淺析中美貿易戰背景下中國跨境電商發展困境與對策

薛雅

【摘 要】隨著當前中美貿易戰形勢日趨嚴峻，我國的跨境電商產業也受到了一定的沖擊。物流成本上升、關稅壁壘加劇等不利因素阻礙著跨境電商企業的發展。從總體上看，我國跨境電商產業主要面臨關稅提高提升成本、物流鏈不穩影響效率以及通關壁壘等困境。為此一方面需要政府給予政策支持，另一方面也需要企業自身轉變經營策略，由此實現我國跨境電商產業的更好發展。

【關鍵詞】中美貿易戰；跨境電商；發展困境；對策研究

2018年3月，隨著美國總統特朗普宣布對中國等國家的進口鋼和鋁材分別加征關稅，中國也隨之根據WTO原則予以對等回擊，中美貿易戰逐漸升級，形勢日趨嚴峻。從美方政策來看，其針對中國的打擊領域除鋼鐵板材外，還包括芯片、電子產品等高科技產業。這不僅給我國科技自主研發之路帶來了更大的阻礙，也在一定程度上對我國在科技創新下興起并急速發展的跨境電商行業產生了不利的影響，亟需我國政府與相關企業采取相應的措施加以應對。

一、中國跨境電商產業現狀

跨境電商主要是指歸屬于不同國境的交易雙方，通過互聯網跨境電子交易平臺交流相關信息，并借助跨境支付平臺進行國際結算，依靠國際物流進行配送的經濟貿易活動。依據商業模式，其可以分為企業對企業的B2B形式、企業對消費者的B2C形式以及個人對個人的C2C形式。從2014年開始，依托各國經濟交往日益密切的國際環境，兼有電子貿易平臺大數據技術、互聯網技術和物流行業迅猛發展的支持，我國的跨境電子商務極速擴張。過去處于“法律擦邊球”地帶的海外電商等海淘模式在海關總署相關政策的規范下，逐步獲得了合法性。同時，一些國內大型的電商平臺，也紛紛加入其中，通過發展海淘分支，完善直郵進口和保稅進口等經營模式與策略參與跨境電商市場的競爭。

由于成本低廉、支付方便快捷、交易信息透明公開、交易時間與場所不受限制等優勢，我國跨境電商產業逐步發展成為當前互聯網經濟中的核心產業。近幾年，跨境電商的年增長率始終在20%左右。預計到2020年，我國跨境電商規模可能會超過12萬億。在經濟下行壓力加大，經濟增長趨緩的形勢下，跨境電商的逆勢增長為我國外貿行業實現可持續性的發展打下了堅實的基礎。

二、中美貿易戰背景下中國跨境電商的發展困境

在中美貿易戰的影響下，我國原先一部分依靠低價薄利生存的跨境電商企業遭遇到了較大的沖擊，其所面臨的困境主要包括以下幾個方面：

（一）發展模式缺乏核心競爭力，易受關稅波動影響

我國作為跨境電商貿易大國，但自身跨境電商企業的發展模式相較于國外則相對缺乏競爭力，究其原因，一方面是企業自身定位不準，另一方面則是電商自身發展思路與產品交易仍然局限在以低成本換市場上。當前我國的B2C交易比例年年遞增，交易的商品則以3C電子產品和服裝為主。這些產品的核心競爭優勢技術都屬于別國，我國主要是依靠自身低價的優勢來占領發達國家中的低端市場。而當前美國對中國的電子科技產品加收關稅，不可避免的會提升這些產品的交易成本，使得我國跨境電商在國際市場上原有的價格優勢遭到削弱。同時，由于數量眾多，國內跨境電商平臺彼此之間本身就存在價格競爭。宣傳費用與讓利的壓力，加之關稅帶來的成本壓力，在內外兩個方面都會使得我國跨境電商的發展陷入困境。

