新時代中國旅游發展戰略

劉魯 孫佼佼 王臻真

[摘 要]在黨的十九大提出“永遠把人民對美好生活的向往”作為新時代的奮斗目標，在面臨消費升級、結構調整、業態融合等新變化、新挑戰的新時代，2018《旅游學刊》中國旅游研究年會”于2018年10月20-21日在北京召開。會議圍繞“新時代中國旅游發展戰略”，重點研討新時代旅游供給與旅游地管理、旅游綜合效益評估與區域協調發展、鄉村旅游助推鄉村振興、文化旅游與文化自信、國家公園與綠色發展、優質旅游等理論與實踐相交融的富有中國特色的前沿問題，希望能引領中國旅游學術研究的發展，共商新時代背景下中國旅游及旅游研究的發展之路。

[關鍵詞]學刊年會;新時代;中國旅游;發展戰略

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002-5006（2018）11-0149-05

Doi： 10.3969/j.issn.1002-5006.2018.11.020

10月20日-21日，由北京聯合大學及《管理世界》雜志社主辦、北京聯合大學旅游學院《旅游學刊》編輯部承辦的“2018《旅游學刊》中國旅游研究年會”在北京召開。來自國內外500余名旅游人齊聚首都，在黨的十九大提出“永遠把人民對美好生活的向往”作為新時代的奮斗目標，在面臨消費升級、結構調整、業態融合等新變化、新挑戰，大會圍繞“新時代中國旅游發展戰略”，重點研討新時代旅游供給與旅游地管理、旅游綜合效益評估與區域協調發展、鄉村旅游助推鄉村振興、文化旅游與文化自信、國家公園與綠色發展、優質旅游等理論與實踐相交融的富有中國特色的前沿問題，希望能引領中國旅游學術研究的發展，共商新時代背景下中國旅游及旅游研究的發展之路。

10月20日，大會開幕式在北京北苑大酒店報告廳舉行，美國加州大學伯克利分校榮譽教授NelsonH.H. Graburn、新西蘭懷卡托大學教授Chris Ryan、全國人大常委、社會建設委員會副主任委員、中國社會科學院江小涓研究員、中國旅游研究院院長戴斌教授、中山大學社會學與人類學學院副院長王寧教授、海南大學旅游學院謝彥君教授、南開大學旅游與服務學院院長邱漢琴教授、北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授、青島大學旅游與地理科學學院院長馬波教授、廣州大學華南人文地理與城市發展研究中心主任朱竑教授、北京第二外國語學院校長助理鄒統釬教授、中山大學旅游學院孫九霞教授、中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞研究員等多位著名專家學者以及全國各高校代表出席了開幕式。開幕式由北京聯合大學旅游學院常務副院長、《旅游學刊》主編嚴旭陽教授主持。

中國旅游研究院院長戴斌教授在開幕式上致辭，高度贊賞了《旅游學刊》多年來為旅游理論研究和旅游學術共同體的建設所做出的卓越貢獻。戴斌認為，旅游已經成為人民追求美好生活不可或缺的組成部分，已經成為大眾創業、萬眾創新最為活躍的領域，美好生活正在鏈接文化建設和旅游發展。戴斌期望，新時代的旅游研究，應當是以人民為中心，自覺地把理論研究、理論建設和學術研究運用到經世濟民的時代要求，要將論文寫在祖國大地上，期待更多旅游學者能夠向世界展示具有中國特色的研究成果，呈現更多的“思想起”。

