視覺傳達設計中的數(shù)字媒體藝術

作者簡介：潘蔚（1996-），女，浙江衢州人，研究生，藝術設計專業(yè)。

摘 要：數(shù)字媒體語境下的視覺傳達設計呈現(xiàn)出動態(tài)化、虛擬性、立體性的形態(tài)特征，以更為強大的視覺沖擊力，滿足受眾群體個性化的需求。基于此，結合數(shù)字媒體下視覺傳達設計的新變化和新特點，從動態(tài)化設計、形象設計、多感官交互設計等層面，探討數(shù)字媒體技術應用的創(chuàng)新策略，旨在促進技術與藝術交融，推動視覺傳達設計數(shù)字化的轉型變革。

關鍵詞：數(shù)字媒體藝術；視覺傳達設計；視覺效果

中圖分類號：J632文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2024）01-00-03

視覺傳達設計伴隨著現(xiàn)代媒介的不斷發(fā)展而演變，從傳統(tǒng)實體靜態(tài)向虛擬動態(tài)轉變，從二維影像向三維虛擬空間演進，多元媒介技術為視覺傳達設計的創(chuàng)新提供了技術上的支持，也拓展豐富的視覺空間，提升視覺信息傳遞的效果。面對數(shù)字媒體環(huán)境下，視覺傳達設計的創(chuàng)新發(fā)展機遇，需要以強化視覺體驗為目標，利用全新的媒體技術，完成設計元素、技術、視覺信息的革新，推動視覺傳達設計數(shù)字化的轉型和升級。

一、數(shù)字媒體下視覺傳達設計的創(chuàng)新轉變

（一）實體靜態(tài)設計向虛擬動態(tài)轉換

視覺傳達設計是對視覺信息的設計，其根本目的是促進信息的廣泛傳播。而傳統(tǒng)的媒介方式，以單向信息傳播為主，雖然有著信息傳播的精準性，但信息傳播范圍、傳播方式、傳播載體受限，難以滿足視覺傳達的要求。而數(shù)字媒體的出現(xiàn)，能夠發(fā)揮自身信息傳播時效性、交互性、虛擬性的特點，使視覺傳達設計的表現(xiàn)形式發(fā)生轉變，視覺信息傳遞的效果也隨之提升。而最為重要的是，視覺設計的形式從以往實體靜態(tài)向虛擬動態(tài)轉化。傳統(tǒng)依托書籍、報紙、印刷的信息媒介生成的靜態(tài)傳播方式被改變，數(shù)字媒體賦予傳統(tǒng)二維空間時間定量的概念，使信息具備動態(tài)化的能力。借助全新的媒體技術展開視覺元素的設計，能夠?qū)Ω鞣N元素進行格式轉化，并利用特效、圖形圖像技術、虛擬現(xiàn)實技術，對視覺傳達的元素進行創(chuàng)新設計，能夠滿足公眾的認知需求。動感十足的動態(tài)化視覺信息，能夠快速地吸引觀眾的注意力，降低人們信息理解難度，利用豐富的表達形式，帶給人們多感官的沖擊，促進信息的快速傳播與交互。例如，利用短視頻的方式，對傳統(tǒng)廣告故事進行演繹，將靜止的視覺信息轉化為動態(tài)化內(nèi)容，能夠利用豐富的表達形式吸引人們的眼球，并搭配色彩、音樂、動畫的視覺元素，使呈現(xiàn)的內(nèi)容更加立體，畫面的變化更為快速，呈現(xiàn)的效果更貼合人們的視覺捕捉習慣，從而最大限度地提升視覺傳達的質(zhì)量和效率[1]。

