大數據時代互聯網廣告的營銷模式分析

黃瑩

摘 要：當今社會，互聯網技術的應用越來越廣泛，數據化趨勢也在不斷增強，在此背景下，各個領域內的數據量也在不斷呈現幾何式的增長態勢。目前，各個領域在進行實際的操作前都會先通過采集數據、整合分析數據，從而對操作過程中的發展方向、潛在問題、預防方案等方面進行數據分析。在互聯網技術和大數據的時代背景下，互聯網廣告營銷模式已經開始在營銷手段、營銷策略、營銷理念上不斷革新。而目前營銷模式主要分為三種：即社會化營銷、互聯網精準化營銷、個性化營銷。就商業營銷活動而言，互聯網廣告的精準營銷數據分析已成為實際營銷模式的重要參考數據。

關鍵詞：大數據時代；互聯網技術；廣告營銷；應用分析

大數據時代：顧名思義就是指通過一些技術手段采集某一主題的相關信息，然后再通過技術手段，依據信息的特點、規律、將其存分門別類，放于不同的庫房中，最后在實際需求中依據需要，通過搜索關鍵詞來快速準確的找到所求信息，實現資源與需求的高效匹對，從而實現精準營銷。商家也可以通過數據庫信息，對市場進行準確分析，對客戶、供應商進行最優化判別，從而找到營銷突破口。在新時代背景下，面對當代社會經濟的高速發展情況，媒體人應該以客戶需求為中心，通過分析數據信息，制定精準營銷的方案，在降低營銷成本的同時，提高營銷宣傳效果，使銷售利益最大化。

一、互聯網廣告營銷概述

由于互聯網技術的不斷發展，其應用領域已經深入生活中的方方面面。智能手機作為一種便捷性載體，且具有持久性和私密性的特點，對于消費者和銷售者而言都是極好的運行載體，這就為消費者和銷售者提供了一個高效便捷的互動平臺。營銷者通過一些技術手段尋找目標客戶，然后透過數據分析客戶需求從而對客戶進行“信息投放”，這種通過媒體投放，展現自身優勢的營銷手段已經成為了一種獨具商業價值的互聯網廣告營銷模式，不僅可以滿足消費者需求，使消費者能夠主動的選擇適合自己的信息，也在一定程度上擴大了營銷者的營銷范圍。

二、大數據時代背景下互聯網廣告創新的必然性

就目前科技的發展水平和互聯網的發展現狀而言，信息的處理與采集、整合、分析都變得越來越便捷。商家已經實現可以通過大數據資源獲取信息，對消費者的個人信息、消費習慣、社交資料等采集、整合、分析，將有利于消費者的資源信息通過技術手段傳送到消費者面前，實現定制化營銷。這種互聯網營銷手段在某種程度上說是一種雙向互動性傳播手段：即消費者可以通過廣告信息對銷售方的企業文化、產品信息、產品內涵等有一個大概了解；而銷售者可以通過消費者的評價及不良反饋信息，對自身的產品進行改良設計，不僅可以增強市場競爭力；降低企業的投資風險；還可以維護與消費者關系，提高企業形象。

另外，通過大數據資源獲取信息，對信息進行整合分析，之后再對消費者進行“廣告投放”不僅能為消費者提供一種定制化營銷，也能在一定程度上節約營銷成本。這種方式在滿足消費者消費需求的同時，不僅為銷售方擴大了宣傳范圍，還降低了運營成本。

三、營銷模式

本文要說的營銷模式分為三種即：社會化營銷、精準化營銷、個性化營銷

1.社會化營銷模式。

社會化營銷模式又稱對話式營銷，是通過一些社會化媒介展開營銷、公關、開拓市場的一種營銷手段，具有互動性、開放性的特點。這種營銷模式著重強調與消費者的互動，關注消費者的評價以及各種反饋信息，通過這些信息進行數據分析，掌握互聯網廣告的投放效果，從而針對實際情況調整營銷戰略，全面了解消費者的消費需求，以大數據確保最大投資回報率，同時提高營銷的開放性。

2.精準化營銷模式。

精準營銷模式的核心是精準，從市場定位、價格定位、投放策略等方面通過數據分析實現精準營銷。這種營銷模式與其他營銷模式相比，具有可控性強、時效性強、精準力度高等特點。在營銷過程中，銷售方通過大數據資源信息對消費者進行消費信息查詢，針對該消費者的消費習慣進行智能判別，從而對消費者進行“信息投放”，提高消費者對于廣告信息的趣味性。使消費者在無形中接受廣告信息，具有信息“定制化”特點，這種“定制化”營銷模式不僅可以實現營銷與消費一對一匹對，提高運行效率，同時還可以從各個方面降低廣告投放的費用，降低企業運營成本。

3.個性化營銷模式。

此營銷模式是以消費者的價值觀為主導，通過互聯網技術手段實現多樣化、個性化的服務，旨在提高用戶的體驗享受感，也是企業的一種高效的核心競爭優勢。

四、大數據時代互聯網廣告的挑戰與前景

數據資源在帶來便利的同時，也具有數據準確性不足、受到社會道德爭議的劣勢因此對于互聯網未來發展，應堅持以人為本的理念，不斷創新營銷思維方式，并且建立健全市場監管機制，保證銷售者和客戶的切身利益。

結束語

互聯網的高速發展，不僅給人們的生活方式帶來了變革式發展，對于商業的營銷模式也是一種革新式的創新推動。面對越來越激烈的市場競爭，大數據時代背景下的互聯網廣告營銷模式在給營銷者帶來機遇的同時也帶來了很多的挑戰。為了應對不斷變換的市場環境，營銷者應通過提高自身的眼光、綜合素質等自身能力；綜合運用科技手段，對數據進行深層次的分析，挖掘數據信息的潛在能力；同時還要不斷創新營銷手段，提高營銷模式的精準化、高效化、科學化、智能化，給用戶不一樣的體驗享受，從而提高自身的市場競爭力。

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