寧鄉(xiāng)市投資者投資理財行為分析

陳 波

（湖南外貿(mào)職業(yè)學院，湖南 長沙 410201）

1 調(diào)查目的

寧鄉(xiāng)作為湖南的一個縣級城市，通過典型抽樣的方式，了解寧鄉(xiāng)市中小投資者的狀況，并研究寧鄉(xiāng)市不同的投資者對投資理財不同的認識程度、渠道選擇及風險承受力，旨在了解不同性格投資者對投資行為的影響。

2 主要內(nèi)容

2.1 樣本說明

本次調(diào)查通過微信文檔完成，共發(fā)放問卷50份，回收50份問卷，問卷有效率100%。調(diào)查對象為寧鄉(xiāng)市各年齡段中小投資者。

2.2 投資者的主要特征

（1）男女對待投資理財趨同。通過對以上問卷整理和分析發(fā)現(xiàn)，男女在投資者之中的人數(shù)幾乎各有一半，在所有調(diào)研對象中認為男性投資者占了53%；而女性則為47%，將近各占一半。隨著我國改革開放的深入，人們的物質(zhì)生活水平和文化水平的不斷提高，女性在就業(yè)方面和家庭的地位不斷突出，因而在經(jīng)濟上和生活方式上有所獨立的女性的比例不斷增大，在經(jīng)濟上擁有一定的支配權(quán)。投資理財一般比銀行存款帶來的收益要高，因此女性在投資理財方面會保持理性對待，會把業(yè)余的錢像男性一樣去投資理財也理所當然。所以男女對待投資理財方面的態(tài)度幾乎一致，所占的比例趨同。

（2）中低收入者和中高收入者在投資者所占比例較高。結(jié)合我國目前收入情況，人們按其收入情況分為低收入者、中低收入者、中高收入者、高收入者等四等。低收入者≦3000元/月；中低收入者是3000-8000元/月，中高收入者是8000-20000元/月，高收入者≧20000元以上/月。

根據(jù)調(diào)查顯示，“出現(xiàn)了中間高、兩頭低的情況”，中間高就是指中低收入者在投資者所占比例一半以上（50.8%）；其次是中高收入者，所占比例在37%。兩頭低就是指低收入者和高收入者，他們所占的比例分別是3%和9.2%。

（3）投資者普遍認為存錢不是合理的投資理財方式。根據(jù)調(diào)查顯示，人們認為將錢存進銀行，利息不高，因而大部分人不再靠利息來作為財富增值的主要方式。通過整理問卷發(fā)現(xiàn)，目前僅有13.8%的人把錢存進銀行賺取利息，以此來作為理財。剩余86.4%的人已經(jīng)改變了投資理財?shù)挠^點，這說明將近90%的人是選擇其他利潤豐厚的方式進行投資理財，當然也存在一定的風險。問卷中相當一部分人都選擇股票、理財產(chǎn)品等進行理財，所占比例為40%；還有11%的人選擇債券、期貨、基金等作為自己的理財方式。

（4）投資者明顯的入市動機。根據(jù)調(diào)查顯示，54%的投資者從事投資理財?shù)某踔允菫榱双@得高收益，相信自己能夠賺錢；有36%的投資者是因為對投資理財感興趣開始的；而跟風投資的占有28%，部分人看周圍的人都有投資理財賺錢，自己也想試試。

（5）買房和炒股被認為是目前最好的投資方式。調(diào)查顯示，92%的投資者認為目前最好的投資方式為買房和炒股，其中認為炒股為目前最好投資方式的占總?cè)藬?shù)的48%；而僅有10%的投資者認為可以將錢存在銀行，九成投資者不再將錢存在銀行。

（6）安全和收益是影響投資行為的主要因素。投資理財是為了獲得理想的回報，但是由于市場變化不是投資者個人能左右的，稍有不慎，就會有違投資的初衷，因而理財有風險，投資需謹慎。那么在選購理財產(chǎn)品時影響投資者的首要因素是什么呢？

調(diào)查顯示，年齡越大的投資者更看重投資的安全性。年齡段在21～30歲的投資者中有58%的比例最看重投資的安全性；年齡段在30～40歲的則有68%的人更看重投資的安全性；年齡段在41～50歲的投資者有82%的人更看重投資的安全性；年齡在50歲以上的投資者有89%的人更看重投資的安全性。俗話說“初生牛犢不怕虎”，而調(diào)查所示，年齡越小的投資者越看重投資的收益率，其中20～40歲的投資者中有五成以上的投資者更看重投資的收益率。而對于可以承擔的損失來說，年齡越大的投資者承受損失的能力越強，年齡越小的投資者承受損失的能力越差，這是由于青年投資者的收入較低，需要依靠投資理財使自己的財富實現(xiàn)一定量的增值，故承受損失能力較差，所以相對的年齡較大的投資者承受損失的能力較強。

3 保持理性投資的幾點建議

3.1 避免易獲得性偏誤

在投資中往往看到別人投資某種產(chǎn)品賺錢或賠錢，往往對其投資行為產(chǎn)生一定的約束，往往認為這種事件會經(jīng)常發(fā)生，因而使得投資者聯(lián)想到該事件容易發(fā)生，這種現(xiàn)象稱為易獲得性偏誤。但是投資者局限于自身水平和信息不對稱的原因，僅憑記憶獲得相關信息顯然是不可能的。

3.2 避免代表性偏誤

投資者在做出投資時候，往往會高估少有事件的概率，進而影響自己的看法。人們在股市賺了錢，就會過于樂觀，往往根據(jù)股票以往的情況會過高評估股票的機率和走勢，然后會相信“新一波”好行情的到來。一旦輸了錢，就會消極悲觀。因而在股票的評估上就會表現(xiàn)得過于自信或缺乏信心。容易導致對股票價格和基本價值的評估失真，于是在投資上會有所偏誤。

3.3 避免行為過激

過激反應往往會由人們信息理解產(chǎn)生行為過激的一種現(xiàn)象，又稱之為過度反應。如股票投資者在投資過程中十分關注信息，對信息比較敏感，不免會帶有情緒化，越是情緒化，就越產(chǎn)生過度反應，在分析股票的價位走向時，會產(chǎn)生過低或過高的評估，進而與自身的期望值產(chǎn)生一定的偏差。

3.4 避免刺激偏差

當今年輕人喜歡一些刺激性的活動，但這些活動新奇、多變，伴隨著巨大風險。如果在這種追求刺激的心理影響下進行投資，風險相應就要大得多。據(jù)查閱資料，追求刺激的年輕人進行投資，取得的業(yè)績與不追求刺激的投資者相比，顯得遜色得多。

3.5 避免因循守舊

因循守舊帶著一定保守主義的影子，對投資理財有一定的影響，大多數(shù)人們局限于思維的惰性和自身認知能力的不足，有時候?qū)π率挛镄滦畔雎裕貏e是引進一些投資風險高、利潤高的新項目，投資者起初都會忽略，只有當大家都了解這個項目時候，再去投資又為時已晚。

3.6 適度提倡阿Q慰籍

心理學專家認為，人類都會產(chǎn)生阿Q慰籍，又稱之為阿Q精神，這種慰籍或精神關聯(lián)著人們的信念與行動。因而在投資過程中無論是成功與失敗，人們會自覺產(chǎn)生一種阿Q式的慰籍，特別是投資失敗，通過自我安慰，調(diào)整心態(tài)，從失敗的漩渦中走出來。使用這種認知的偏差清晰地解釋了投資中的沉沒成本效應。