（二）二維空間向三維立體轉變

傳統(tǒng)視覺傳達設計受到技術上的限制，以包裝標志、海報、展板的二維平面設計為主，視覺信息的呈現(xiàn)方式單一，二維靜態(tài)的傳播形式，也難以促進人們之間的交流互動，導致視覺傳播范圍狹窄，難以實現(xiàn)快速廣闊的傳播。而全新數(shù)字技術的應用，能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬創(chuàng)作，在數(shù)字技術營造的虛擬空間中，設計出相應的方案和模型，快速捕捉相應的視覺信息，使更為形象立體的內(nèi)容呈現(xiàn)，這能夠為視覺信息增添層次和深度，帶給人們豐富的視覺體驗。而虛擬現(xiàn)實技術的應用，能夠使受眾聽覺、觸覺、視覺多感官參與，在動態(tài)化的視覺效果中，人們能夠體驗虛擬化帶來的美感，獲得超現(xiàn)實的體驗。例如，杭州亞運會閉幕式中，數(shù)字人動作捕捉技術的支持，能夠利用虛擬現(xiàn)實技術呈現(xiàn)數(shù)字火炬手，模擬人更有力量地奔跑的動作，幫助人們獲取動態(tài)的數(shù)據(jù)，獲得真實且流暢的視覺體驗；春晚上演員表演背景圖像與演員所處的實際場景融合，通過虛擬和現(xiàn)實的結合，二維空間和三維空間的轉換，帶給觀眾更加奇妙的視覺體驗，也能夠?qū)崿F(xiàn)視覺信息快速廣泛的傳遞[2]。

二、數(shù)字媒體藝術在視覺傳達設計中的應用現(xiàn)狀

數(shù)字媒體在視覺傳達設計中的廣泛應用，能夠簡化傳統(tǒng)繁雜的視覺流程，節(jié)約設計人員的時間成本。同時，多種形態(tài)的數(shù)字化視覺元素，能夠為視覺設計提供豐富的素材，激發(fā)設計靈感，使設計出的作品符合時代審美需求，帶給人們豐富的審美體驗。但是，數(shù)字素材質(zhì)量難以量化，很多資源和素材的下載存在權限上的限制，導致很多設計師在設計的過程中，過多的考慮成本問題，不能積極地引入新元素，導致設計作品缺少創(chuàng)新性。部分設計者以市場消費需求為導向，過于迎合消費者的審美傾向，導致視覺元素的應用存在著重復性較高的問題，不能夠利用恰到好處的表達方式，展示多樣化的視覺信息和元素，視覺傳達作品失去個性特征，產(chǎn)業(yè)內(nèi)作品呈現(xiàn)出同質(zhì)化的傾向。

與此同時，受眾選擇空間不斷擴大，人們所獲取的視覺傳達信息有著個性化的特征，容易對視覺傳達設計產(chǎn)生影響。部分設計者面對受眾群體主動性的需求，容易改變設計方向，設計主體性的降低，弱化設計者在設計領域中的話語權威性，導致設計內(nèi)容和方法跟隨需求變化而改變，對整個行業(yè)的發(fā)展帶來不利的影響。而藝術、技術兩方面存在的矛盾，導致全新數(shù)字化的視覺設計方法，只能為觀眾帶來短暫的視覺沖擊，而留下的余味卻較少，設計藝術精髓部分缺失，使視覺傳達設計中藝術與技術呈現(xiàn)矛盾發(fā)展的狀態(tài)，阻礙數(shù)字技術和藝術的交融發(fā)展[3]。

