互聯網媒介下網絡語言的情緒傳播研究

范明

摘 要 網絡語言的豐富是互聯網群體不斷交往的結果，頻繁地互動帶來語言的豐富和不斷創新。盡管很多粗俗言語招致許多批評，但多數語言以集體狂歡的方式展現全民的娛樂精神。網絡語言往往通過對名人或流行文化元素進行重新拼貼后使用，既借用符號意義同時又是一種去情境化的再造。原初的形象、含義被去掉，植入新的含義，甚至成為一種開放式的創作過程，不斷地進行意義修飾和疊加。當同一種語言符號經過群體間大量傳播和修改后，文字的最初含義往往變得不再具體和明確，語言背后的戲謔情緒成為推動網絡語言流行的重要因素。網絡語言如同病毒營銷傳播中的信息一般，借助戲謔情緒在傳播者和接受者之間建立起心照不宣的心理暗示，實現個體情緒和社會情緒的連接乃至共振。

關鍵詞 網絡語言；情緒傳播；互聯網；群體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0001-04

1 群體傳播帶動網絡語言的流行

互聯網發展極大地改變了人類社會的交往活動。社會交往是個體社會化過程中的必然途徑，也決定著人類社會的基本社會關系。用雅思貝爾斯的話來說，人就是“交往內存在”“如果我是我自己，我就必然荒蕪”①。只有在與他人的交往中人才有具體存在，失去交往，人也就失去了存在。社會交往不僅決定個體存在，同樣也影響整體社會形態。伴隨生產力水平的發展，人類社會交往形式發生過幾次重大改變。從部落和氏族群居的原始社會交往、到血緣和宗族維系的農耕社會關系、再到工業革命后以業緣和契約關系組織的現代社會，人類的社會交往逐漸打破地域、血緣關系的束縛，不斷調整社會關系，推動社會文明進程持續前進。……