廣西打造“壯族三月三”民族節促進旅游業大發展的做法與啟示

李小青

摘 要：廣西“壯族三月三”經歷了從歌節到傳統民族節，再到文化旅游節的變遷，最終轉型成為民族文化旅游品牌。這是少數民族地區利用傳統民族節日促進地方旅游業發展的有效實踐及典型做法，也為我國其他少數民族地區旅游業的發展提供了積極的借鑒作用。

關鍵詞：廣西；壯族三月三；發展文化旅游；做法與啟示

廣西歷史悠久，少數民族眾多，旅游資源豐富，不僅有歷史悠久的人文景觀，獨具特色的園林景觀，更有綿長的濱海旅游線。但是，由于廣西地處西南，地理位置優勢不明顯、經濟發展不快，一定程度上影響了旅游業的發展。因此，廣西需要積極尋找新的旅游突破點，打造民族文化旅游特色，提升旅游品牌效應，促進廣西旅游業快速發展。

一、壯族的“三月三”：從歌節到傳統民族節日的發展

壯族是嶺南一個歷史悠久的土著民族，也是我國人口最多的一個少數民族，主要分布在云南、貴州、湖南、廣東等省份。地處西南的廣西壯族自治區既是我國壯民族人口最多的一個省份。壯民族的傳統節日很多，并且大部分節日皆與農業祭祀活動密切相關，由此組成了內容豐富、結構完整、形式多樣、節目繁多的一個傳統文化系統，這些傳統文化節日在壯民族人民的日常生活、農業農事、精神文化、宗教信仰中占有著非常重要的地位。而農歷三月初三，是廣西的壯民族群眾最重要的傳統節日，也是廣西的仫佬族、毛南族、瑤族、苗族、侗族、漢族等的世居民族重要的節日。每年農歷三月初三，歷來是壯民族群眾舉行民間歌圩的日子。經歷過宋朝、元朝的沉淀以后，壯族山歌的發展地方特色愈加突出，歌圩也就成了壯民族地區文化娛樂和男女談情說愛的集聚地，伴隨著出現了特有的壯民族拋繡球的節目。到了清代，形成了數百人以至于數千人聚唱的大規模民間“歌墟”。1934年的《廣西各縣概況》記載，當時廣西有歌圩活動的就有二十六個縣，幾乎遍布廣西各地。由于起源于民間，壯民族群眾自然是“三月三”歌圩節的主角，是節日慶祝表現的主體。隨著經濟社會的發展，為了傳承民族文化，提高壯民族的凝聚力和向心力，1980年武鳴縣開始將“三月三”定為歌節，初步實現了政府搭臺，群眾唱戲的傳統節日慶祝活動。

為了更好地弘揚壯民族的優良傳統文化，打造壯民族文化旅游，2003年武鳴縣將農歷三月三的“歌節”恢復為原來民間稱謂的“歌圩”；2008年廣西又將“三月三”歌圩申報為第二批省級非物質文化遺產名錄；2010年“三月三”歌圩入選國家級非物質文化遺產代表性項目名錄預備名錄，“三月三”歌圩正式成為我國規模最大、影響最廣、歷史最悠久的民族歌圩。經過持續醞釀發展，在2013 年廣西“兩會”上，32 位人大代表和32 位政協委員分別提交了將“壯族三月三”定為廣西傳統節日的提案和建議；10月，廣西正式將“三月三”歌圩改為“壯族三月三”。自此，經過長年累月的積累與沉淀，廣西壯民族的傳統節日“三月三”實現了從歌節到傳統民族節日的發展。

二、“壯族三月三”：從傳統民族節到文化旅游節的發展

2014年，根據《全國年節及紀念日放假辦法》的規定，廣西正式將“壯族三月三”作為法定的民族節日。同年，廣西南寧市武鳴縣申報的“壯族三月三”入選國家非物質文化遺產名錄。至此，“壯族三月三”不但成為廣西的法定節假日，也轉身成為廣西吸引國內外游客的文化旅游節日。這樣，不但有利于繼承和弘揚廣西壯民族的傳統文化，也有利于保持廣西壯民族文化的獨特性、稀缺性和持續性，更有利于適應文化旅游多樣性發展的潮流，形成良好的文化旅游氛圍。從此，廣西各級政府和群眾把這一傳統民族節日慶祝形式不斷豐富化和多樣化，沉淀和發展為文化旅游節。節日慶祝活動的項目也從傳統的唱山歌、蘆笙踩堂、頂竹杠、搶花炮發展成為廣西壯族文化旅游節、文化藝術節、美食節、旅游博覽會、旅游嘉年華、百鎮千村籃球大賽等各種慶祝形式，并逐漸形成了一系列文化旅游節目。

