地域文化表現在包裝設計中的思維策略研究

李丹駿

摘 要：地域文化就是某個地域獨特，有內涵的文化，集中表現在飲食習慣、風俗文化、民居、方言以及信仰等多個方面。包裝設計當中需要融入地域文化，本文首先對包裝設計過程融入地域文化的重要意義，而后就地域文化表現在包裝設計中的思維策略進行了詳細的研究，以供相關人士進行參考、借鑒。

關鍵詞：地域文化；包裝設計；思維策略

包裝設計方面存在嚴重問題，尤其對于地方性特產品而言，應當注意地域特征以及地域文化，提升商品品質以及銷量。某些特產往往包裝上較為簡易同時圖片和地域文化缺乏過多聯系，只有簡單文字說明等，這樣包裝設計就無法彰顯出地域文化，缺乏創新以及時代感，千篇一律、大同小異，缺乏地域特色以及個性，民族文化內涵以及地域特色未能體現出來，導致消費者缺乏消費欲望，難以產生購買當地產品的動力。

1 包裝設計過程融入地域文化的重要意義分析

由于當前社會經濟快速發展，商品經濟得到飛速發展，市場競爭日益激烈，超市當中存在各種各樣的商品，玲瑯滿目商品不但方便了人們生活，而且促進消費以及經濟持續發展，包裝相對于舊社會也有著較大發展，各式各樣包裝，吸引消費者眼球以及激發消費者購買欲望。在包裝當中可以顯示出產地文化特點，風土民情比如說新疆棗子，或者是天津狗不理包子等，包裝上都顯示了新疆和天津各自特點，其中，從外包裝上可以感受兩者地區獨特地域文化，包裝設計當中融入地域文化特色，不但能夠更加具備文化內涵以及地域特色，而且能夠促使產品產生一種誘惑力，激發消費者購買興趣以及調動消費者購買欲望，促進特色產品銷量大幅度提升。因此，在現代包裝設計當中，往往融入一定地域文化，以及不同地域的風俗與民情，促使當前包裝設計質量以及水平得到進一步發展和提升，體現設計的設計內涵，從而使產品包裝更賦有內涵與情趣。

2 地域文化表現在包裝設計中的思維策略研究

地域文化表現在包裝設計中的思維策略，主要可以從以下五個方面進行闡述，詳情如下：

1）包裝設計之中合理運用傳統色彩。包裝設計當中，地域文化在色彩方面存在較大差異性，色彩差別性對于包裝而言具有重大影響。包裝設計方面應當具備單純、吸引人或者震撼心靈特點，也就是說，色彩給人初始的印象，促使消費者進行聯想，包裝設計質量直接和地域文化有關，應當融合地域文化，選擇合適色彩進行包裝設計。

2）包裝設計之中合理運用傳統圖案以及造型。目前包裝設計當中，需要涉及到大量圖紋以及圖案，要求這些圖案具備較大感染能力以及表達效果，換言之，消費者容易受到圖案吸引，同時產生購買心理欲望。其中，傳統圖案造型就可以起到這樣效果。傳統圖案、造型融入到現代包裝藝術當中，能夠發揮積極以及重要的價值。我國很多傳統圖形由于是經過長時間傳承，有著獨特文化內涵以及意義，具備較強生命力，是歷史進程當中遺留下來的經典內容。比如，我國傳統文化當中，龍圖案就具備一定文化內涵，古代封建社會，龍是一種尊貴以及權力象征，另外，人們結婚的時候，往往會有龍鳳圖案，“龍鳳呈祥”就表示婚姻美滿結合。另外，佛教傳入到中國之后，和中國的文化相互融合，祥云圖案就是來自佛經內容，佛經開經偈中“隨處結祥云”句子，就展現出和諧內涵以及文化韻味；另外，龍生九子，所以龍圖案表示多子多孫象征，以上案例可以看出，中國傳統圖形以及造型等都有著一定寓意。另外，各個民族都有獨特地域文化，有著各式各樣圖案，圖案都具備較深刻內涵以及文化意味，傳統圖案、造型運用在現代包裝藝術當中，能夠促使經典和現代相互融合，傳統與現代相互融合，促使包裝設計展示出地域文化特色。

