新時(shí)代如何做好網(wǎng)絡(luò)節(jié)目管理工作

楊立軍

摘 要 隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)主義文化的不斷繁榮，電視節(jié)目呈現(xiàn)出越來(lái)越多樣化的特點(diǎn)和趨勢(shì)，豐富了電視節(jié)目的形式和內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)節(jié)目異軍突起，一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目遍地開(kāi)花，成為這個(gè)時(shí)期最富時(shí)代特征的節(jié)目。目前，我國(guó)超過(guò)七成的網(wǎng)民經(jīng)常觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，其影響力不容小覷，對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的服務(wù)監(jiān)管工作變得極為重要。本文將從新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?jī)?nèi)涵及特點(diǎn)出發(fā)，對(duì)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目管理的具體策略進(jìn)行初步探析，希望對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的健康發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞 新時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)節(jié)目；節(jié)目管理

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）200-0143-02

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，大幅度提高了人民生活水平，人們的需求層次也由物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫裎幕枨蟆＝鼛啄辏ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)得以迅速普及，給人們的工作、生活帶來(lái)了極大的便利，通過(guò)電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等各類電子設(shè)備的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目受到了越來(lái)越廣泛的關(guān)注，逐漸發(fā)展成為這個(gè)時(shí)期最富時(shí)代特征的節(jié)目。

與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的高歌猛進(jìn)不同，電視節(jié)目的影響力逐漸下降，且網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與電視娛樂(lè)節(jié)目的目標(biāo)受眾重合度較大，具有普遍的年輕化特點(diǎn)，青年是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的主要觀看群體。在觀看傳統(tǒng)的電視節(jié)目時(shí)，觀眾只能在固有的、小范圍的社交圈子內(nèi)交流感受，對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)要通過(guò)熱線電話等手段傳達(dá)給欄目組。

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目則更具有互動(dòng)性，觀眾可以在觀看視頻的同時(shí)，通過(guò)彈幕、微博等渠道直接對(duì)節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，這些反饋聲音形成一定的輿論，進(jìn)一步影響到相關(guān)節(jié)目的制作與改進(jìn)。

1 新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?jī)?nèi)涵及特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目受到了越來(lái)越廣泛的關(guān)注，但學(xué)界尚未對(duì)其形成確切、統(tǒng)一的定義，人們常常將“網(wǎng)絡(luò)節(jié)目”與“播客視頻”等概念混為一談。筆者認(rèn)為，所謂網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，是指由網(wǎng)站專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作，有主持人固定主持并播出的節(jié)目。

在自媒體高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的到來(lái)是必然趨勢(shì)，一方面Web2.0給網(wǎng)絡(luò)節(jié)目提供了技術(shù)支持，另一方面，它是網(wǎng)站應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇，例如搜狐推出的《大鵬嘚吧嘚》等節(jié)目，就是搜狐應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)作出的選擇。

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目具有草根性、個(gè)性化、互動(dòng)性、整合性的特點(diǎn)：

其一，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的名稱、節(jié)目?jī)?nèi)容、主持風(fēng)格，都透露出了濃濃的草根味道，節(jié)目?jī)?nèi)容輕松，通俗流暢又不失思想性，節(jié)目氣氛輕松活潑，比如《大鵬嘚吧嘚》節(jié)目，就像和網(wǎng)民拉家常一樣，感覺(jué)非常接地氣。

其二，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目風(fēng)格和主持人較為個(gè)性，以網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)惞?jié)目為例，與電視訪談節(jié)目作比較，這類節(jié)目的主持人和節(jié)目風(fēng)格更加直接，主持人以獨(dú)特的主持風(fēng)格、敏捷的思維在細(xì)節(jié)中張揚(yáng)個(gè)性。

其三，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目具有互動(dòng)性的特點(diǎn)，一方面，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目是信息的提供者和發(fā)布者，另一方面，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也是在與網(wǎng)民進(jìn)行平等地交流和溝通，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的互動(dòng)性為節(jié)目注入了生機(jī)和活力。觀眾可以通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等渠道為節(jié)目提供建設(shè)性的意見(jiàn)，有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等活動(dòng)形式讓很多網(wǎng)友積極參與進(jìn)來(lái)，而且，有很多節(jié)目會(huì)整合網(wǎng)友的建議，對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。

雖然網(wǎng)絡(luò)節(jié)目具有很多的特點(diǎn)，但在自媒體蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目如何脫穎而出是節(jié)目制作人不得不思考的問(wèn)題。另外，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的質(zhì)量良莠不齊，不能給人們提供正確的價(jià)值導(dǎo)向，不符合社會(huì)主義文化的發(fā)展方向和要求。因此，要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的管理，為制作有溫度、有道德的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目做出新的努力。