三、數(shù)字媒體藝術在視覺傳達設計中的應用對策

（一）借助數(shù)字媒體藝術實現(xiàn)動態(tài)化視覺傳達設計，增強畫面視覺吸引力

應用數(shù)字媒體藝術是實現(xiàn)視覺傳達動態(tài)化設計的重要手段，在視覺傳達設計中應用數(shù)字媒體藝術實現(xiàn)動態(tài)化設計，能夠?qū)?shù)字媒體技術優(yōu)勢真正發(fā)揮出來，不斷提升視覺傳達設計水平，更好地優(yōu)化視覺傳達作品的互動與體驗效果，增強畫面視覺吸引力，逐步受到社會大眾的喜愛與認可。首先，在動態(tài)圖像處理中應用數(shù)字媒體藝術。數(shù)字媒體藝術強大的圖像處理功能，能夠為動態(tài)設計中的圖像增加更多特效，比如，圖像融合、透視變換、提取關鍵幀等，都可應用于視覺傳達設計作品中的動態(tài)化圖像設計。通過應用數(shù)字媒體藝術，能夠使修整好的圖片更加精致、漂亮，為用戶帶來更加真實的視覺效果，實現(xiàn)將各種元素轉化成二維、三維圖像，更加逼真展現(xiàn)。比如，春節(jié)聯(lián)歡晚會的舞臺，便是通過將數(shù)字媒體藝術與視覺傳達設計相結合，為觀眾呈現(xiàn)出精彩絕倫的晚會現(xiàn)場視覺效果，實現(xiàn)了數(shù)字化的舞臺效果傳達。其次，利用數(shù)字媒體藝術實現(xiàn)視覺傳達設計中的動態(tài)文字設計。設計動態(tài)文字時，應注重時間、空間與不同運動規(guī)律等屬性的有機結合，保留動態(tài)文字的律動美，保證閱讀可讀性與視覺效果。以設計中的宣傳視頻為例，可選擇在視頻中加入動態(tài)文字，對3D立體字進行拆分與碎片化重組，使設計出的動態(tài)文字，更能夠吸引大眾注意力，更好地提升視覺傳達效果。

（二）利用數(shù)字媒體藝術創(chuàng)新企業(yè)視覺形象設計，推進企業(yè)視覺形象傳播

企業(yè)視覺形象屬于視覺傳達設計中的基礎系統(tǒng)設計，在視覺形象設計中應用數(shù)字媒體藝術，可通過融入數(shù)字化、立體化、動態(tài)化企業(yè)形象標識，來提升企業(yè)視覺形象中的延展性和適用性，推進企業(yè)視覺形象完美傳播。比如，“根莖網(wǎng)”設計的互動標識，從外形、顏色、字體等方面融入了數(shù)字媒體藝術中的動態(tài)化設計功能，會隨著計算機的數(shù)字變化而變化，具有鮮明個性特征，能夠為觀看者帶來不一樣的視覺感受。在視覺形象基礎色彩設計中，種類不宜過多、對比度不宜過強，防止引起觀眾視覺疲勞。要妥善調(diào)節(jié)動態(tài)視覺形象的畫面色彩，以把控色彩鮮明度，以形成良好的視覺沖擊效果，同時避免引起觀眾的視覺疲勞。還可積極順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新機遇，結合企業(yè)視覺形象設計需求，應用數(shù)字媒體藝術創(chuàng)新制作電子名片和二維碼名片。結合圖文與聲像加入流動文字內(nèi)容與豐富的信息量，受眾僅可通過點擊電子名片、掃描二維碼，便可獲得企業(yè)視覺形象，了解企業(yè)文化與具體內(nèi)容，具有極佳的傳播效果[4]。

（三）在平面設計中應用數(shù)字媒體藝術，進一步拓展平面設計的表現(xiàn)形式

平面設計屬于視覺傳達設計的一個重要分支，主要通過將設計元素應用于平面媒體，包括書籍、雜志與海報，進行良好的視覺信息傳播。數(shù)字媒體藝術的出現(xiàn)，在一定程度上豐富了平面設計表現(xiàn)手法與視覺效果，逐漸成為平面設計中不可或缺的一部分。因此，應重視應用數(shù)字媒體藝術拓展平面設計表現(xiàn)形式，轉變傳統(tǒng)視覺傳達設計形態(tài)，為平面設計注入更多創(chuàng)意與生命力，實現(xiàn)平面設計與用戶之間的良性互動。其中，可通過使用GIF動態(tài)圖片或簡短的動畫形態(tài)增加平面設計趣味性，實現(xiàn)交互設計。此種形態(tài)在聊天軟件與社交平臺中應用極為廣泛，能夠?qū)崿F(xiàn)交互式設計。同時，還可應用數(shù)字媒體藝術創(chuàng)新編排平面設計的組合、排版與編輯等多種技巧，應用Photoshop、Adobe、InDesign等數(shù)字化軟件，增強平面設計的生命力與創(chuàng)意性，創(chuàng)作出極具活力的視覺作品，簡化平面設計流程，提高設計效率[5]。