2014年即是“壯族三月三”文化旅游節實施的元年，也是廣西首次將其確定為法定節假日，在傳承壯民族文化的同時，也為廣西各地旅游發展帶來首次節慶小高峰。在全區14個地級市，有四分之一的縣市舉辦了“壯族三月三”民族文化旅游推廣和慶祝活動。賀州市姑婆山國家森林公園、玉石林、紫云仙境等旅游景區推出系列門票優惠活動；貴港市舉辦了“壯族三月三”篝火晚會；桂林非遺保護傳承中心在秀峰區開展了廣西非物質文化遺產大展示活動，如壯族織錦、荔浦修仁紙扎工藝、圓竹剖絲、團扇扇骨制作、黃昌典毛筆制作工藝等活動，還舉辦第四屆“三月三”民族歌圩節。在武鳴縣舉辦了“三月三”歌圩暨駱越文化旅游節；大新縣啟動了“三月三”儂垌文化旅游月活動；扶綏縣開展了“水邊歌仙·醉美扶綏”原生態歌坡活動。廣西的廣大群眾也喜歡上了“壯族三月三”民族文化旅游節，并帶給廣西旅游業實實在在的發展。在北海的潿洲島景區上島人數，單日最高峰比2013年同期沒有實施“壯族三月三” 文化旅游節時增長約50%，北海銀灘景區游客量亦增長近10%，取得了越來越好的發展。

到2015年，廣西“壯族三月三”民族文化旅游節辦得更紅火。在廣西融水苗族自治縣“壯族三月三”期間，舉辦了苗族的蘆笙踩堂、壯族的“朋比”演奏、搶花炮、抓魚、民族特色美食展、苗瑤侗壯服飾和樂器PK、巾幗拋繡球比賽等表演，各項活動為歷年之最。武鳴縣的“壯族三月三”歌圩暨駱越文化旅游節的活動項目多達30個，達涵蓋文化、體育、旅游、經貿等內容，從風情、民俗、美食等多個方面，帶給游客全方位的享受。因此，武鳴縣也被確定為“中國壯鄉文化研究保護基地”，獲得“全國文化先進縣”、“中國歌圩文化之鄉”、“廣西民間文化藝術之鄉”、廣西首批特色文化產業示范縣等榮譽稱號。由于“壯族三月三”民族文化旅游品牌的影響越來越大。2015年“壯族三月三”期間，柳州市實現旅游總收入3.15 億元，約為上一年同期的3倍；接待游客76.84 萬人次，是2014年的2倍多。最新的統計數據還顯示，2017年“壯族三月三”期間，廣西各地各類大型相關民族文化特色活動高達430多項，全區在“壯族三月三”期間共接待游客約1296.27萬人次，旅游總收入約83.63億元；旅游收入比春節的77.87億元還多5.76億元。由此，精心打造的廣西“壯族三月三”民族文化旅游品牌影響力越來越大，也有力的推動了廣西旅游業的發展。

三、“壯族三月三”：從傳統民族節日到文化旅游品牌發展的啟示

（一）緊抓民族傳統不放松，豐富民族節日內容

“三月三”可以追溯到古華夏的上巳節，是水濱祓禊之俗，到晉朝時，已演變為春游踏青和水邊宴飲的娛樂性節日。“三月三”在廣西更是源遠流長，農歷三月三是廣西融水縣鄉村的會期，并有了幾百年的歷史；而在廣西巴馬，“三月三”歌圩在清朝已經開始盛行；廣西壯民族從宋代開始就有“繡球定情”的民間傳統。因此，廣西緊緊抓住悠久的“三月三”傳統節日在廣西的影響力，不斷豐富節日活動內容。從最早以唱歌為主的歌節，發展成為“歌圩”，然后成為集唱山歌、搶繡球、蘆笙踩堂、頂竹杠、搶花炮100多項節日活動項目，最終形成廣西壯民族文化旅游節、文化藝術節、美食節為一體的民族文化旅游盛會，更是覆蓋了文化傳承、體育賽事、民族旅游、經貿活動等內容，帶給游客豐富的、全方位的、民族特色鮮明的旅游享受。

