比01更“領(lǐng)克”02只找對(duì)的人

牛大為

“領(lǐng)克02官方稱(chēng)為‘高能轎跑SUV'。新車(chē)將與領(lǐng)克01雙拳出擊，構(gòu)成領(lǐng)克SUV雙子星戰(zhàn)略，共同發(fā)力主流SUV市場(chǎng)。”這是領(lǐng)克官方給領(lǐng)克02車(chē)型做的定義，而在外界看來(lái)，即將上市的02比01更“領(lǐng)克”。在年輕人心中，“領(lǐng)克”已經(jīng)成為一種代表未來(lái)生活態(tài)度的形容詞。

更張揚(yáng)

事實(shí)上，領(lǐng)克自身似乎也始終沒(méi)有給出一個(gè)全面的自我定位，畢竟對(duì)于領(lǐng)克來(lái)說(shuō)，個(gè)性、夸張、高調(diào)、放肆等這些形容詞都不能準(zhǔn)確描述它所帶來(lái)的那股熱血僨張愛(ài)到底的精神。

對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在此之前，沒(méi)有接觸過(guò)這樣“性格”的一臺(tái)車(chē)，領(lǐng)克身上散發(fā)出來(lái)的個(gè)性氣質(zhì)無(wú)疑是吸引眾多狂熱粉絲的關(guān)鍵所在。

領(lǐng)克將自己的家族設(shè)計(jì)理念命名為“都市對(duì)立美學(xué)”，是通過(guò)深入理解當(dāng)代都市生活和年輕人內(nèi)心的情感，在隨處可見(jiàn)的傳承與顛覆、自我與從眾、迷茫與堅(jiān)定的對(duì)比與融合中，轉(zhuǎn)化為自我、尊重、顛覆與深邃的設(shè)計(jì)核心要素，演繹出來(lái)的汽車(chē)設(shè)計(jì)之美。的確，領(lǐng)克02本身就是一臺(tái)充滿(mǎn)個(gè)性、敢于突破的車(chē)型。在“車(chē)格”的表現(xiàn)上，領(lǐng)克02比01更加突出。

而領(lǐng)克“性格”中強(qiáng)調(diào)的個(gè)性與桀騖不馴也恰恰符合了當(dāng)下年輕人對(duì)自我解放的強(qiáng)烈渴求。領(lǐng)克所詮釋的突出性格與新一代年輕人可以說(shuō)是不謀而合。即便領(lǐng)克品牌推出僅僅一年時(shí)間，但是消費(fèi)者對(duì)于領(lǐng)克品牌的理解和青睞確實(shí)與日倶增。

去年11月底，領(lǐng)克01正式上市，短短幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，領(lǐng)克01的銷(xiāo)量已經(jīng)逼近萬(wàn)輛，不僅如此，在年輕人口中流傳著這樣一句話(huà)：”不知道領(lǐng)克，你就out了！”可見(jiàn)領(lǐng)克品牌在年輕人心中的地位。

更個(gè)性

當(dāng)然，愛(ài)上一款車(chē)不只因?yàn)樗男愿瘢谝灰?jiàn)鐘情后，它本身的品質(zhì)才是消費(fèi)者持續(xù)喜歡它的關(guān)鍵。說(shuō)到這里就不得不說(shuō)說(shuō)領(lǐng)克的誕生，它的獨(dú)特之處在于通過(guò)吉利集團(tuán)與沃爾沃汽車(chē)雙方的相互授權(quán)，雙方股權(quán)各占比50%。這樣的優(yōu)勢(shì)在于雙方整車(chē)車(chē)身、底盤(pán)：發(fā)動(dòng)機(jī)以及變速箱等核心部件共享和采用同樣的供應(yīng)商進(jìn)行聯(lián)合采購(gòu)。

如此一來(lái)，領(lǐng)克獲得了沃爾沃最新CMA架構(gòu)的支持，此外，從品牌定位上來(lái)看，由于沃爾沃和吉利的牽手，領(lǐng)克自然也是一家名正言順的合資車(chē)企。

作為領(lǐng)克旗下的第二款車(chē)型，領(lǐng)克02定位為高能轎跑SUV，直指同級(jí)別對(duì)手--奔馳GLA。第一眼看到領(lǐng)克02的時(shí)候，總會(huì)給人這就是領(lǐng)克01的感覺(jué)，同01一樣，確實(shí)有點(diǎn)重口難調(diào)，有人覺(jué)得好看也有人覺(jué)著看不對(duì)眼。我自己也曾仔細(xì)地欣賞過(guò)這臺(tái)車(chē)，它的設(shè)計(jì)有著鮮明的個(gè)人色彩，就像一個(gè)年輕人在毫無(wú)拘束地展現(xiàn)自我。可能無(wú)法討好所有人的眼光，但它真的是一臺(tái)十分耐看的車(chē)型。相對(duì)于領(lǐng)克01來(lái)說(shuō)，02的設(shè)計(jì)更加低矮，車(chē)身更寬，更有動(dòng)感，體現(xiàn)的是奔馳GLA-樣的跨界風(fēng)格。

