我國農村電子商務發展中存在的主要問題及對策

摘 要：“互聯網+”的熱潮也為解決我國“三農”問題提供了新方向，農村電子商務便是重要載體。近年來我國農村電子商務伴隨著政府政策支持、各類企業推動和廣大鄉親歡迎的利好環境，發展勢頭強勁，但是由于農村傳統觀念及基礎設施落后等制約因素，發展仍然存在諸多問題。本文在分析我國電子商務發展的現狀基礎上對發展中存在問題及原因進行深入探究，并為如何推動農村電子商務的健康穩速發展提出建議。

關鍵詞：農村電子商務；現狀；問題；對策

一、相關理論基礎

1.農村電子商務概念

農村電子商務是指通過數字化、信息化的手段，面對農村開展一系列商務活動，是可以降低農村商業成本和擴大農村商業領域的新的貿易方式。簡單的來說就是以農業生產、農村經濟和農民生活為中心的信息化、電子化的交易活動。

2.農村電子商務特征

隨著現在電子和信息時代的發展，一臺電腦或者一部手機就能讓人隨時隨地進入自由交易市場，電子商務的特性不僅適合于農村的中小企業，也讓家家戶戶進行這個平臺成為現實。農村電子商務具有高便捷性的特征。電子商務能通過互聯網使信息流、商流、資金流及物流等成為一個整體，這樣人們可以在交易過程中節省很多時間精力，并且不受地域限制，高便捷的完成交易活動。農村電子商務具有高效益性的特征。電子商務為農村生產經濟和生活的貿易活動提供了一個在線平臺，可以直接減少一般交易成本，并且實買實銷的方式減少了其庫存積壓，從而降低了農村中小企業庫存成本。

二、我國農村電子商務發展現狀分析

1.現狀分析

（1）已初步具備的基礎條件

近年來，在國家的大力支持下，我國農村地區的網絡基礎設施建設有較為明顯的成效，政府還和國內通信企業達成合作，共同建設農村的基礎信息服務平臺，農村信息網絡覆蓋率大幅提高，為農民生產生活各方面提供了便利，為發展農村電子商務奠定了重要的基礎。

相對完善的政策法規等的保障。近年來國家大力提倡“互聯網+”，關于電子商務發展出臺了一系列的利好政策，初步為電商法律確立了框架，促進電商的健康發展，同時把推進農村電子商務發展提上案頭，出臺了一系列引領農村電商發展方向的政策規定。

電子支付手段的成熟和便捷化。以支付寶為代表的第三方支付機構由于其快捷高效安全等特點為大眾所接納，為我國原有的以銀行業為主的金融機構注入了新的活力。支付是電子商務中重要的環節，電子支付手段的成熟和便捷化也為農村電商的發展起到了不可置否的作用。

農村電商發展的最后一公里。物流配送的問題是農村電商發展公認的阻礙，然而目前這一問題得到很大解決，農村物流的發展有了翻天覆地的變化。隨著國家政策的大力推動和電商企業的大力參與，鄉鄉有網點、村村通快遞已經大部分得到實現，解決最后一公里的物流配送極大推動了農村電商發展。

高等教育提供了人才資源。目前我國很多高校都開設了電子商務專業，另外還有職業技術學校、專門機構也開展電子商務的培訓等，為適應我國電子商務發展提高人才素質，為農村電子商務發展提供專門人才。

（2）農村電商消費市場巨大

目前城市市場已趨于飽和，越來越多的企業紛紛開始把目光轉向農村市場。對于農村市場這塊待開發的大蛋糕，潛力是巨大的。電商企業對農村的大力布局也對農村電商起到推動作用。據有關數據來看，2015年我國網民總數已達6.68億人，普及率達到了48.8%，而農村網民人數攀升到1.87億，占全國網民28%，農村網購人數達到7714萬人，約有41%的增長，并且已占農村網民的40%。總體來看2015年我國網絡零售額位居世界第一，達4萬億元，其中農村網絡消費占比不斷提升。這些都可以看出農村電商發展速度之快、增長空間之大，未來還將有巨大潛力，如此巨大的消費市場蘊藏著巨大的商機。目前農村電商市場已經開始被電商巨頭如京東、阿里巴巴、蘇寧等搶占，其中如阿里巴巴投資100億元，形成縣有運營中心+村有服務站+農村物流的營運體系和服務體系，預計規模達到服務全國的1000個縣，100000個行政村；京東投資10-12億美元，形成縣級服務中心和“京東幫”服務店體系，預計規模達到1000家縣級服務中心，全國約1000家農村信息服務站，100000家農村代理；蘇寧投資100億元，形成區域物流中心+城市配送中心+鄉鎮服務站體系，預計規模達到12個自動化分揀中心、60個區域物流中心、300個城市配送中心，5000個社區配送站，10000個類似的鄉鎮服務站。

2.發展意義

（1）促進農村經濟發展

目前我國農村還是以家庭小生產模式為主，總體這種模式存在生產方式較落后，產品附加值較低等問題。而伴隨著農村電子商務的發展，能夠引導農民通過網絡平臺進行貿易活動，直接連接生產和銷售兩個過程、市場和消費兩個主體，有效解決農業生產和市場需求信息不對稱問題，并且通過農村電子商務平臺，拓寬了產品銷售渠道的同時也降低了交易成本，大大提升了農民的利潤。另一方面農村電子商務的推廣有利于發展特色農業，建設農村特色品牌，讓農村商品和服務交易形成規模化和向專業化發展。

