“互聯網+”驅動的雄安新區流通業變革思考

梁佳　汪旭暉

內容摘要：本文通過對“互聯網+”時代呈現的現象進行描述，歸納出“互聯網+”驅動的流通業變革的六種表現。在分析了雄安新區崛起與現代流通業發展的關系后，提出了以“互聯網+”驅動的新流通助推雄安新區崛起的六個戰略思維：新流通、開放創新戰略、聚集發展戰略、虛實并重戰略、融合發展戰略、數據驅動戰略，為雄安新區發展提供了有益探索和理論支撐。

關鍵詞：“互聯網+” 流通業變革 雄安新區

“互聯網+”驅動的流通業變革

流通業的變革在互聯網時代更加跌宕起伏，主要體現在以下幾個方面：第一，流通業產業屬性由勞動密集型向資本密集型、技術密集型轉變；第二，流通業成為電子商務服務業和現代服務業的核心，其對于國民經濟的基礎、主導型產業作用進一步加強；第三，線上線下從競爭走向競合，新零售應運而生；第四，現代流通業跨界融合趨勢愈發明顯，流通業與農業、制造業融合，流通業與其他服務業融合，流通業內部業態融合成為常態，流通主體成為以移動互聯網為紐帶的商業生態系統的重要環節；第五，現代流通業邁入分享經濟時代；第六，現代流通業的場景化趨勢更加明顯。

雄安新區崛起與現代流通業發展的關系

（一）雄安新區的定位

雄安新區地處河北省中部的華北平原，西隔保定市與太行山脈相鄰，東越天津即是渤海灣，北望首都北京，南部是唐河和白洋淀，可以說具備明顯的區位優勢和通暢便捷的交通條件，擁有優良的生態環境，并且資源環境承載能力較強。雄安新區戰略定位之一是疏解北京非首都功能，承載的主要使命就是創新，突破傳統工業化和土地開發的路徑依賴，建立創新產業聯動體系，探索產業升級帶動經濟發展新模式，成為中國經濟的破局點。雄安新區肩負的重要使命是成為中國的“創新之都”，發展高端高新產業，積極吸納和聚集創新要素資源，培育新動能。

（二）雄安新區傳統資源有利于流通業的發展

旅游產業資源豐饒。雄安白洋淀是國家5A級旅游景區，號稱華北明珠，是華北地區面積最大的濕地，境內有近萬畝水域。雄縣被譽為“中國溫泉之鄉”，地熱田面積約320平方公里，地熱水儲量八百多億立方米，具有埋藏淺、儲量大、水溫高、水質優等特點。雄縣境內的宋遼地下古棧道被國務院公布為第六批全國重點文物保護單位，有著名的楊六郎鎮守的瓦橋關遺址。容城的南陽遺址和上坡遺址為河北省重點文物保護單位。這些豐饒的旅游資源為雄安新區未來生態發展提供持續動力。

特色產業歷史悠久。雄安新區所含三縣特色產業發展歷史悠久且初具規模。2006年容城為評為“中國男裝名城”和全國紡織產業集群試點，與浙江義烏、諸暨并稱全國三大襯衫生產基地。容城縣的毛絨玩具產業發展勢頭也很強勁，全縣加工戶達1170家，從業人員萬余人。雄縣民營經濟發達，以塑料包裝、壓延制革、乳膠制品、電氣電纜為支柱的四大產業，其中塑料包裝行業與廣東奄埠、浙江龍港被稱為全國三大塑料軟包裝基地。另外，雄縣的仿古石雕也有悠久的歷史，源于宋遼邊境貿易，在明代中期形成仿古產品市場，一直延續至今。在以仿古石雕為主的基礎上，又發展到仿古瓷器、木雕、竹雕、角雕、鑄銅、古硯等仿古領域，年產值達3.5億元。安新是華北最大的鞋業生產基地，素有“南溫州、北安新”之說。

商貿流通底蘊豐厚。雄安三縣一直以來承載著多種品類產品的集散功能，如這三個縣相鄰甚近的白溝，是緊鄰北京周邊最大的小商品集散地，其商貿流通功能對雄安地區加工業發展起到了拉動作用，產品從這里出口到二十多個國家和地區。安新被河北省政府確定為羽絨生產基地，也是華北地區最大的羽絨集散地；同時安新還形成了集回收、電解、線纜加工、精密儀器制造于一體的完整產業鏈，成為華北地區最大的廢舊有色金屬集散地。