（二）繼承傳統文化不動搖，延伸民族文化內涵

壯民族的傳統節日主要是以祭祀活動為主體的，是集宗教祭祀、稻作農業、歷法于一身的民族特色節日，是壯民族認同、文化認同、信仰認的表達。也是壯民族經過漫長的歷史發展過程中積淀下來的寶貴財富，更是壯民族文化遺產的重要組成部分，承載著深厚的文化內涵；也是物質文化與精神文化結合體，更是一種民族人文精神的凝聚。在壯民族發展過程中有深厚的群眾基礎，是壯民族對先祖傳統文化的繼承，獲得很高的認可度。因此，作為壯民族最為重要的節日之一“三月三”更是如此。因此，延伸“壯族三月三”民族節日的內涵和外延，對于傳承廣西壯民族優秀的傳統文化，發展特色文化旅游經濟，提高廣西少數民族凝聚力和向心力，提升廣西壯民族形象具有重要的現實意義，更是帶動了民族節旅游文化的發展。

（三）開拓多點聯合營銷模式，擴大民族文化旅游品牌影響力

“壯族三月三”民族文化旅游品牌的不斷創新，為廣西民族旅游發展提供了源源不斷的動力。這是因為廣西利用“壯族三月三”民族節的獨特優勢，除了山歌對唱、拋繡球、五色糯米飯品嘗傳統節日項目外，還下力氣開拓了集文化旅游、體育競技、民俗體驗、歌舞表演、服飾展示等多點式聯合營銷模式，廣西各地更是開展了接地氣的各類歌圩節、廟會節、巡游展、體育賽事吸引游客前往，不斷擴大民族文化旅游品牌的影響力，深受廣大群眾喜愛。

（四）深挖民族特色旅游資源潛力，開發民族文化旅游新產品

“壯族三月三”作為廣西壯民族重要的傳統節日，也是廣西當地世居民族的重要節日。廣西持續不斷地開發了民族文化旅游的新產品、新項目，充分挖掘民族特色旅游資源的潛力。一是保持“壯族三月三”傳統節目，如包五色糯米飯、搶花炮、繡球傳情、打扁擔、對歌談情、打銅鼓、碰彩蛋等吸引本地游客眼球。二是深挖旅游各類資源。如2017年玉林市開展了五彩田園旅游形象展、五彩玉林旅游商品展、田園作品書畫展等活動，還開展了夢幻水鄉的農耕文化、修學游、親子活動；2017年，防城港精心打造了廣西少數民族舞蹈，如壯民族舞蹈《天琴世代有傳人》；瑤民族舞蹈《歡樂哪嘟嗚》、《盤王之女》、《笠影》等；南寧市賓陽縣游園舉辦了游彩架、馬山扁擔舞、古蘭耍春牛、跳坡爬竿、滾刀尖、蘆笙油鍋、梅花樁等民間絕技，讓各地游客領略壯鄉不一樣的旅游風情；柳州環江花竹帽舞、儺面舞、壯劇《百鳥衣》等民族旅游產品不斷。廣西不斷挖掘的民族文化旅游特色資源，不僅使當地群眾百看不厭，更是吸引了忠實的擁躉游客，游客每年都看到新的民族文化旅游節目，體驗到新的旅游項目，實現了廣西民族文化旅游的良性發展。

（五）舉辦旅游博覽會，提高“壯族三月三”民族文化認可度

廣西充分利用每年舉辦的中國-東盟博覽會的時機，連續多年舉辦了旅游有關的博覽會，不但吸引了海外游子，也向東盟國家游客推廣“壯族三月三”文化旅游品牌，提高了文化旅游的認可度。在2017年第14屆中國-東盟博覽會上，舉辦了“魅力之城”專題，并以中國—東盟旅游合作年為契機，舉辦了第一屆中國—東盟旅游合作對接會，集合了東盟10國經貿、旅游主管部門、“魅力之城”代表團與中國的旅游企業、旅游協會、航空公司、酒店集團等，開展了與200多位國內外嘉賓的對接，推動與東盟間的旅游交流與合作。隨著中國與東盟國家雙方加強旅游政策、出入境政策、簽證政策的對接，打造統一的中國-東盟旅游市場指日可待。伴隨著旅游壁壘門檻的降低、出入境流程手續的簡化，廣西利用與東盟國家陸海相鄰的優勢，打造跨境旅游產品，將會不斷提高“壯族三月三”民族文化旅游品牌的認可度，更好地推動廣西旅游業的發展。

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