服裝表演的傳播與價值體現

辛以璐

摘 要：表演通常是指表演形式，指用來表現人的主觀意識的一種藝術形式，包括戲劇，舞蹈，歌唱，演奏，服裝秀等都屬于表演藝術范疇。所有的表演藝術都來源于生活，殿堂級的表演藝術都是從生活中提煉而來。服裝表演發展至今，其表現形式、傳播方式都隨著社會在不斷變革，作為時尚傳播的主流方式，其發展直接影響著人們對生活的態度。

關鍵詞：服裝表演 時尚傳播 價值體現

一、服裝表演藝術的演變

1.服裝表演形式的變革

由于受外在條件的限制，早期的服裝表演表現形式是十分簡單樸素，沒有刻意的編排，舞美設計也相對簡單，更加注重模特個體及觀眾的視覺體驗，能夠更為直觀的欣賞服裝及其細節。歷經百年發展以后，隨著裝置藝術、行為藝術、多媒體等新興藝術形式的融入，服裝表演的演出形式趨于多元化。其功能也從簡單的服裝推銷進一步拓展成為具有創造性、自我個性與特點的藝術與視覺盛宴。服裝表演更重要的是向大眾傳達品牌和設計師所想要表達的內涵，以更直觀的方式幫助品牌與消費者進行交流互動。[1]

2.服裝表演藝術風格與流派

時尚編導在進行每一場策劃時，除了追求和創造出藝術效果，還不能忽視向觀眾傳遞品牌風格和當季的創作理念。作為一個稱職的時尚編導，每一場發布會前，都應該熟悉品牌的發展史，了解設計師的創作靈感，并通過自己的理解進行轉化和發揮。

Alexandre de betak曾說過“我的責任是去創造一種能翻譯設計師作品的表達方式，讓這些作品能夠被理解和記住，這不僅是智力上和概念上，還是情感上的。” Betak 在書附錄中如此寫道，“為了能做到，我需要設計出一種語言，設計出一種視覺特性來帶出它們，讓你們不止是談論品牌和設計師的現在，而且還討論他們的歷史和過去。”

二、服裝表演的傳播功能

1.服裝表演的傳播形式

時裝秀不再單純只是一次新季度服裝作品的展示，而是向一場具有很強觀賞性的時裝表演轉變。隨著社會的發展，人們獲取信息的渠道不斷拓寬，就是服裝表演而言，通過模特的表演能夠給人以最直觀的視覺沖擊，并且通過對模特的形體欣賞能夠更加全面細致的了解服裝設計的設計理念和設計風格，一定程度的刺激了觀眾的購買欲望，這對于信息的交流而言具有十分重要的現實意義。服裝舞臺表演能夠將小眾的服裝品牌，以最快的速度投放到人們的眼界中，并且能夠獲得更多的關注，這樣的方式對于服裝生產企業而言具有事半功倍的宣傳效果，并且能夠一定程度的實現服裝表演藝術性的體現，對于整個行業的發展有一定的促進作用。所有的藝術形式都有推陳出新的宣傳方式，舞臺表演也不例外，通過舞臺表演能夠使服裝設計更加富有藝術感，并且能夠實現天馬行空的創意與實際產品的融合，對于設計師的設計欲望也有一定的促進作用。[2]

2.服裝表演的傳播媒介

隨著互聯網的迅速發展，社交媒體的傳播價值在時裝秀中顯得越發關鍵。流行歌手和被媒體狂熱追捧的當紅明星不斷涌現在秀場前排，社媒的反應熱度被納為考量時裝秀是否成功的因素。而要完成服裝傳播的過程需要有三個群體參與：服裝模特、時尚編導、觀眾。服裝表演者作為呈現在人們面前的整體作品，包含著服裝設計師的設計理念以及情感表達，通過對步伐、姿態的調整以及動作的設計，能夠更好的將設計師的情感表達得到完美的展現在觀眾面前。時尚編導組為服裝表演的傳播導演，服裝表演中在起著至關重要的作用。在服裝表演的前期，要做好各部門的協調以及場地布置，甚至是對設計師的作品理解以及作品集的展示，把握了整個舞臺表演的風格和音樂控制安排，能夠起到烘托氣氛精準傳達情感的效果，是溝通設計師、模特以及觀眾之間的情感橋梁，對于舞臺信息的傳播者也是信息傳遞的載體。

觀眾作為信息的接收者，同時也是傳遞的主要參與者。通過作品的展示，能夠更加直接的反映出作品的市場前景以及對于作品的理解，通過媒體作為媒介能夠更好的做好宣傳工作，讓更多的人能夠參與到服裝表演的傳播過程中。

三、服裝表演的價值分析

經歷了幾個年代的的“變革”，時裝秀其實不僅在形式上的發生了變化，在概念上也有了突破。從展示到表演，這其中也衍生出秀場藝術設計這一新領域。

1.服裝表演的商業價值體現

對服裝產品的潛能發展進行更加準確的預估，在推廣的過程中能夠幫助服裝產品尋求更高的推廣方向，在所謂的品牌效應和商業價值過程中顧客需求是所有需求的導向，而好的口碑就是經營者進行渠道經營的本質。產品的增值和口碑有著極大的關系，這樣的傳媒手段不僅能夠實現企業的自身發展，并且對于行業的發展有著極大的促進作用。而服裝表演也是作為一種媒介參與到商品的銷售中去，通過相關的研究，我們能夠更加主動的預測到適合當前市場發展的產品設計，確保其能夠在宣傳過程中達到預期效果，實現產品的收入增加，并且能夠獲得一定的市場份額。[3]

2.服裝表演的文化價值體現

文化的傳播是指人們思想觀念通過實物或其他的媒體渠道進行的信息傳播，是從一個地方向另一個地方的傳播。就當前的服飾而言，進行信息的傳播是其作用的本身，隨著時間的推移，現在生活在各行各業的文化傳播都得到了較大的提升。而是隨著時代的不斷進步，文化服飾的傳播通過民族特征、地域特征而廣泛被人們所認可，在未來的文化傳播過程中，將更加注重實用性和科學性的應用，服飾文化的發展也必將是多元化的。就當前的服裝表演而言，不但要緊跟時代需求，與時俱進，在不久的將來，文化的傳播更將賦予服飾以更加豐富的內涵，已經不簡單的局限于舞臺表演，甚至可能通過互聯網等方式實現觀眾與表演者之間的互動。

結語

服裝表演對于服裝品牌本身而言有著極強的指導意義，能夠不斷推進產品的發展，并且能夠讓觀眾以更加真實的視覺沖擊，這在美的享受之后保證了客戶的粘度。服裝表演也可以作為一種群體性活動，在人類的心靈層面給予更豐富的內涵，通過服裝表演，能夠給服裝生產企業以更多的銷售渠道，對于服裝設計行業本身來說是一次不小的改革和探索。通過最直觀的現場感受能夠保證設計師精準把握時尚發展的方向，對于服裝行業的發展有科學的指導意義。

參考文獻

[1]侯銳.服裝表演傳播的商業和文化功能分析[J].黃河科技學院.

[2]呂誠.論服裝表演的傳播形式及社會價值[J].科技論文.

[3]周曉鳴.模特表演技巧[J].化學工業出版社.