（二）物流產業受到沖擊，物流鏈不穩影響貿易效率

物流本身就是影響我國跨境電商發展的重要因素，作為電商最為主要的運作環節，物流配送在交易過程中發揮著重要的作用，是買家在產品質量之外考慮的首要因素。但目前，我國對于跨境物流方面的法律法規還亟待完善，相關部門與企業之間的對接與問題處理也并不十分順暢；同時，國內與國際物流供應鏈不暢加之流通環節較多，客觀上也提升了我國跨境電商的交易成本。受到中美貿易戰的影響，各國進出口商品的貿易量都會有所波動，這在一定程度上會沖擊和打亂現有的國際供應鏈體系，物流需求也勢必會受到相應的影響。需求下降帶來的物流行業發展壓力會進一步傳遞給跨境電商，提升其物流成本或降低其物流效率。這將不可避免地影響我國跨境電商的服務質量，甚至使其發展陷入瓶頸。

（三）通關壁壘提高，通關效率低阻礙跨境電商發展

我國跨境貿易通關本身手續就較為繁瑣，盡管為促進跨境電商發展，我國出臺了相應的優惠政策，但由于跨境電商在檢疫、稅收專項統計等方面仍缺乏有針對性的管理規范，通關問題已然成為了跨境電商發展的瓶頸。一方面，通關時間長、效率低會增加我國跨境電商在交易過程中承擔的風險與成本，對國外用戶的購物體驗產生不利影響，進而削弱我國電商在國際市場上的競爭力；另一方面，由于通關物流速度慢、效率低，或者在檢查過程中導致貨物受損而引發的退貨則在增加企業成本的同時降低了賣方與平臺的美譽度與信譽度。在中美貿易戰的影響下，中美兩國雙方之間的海關通關可能會在無形中加高門檻，其他各國對待國際貿易通關可能也會更加嚴苛。由此可見，跨境電商企業所面臨的物流通關困境不容小覷。

三、中國跨境電商未來發展對策分析

（一）政府應從內外兩方面提供政策環境支持

從上述分析中可見，跨境電商企業面臨的最大問題是成本上升帶來的對其原有價格優勢的不利影響。為此，政府部門可以通過對跨境電商企業給予稅收優惠來在一定程度上彌補企業的上升成本，以出口退稅等方式對企業予以稅收支持。同時，在法律規范方面，我國政府也應當盡快完善針對跨境電商貿易的相關法律體系，使其不僅能夠與國際接軌，以更好應對國際貿易壁壘與貿易制裁；還能夠切實對國內跨境電商企業形成監督，規范其市場競爭行為，進而提升其國際聲譽。

另一方面，針對美國當前發動貿易戰的行為，我國政府也應當予以反擊。充分利用世界貿易組織的規則，與美方進行進一步的談判與磋商，在貿易戰中維護自身國家利益，盡可能的為跨境電商貿易創造較為穩定的交易環境。

（二）跨境電商應轉變經營策略，提升競爭力

缺乏核心競爭力是當前我國跨境電商企業的嚴重短板。單純依靠低價來爭取市場的經營策略從長遠來看并不具有可持續性。為此，企業應當進一步明確自身經營定位，樹立品牌特色，在經營領域上提升自身的針對性和專業化。同時，通過發展健全自身的海外倉，發展自身的物流運輸鏈，能夠使跨境電商企業在一定程度上減少貿易中物流運輸中的風險性，提升自身物流服務效率，繼而提升顧客滿意度。另外，跨境電商發展也需要相應的人才支持，而我國跨境電商行業仍處于發展初期，專業人才需求量較大。為此，企業應加強對自身員工的職業培訓，提升其在跨境電商貿易業務上的能力，為我國跨境電商行業的進一步發展提供人力資源支持。

四、結語

跨境電商產業作為互聯網產業中的重要組成部分，在我國未來經濟轉型升級發展中具有不可替代的作用。而面對中美貿易戰背景下的政治與經濟貿易壓力，只有政府與電商企業形成合力，才能更好地幫助我國跨境電商產業走出困境，實現長足的發展。

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