2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目管理的具體策略

2.1 堅(jiān)持正確的導(dǎo)向

習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上發(fā)表了一系列重要講話，為文藝工作指明了發(fā)展方向提供了遵循。

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作者應(yīng)該深刻把握習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神，堅(jiān)持正確的方向引導(dǎo)和輿論導(dǎo)向，貫徹黨的文藝方針。在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中，其節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目風(fēng)格都會(huì)對(duì)觀眾的價(jià)值觀等產(chǎn)生一定的影響。

文藝代表時(shí)代的風(fēng)貌，先進(jìn)的文化起著積極的導(dǎo)向作用，因此，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的創(chuàng)作要堅(jiān)持以社會(huì)主義先進(jìn)文化的方向?yàn)榉较颍蒙鷦?dòng)活潑的節(jié)目形式來(lái)滿足人們的精神文化需求，培養(yǎng)出有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的四有公民。

習(xí)總書(shū)記指出，文藝創(chuàng)作要體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，所以網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的創(chuàng)作全過(guò)程都應(yīng)巧妙地嵌入，用生動(dòng)形象的作品讓觀眾知道什么是值得肯定和贊揚(yáng)的，什么是反對(duì)和否定的，無(wú)論是題材、主題還是內(nèi)容，都要體現(xiàn)社會(huì)主義的核心價(jià)值觀，使觀眾在潛移默化中受到品德熏陶。

另外，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目要承擔(dān)起傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任，從傳統(tǒng)文化中汲取素材和靈感，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，使節(jié)目既能傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，又能制作出符合人們需求的內(nèi)容，更加貼近生活、貼近群眾。

2.2 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的宏觀調(diào)控

隨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的不斷發(fā)展，抄襲模仿等問(wèn)題受到了越來(lái)越廣泛的關(guān)注。因此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的宏觀調(diào)控，調(diào)整節(jié)目的整體結(jié)構(gòu)，努力滿足多層次、多樣化的精神需求，讓網(wǎng)絡(luò)節(jié)目逐步走向結(jié)構(gòu)化治理，以提高網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的科學(xué)化水平。

一方面，要增加公益性節(jié)目的播出比重；另一方面，要對(duì)晚會(huì)、歌唱類等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進(jìn)行宏觀調(diào)控，提倡勤儉節(jié)約的良好社會(huì)風(fēng)氣，防止奢侈浪費(fèi)，在節(jié)目的制作過(guò)程中，應(yīng)注意與觀眾的互動(dòng)，并有效控制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的缺點(diǎn)和存在的問(wèn)題。

2.3 創(chuàng)新提升節(jié)目的整體水平

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，使得人民群眾的精神文化需求朝著更高的方向發(fā)展，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)節(jié)目有利于滿足人們的需求，培養(yǎng)人民群眾的人文素養(yǎng)。廣播電視管理部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的宏觀調(diào)控，改進(jìn)和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)節(jié)目管理方式，提倡在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中加入優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化因素，大力倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目差異化創(chuàng)新，并定期開(kāi)展年度創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目評(píng)選活動(dòng)，對(duì)優(yōu)秀的節(jié)目予以獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)更多的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，并弘揚(yáng)和傳承中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，發(fā)掘傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值。

此外，應(yīng)注重評(píng)獎(jiǎng)導(dǎo)向作用的發(fā)揮，完善網(wǎng)絡(luò)節(jié)目評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)體系，向體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀念的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目?jī)A斜，使得評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)更好地起到引導(dǎo)作用。

同時(shí)，語(yǔ)言低俗、表演媚俗的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不在少數(shù)，相關(guān)管理部門(mén)要加強(qiáng)監(jiān)管，抵制錯(cuò)誤的價(jià)值觀和低俗之風(fēng)，及時(shí)對(duì)節(jié)目中出現(xiàn)的問(wèn)題提出整改要求，切實(shí)把握網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的發(fā)展方向，以提升節(jié)目的品味、格調(diào)和整體水平。

3 結(jié)論

總之，要想加強(qiáng)多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的管理，需要政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，整合各方面優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作方式和內(nèi)容，深入推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，建立科學(xué)的節(jié)目評(píng)價(jià)體系和有利于優(yōu)秀作品創(chuàng)作生產(chǎn)的機(jī)制，切實(shí)為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)展起到促進(jìn)和保障作用。

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