品牌提升：新媒體藝術在城市公共空間的運用1

文/ 李文嘉 李紫薇 （上海理工大學 出版印刷與藝術設計學院）

一、城市品牌與公共空間

城市品牌是指社會公眾對城市品牌的印象和判斷，是城市傳遞其歷史價值和文化積淀的無形資產，是區別于其他城市的重要標識載體。從傳播科學的角度來看，城市品牌受眾觀與城市品牌文化觀則更注重城市軟實力的挖掘與發揚2彭惠. 城市形象塑造中新媒體藝術應用策略研究[D].廣州:暨南大學,2016.。城市做為外部世界的集合，可以透過人文精神的內在表達，激發人們各種思想情感的活動。基于此，重塑城市品牌是當今城市綜合競爭力提高和人文審美觀念提升的需求。而城市品牌形象的吸引源于首要的視覺力量，公共空間與建筑外形的設計都是城市的人文展現，也是城市形象的藝術化。注重城市形象的塑造與宣傳，在城市公共空間展現城市文化底蘊，增強綜合競爭力，是城市未來發展的新路徑3謝卉. 新媒體藝術的交互性邏輯探察[D].武漢：武漢理工大學,2006.。

二、 新媒體藝術概念

新媒體藝術是藝術家們以新興信息科技技術為基礎，以數字化的創作形式為媒介，打破了視覺，時間和空間的傳播局限，來表達自我世界、嶄新觀點、價值概念的藝術范疇。新媒體藝術是基于新的媒介基礎上的藝術表現，是與新的媒體相適應的藝術形式，因其具有諸多的媒介優勢更容易為受眾接受和感知，也更有利于宣傳城市形象，傳遞城市文化1張燚,張銳. 城市品牌論[J]. 管理學報,2006,(04):468-476.。多形態的新媒體藝術滲入到城市的各個角落，在城市品牌形象的塑造中也起著舉足輕重的作用。

三、 新媒體藝術介入城市公共空間的必要性

基于環境發展，通過新媒體藝術參與城市品牌形象的塑造來展現城市內涵與特征，是城市品牌更新的嶄新手段。無論是平面立體，還是三維空間，新媒體藝術打破舊有束縛與局限，在多重感官奇妙的體驗中，實現挖掘城市公共空間內涵的目標，保證城市政治、經濟、文化等全面的可持續發展。新媒體藝術滲入展現城市公共空間具有時代趨勢上與文化審美上的必要性，從新媒體視角下探討城市公共空間中新媒體藝術的塑造升級，旨在尋找城市品牌形象的塑造策略和更新方法2柴秋霞. 新媒體藝術對城市公共空間設計的拓展[J]. 新聞記者,2012,(02):68-70.。

從驅動力上來看，時代的發展意味著新媒體是無法避免的趨勢。城市形象的塑造與更新必然離不開新媒體的支持，新媒體藝術應用在城市公共空間的各個角落，將人與城市文化內涵通過新科技的介質連接起來，增強生活的便捷性，增強文化傳遞與表現力。在城市公共空間中當觀眾與新媒體藝術產生互動，設計理念和文化內涵通過體驗加深印象，城市展示的信息自然而然的進入受眾的大腦。

隨著后現代主義語境下人們精神與審美的不斷提高，城市品牌形象更新迫在眉睫。數字技術參與城市空間環境的建設，將藝術手段演變為一種生活方式，這種生活方式是時代變遷的成果，悄然影響著人們的生活習性與精神狀態，不斷革新人們的思維理念，為城市的多元化打下堅實的基礎，展現城市的特色，傳遞城市的精神。運用新科技，合理布局城市公共空間，展現城市文化；融入新藝術，給居民視覺美感沖擊，帶來新鮮享受3張璇. 新媒體藝術在公共藝術中的應用與發展[D].北京印刷學院,2010.。在未來城市公共空間的建設中，新媒體語境下技術與藝術的融合是趨勢，也是必然的選擇。

新媒體藝術深入城市公共空間塑造，在視覺上創造新吸引力，在形式和功能方面展現設計新特征。結合新媒體技術、通信技術、特殊的材料語言、數字技術，新媒體藝術已經形成了新的設計方法，為城市公共空間設計提供了特殊的方法和途徑，對提高城市品牌的生命力和生態可持續發展提供了更多的設計原則。在設計上，新媒體藝術追求與城市觀眾的互動性、趣味性和功能性，以其獨特的眼光和先進的表現手法突出城市公共空間的特色，設計出賦予創意并且傳遞城市品牌文化和形象。

