國劇新氣象

今年以來，電視劇市場高潮迭起：《三生三世》火遍四海八荒，《人民的名義》創造近十年來的收視高峰，《歡樂頌》《我的前半生》保持高熱度，《白鹿原》《軍師聯盟》贏得高口碑，《楚喬傳》播放量創新高……在政策、制作方以及播出平臺三方力量的博弈下，電視劇市場呈現出集中與分化的新特點：市場追逐頭部內容，資源向IP大劇集中，衛視兩極分化彰顯，視頻網站成為主戰場，網劇挑戰傳統電視劇。具體來說，這兩年，電視劇的內容、制作、平臺、觀眾都在發生變化，以下關鍵詞重構了電視劇生態：

播放平臺——收視率下滑，播放量大增。追劇的人群正在從電視向網絡遷移，電視臺如何應對？

資源壟斷——強勢平臺壟斷大劇資源。買得起劇的也就是一線衛視和視頻網站，弱勢平臺的電視劇場有活路嗎？

先網后臺——話語權的轉換。未來電視劇是“臺網聯動”還是“先網后臺”，抑或是“只網不臺”？

資本時代——大投資、大明星、大制作。電視劇已進入資本時代了嗎？

IP劇——IP當道，原創難行。原創電視劇的春天在哪里？

爆款劇——古裝與都市開啟霸屏模式。爆款劇背后隱藏著哪些產品和營銷的套路？

超級網劇——精品制作，付費收看。大劇網絡化，電視臺何以生存？

電視劇市場變化背后，是互聯網平臺與電視臺爭奪話語權，年輕用戶與中老年用戶爭奪話語權，電視機終端與手機終端爭奪話語權，基于廣告的商業模式與基于用戶付費的商業模式爭奪話語權。

《視聽界》11月刊“封面話題”聚焦電視劇市場變化，通過專家學者與從業人員的分析探討與個案剖析，研究網絡時代的電視劇新生態。

策劃／《視聽界》編輯部

執行/單文婷

封面設計／朱萬能

圖片來源／視覺中國