自媒體時代下如何進行理性傳播

張馨予

摘 要 互聯網的快速發展，重構了我們的生活方式，伴隨著微閱讀、微博、微信等的出現，我們已經進入了“微時代”。微時代催熱了自媒體，人人都是傳播者，這已然成為了一個全民發聲的時代。在這樣的時代語境下，理性傳播顯得尤為重要。本文通過對自媒體傳播現狀的研究分析，試圖尋找理性傳播的可能性方法。

關鍵詞 自媒體；傳播現狀；理性傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0031-02

以微博、微信為代表的自媒體，既為網民的自由表達提供了良好平臺，也為網民快速獲取信息提供了便利，在“微時代”，網民對各種社會問題的參與度得到提升，從而促使自己的社會價值被認同；但同時，中國網民整體的認知度、對信息的辨析度還有待提高，這就導致一些錯誤的信息被廣泛傳播，在加上網民非理性的行為，很容易使網絡輿情呈現“一邊倒”的格局，將事態擴大。所以，網民因充分利用自媒體的優勢，盡量減少情緒化，創作一個理性傳播的環境。

1 自媒體對人們生活方式的影響

中國互聯網信息中心（CNNIC）在北京發布了第40次全國互聯網發展統計報告，報告顯示，截至2017年6月，互聯網普及率為54.3%，我國網民總數已達7.51億人，其中手機網民規模達7.24億，占到96.3%，尤以青年人居多，可見人們的生活已被網絡所捆綁。

智能手機的便利，讓人們從“電視人”轉變為“低頭族”“拇指族”，隨處可見的“點贊”“刷屏”等，已經成為人們生活的常態。人人手機不離手，無論是在辦公室、教室、家中、還是馬路上，每天睜眼的第一件事可能就是刷手機，尤其是大學生，大家可以隨時隨地發送、轉發、評論信息，傳播速度之快，是傳統媒體所無法比擬的。依靠移動互聯網技術支撐的“微時代”，使傳播不再是直線式的，而是網狀性的。如果微博大V在微博中發表一些言論，對內容感興趣的網民都能積極的進行互動，結合自己的感受對內容發表評論或轉發、點贊；與此同時，網民與網民之間也可以自由的交流，使整個信息的傳播成為一個織網。一個話題可以短時間內被推到輿論的風口浪尖，得到廣泛的關注。這種語境下的媒體傳播與信息接收，已經發生了很大變化，碎片化，細微化、個性化成為主要特征，而信息來源的權威性，信息內容的導向性，以及傳播效果的積極性，都在這種傳播中被忽視、被淡化。

微信、朋友圈在我們生活中扮演了重要角色，功能齊全，信息傳送快速，給網民的聊天帶來了極大的便利。在微信中我們可以搜索QQ聯系人、手機通訊錄中的朋友來加好友，這種強關系性給人們的交流互動帶來熟悉感；加之朋友圈的評論只有好友能相互看到，這從另一方面保護了隱私，避免了發出動態沒有人評論的尷尬；各種公眾號、App的推送內容也為網民的閱讀、了解時政帶來方便。在這種狀態下，網民已慢慢沉迷其中而不自知。

2 自媒體環境下信息傳播的現狀

互聯網技術和平臺的出現，使網民表達方式更加多樣和便捷，表達內容更加自由和多元化。美國資深媒體人丹吉爾默在其著述中揭示了“自媒體”這種草根媒體興起的緣由，并提出“我們即媒體”的觀念。自媒體這種極強的交互性和自主性的平臺，使言論自由達到了一個新的高度。

自媒體準入門檻低、再加上其匿名性和開放性的特征，使人們很容易獲得自己的話語空間，但也為謠言、誹謗、暴力語言攻擊、低俗文化制造了溫床。2011年，南京市政府為建地鐵計劃將主城區于20世紀栽種的梧桐樹移栽，這一決策引起了市民的廣泛不滿，這些梧桐樹不僅歷史悠久，還承載了南京市民的一種情懷。為此，在意見領袖黃健翔的積極推動下，建立了微群“南京梧桐樹”，群標簽寫著“樹不說話，人要說話”，在該群中，市民們就如何保住梧桐樹進行了激烈的討論，還形成了一份倡議書，請求南京政府聽取民意，召開聽證會。正是網友在微博中的積極發聲，使此事件能繼續向前發展。但另一方面，從2012年的甄趙事件中網絡水軍的惡意煽動，使整個事件持續發酵，將相關明星一同拉下水，掀起一場又一場的網絡混戰；再到何炅吃空餉事件中導致的網民對北外喬木教授的攻擊、辱罵等，又是網民非理性、情緒化的表現。