圖1 科文特花園-氣球增加花園建筑的神秘感

四、 新媒體藝術在城市公共空間的運用

新媒體藝術深入提升城市公共空間應落腳多維度，結合實際情況，突破視覺審美，從城市的精神文化、地域文化、社會道德文化入手，結合新媒體藝術的優勢特點，通過在公共空間的運用和展示，表現更具體全面深刻的城市品牌新形象，起到提升和重塑城市品牌的作用。

1.歷史文化認同性展示

在溯源城市精神文化的路徑上，新媒體藝術也展現出宣揚城市文化，引人深思的作用。隨著各城市對綜合競爭力需求的注重，文化格調和文化品位的提升在城市建設中的地位也愈發被重視。而新媒體藝術作為一種可以引導文化潮流的藝術手段，在城市公共空間的設計中將文化意向與藝術形式進行整合，進而在更全面更具體的表現出城市的品牌形象中得到延展的部分1陳媛媛. 互動的棲居:公共空間新媒體藝術互動形態的構成及影響[J]. 裝飾,2013,(12):143-144.,2016,(08):1-3.。

科文特花園是倫敦著名的地標性地區，是人群聚集的重要的公共場所。在每年接待游客超過四千萬的熱門景點制造吸引力，可謂傳遞城市文化的重要途徑。在古老過時的建筑物內盛滿氣球，意味著把代表新鮮氣息的文化融合進歷史中去。設計師從歷史建筑與現代科技的連接點入手，結合新媒體表現元素，跳出傳統的表現城市文化的設計模式，用純凈的代表無限可能的氣球增加花園建筑的神秘感。從受眾的心理上來看，集合的氣球和變動的燈光本身就使人眼前一亮，進而深入去尋找藝術的意義。倫敦一向以開放包容的城市名片著稱，跳動的氣球就象征著新鮮事物，人們通過“心跳”這個藝術媒介去接觸、感知、解讀古老建筑，接受文化的更新，感受城市的衰退與新生。每個氣球是脆弱的，其材料本身體現出活力的律動。人們通過聚集起來的超越其本身承載的氣球可理解到倫敦城市中開放性文化的重要意義。氣球又代表著運動和活力，代表著可能和力量，這也是倫敦市一直堅持的城市文化，是符合當下受眾的審美與文化需求的符號象征。氣球是隱喻，代表地區跳動的旋律，引起游客思考。人們對文化開放與歷史演變有了新觀點，倫敦的城市品牌形象有了深刻提升。（圖1）

圖2 芝加哥千禧公園--電子噴泉采集面部影像

2.地域特色傳遞性表現

新媒體的日益發展，多媒體互動藝術在技術的支撐下可隨不同時間地點與人交互，形成民主、開放的公眾參與過程。尤其廣場這個公共空間內，新媒體藝術的加入豐富了空間環境的美感，充分的吸引力產生的新鮮感，讓觀者有了親近的欲望。在城市品牌形象的塑造過程中，符合大眾審美的視覺習慣演變成公眾文化2潘敏康,武文豐. 新媒體藝術在展示空間設計中的運用[J]. 美術大觀,2014,(07):128.。在新媒體的作用下，突出城市空間的鮮明特色，塑造城市的奪目形象，讓城市居民參與到設計與空間的環境中來，在一定程度上也帶動城市文化的發展，傳承城市精神。公共空間為大眾所享用，通過大眾的參與和解讀，轉化為大眾自身生活文化內容的一部分。新媒體藝術介入城市的公共空間，更有利于公共藝術作品表達廣大受眾的社會共識、審美情感及公眾所關注的社會普遍性的問題，更便于與公眾達到對話、互動效應。