（三）現代流通業在雄安崛起中的作用

流通在一個新興城市發展中起到的重要作用不言而喻，現代流通業同樣是雄安新區承載北京非首都功能落地的重要支撐。不論是新產業的落地、人口的遷移，還是駐京高校、醫院、研究機構的入駐，都需要現代流通業解決外遷人口最基本的生活保障。同時，現代流通業還是促進雄安新區產業結構優化，促進雄安產業升級創新的重要引擎。構建以消費者為中心，通過商流、物流、信息流、資金流和數據流構成的渠道體系，導向生產和供給，再造產業鏈、供應鏈、服務鏈、信息鏈、數據鏈，并使之成為整個經濟運行的核心，為經濟增長注入持久的新鮮血液。不斷創造新需求，促進相關產業的創新優化。

以“互聯網+”驅動的新流通助推雄安新區崛起的戰略思維

（一）新流通

新流通是指以消費者體驗為中心的數據驅動的泛流通形態，努力做到經營顧客的方式，以建立顧客忠誠為目標，企業與顧客互動與雙贏，不僅積極地適應顧客需求，而且主動創造需求，通過關聯、聯系、反映等形式，與顧客形成獨特的關系，把企業與客戶聯系在一起，形成競爭優勢。“全渠道+物流+金融+新科技”的生態圈將是未來流通發展方向。在信息共享時代背景下，新型的社會、自然、經濟系統實現萬物互聯，人們透過數字化、信息化不斷調整城市空間結構與物質形態，逐漸在動態變化中形成一個相對穩定的高功能城市空間組織模式，如此反復循環，螺旋式上升，實現可持續發展。

（二）開放創新戰略

第一，創新流通體制機制。不能拘泥于現有經濟發展水平和流通水平，制度建設要具有前瞻性。第二，創新人才政策和流通業產學研聯合模式。借京津冀協同發展的勢頭，以雄安新區騰飛崛起為目標，立足河北本省高校、科研院所長期積累的研究成果，加快創新人才引進政策，加強與各地流通業產學研聯合的發展思路，加速流通產業創新。第三，支持金融創新。雄安新區的金融創新要以綠色金融為抓手，以便擴大綠色投融資，實現資本市場綠色化，通過綠色信貸、綠色債券、綠色基金、綠色保險等市場渠道，降低綠色企業融資成本，引導機構投資者開展綠色投資。第四，鼓勵利用“互聯網+”創新流通業發展。在傳統流通產業飽受“互聯網”沖擊之后，選擇線上線下的協同發展已成為流通業創新的不二選擇。endprint

（三）聚集發展戰略

雄安三縣既有的資源優勢和產業優勢為雄安新區聚集發展提供了強有力的物質基礎。因此，立足雄安新區發展基礎和產業比較優勢，結合新區規劃方向，進行集聚區科學規劃，尤其注重電子商務服務業集聚區建設就成為實現雄安新區崛起的重要路徑。在產業聚集發展的過程中，注重產城融合，調整優化產業空間布局，把發展現代流通業與打造現代生態化城區有機結合起來，注重龍頭企業帶動、強化科技助推作用都顯得至關重要。

（四）虛實并重戰略

當今時代，瞬息萬變，假借“互聯網+”之名，行非法勾當的事件屢見不鮮，盲目追求互聯網經濟，一窩蜂似的線上發展而最終失敗的案例不計其數。如何真正做到既能整合優勢資源，又能摒棄“互聯網+”泡沫帶給我們的巨大傷害，去偽存真的辨別一切新生經濟事物變得更加重要。筆者認為，應該客觀認識雄安新區實體產業的生存現狀，要讓互聯網甚至人工智能更好的為實體經濟服務，實現虛實并重發展經濟戰略。

（五）融合發展戰略

雄安新區的發展，跨界、融合是必由之路，產業互聯網、互聯網+、工業4.0、中國制造2025，都貫穿著融合的思想。未來行業間的界限會越來越模糊，農業、工業、服務業的融合，以及各個產業內部的融合都將成為一種趨勢。融合產生的新商業模式、新業態正成為全球產業競爭的焦點，這為雄安新區的發展提供了新的視角和空間。

（六）數據驅動戰略

“大數據”挖掘將這個世界太多的不可能變成了現實，例如京東通過對顧客的選購行為軌跡的跟蹤，即可對該消費者進行精準畫像。在雄安新區流通發展過程中，大數據的建設和應用也應是重中之重，這有利于解決供需矛盾，是實現精準供應和精準營銷的關鍵。同時，交易數據與過程數據的挖掘有利于數據價值的核算和進行準確地資本估值，大量數據匯聚成產業大數據，對產業未來發展方向決策提供數據支撐。

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