受眾需求角度下的電視臺新聞編輯創(chuàng)新研究

摘 要：電視臺新聞是社會信息傳播的重要渠道，隨著科技社會的發(fā)展，新聞傳播的形式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，尤其是現(xiàn)代社會信息爆炸性的產(chǎn)生，電視臺新聞與互聯(lián)網(wǎng)新聞競爭激烈，本文從受眾需求角度出發(fā)，闡述如何在當前電視臺新聞編輯進行創(chuàng)新，提升電視臺新聞的競爭實力。

關(guān)鍵詞：受眾需求；電視臺；新聞編輯；創(chuàng)新

當前媒體的發(fā)展非常迅速，電視傳媒以受眾為中心正在逐漸深入消費者的生活，因此，受眾的需求是電視傳媒以及電視臺新聞編輯的重點關(guān)注，當前電視臺新聞編輯缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容不夠貼切受眾需求，此外，互聯(lián)網(wǎng)媒體正在對傳統(tǒng)的電視臺媒體產(chǎn)生影響。所以，滿足受眾需求，豐富電視臺新聞內(nèi)容，電視臺新聞編輯非常需要根據(jù)受眾的需求進行創(chuàng)新，從而提升電視臺新聞編輯的實力，增強電視臺新聞的質(zhì)量以及競爭力，進一步吸引更多的受眾。

1受眾對電視新聞的需求

1.1受眾對信息的需求

在信息社會快速發(fā)展的環(huán)境下，人們在不斷追求高層次的物質(zhì)精神生活的同時離不開對社會信息的解讀。人不是獨立于社會而存在的，所以每一個人都會有對信息的需求。而新聞是人們獲知信息的重要渠道，它為人們提供有意義、有價值并且豐富的信息資源，人們通過不同方式諸如報紙閱讀、電視觀看等獲取信息，一方面不僅可以儲存自己的信息量，另一方面還能利用信息來滿足自身的發(fā)展需要。此外，在當前快節(jié)奏的社會生活環(huán)境中，人們出于對心理安全的需要，通過對信息的獲悉，可以了解到國家乃至世界的相關(guān)政治、經(jīng)濟、文化等不同領(lǐng)域的信息，從而對自己所處的相關(guān)環(huán)境以及未來發(fā)展趨勢以及方向做出分析和判斷。所以，信息對人們的需求是非常重要的。

1.2受眾對失效的需求

人們無論是在工作、生活以及學習中都希望自己能獲得并存儲更多的實時信息，這樣自己就可以向周圍的親朋好友進行信息的二次傳播，一方面能夠體現(xiàn)自己對信息了解的及時性和掌握能力，另一方面更能體現(xiàn)出自己對社會的關(guān)注度，從而在心里上產(chǎn)生優(yōu)越感和成就感，使自己獲得滿足。此外，如果能夠及時掌握信息，在與他人交流時能主動掌握交流的話語權(quán)，但外界的社會環(huán)境發(fā)生變化時，由于自己早一步知曉相關(guān)信息，自己就能夠提早做一些準備來適應環(huán)境的變化。所以，時效性強的信息才能引起人們的注意，這也說明信息的時效性是人們對信息的需求之一。

1.3受眾對信息的真實性的需求

新聞的目的就是向廣大人民群眾提供信息，在當前媒體競爭激烈的環(huán)境下，電視臺新聞內(nèi)容一定要本著真實的原則想廣大群眾傳播信息。在新聞信息“大爆炸”的時代，新聞編輯者要以現(xiàn)實生活為基礎(chǔ)為群眾提供真實的信息，滿足人們對信息的真實性的需求。