1 主題報告——新時代，新挑戰，新戰略

1.1 主題報告（一）

10月20日上午舉行了第一場主題報告，共分為兩個環節，第一環節由美國天普大學李想教授主持。全國人大常委、社會建設委員會副主任委員、中國社會科學院江小涓研究員作了題為《服務經濟時代發展的新機遇》的主題報告，對中國各服務業、尤其是“旅游+體育”在服務經濟時代到來時的前景進行了評述。目前，我國進入了服務經濟時代，網絡和數字技術會帶動服務業降低成本提高效率。中國在需求供給網絡和開放等方面具備特別有利的條件，服務業將持續快速增長，具備較強的國際競爭力。同時，也希望中國有可能突破現行者的規律，繼續保持相對較快增長。在這一過程中，旅游是重要的服務業，對全面發展意義重大，也是很有意義的研究領域。美國國加州大學伯克利分校榮譽教授Nelson H.H. Graburn的報告“Are RuralVillages Stages in the Theatre of Urban Tourism？”對中國鄉村因旅游引致的變遷進行了深入解讀：他將中國當前的鄉村旅游目的地分為三類：“原始鄉村”“農家樂”“鄉村表演”，分別對應著“原真的鄉村”“商業化的鄉村”和“過度舞臺化的鄉村”。他認為，“文化資本家”們以“文化、民族”的名義，在城市對鄉村、對少數民族體驗的需求下，展開著資本競爭，而當前對鄉村的社會構建和消費并不能真正改善中國的城鄉關系和貧富差距。新西蘭懷卡托大學的Chris Ryan教授作了題為“Mistakes Authors SubmittingWork to Journals Need to Avoid”的報告，以TourismManagement現任主編的身份介紹了旅游學國際期刊的一般審稿準則、選擇審稿人的過程和投稿人常會忽略的問題，為希望向國際期刊投稿的學者提出了實用的建議。主題報告第二環節由南京大學地理與海洋科學院章錦河教授主持。南開大學旅游與服務學院院長邱漢琴教授的報告題為《新時代中國旅游教育與科研創新》，該報告分享了南開大學基于互聯網技術的旅游教育平臺建設成果，并詳細講解了“微學位”等關鍵性創新教育項目的操作辦法。青島大學旅游與地理科學學院院長馬波教授作了題為《開創旅游制度學派：契機訴求與方法》的報告，討論了旅游制度研究的進展，對現實中因制度缺失而存在的問題如“全域旅游政策執行”“景區產權制度與門票”“鄉村旅游制度缺失”“智慧旅游制度滯后”等進行了闡釋，提出創立中國旅游制度學派的設想，并對旅游理論研究中的制度問題和中國旅游制度研究的路徑進行了詳細分析。廣州大學華南人文地理與城市發展研究中心主任朱竑教授作了題為《新時代中國旅游發展及其理論思考——基于“地方”的視角》的報告，對比了中西方旅游發展歷程與旅游學研究中的問題，提出在新時代背景下，應將旅游視作一種地方邂逅的場域，在基于地方關系網絡的前提下對旅游研究本體進行探討;在此思路下，旅游知識體系將獲得重構，旅游學研究也會更傾向于倡導關注生命健康和詩意棲居的福祉價值觀，強調多維行動主體的共在、共建、共榮關系。

1.2 主題報告（二）

10月21日上午，年會舉行了第二場主題報告，同樣分為兩個環節，第一環節由四川大學旅游學院楊振之教授主持。北京第二外國語學院校長助理鄒統釬教授的報告《“一帶一路”旅游投資邏輯——從追溯資源市場到控制旅游樞紐》認為，面對中國出境旅游消費巨大的現狀，建設旅游樞紐城市對通過“一帶一路”倡議實現旅游消費回流有著重要意義，旅游投資要實現從資源市場轉向旅游樞紐建設。臺州學院黨委書記崔鳳軍教授作了題為《旅游：何以促進人的全面發展》的報告，在現有研究基礎上，將旅游活動對人類的心理塑造作用進行了進一步解讀，闡述了“旅游的本質在客觀上促進了人類的全面發展”的核心觀點。中山大學旅游學院孫九霞教授在題為《旅游的文化效能：社區共同體的構建》的報告中，對旅游影響下的多元社區共同體構建過程進行了案例分析，啟發人們去思考旅游對社區共同體的影響及其在社區共同體構建過程中的意義。主題報告第二環節由陜西師范大學地理科學與旅游學院白凱教授主持。中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞研究員作了題為《“有形之手”的形與行——歐美主要國家旅游管理機構和旅游政策淺析》的報告，將多個國家的旅游機構設置特點、原因和制度影響進行了對比分析，主要關注了以下兩個問題：一是國外旅游行政管理機構的設置方式，即“有形之手”的“形”;二是國外旅游政策和發展戰略，即“有形之手”的“行”。中國旅游研究院國際旅游研究所所長蔣依依研究員《中國正在改變世界？——出境旅游市場視角》的報告認為，中國出境旅游流的位序規模與目的地入境旅游耦合關系體現出了明顯的位序和規模排序一致的關系;空間距離是影響目的地接待中國游客及其入境游客位序規模耦合格局的決定性因素，但不是唯一因素，且簽證政策對旅游的影響也不容忽視。北京聯合大學旅游學院曾博偉副研究員在題為《文旅融合的幾個問題？》的報告中對文化和旅游部組建后的旅游與文化融合發展進行了討論。報告認為，新時代的文旅融合需要關注6個問題：第一，需要融合文化和旅游的哪些部分;第二，文化和旅游各自的視角是什么;第三，文化和旅游各自的價值取向是什么;第四，如何測算文旅產業和旅游產業;第五，如何應對文化和旅游中的原真性與舞臺化現象;第六，如何看待文化的保護與旅游的應用。

