新媒體時代電視臺的轉型與發展

鄒德偉

摘 要 隨著全媒體的發展，電視臺的收視率、廣告收入等都面臨著下滑的危機，同時，人才緊缺，節目質量難以保證，電視臺如何發展，前途何去何從，是電視人面對的首要問題。

關鍵詞 新媒體時代；電視臺；轉型發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0014-01

新媒體時代以迅雷不及掩耳之勢沖進了大眾的視線。互聯網加的到來，讓受眾獲取信息的途徑得到巨大變革，受眾獲取信息渠道的海量增加，同時，也給傳統媒體，帶來強大的沖擊。電視臺作為傳統媒體的佼佼者，也開始從“求發展”變為“求生存”。如今，電視臺變革已經勢在必行。隨著全國各地多個電視臺的成功轉型，我們可以總結出以下幾點，來為電視臺尋求發展新途徑。

1 電視臺制度需要創新，內部結構需要完善

電視臺作為傳統的事業單位，一直走在企業化改制的路上，我們可以借此契機，在改革的同時，來調整電視臺的內部結構，逐漸完善電視臺的內部結構。但是，如今一些電視臺作為老牌事業單位，改革一直不徹底。同時，在國家政策上，也一直在倡導企事業分離，事業單位企業化管理，制度層面也有不少的改動，但是成效不多見。就是沒有從根本上實現變革。傳統的電視臺的改革，也無非是一直用一些政策來干預市場，這樣做仍然是違背市場經濟發展規律，達不到改革的目的。

綜合以往的電視臺成功改革經驗，可以發現，成功的改革，均是把自身作為市場主體，減少行政上的干預，讓電視臺作為市場主體，圍繞市場規律來重新改革內部制度的。電視臺改革也要有區分，對于電視臺事業方面和市場方面的改革要有區別。首先，保持電視臺媒體的國有屬性不變，為人民服務的宗旨不變，宣傳的大方向不變。宣傳國家政府的政策法規、宣傳社會正能量等以宣傳為主的部分，依然以政策為導向，以政策制度為指導。但是對于電視臺經營市場這一方面，則要盡量減少政府政策的干預，要真正把電視臺作為市場主體，按照市場規律辦事，優勝劣汰，激發電視臺員工的能動性，把工作當作自己的事業，而不是吃大鍋飯，這樣才能激發體制內的人員的潛能，發揮工作人員的主觀能動性，是每個員工都積極的參與到改革當中來，而不是置身事外。

2 節目內容上尋求新的突破

2.1 因地制宜，打造本地觀眾喜歡的節目

電視臺要想發展，首先要有好的節目吸引觀眾。現在，除了衛視頻道，城市電視臺，面對的最多的受眾，就是本地觀眾了。所以，城市電視臺要積極打造本地觀眾喜歡的節目。一般受眾們獲取新聞信息，主要是通過央視新聞看國家大事，而像身邊的小事，生活中的趣事，基本都是通過自己所在的城市新聞獲取的。所以，城市電視臺可以打造一些貼近百姓民生的新聞節目，為百姓說話的新聞節目，來突破瓶頸，尋求發展。除了新聞類節目，還有綜藝娛樂類節目都需要創新突破。

2.2 精雕細琢，打造精品節目

要想提高收視率，吸引觀眾，就要想辦法打造精品欄目，品牌欄目。本地觀眾數量有限，如何搶占收視率，只能從自身出發，提升節目質量，吸引觀眾，因地制宜，投其所好。比如衣食住行類節目，綜藝類節目。在二人轉深受廣大觀眾喜愛的東北三省，就可以多打造一些精品，有新意的二人轉類節目。

2.3 求同存異，打造特色節目

城市電視臺，有很多節目，很多節目都屬于同一類別，比如新聞類節目，同是城市電視臺，不同的頻道，像《守望都市》《城市速遞》《第一播報》等等，都是貼近民生的新聞，都是報道百姓生活的新聞。如果想要搶占市場份額，就要有自己的特色，同樣是百姓新聞類節目，同樣是關心百姓生活，為百姓辦事，那么為什么觀眾要單單只看一個節目呢？在這種情況下，節目組自身就要求同存異，突出自身的亮點，來吸引觀眾，培養忠實觀眾。

2.4 與時俱進，打造直播節目

隨著科技的發展，直播越來越成為一種常態，網絡直播紅人層出不窮。各級電視臺也逐漸重視起直播的應用。直播給人以更直觀，更真實的感覺，所以不論是新聞類節目，還是體驗類節目，都可以選擇直播的形式來吸引觀眾，提高收視率。

3 吸引并留住人才

無論是哪個行業，想要尋求發展，都離不開人才，人才是根本，是發展的動力。所以電視臺的發展也不例外，電視臺想要長遠發展，也需要人才的儲備，人才是發展基礎，始發站的不竭動力，尤其是創新型人才。在全媒體的大背景下，電視臺要可持續發展，不僅僅需要文化型人才、創新型人才，還需要技術性人才作為支撐。電視臺應該把人才的儲備培養提到日程上來。同時，由于電視臺人事制度的特殊性，在改造培養現有的人員的基礎上，還要考慮如何吸引人才，留住更多的人才。

電視臺可以考慮出臺人才培養計劃，人才激勵計劃，杜絕拿空餉，混日子的現象在電視臺內發生。采取公開競爭機制，公開競聘機制，能者上，庸者下。充分發揮電視臺內部員工的積極能動性。

4 結論

放眼未來，媒體間的競爭將越來越激烈，各市級電視臺，只有努力變革，才能有生存和發展的空間，電視臺發展成為全媒體將是一種常態。新媒體時代的到來，猶如一場工業革命，正在改變著電視臺生存的環境，推動著電視臺的變革步伐。電視臺只有敢于大刀闊斧的改革，才能在機遇與挑戰并存的未來，獲得更多的機遇，擁有更廣闊的發展與生存空間。

參考文獻

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