芝加哥是美國三大城市之一，是厚重歷史底蘊和特色文化的重要承載。芝加哥的城市雕塑通常以“水”為重點，在千禧公園有著一個電子噴泉，大量市民的面部影像被采集到廣場上兩塊巨大的電子屏上，這些人臉的表情和動作各不相同。當人臉朝外面“吐水”，然后真的水就從電子屏里流出來了。在人臉噴泉中，以水元素為基礎上，將采集到的市民面部影像放到巨大的電子屏上，這一設計創意在于以交互式的方式鼓勵受眾與噴泉進行互動。在視覺設計上，醒目巨大的電子屏佇立在公園，吸引著游客的注意力。面部影像不停變換，拉近與市民的距離。在藝術與受眾的連接、融入、互動中，城市居民感受到噴泉的吸引力并參與到同噴泉的互動中，這個過程變成了大眾生活的一部分。從噴泉的設計思路來看，采集面部影像相當于給噴泉融入故事性情節，由此觸發游客對具有生命力事物的興趣。結合現代的數字變換科技，重新將“水”的概念詮釋，使得游客耳目一新，加深了對噴泉的印象。（圖2）

圖3 紐約的街道在公車站共生體的旁邊--有著由迪奧戈阿吉亞爾和特蕾莎奧托設計行人LED燈

3. 社會與秩序品牌性引導

新媒體藝術發展的環境下對城市的公共設施的建設增添了新的文化氣氛，更加注重公眾與城市之間的認知與感情轉達。紐約是一個注重自由的城市，新媒體藝術的展現也無一不體現著這個原則。在紐約的街道，在公車站共生體的旁邊有著由迪奧戈阿吉亞爾和特蕾莎奧托設計的一個色彩鮮艷的裝置。裝置上是動作各不相同顏色多彩的行人，LED燈會在行人身上不停變幻。相比傳統的車站而言，這個裝置不僅提供了更多的位置，也為候車的乘客和過路的行人提供了有趣的娛樂方式。等車的人可以面向廣場的任何一個方向而不是拘泥于傳統。人們帶著好奇、驚喜和贊美來享受等車體驗，感受新媒體藝術融入城市生活的新鮮。城市空間的公共設計不再是單純的實用性，趣味性和互動性成為新的目標。在新科技的參與下，身邊的公共設施以新的姿態吸引著城市居民。在設計這座車站時候，考慮的不僅是城市空間中的人和社會環境，也包含了城市中人的社會文化角色。車站的裝置賦予了車站除供乘客候車的另外的功能，以別具一格不受限制的角度引起乘客對城市中文化、秩序的思考，從而理解城市的文化和生活理念。從視覺體驗來看，車站利用新媒體藝術的元素增加了吸引行人眼球的燈光概念，將以往的被動接受轉化為主動的去感受欣賞，不斷變幻的動作和顏色使得等車不再是一件消磨時間的事情。多層次公眾化的接受、解讀和傳播，對城市品牌文化的意義進行重塑。城市文化中的社會共識，城市生活中的社會秩序，城市環境中的社會審美，城市道德中的社會情感，皆有新媒體藝術的介入，更具傳達力量和互動效果。（圖3）

新媒體環境要求在我們在城市公共空間的塑造與更新上不斷找到嶄新路徑，而新媒體藝術也不僅僅是工具和方法，時代發展賦予了其后現代主義的力量。視覺沖擊和碎片化的信息傳遞提升著我們的文化審美高度，逐漸開放的社會意識形態也對城市的品牌形象表達產生重大影響。根據以上的案例展示分析，我們可以從中一窺新媒體藝術在城市公共空間展現和表達城市文化的特征和特點，并且更好的立足于城市品牌形象的視覺特色，找到屬于城市的風格與格調1李湃,張郢嫻. 公共藝術塑造城市文化品牌的建構策略探究[J]. 山西建筑,2017,(07):6-8..。

五、新媒體藝術在城市公共空間的拓展

從新媒體環境下的傳播特點出發，各種各樣媒介的升級意味著接受信息受眾的多樣化。參與城市視覺形象設計與感受的不僅僅再是政府或城市規劃領導者，而是感知到城市文化與形象的所有人。城市中生活的每個人都將是城市品牌建設的參與者，利用新媒體藝術在城市公共空間傳播方式的多樣化與全面性，注重城市受眾和城市品牌之間的交流和互動，豐富傳播主體，才能有效的重塑和提升城市品牌。