2 分論壇——新思想，新探索，新發現

2.1 第一論壇：新時代旅游供給與旅游地管理

本論壇由安徽師范大學副校長陸林教授主持，上海財經大學何建民教授、北京第二外國語學院谷慧敏教授、南開大學陳曄副教授評議。

蘇州科技大學商學院孫佼佼介紹了景觀社會范式的理論淵源、內涵，及其與旅游現象的性質關聯，闡述了該范式在當代旅游研究的理論、實踐與方法論系統中的應用領域與價值。西南財經大學工商管理學院呂興洋等梳理了感官印象與旅游體驗質量和感知形象的關系，并通過感官印象對忠誠的影響預研究、實地研究和實證研究分析和驗證了到訪旅游者的感官印象與忠誠之間的關系，構建了“印象一忠誠”的解釋路徑。山東大學管理學院王德剛等通過研究抖音“帶火”旅游目的地的現象，對游客和當地居民的地方依戀、地方認同和地方認知三個維度的地方感進行了比較研究。廈門大學建筑與土木工程學院李淵等分析了鼓浪嶼居民外遷現象，基于人口流動理論、旅游社區理論和推拉理論，對鼓浪嶼居民外遷意愿和外遷選擇的影響因素進行了探討。山東大學黃瀟婷和張琳琳基于以往旅游研究中隱含的“地域人”假設，提出“區域人”的假設;從慣常居住的空間變化、日常生活的邊界變化、旅游動機的推力變化和旅游系統的拉力變化4個方面討論了從“地域人”到“區域人”假設的變化。東北財經大學旅游與酒店管理學院那夢帆論述了目的地體驗是旅游者與目的地的多維互動，可以從旅游者的立場和體驗情境的視角兩個角度進行界定，并對旅游目的地體驗價值維度進行了辨識，對目的地體驗價值量表進行了開發與驗證。北京聯合大學旅游學院湯利華從北京“非法一日游”的現象切入，構建了“激勵一協調”分析框架，關注激勵力度與協調能力兩個變量，區分了消極型、運動型、速戰型、常規型4種協同執行的模式。東華大學管理學院吳曉雋和裘佳璐對不同類型城市房源價格影響因素的異同進行了解讀，認為游客對房東和房源的信任度及房源對游客社交需求的滿足程度均會顯著影響Airbnb房源的價格，明顯區別于傳統酒店業。清華大學建筑學院侯姝或等在闡述旅游IP基本特征、旅游lP內核和營造目的地旅游IP意義的基礎上，以黃山為案例地，基于“RCV（resource-cognition-value）”識別體系，結合自身資源要素和游客認知意向提取出的元素，將最具開發潛力的產品類別進行相互篩選，最終給出最適宜的IP內核元素選取范圍。

