河文叢”，它給我帶來了最初的精神慰藉，成為我聯絡天下朋友的平臺。《長河》雜志，是本著推舉“長河文叢”作家，促進作家之間和對外進行交流的初衷創建的。

如果說，把辦刊物納入“長河文叢”整體戰略的話，那它具有對長河作家精神凝聚的作用。它能為優秀的作者提供展示作品，和知名作家進行交流的機會。目前，這兩個刊物受到業界的肯定，也得到了長河作家的支持。

《齊魯周刊》：近年來，政府不斷出臺鼓勵政策，推動民營出版行業發展。有專家指出，民營出版已迎來最好時代。如何拓展市場，形成自身的優秀品牌？

馬啟代：市場不僅包含商業的內容，也應當看做一個精神的場域。怎樣形成優秀品牌，如何認知優秀品牌，是在與時代的博弈中不斷提升、認識的一個過程。“長河文叢”近年來所做的，我想既包含了世俗意義上，也就是狹義的市場運作成分，也寄寓著我們拓展精神領域的努力。我想，在有生之年，愿為更多的作者編出優秀的作品，也為更多的讀者和我們自己尋找到一些堪稱杰出文本的經典著作。endprint