新媒體環境下電視臺形象包裝原則分析

劉勝昔

摘 要 每個電視臺都有自己的形象，都會根據當地的人文地理和風土人情來對其形象進行包裝，從而打造屬于自己特色的電視臺形象，由此可見包裝的重要性。因此電視臺在包裝時，應該將其形象包裝運用到整個電視臺的運作系統中，通過創意性的包裝，打造電視臺獨特的魅力，也展示該地方的人物特點。那么如何對電視臺形象進行包裝呢，本文就對此提出了應遵循的原則，以此來為電視臺提供參考。

關鍵詞 電視臺；形象包裝；原則

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0039-02

電視形象包裝的目的在于其形式與主體的高度融合，讓節目賞心悅目，形象包裝是一門藝術，需要精致，要通過包裝，從視覺上和聽覺上來實現情感的交流。每個電視臺都希望通過形象包裝來吸引觀眾的注意，但是又不想投放太多的資金，尤其是地方電視臺，其資金有限，如何進行形象包裝成為了其必須要面對的問題。如何在有限的時間和資金內，吸引觀眾的眼光，也成為了各大電視臺形象包裝時的一項巨大的挑戰。本文通過翻閱相關資料，總結出電視臺形象包裝時應該遵循以下原則。

1 本土文化特色的原則

電視臺形象包裝不僅要對其logo進行包裝，還要對欄目、頻道、以及節目進行包裝，所謂的包裝就是要有準確的定位，還包裝出當地的文化特色，包裝出電視臺的個性，因此本文認為電視臺形象包裝時首先要立足本土文化特色的原則。不同的地理位置有著不同的經濟基礎和風俗人情，根據這些本土化的特點包裝出來的電視臺會避免跟其它電視臺的雷同，也易于觀眾的區分。如中央電視臺，在包裝時就突出了其莊嚴、大氣的特點，因為其代表的是國家的形象，因此無論是logo，還是電視節目，又或者是引進的一些電視劇，都經過精心篩選，精心制作，符合中央電視臺的形象才進行播。在比如鳳凰衛視，其logo是兩只揮動翅膀想要飛翔的鳳凰圖，顏色也選用了紅色、黃色和橙色，以此來代表鳳凰衛視的特征。地方電視臺也是如此，如湖北衛視的《壟上行》，以壟為主題，以黃色和藍色為主色調，采用了大量的鄉村速派，體現了該節目是以黃土藍天為主的特點，這是湖北衛視根據其地域文化特點對節目進行了有目的的包裝，來呈現出來的電視節目，即注重地方特色，又宣傳了地方品牌，從而在眾多同類型節目中深受觀眾的歡迎。在比如湖南衛視的logo，像一只魚頭，中間的梭形像一粒米，代表著湖南魚米之鄉的特色。并且logo又像一根飄動的紐帶，象征著要跟觀眾連接起來，體現湖南衛視親民的特點。而且湖南衛視采用了象征年輕人的橙黃色作為其電臺的主色彩，意在打造最具有活力的電視品牌形象，彰顯出湖南衛視的特色。

2 “變”與“不變”的原則

電視臺形象包裝時還要遵循變與不變的原則。所謂的變就是宣傳片要變、節目導視菜單要變、ID也要變等，可以隔一段時間進行一下包裝，不斷的給觀眾新鮮感，才能吸引觀眾的注意。所謂的不變原則就是電視臺的logo要保持不變，因為包裝的目的在于為電視臺樹立品牌形象，因此必須要保證logo的長期性，如中央電視臺，開播以來，一直在進行包裝，但是CCTV的logo卻從來沒有變過。再比如湖南衛視，其節目類型、各大頻道都在不斷的包裝，以快了大本營為例，每一季的贊助商不一樣就要換一次包裝類型，但是湖南衛視的logo也從來沒有變過，這樣只要看到這個logo，即使是節目包裝到改名，也可以知道這是湖南衛視。

3 色彩與聲音相結合的原則

電視作為一種收聽的藝術，其在包裝時也應該遵循色彩與聲音相結合的原則，在給觀眾帶來視覺沖擊的前提下，給觀眾也帶來聽覺上的享受，各大電視臺就必須要做到，觀眾一打開電視就能瞬間吸引觀眾的目光。