2從受眾需求角度實現(xiàn)電視臺新聞編輯創(chuàng)新的途徑

2.1創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容

新聞內(nèi)容是電視新聞的核心部分，所以創(chuàng)新新聞編輯的首要任務就是對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。首先，電視新聞要根據(jù)面向的社會群體對新聞內(nèi)容進行編輯，使需要傳播的內(nèi)容通俗易懂，不必花去過多精力去研究以便于人們短時間能接受。在當前快節(jié)奏的社會環(huán)境中，處在生活工作壓力中人們能在短時間接受理解新聞內(nèi)容，如果內(nèi)容過于專業(yè)化、很難被他們接受，電視新聞很快就會失去關(guān)注度，從而被淘汰。對于一些涉及到過于專業(yè)化的內(nèi)容要配以動畫演示解說，在社會民生等問題的新聞中要貼切生活，融入社會的元素，使用配圖、視頻等解說，使得電視新聞的內(nèi)容便于理解記憶。其次，根據(jù)需要適當?shù)脑黾右恍┬侣剝?nèi)容。在新聞素材整理完成后，盡量選出新聞價值較高的內(nèi)容、貼近社會生活。

2.2創(chuàng)新電視新聞編輯題材

電視新聞要適當?shù)睦萌藗兊暮闷嫘男睦恚瑢ふ冶容^有新穎的題材吸引人們的注意。在當期媒體行業(yè)競爭激勵的環(huán)境下，電視新聞題材的創(chuàng)新是電視新聞編輯工作者的重點內(nèi)容，事物在被人們認知的過程中，從不同的角度、觀點出發(fā)對其進行分析，總會得到不一樣的認知結(jié)果。所以，新聞題材的創(chuàng)新是非常必要的，在滿足受眾的好奇心理還能提升電視新聞的關(guān)注度，使電視新聞的傳播效果得到有效提升。

2.3創(chuàng)新電視新聞形式

電視臺新聞在將新聞信息傳播給社會群眾，一方面履行了新聞傳播的職責，實現(xiàn)了新聞信息的社會價值和效益，另一方面，電視臺通過對新聞信息傳播的內(nèi)容和形式，為電視臺新聞打造一個良好的形象，樹立良好的品牌，從而贏得更多的觀眾認可。所以電視新聞需要創(chuàng)新形式才能進一步吸引受眾的關(guān)注度。

首先，在制作新聞節(jié)目方面，新聞編輯工作人員在對新聞稿件進行編輯時，需要注意到將稿件的聲像、圖文進行靈活處理，靈活運用相關(guān)可視性元素，將其與新聞畫面、動畫、數(shù)碼圖像等信息符號高效的結(jié)合，提高新聞畫面的質(zhì)感。

其次，創(chuàng)新新聞節(jié)目的互動形式。在科技發(fā)展的時代要充分利用科技技術(shù)，加強信息傳播與互動結(jié)合。新聞編輯工作人員在節(jié)目的制作中要有效的結(jié)合新媒體發(fā)展的元素，通過網(wǎng)絡平臺、微博、微信等多種方式邀請受眾參與話題討論，打造信息互動互通的傳播平臺。

最后，在新聞節(jié)目的設(shè)置環(huán)節(jié)中，要廣泛通過對受眾的問卷調(diào)查，及時了解受眾在電視臺新聞的相關(guān)建議。比如，在調(diào)查中會發(fā)現(xiàn)很多受眾一時難以在信息量較大的新聞信息中抓住新聞的重點與熱點。所以新聞編輯人員應當適時對新聞信息進行內(nèi)容劃分，引入單元報道的方式，設(shè)置不同的新聞欄目，突出新聞報道的重點與社會討論的熱點。

3結(jié)束語

如上所述，電視臺新聞編輯創(chuàng)新要及時從受眾需求的角度出發(fā)，在以社會現(xiàn)實生活的基礎(chǔ)上加強對新聞內(nèi)容、新聞形式的改進與創(chuàng)新，從而為電視臺新聞注入新的活力，贏得社會受眾的認同。筆者堅信創(chuàng)新是發(fā)展的源泉，希望廣大媒體專業(yè)人士在遵循媒體發(fā)展的相關(guān)準則內(nèi)，大膽的探索創(chuàng)新，為電視新聞發(fā)展做出貢獻，開拓電視新聞的發(fā)展空間。

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作者簡介：

王紅霜（1972—），女，漢族，河南平頂山人，副主任兼編導。