“微時代”信息具有數量驚人、傳播迅速等特征，而接受的方式也從之前的“深度注意力”轉為“超級注意力”，而這種“超級注意力”更偏向多樣化的新鮮刺激的內容。新浪微博的熱門話題更新速度之快，讓網民來不及深入了解、分析各種事件，只是大體的掌握事情動態，即碎片化閱讀，這種閱讀方式可以彌補一些人閱讀的缺失，但也導致信息背后真正需要注意的東西被忽視。

自媒體時代網絡信息魚龍混雜，而網民的學識、對信息真假的辨識度還很低，這就導致一些假消息被大量轉載，對社會造成不良的影響，也使網絡環境這一清泉被越攪越渾。在這樣的環境下，理性和情感是永恒的話題，在這個話題背后，掩藏的核心問題是理性傳播如何成為可能？這將是這個時代不得不面對的重要課題。

3 規范網絡信息，實現理性傳播

自媒體時代網民眾聲喧嘩，如何規范網絡信息，實現理性傳播，對營造良好的網絡環境至關重要。

3.1 提高網民的媒介素養

網民是網絡環境中的重要組成部分，其素養的高低直接影響網絡環境的好壞。作為信息傳播者和接受者的網民，在傳播信息時一定要學會辨別信息的真偽，看信息是否符合國家的政策要求，是否對社會生活有害；要具有清晰的頭腦，對問題能做出理性的分析。

在面對不健康或者具有負面情緒的網絡信息時，要堅決杜絕其危害，做到不傳播、不跟風。而對弘揚民族精神，具有積極效應的信息可以多參與、多互動。

3.2 發揮意見領袖的作用

意見領袖一般具有較高學識，能對普通民眾的行為提供指導，給出合理的意見，網絡環境中也少不了意見領袖。一般情況下，當某一重大事件發生時，在還未分清是非曲直的情況下，意見領袖在網絡上的發聲顯得尤為重要，他們能理性的引導輿論。因而，網絡信息想要理性傳播，必須發揮意見領袖的引導作用，對熱點問題能做出合理、明確的見解，能從專業角度來分析問題，善于控制輿情，組織草根網民向著正確的方向邁進。

3.3 官方微博、微信報道必不可少

有些問題之所以能迅速發酵，成為網絡輿情事件，多是事件中所涉及的官方媒體沒能及時發聲所導致的，這就凸顯了官微的重要性。官方微博具有其他媒介所不具備的權威性、客觀性、準確性，擁有廣泛的信息發布媒介資源，使其所傳播的信息更易被受眾認可，更易掌握輿情應對主動權。當網絡不理性情緒出現時，官微的權威解讀，可以彌補輿論場中的多元聲音，有效引導網絡輿情。

3.4 網絡媒介信息審查制度

嚴格的信息審查制度可以減少網絡中非理性的、虛假信息的傳播。國家和媒介機構應加大對社交網站的管理，對網絡信息進行嚴密的勘察，建立完善的審查制度，從里到外嚴格打擊網絡環境中的不法行為。目前，針對網絡信息傳播出現的這些問題，新浪和騰訊等大的網絡媒體已開始24小時對微博、微信等社交媒體的信息進行審查，相信以后會有越來越多的網絡媒體加入到信息審查的行列中來。

4 結論

自媒體時代是全民參與的時代，當網民在享受它帶給我們權利的同時，還應學會承擔相應的義務，只有將二者維持在平衡狀態，才能營造一個有序的、理性的網絡環境，只有在這樣的網絡環境中，網民的發聲才更有力度，全民的參與才更有價值。

參考文獻

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