（四）應用數(shù)字媒體藝術實現(xiàn)視覺作品多感官交互設計，強化受眾視覺體驗

數(shù)字媒體藝術具有交互性、沉浸式、體驗性等特點，能夠使視覺傳達設計中的互動體驗再次升級。如世博會中國館內(nèi)創(chuàng)作的清明上河圖數(shù)字影像作品，便是借助數(shù)字媒體藝術充分調(diào)動受眾視覺、聽覺、觸覺以及嗅覺等多感官參與，更好地傳遞作品內(nèi)容。讓受眾從多個感官體驗清明上河圖數(shù)字影像作品的獨特魅力，通過人機交互如畫中人一般感受古都開封的繁榮，實現(xiàn)視覺傳達設計作品進一步升華，為受眾留下了深刻印象。因此，應重視應用數(shù)字媒體藝術中的多感官設計優(yōu)勢，創(chuàng)新視覺傳達設計形態(tài)，加強多感官互動與綜合性體驗，進一步強化受眾視覺體驗，使視覺信息傳播更加精準、高效。首先，應用數(shù)字媒體技術進行聽覺設計。一方面，在視覺傳達設計中融入聽覺設計，能夠進一步促進視聽兩種元素融合運用，保證視覺傳達效果更加精準、有效。在具體實踐中，需要利用數(shù)字媒體藝術在精心編排的圖、文、色彩等視覺元素基礎上，綜合運用聲音、影像、圖片、文字等元素，創(chuàng)意設計視覺傳達作品。如一則廣告，設計師便是在視覺基礎上，以繁體字書寫方式位于頁面上方，下方配合解釋性文案，當用戶通過移動終端翻閱觀看時，該頁面便會自動播放背景音效作為視覺補充，如觀看“本”時會自動播放心臟跳動的聲音；觀看“朋”時，頁面主題的背景音樂為聚光燈點亮的聲音。此種方式在極大程度上，強化了畫面感染力，觀眾的視覺體驗效果極佳。另一方面，應用數(shù)字媒體藝術實現(xiàn)觸覺互動設計。其次，觸覺互動設計，主要建立在手指操作實現(xiàn)的界面，交互上，與鼠標操作形式相似，需要通過大屏幕、移動媒體以及手機移動終端等設備，通過多點觸碰、滑動控制、真實動作模擬來實現(xiàn)。與當前備受歡迎的賽車游戲、射擊游戲極其相符，利用手機多點觸控操作選擇多元視角與其他操作功能，用戶僅可通過智能屏幕，便能與操作目標間形成有效互動，強化了視覺體驗的真實性。因此，設計師應樹立交互性思維，根據(jù)觸摸屏尺寸、手指操作便利性要求進行圖形設計、版式編排，從而設計出觸感良好、尺寸標準的視覺傳達互動作品，有效實現(xiàn)人與界面的互動交流[6]。

四、結束語

數(shù)字時代背景下，全新的數(shù)字媒體技術為視覺傳達設計提供技術、視覺元素上的支持，推動視覺傳達設計內(nèi)容和方法全面更新，也推動視覺傳達設計從靜態(tài)向動態(tài)轉變、由二維向三維空間演進，為視覺傳達設計帶來無限的可能。但同時，藝術與技術的交融發(fā)展，容易使數(shù)字化的視覺元素帶給觀眾的影響較為短暫，藝術精髓的缺失，難以實現(xiàn)視覺元素功能性與審美性的統(tǒng)一。對此，需要借助數(shù)字媒體藝術，創(chuàng)新視覺形象設計方法，優(yōu)化藝術表現(xiàn)形式，增加視覺元素的沖擊力和吸引力。與此同時，展開多感官交互設計，迎合受眾個性化的需求，為觀眾帶來多感官的體驗，使視覺傳達設計作品有著較高的審美價值，能夠更加貼合大眾，提升視覺信息傳播的質(zhì)量和效果。

參考文獻：

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[6]夏弘睿.試論數(shù)字媒體環(huán)境下視覺傳達設計藝術與視覺媒介的共生與融合[J].黑河學院學報，2018，9（04）：187-188.