2.2 第二論壇：旅游綜合效益評估與區域協調發展

本論壇由北京聯合大學李柏文教授主持，湖北大學馬勇教授、中國社會科學院宋瑞研究員、中國旅游研究院蔣依依研究員評議。

湖南商學院旅游管理學院生延超等以中國旅游產業政策為研究對象，對我國旅游產業發展中“無形之手”的作用進行了實證分析，對自由市場和產業政策二者關系進行了思辨。四川大學災后重建與管理學院/旅游學院張俊和程勵基于居民視角構建了旅游發展與居民幸福的系統動力模型，并以成都市為例，對不同情景下旅游發展與居民幸福的關系機制和演化趨勢進行了仿真模擬。北京聯合大學旅游學院張曉宇等以北京環球影城為對象，探查了其對當地居民的吸引力與號召力，為北京市旅游業發展和旅游產品構成中的薄弱環節提出了建議。重慶師范大學地理與旅游學院楊天吳等以海南為例，通過研究夜間燈光的分布分析了旅游業的時空分異格局，認為在一定條件下，夜間燈光數據可以作為區域旅游化指數的替代變量。河北大學管理學院邢惠斌和馬曉以保定市淶水縣三坡鎮為案例地，從主體參與和客體獲益兩個視角下建立了評價體系，實證分析了案例地旅游精準扶貧的績效。中山大學管理學院羅浩剖析了旅游景區、旅游資源、旅游產品的經濟性質，分析了旅游景區與旅游產品、旅游產品與旅游體驗、旅游景區與旅游資源、旅游資源與旅游吸引物等概念間的異同，提出了對“景區質量”的再認識。福建農林大學管理學院朱佳佳等人的研究從影響農民生計的關鍵性要素的視角考慮，構建了鄉村旅游可持續減貧效應的評價指標體系，并對“專業集體組織主導型”“政府主導型”“政府+企業主導型”3種不同發展模式的減貧效應進行了評價。南開大學旅游與服務學院華成鋼等結合技術接受模型和計劃行為理論，分析了旅游信息服務內容感知的易用性和技術感知易用性對旅游者決策的影響，針對研究假設提出了移動旅游信息服務產品提升的建議。

2.3 第三論壇：鄉村旅游助推鄉村振興

本論壇由中山大學孫九霞教授主持，北京第二外國語學院鄒統釬教授、臺州學院崔鳳軍教授、陜西師范大學白凱教授評議。

電子科技大學中山學院龍良富等聚焦特殊案例，研究了土地流轉中農民集體情感的發展路徑。海南大學旅游學院孟凱以云臺山岸上村作為研究案例，對旅游發展引導下的鄉村城市化演進特征和規律及其與旅游地演化之間的關系進行了研究。湖南師范大學旅游學院羅文斌等人研究了鄉村振興戰略背景下農村土地整理、鄉村旅游與可持續生計的影響關系，檢驗了農村土地整理對鄉村旅游發展的影響。暨南大學深圳旅游學院張若陽等以“珠璣古巷”為例”，對非正規就業問題進行了研究。暨南大學深圳旅游學院張高軍通過欒川案例的發展梳理，分析了鄉村振興中基層政府的角色行為，對基層政府在鄉村振興中的作為進行總結和提煉。南開大學旅游與服務學院馬曉龍和代美玲以河北省五道梁為例，研究了旅游開發土地收儲階段居民態度變遷及其影響機制研究。中央民族大學管理學院李燕琴和徐曉的研究以中俄邊境村落室韋為例，基于多源數據分析了邊疆旅游社區居民滿意度變遷。北京聯合大學旅游學院蘇瑩瑩等研究分析了中國農業文化遺產地村落旅游經營模式，并提出了相應發展建議。中山大學旅游學院王心蕊和孫九霞在關于城鄉發展與農村勞動力遷移的研究中討論了鄉村旅游的作用，提出了“城鄉經濟距離假說”，勞動力在遷移過程中受到城市與鄉村經濟的雙重影響，認為城鄉經濟距離是農村勞動力遷移的重要機制。