在包裝時畫面要做到美輪美奐、聲音配樂上也到能夠引起觀眾的共鳴，而且還要根據節目性質和節目的收視群體，不斷的調整包裝方式，以此來滿足觀眾多元化的需求。如湖南衛視的《快樂大本營》，20年以來多次創新收視率，其就是因為收視群體為青少年觀眾，因此選擇了輕快的音樂、絢麗的畫面，牢牢的抓住了青少年的觀眾的心。再比如中央電視臺《新聞聯播》，其面向了13億的收視群體，選擇了磅礴的樂章、攬括了國內外最新的新聞內容，才能13億的中國人，每天準時收看，這幾乎就成為了各大電視臺努力的方向。

4 適度包裝原則

電視臺形象包裝和商品包裝原則都是一樣的，不管外表包裝的多么華麗，都是為了推出產品而做的服務，因此在包裝時就要遵循適度包裝的原則，做出針對性的包裝。不同的節目有不同的特點，在包裝時要根據實際情況進行有目的的包裝，切忌包裝過度，給人以太假、太空的印象，引起觀眾的反感，起到負面效果。并且在包裝時，要切忌以內容為主，在不影響節目內容的基礎上做出最大化的包裝，切忌喧賓奪主，影響了節目播放的目的，做到真正有意義上的包裝。

5 堅持求新與交流的原則

隨著人們欣賞水平的提高，對于電視臺的形象包裝有了更高的要求，對于電視節目的要求也非常的嚴格，如何通過包裝提高電視臺的競爭力，成為了電視臺必須面對的問題，因此本文認為電視臺在形象包裝時，必須要與時俱進，緊跟時代的潮流，堅持求新與交流的原則，來對電視臺進行包裝。

電視臺的工作人員也應該多吸收一些新的理念，放眼世界，去學習一些適合的東西，多跟其它電視臺進行溝通和交流，互相取對方的長補短，以此來提高電視臺的市場競爭力。

6 追求原創性原則

在上文中我們提到過對于電視臺的包裝，不光要對其外表進行包裝，內容也進行包裝，目前打開各大衛視，同質化的綜藝節目非常嚴重，如湖南衛視的《中餐廳》、東方衛視的《青春客棧》，未免讓人感覺到視覺疲勞，因此在包裝時必須要有追求原創性原則來進行包裝，以原創為創意點，然后再對其藝術造型、節目內容進行包裝，也就是打造自己特色的電視節目，體現電視品牌形象。各大衛視在形象包裝時，在結合當地的歷史文化、經濟狀況，將其巧妙的結合在一起，首先提高當地觀眾的忠誠度，發揮自己的品牌力量，在去感染其他地區的觀眾。如浙江衛視推出的一系列形象片，就是以人文地標為創意點，將歷史人物、當地風景結合在一起，形成了魯迅故里、沈園訪梅、以及東湖探幽為特色的節目，讓人了解了歷史人物的一些故事，也了解到江南的一些文化特色，也同時成為了浙江衛視的一個標志性節目。

7 結論

綜上所述，電視臺形象包裝，不僅要對其外包進行包裝，還要對其節目進行包裝，就好比一個產品，即要為其穿上華麗的服裝，也要為保證其服裝的合身性。

因此在包裝時，即要追求原創性，也要追求本土化特色，打造屬于該電視臺特色，形成品牌形象，還要講究色彩和聲音的搭配，給觀眾視覺上、聽覺上的享受，同時還要遵循變與不變的原則，做到該變時就變，不變的不需要改變，而且還要做到適度的包裝，不要太過，也不要不起作用，并且包裝時還要與時俱進，堅持求新與交流的原則，做好電視臺形象的包裝，以此來提高電視臺的市場影響力，促進其發展。

參考文獻

[1]陳永強.中小電視媒體形象包裝原則初探[J].科技傳播，2010（11）：75-76.

[2]陳蓉.品牌時代下的電視媒體品牌形象包裝[J].中國報業，2013（12）：80-81.

[3]張成軍，鄧杰.淺析地方電視臺形象包裝原則[J].電影評介，2011（9）：71-72.

[4]吳昊駿.地方電視臺節目包裝應遵循的原則[J].聲屏世界，2013（4）：10-11.

[5]張于兵.電視包裝設計的原則[J].中國科技博覽，2011（28）：279.endprint