3）包裝設計之中合理運用當地的特色文字符號。包裝設計的過程當中，設計人員應當意識到文字重要內涵以及價值，文字能夠促使地域文化精神、情感以及特色都可以表現出來，比如，中國字是方塊字，但是英美國家就與中國漢字存在較大差異性，另外，中國各個民族之間文字符合外形也不一樣，具備一定符號特色，所以，包裝設計的過程當中，設計人員應當促使商品不但傳遞出商品信息，而且需要和特色的文化融為一體，通過特色文化展示了商品外表魅力，從而激發消費者的購買興趣以及欲望。分析我國當前包裝設計情況發現，大多數商品設計過程當中還是體現了特色，在商品包裝中賦予了一定地域文化特色，其中，文字特色是顯著一個方面，通過當地文字符號，消費者可以深刻以及充分感受到當地文化魅力以及精神。

4）合理運用剪紙藝術。包裝設計的過程當中，為了促使地域文化得到體現以及融合，可以運用剪紙藝術，剪紙藝術是一種比較靈活以及具備生活氣息的藝術，顯示了獨特魅力，受到了人們歡迎，剪紙藝術當中包括了多樣化藝術形式，通過運用剪紙藝術，就可以從中體悟到民族特色風俗以及韻味，大部分剪紙都是表達吉祥以及和諧寓意，對于傳承地域文化也具有重要意義，做出了重大的貢獻。在剪紙藝術當中，常常出現形象包括了動物形象、植物形象、風景建筑形象以及人物形象，寓意較為美好剪紙形象包括了花開富貴以及魚兒穿蓮等。另外，剪紙藝術不僅僅局限在圖案方面，相關剪紙人員還可以剪出文字，通過比較簡單以及容易的方式，剪出一些寓意美好、幸福的文字，這樣可以表達當地人們對于生活的熱愛以及希冀，比如結婚的時候，還會在玻璃上貼上窗花，大紅喜字，動物圖案等等圖案，寓意婚姻和諧美好、幸福快樂。在現代的包裝設計當中，也不能丟失傳統的藝術以及文化，可以融入一定剪紙藝術，展現出地域特色。通過現代圖案和剪紙圖案相互融合，這樣促使傳統和現代化實現融合，能夠吸引消費者，提升審美性，進而激發消費者商品購買欲望，或者是給消費者留下深刻的印象，進而促使商品的銷售額得到大幅度提升。另外，包裝之中融入地域文化，還有助于人們更加深入理解以及感受到地域文化的魅力，更好的讓人了解風土民情，讓人記憶深刻。

5）選擇合適的地域特色包裝材料。地域和地域之間的差異性比較大，包括各個地區的氣候以及地理情況都不一樣，所以，當地大部分的特色產品也不一樣，所以，相關人員進行包裝設計的過程當中，設計人員應當盡量使用符合當地特點的一些設計材料，這樣運用在商品包裝方面就促使人們感受到更加原汁原味，例如紹興黃酒就運用壇子，較為普遍的是女兒紅酒壇，這樣古樸以及傳統的設計，促使包裝設計內涵進一步豐富以及具備更為顯著地域特點，給消費者留下深刻印象，以及激發消費者購買商品的欲望，提升產品的銷量。

3 結語

綜上所述，由于經濟發展以及人們生活水平提升，對于文化追求也日益發展，人的思想觀念等多個方面都正在發生重大變革，包裝設計方面，應當融入地域文化，促使包裝具備特性以及個性適應多元化市場的需求。另外，包裝設計還需要時俱進，緊跟時代潮流，世界潮流，從而設計出符合現代消費者審美需求以及受歡迎的優秀包裝作品。

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