新媒體背景下地方新聞網站的創新與突破

鄒少菲

摘 要 在新媒體時代背景下，媒介的融合發展已是大勢所趨，傳統媒體面臨著前所未有的沖擊，要想生存，必須在新的媒體環境下尋求出口。地方新聞網站如何創新突破、如何借力傳統媒體、如何提升自身影響力是擺在地方新聞網站面前一個巨大的挑戰。文章以膠東在線網站15年的發展實踐為范本，對新媒體環境下地方新聞網站的變革與突破進行剖析，為地方新聞網站的創新突破提供可借鑒的發展思路。

關鍵詞 地方新聞網站；新媒體；創新；變革

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0125-02

1 地方新聞網站發展瓶頸

近年來，地方新聞網站的發展遇到了很大的困難，一方面與媒體環境的變化有關，一方面與其自身的體制機制有關。大部分地方新聞網站是傳統媒體的延伸，或者地方相關部門的要求下建立的，是政府了解民意、宣傳政策的輿論陣地。地方新聞網站遭遇傳統媒體和商業門戶網站的雙重夾擊，從建立之初就面臨巨大的競爭壓力。

1）外部制約因素。互聯網的特點決定，網民可以跨越地域、行業的限制，快捷的獲取海量信息。面對中央、省級重點新聞網站和商業門戶網站超強的新聞聚合能力以及人才、資金上的絕對優勢，地市級新聞網站發展空間十分有限。一方面在地方財政投入有限的情況下，地方新聞網站在技術、人才、產品等方面有心無力，難以擁有核心競爭力，無法發展壯大；另一方面地方新聞網站受到中央級媒體和商業性媒體擠壓，受眾數量不斷分化流失，失去號召力和影響力，進而使網站的經營陷入困頓。……