1. 在城市功能展示中強調趣味性和互動性當下的城市公共空間作為為居民提供生活歇息、休閑放松、娛樂消遣等各項設施的綜合載體，在規劃與建設上應堅持以人為本，做到人性化，注重人的交互體驗。特別是在城市公共空間的設計與表現上，注重城市功能的趣味性和互動性是新媒體科技與藝術在城市形象品牌塑造中的關鍵點。不同于傳統的城市功能設施的設計，新媒體環境下的城市居民對城市公共設施的展示與使用也提出了更高的訴求。新材質的高科技材料借助不同形式傳遞著視覺沖擊，增強著接觸感染力1崔學飛. 新媒體藝術在城市公共藝術中的應用與發展[J]. 大眾文藝,2016,(02):263.。城市品牌的重塑應在展示城市公共設施實用性的基礎上激發其趣味性和互動性，無論是外形設計，還是界面體驗；無論是交互過程，還是視覺感知。新媒體藝術參與城市品牌塑造，注重情感解讀，也加速反饋來回。

2.在城市審美表現中注重融合性和創造性

新媒體藝術參與城市公共空間的展示，不是一蹴而就的，了解城市風格，熟練運用新媒體藝術的多樣化形式，滲透藝術與技術的結合理念，才能從根本上起到對城市品牌的重塑作用。符合大眾審美的一致性特點，又做到標新立異，將城市自然美與地域特色突顯出來。新媒體藝術在參與公共空間視覺系統的過程中，毋庸置疑地要追求城市外觀的視覺體驗。尋找不同的視覺設計手法，嘗試新元素的標識提煉，打破傳統的審美習慣，表現整個城市空間的設計與環境秩序。居民在公共空間中同新媒體藝術的互動中觀念受到革新，重新深刻的解讀城市品牌內涵2孫一丹. 城市公共藝術與城市形象相關性研究[D].哈爾濱：哈爾濱工程大學,2013.。

3.在深化城市傳播中提升連接性和共享性

通過新媒體藝術在公共空間的展示來提升城市形象傳播，深化人與對城市品牌文化的聯系和解讀。新媒體藝術在塑造城市品牌形象上，美化城市空間環境，增強城市居民使用城市基礎設施的便捷性。在這個過程中，對于保證新媒體藝術的信息與互動訊息的宣傳也應被考慮。基于移動互聯網的環境，利用好當下流行的社交媒體信息平臺，及時發布新媒體藝術相關新聞，跟城市居民進行定期互動，吸引更多的人與新媒體藝術進行互動，從而感受新媒體藝術在城市品牌中的表現和運用。

六、結語

城市綜合競爭力的提高離不開時代趨勢下新媒體的發展與參與，而城市品牌的重塑與提升離不開新媒體藝術新鮮的美感和視覺沖擊。新媒體藝術深入到城市的公共空間中，將藝術與技術結合，深度挖掘城市品牌內涵，傳遞城市特色人文風貌。新媒體藝術介入城市公共空間設計，帶領城市居民參與到城市品牌的建設中來，無疑是創造了以人為本的人與城市情感交流的活力平臺。豐富城市空間環境，促進人文審美水平增長，起到城市品牌重塑與提升的作用，是新媒體藝術參與城市公共空間塑造與設計的核心價值所在。

[1] 彭惠. 城市形象塑造中新媒體藝術應用策略研究[D].廣州:暨南大學,2016.

[2] 謝卉. 新媒體藝術的交互性邏輯探察[D].武漢：武漢理工大學,2006.

[3] 張燚,張銳. 城市品牌論[J]. 管理學報,2006,(04):468-476.

[4] 柴秋霞. 新媒體藝術對城市公共空間設計的拓展[J]. 新聞記者,2012,(02):68-70.

[5] 張璇. 新媒體藝術在公共藝術中的應用與發展[D].北京印刷學院,2010.

[6] 陳媛媛. 互動的棲居:公共空間新媒體藝術互動形態的構成及影響[J]. 裝飾,2013,(12):143-144.,2016,(08):1-3.

[7] 潘敏康,武文豐. 新媒體藝術在展示空間設計中的運用[J]. 美術大觀,2014,(07):128.

[8] 李湃,張郢嫻. 公共藝術塑造城市文化品牌的建構策略探究[J]. 山西建筑,2017,(07):6-8.

[9] 崔學飛. 新媒體藝術在城市公共藝術中的應用與發展[J]. 大眾文藝,2016,(02):263.

[10] 孫一丹. 城市公共藝術與城市形象相關性研究[D].哈爾濱：哈爾濱工程大學,2013.