更科技

而作為一輛跨界SUV，那么智能科技配置便是不可或缺，在這一點(diǎn)上，領(lǐng)克02不只是延續(xù)01的配置那么簡(jiǎn)單，而是在01的基礎(chǔ)上進(jìn)行了再一次創(chuàng)新演繹。

在這方面，CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)為領(lǐng)克02智能互聯(lián)科技提供了有力的支持，領(lǐng)克02同級(jí)別最大尺寸的10.2英寸智能中央觸控屏和10.25英寸全液晶智能儀表盤(pán)，通過(guò)車(chē)機(jī)端和Lynk&CoApp，與智能手機(jī)形成三屏互動(dòng)，更以終身免費(fèi)WIFI數(shù)據(jù)流量、高德云導(dǎo)航、0TA云端在線(xiàn)升級(jí)等領(lǐng)先技術(shù)，為車(chē)主提供人、車(chē)、世界的無(wú)間溝通平臺(tái)。

此外，車(chē)輛的安全性已是時(shí)下消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的重要因素，而領(lǐng)克02擁有360°全方位安全車(chē)身結(jié)構(gòu)以及與沃爾沃技術(shù)一脈相承的被動(dòng)安全策略，通過(guò)主動(dòng)式彈起發(fā)動(dòng)機(jī)蓋設(shè)計(jì)、帶行人識(shí)別的AEB主動(dòng)式緊急剎車(chē)系統(tǒng)等最新安全技術(shù)，極大程度增加了對(duì)于行人的安全防護(hù)。其還搭載了諸如ACCQA帶排隊(duì)功能的自適應(yīng)巡航系統(tǒng)、LKA車(chē)道保持系統(tǒng)等一系列智能駕駛輔助技術(shù)。

動(dòng)力方面，領(lǐng)克02搭載的是沃爾沃Drive-E系列的2.0TD發(fā)動(dòng)機(jī)匹配愛(ài)信第三代6AT變速箱與7DCT濕式雙離合變速箱，以及1.5TD高效小排量發(fā)動(dòng)機(jī)匹配7DCT變速箱的動(dòng)力組合。在節(jié)能減排的趨勢(shì)背景下，以1.5TD為代表的高效小排量發(fā)動(dòng)機(jī)，勢(shì)必成為行業(yè)主流動(dòng)力系統(tǒng)，不僅能為用戶(hù)提供高效的動(dòng)力，更利于節(jié)油減排，有利環(huán)保。

更吸引

事實(shí)上，領(lǐng)克除了有著過(guò)硬的性能表現(xiàn)、不俗的設(shè)計(jì)，更重要的是領(lǐng)克真的很會(huì)“玩”。特別是在年輕消費(fèi)群體興起的當(dāng)下，領(lǐng)克品牌所傳遞出的年輕、潮流、時(shí)尚，完美地貼合了這種趨勢(shì)。

5月20日，領(lǐng)克02啟動(dòng)預(yù)售當(dāng)天僅半小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)訂單就破了千臺(tái)。當(dāng)天，領(lǐng)克在上海、成都、廣州、烏魯木齊、大連、沈陽(yáng)、溫州、中山、貴陽(yáng)等23家城市新成立了領(lǐng)克中心。在傳統(tǒng)汽車(chē)4S服務(wù)體系之上，疊加了對(duì)當(dāng)下年輕態(tài)消費(fèi)族群生活方式、購(gòu)物習(xí)慣的深入思考，創(chuàng)新性地打造了具有“Social（社交）、Share（分享）”屬性的6S模式。

而新建成的領(lǐng)克中心不僅能夠提供購(gòu)車(chē)、售后等傳統(tǒng)服務(wù)，也可以成為用戶(hù)舉辦生日聚會(huì)、朋友敘舊的社交場(chǎng)所。在領(lǐng)克之前，即便宣稱(chēng)要?jiǎng)?chuàng)造體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的寶馬也還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)類(lèi)似領(lǐng)克式的體驗(yàn)。

現(xiàn)在看來(lái)，市場(chǎng)是否需要新的汽車(chē)品牌尚不好說(shuō)，但領(lǐng)克的誕生讓我們意識(shí)到，市場(chǎng)絕對(duì)需要擁有創(chuàng)新精神的品牌。

這種創(chuàng)新精神，絕不僅僅局限在汽車(chē)技術(shù)本身，而是一種從品牌定位上表現(xiàn)出的與眾不同的創(chuàng)新態(tài)度。在這方面，不管是新造車(chē)勢(shì)力也好，還是傳統(tǒng)老牌車(chē)企也罷，到目前為止能讓我感受到這種咄咄逼人的創(chuàng)新態(tài)度的只有領(lǐng)克。