2.4 第四論壇：文化旅游與文化自信

本論壇由華南理工大學戴光全教授主持，中山大學王寧教授、海南大學謝彥君教授、北京大學吳必虎教授、廣州大學朱竑教授評議。

北京大學城市與環境學院吳必虎和黃嘉成的研究對游歷的本質和語源學內涵進行了探討，對古代中外游記文學進行綜述梳理，認為其適合作為旅游研究的核心概念。南開大學旅游與服務學院韋鳴秋等以杭州市社會資源國際訪問點為例，分析了旅游公共服務價值共創的5個主范疇，提出旅游公共服務價值共創是一個持續循環、動態演化的過程。云南師范大學旅游與地理科學學院趙紅梅以1973-1983年發表在期刊Annals of TourismResearch的文獻為材料研究了西方旅游人類學的發展。天津財經大學商學院李正歡和蔡依良的研究以朝鮮紀錄片為例，研究了旅游政治視角下國家形象的自我建構。中國海洋大學管理學院鄭楠對民宿體驗者進行深度訪談，將旅游者對民俗體驗中的文化元素分為歷史民俗文化元素、鄉村休閑地域文化元素兩種。北京林業大學白冰以故宮為例調查了影視作品對游客旅游目的地認知的影響。蘇州大學社會學院周永博以柏林為案例地，研究了黑色敘事對旅游目的地引致形象的影響機制，發現黑色敘事主角與敘事傳輸對象自我形象一致性構念會顯著影響后者對游客一自我形象一致性的判斷，進而對旅游目的地形象產生顯著負面影響。西北大學經濟管理學院褚玉杰等以甘肅郎木寺與云南束河古鎮的旅游地墻貼作為研究材料，分析了邊地旅游的精神性體驗特征，并對其進行了分類。湖南城市學院陳海波對本質相關研究進行追溯，提出了以“一種移動、一種體驗和一種位勢”為基礎的旅游本質觀;并基于本質體系和分形理論，提出了學科邏輯關系，從研究成果歸納了當前本質論旅游學學派：移動本質派、體驗本質派、位勢本質派與二元行為本質派。

2.5 第五論壇：國家公園與綠色發展

本論壇由同濟大學吳承照教授主持，四川大學楊振之教授、首都經濟貿易大學蔡紅教授、中國科學院鐘林生教授、北京林業大學張玉鈞教授評議。

中南林業科技大學旅游學院譚益民等人的研究基于VERP理論，對南山國家公園體制試點區進行了功能分區和游客容量測算。北京交通大學余青等對美國國家公園百年公園道發展歷程進行了分階段回顧，并提出了對我國國家公園建設的啟示。中山大學旅游學院王學基和孫九霞的研究以川藏公路旅行為例研究了流動性視域下道路旅行者群體特征、時尚邏輯和其文化意義。大連民族大學經濟與管理學院馬天以典型享樂性旅游產品迪士尼主題為例，從個體角度探討識別旅游體驗的情感觸點及其對旅游體驗質量和結果變量的影響。復旦大學旅游學系張玲玲等人基于游客的六感對鄉村旅游資源進行分析，從旅游六要素提出鄉村感官體驗旅游資源開發的策略。南開大學旅游與服務學院張曉等提出自然主義視角下的旅游者幸福感概念，分析了旅游幸福感的組成要素。北京聯合大學旅游學院劉秋華和劉敏的研究闡述了代際理論內涵及其在旅游研究中的應用，并分析了“90后”旅游研究。暨南大學管理學院鄭艷芬和王華的研究以烏鎮為例，對米歇爾模型進行修正，提出了歷史城鎮旅游商業化的創造性破壞模型。浙江工商大學旅游與城鄉規劃學院張海霞等分析了國內外特許經營管理現狀及問題，提出中國國家公園特許經營項目范圍劃定、方式選擇路徑的思考。

2.6 第六論壇：優質旅游：市場成長與政府監管

本論壇由廈門大學林德榮教授主持，青島大學馬波教授、華南師范大學劉俊教授、北京聯合大學曾博偉副研究員進行了點評。

西南財經大學工商管理學院吳艾凌等的研究對比了九寨溝地震后官方媒體與自媒體的相關報道，分析了自媒體負面報道偏差、目的地感知質量和預期作為后悔、情緒易感性對旅游者到訪意愿的影響。江西師范大學歷史文化與旅游學院曾麗等的研究通過剖析出境旅游高消費現象，構建了出境旅游高消費現象理論解釋模型，闡釋了消費者性格特征、享樂消費文化、消費景觀、參照群體與消費者行為之間的關系。北京聯合大學旅游學院宋風霞和龐世明以各省傳統旅游旅行社的業務為分析對象，實證了中國旅行社業升級的“雁陣模式”。中南財經政法大學信息與安全工程學院葉煥倬和李嬡的研究對藝龍網20家酒店的服務評價進行情感詞抓取，構建了模糊綜合評價模型，并通過N-逆序概率、分組余弦相似度進行實證研究。北京聯合大學旅游學院劉嘯對當前旅游業的發展進行了研判，分析了全域旅游、智慧旅游、休閑康養、營養膳食康養等旅游的新領域。華東師范大學工商管理學院孫曉東等人的研究構建了中國郵輪游客出游約束的結構方程模型，探索出了中國郵輪游客個人約束、人際約束、認知約束和結構約束4大出游約束因素。南開大學旅游與服務學院姚延波和劉亦雪的研究對旅游市場秩序進行了扎根理論分析，對旅游市場秩序的概念、內涵與維度進行了探索性研究，構建了旅游市場秩序運行機理模型。安徽師范大學國土資源與旅游學院陳劫綺等人以巴厘島旅游局發布的危機主題導向型旅游宣傳片、全景綜述型旅游宣傳片進行了情景實驗設計，研究了宣傳片類型與目的地認知形象、情感形象、整體形象、游客行為意圖之間的關系。暨南大學管理學院文彤等對旅游中小新創企業與管理團隊異質性關系進行了實證研究，闡述了高管團隊異質性對企業績效具有的雙面性。

3 論文評選——創新思想，扎根實踐

3.1 年度優秀論文評選

本次年會評選了《旅游學刊》2017年年度優秀論文和筆談“火花獎”。與往屆的評選規則相同，2017年度優秀論文和筆談“火花獎”的評審工作由《旅游學刊》編委組成“《旅游學刊》年度論文評審委員會”進行集中閉門評選，共遴選出《藏區貧困農牧民參與旅游扶貧的意愿及行為研究——基于四川藏區23縣（市）1320戶的調查》（作者：盧沖、耿寶江、莊天慧、楊浩，2017年第1期）、《在線旅游企業的低價競爭與縱向約束控制及其規制研究》（作者：鄒光勇、何建民，2017年第3期）等10篇2017年度優秀論文和3篇2017年度優秀筆談，評選出的3篇筆談分別為：《“一帶一路”旅游合作愿景、難題與機制》（作者：鄒統釬，2017年第6期）、《農村旅游用地問題的梳理與收斂》（作者：馬波，2017年第8期）和《旅游研究的理論家、工程師和縫補匠》（作者：陳海波，2017年第12期）。

3.2 會議優秀論文評選

本次會議從提交了全文的196篇會議論文中遴選了52篇論文分設“新時代旅游供給與旅游管理”“旅游綜合效益評估與區域協調發展”“鄉村旅游助推鄉村振興”“文化旅游與文化自信”“國家公園與綠色發展”“優質旅游：市場成長與政府監管”6個分論壇。分論壇現場反響熱烈，人選6個分論壇的52篇論文通過《旅游學刊》編委的匿名打分評審，選出了10篇優秀會議論文，并在閉幕式上進行了頒獎。

4 研修班——世界眼光，中國研究

此外，10月18-19日，作為“2018《旅游學刊》中國旅游研究年會”系列學術活動的一部分，《旅游學刊》還在北京北苑大酒店舉辦了“第七期國際旅游研究高級研修班”，300多名來自全國各地旅游高校的學員參加了研討與學習。在研修班上，Nelson H.H Graburn教授以題為“Teaching about Tourism atBerkeley（1977-2018）： Courses， Students， Visitors andthe Tourism Working Group”、王寧教授以題為《定性研究資料分析》、林小英副教授以題為《從世界到文本：質性研究中的圖像方法》為學員們授課，學員們從授課中深入地了解和認識了質性研究方法，十分受益。

本次年會以“新時代中國旅游發展戰略”為主題，引領旅游研究走進新時代，開啟旅游研究發展新篇章，回答國家戰略旅游實踐的重大需求，無疑將推動新時代中國特色旅游研究的發展。