（2）促進新型城鎮化建設

我國一直在推進新型城鎮化的建設，黨的十八大和“中央城市工作會議”等都明確提出強調不斷提高新型城鎮化水平。新型城鎮化是以“城鄉統籌、生態宜居、和諧發展”為基本特征，如今隨著時代的發展和當今轉變經濟發展方式的背景下，更要融合科技因素，從農村角度講就是提出打造“農業現代化”。電子商務平臺則為其提供了一個有效的途徑。

（3）改變農村生產生活方式

一方面農村電子商務直接影響農村生產方式，使農業生產形成規模化和向專業化發展，改變了家庭小生產的經營模式，并且為農民帶來了新視野新方向，提升了農業生產效率，滿足了農民生活幸福感，不斷影響和改變農村的生產生活方式。另一方面農村電子商務由于其良好的發展吸引了大批人才和資金等資源回流農村，從而改善了農村之前由于大量農民工、資金技術等涌向城市帶來的發展問題。endprint

三、發展存在的問題及原因分析

1.市場主體發育不全

我國農村人口基數龐大，由于歷史的局限性導致文化程度不高，現代化信息意識不強并且多數人思維的慣性不愿意主動接觸電子商務導致整體素質偏低；我國現階段網民構成中只要不到1%的人員專門服務于農村電商，而這部分人群又高度集中于東南沿海等經濟發達地區顯現出的地域分配不均衡問題；由于生活環境限制使得擁有專業技術的電商人才不愿意深入農村或者說無法穩定在農村普及電子商務技術，對于農村專業電商人才的匱乏嚴重制約了農村電子商務的起步發展；固有思想根深蒂固不愿意接受電商帶來的多項服務的平臺便利，以及對于電子商務理解認知單一僅僅是作為簡單的交易場所可見思想認識不高；以及電子商務知識結構落后成就。

2.基礎設施建設滯后

中國中西部地區農村分布廣泛地形復雜，在這部分地域信息技術和網絡通信設備基礎薄弱，而且在軟件條件方面包括網絡技術水品、信息管理與安全保證在內都無法達到適合電子商務發展的要求；倉儲物流配送方面農村物流產業政府投入尚顯不足，農村潛力沒有挖掘也無法吸引企業布局導致物流設施基礎薄弱，偏遠地區的交通運輸等公共設施也由其困難重重導致無法跟上；加上電商發展體系的不健全凸顯出整理基礎設施建設滯后。

3.服務應用能力不足

現階段我國農村電子商務網站由其專業性和個性化的確實以及政績工程的效應導致信息服務的專業性和實用性大打折扣，無法切實為農民的電商起到引導作用服務應用能力不足；由農村地區的基礎薄弱國內儲備數據技術十分缺乏無法為現階段農村電商體系的搭建形成指導，并且環境的局限性也限制了一手數據資源的收集由此造成信息共享的手段缺乏；我國城鎮化進程后農村基本是實行家庭承包經營體制，以自給自足為主要目的小規模的生產無法起到規模經濟無法持續性輸出充足的農副產品無法形成大規模商品貿易電子商務工具無法用上；農村電子商務發展階段受管理者的知識水平限制，在生產銷售等電商環節中充斥惡性競爭虛假宣傳等不健康經營方式阻礙農村電子商務的健康發展。

4.其他問題

由于農副產品無法形成差異化，故而在生產經營中大部分期區間的同質化競爭嚴重，限制農村電子商務的推廣和發展；農產品在生產流通中需要經過的采摘、加工、包裝、配送等環節由于沒有專業性分工以及技術性規范使得電子商務環節的另一端在拿到產品時面對的是標準化程度有待提升的農副產品，亦是制約其發展的重要因素。

四、推進我國農村電子商務發展的對策

1.加強農村信息化的基礎設施建設

政府需要進一步加大對農村發展電子商務必需的基礎設施建設的投入，特別是要實現網絡的高覆蓋率，提升上網的速度。同時，政府要出臺鼓勵農村電子商務發展的政策，積極促進企業和民間等多主體投資。對物流運輸業的發展更要擺在首要位置，農村物流得到發展，農產品才能輸出，資本才能進農村，繼而形成良性循環。農村物流的發展一方面可以通過和中國郵政及其他大型物流企業進行合作，爭取覆蓋全國的網點，可以實現路路通、鄉鄉達，電子商務同物流企業的合作，互惠互利，可以有效降低運輸時間和成本，全面提升運輸水平。另一方面可以通過科學合理的規劃，多個物流企業共同選擇一個合適的地方共建網點，通過對市場的專業化分工，選擇有潛力的農村地區建設物流園區或基地，合理配置資源。

2.加大培育電商人才的力度

面對當前農村電商發展專業人才緊缺的局面，一方面是要通過對農民進行職業技能專業的電商培訓，讓他們認識到電商的作用，掌握電商的基本技能，鼓勵他們的學習積極性，有效的提高農民本身對電商的認識和他們的信息素養，為農村電商發展奠定基礎。另一方面是繼續加大電子商務高端人才的教育培養，培養真正能帶來農村電子商務發展的人才，通過宣傳一系列惠農政策和對大學生回鄉創業等的優惠政策和資金扶持，吸引更多的人才為農村電子商務的發展做出貢獻。

3.農產品品牌化和標準化建設

農村電子商務發展的特色化越來越扮演重要的作用，這有效的解決了同質化競爭的問題。通過對農產品的特色挖掘，再進行自身品牌的打造，這就是獨一無二的，就像五常大米、碭山梨，品牌的作用是深入人心的，有了品牌的知名度和影響力，就不用擔心銷路的問題。所以要不斷提高農民的品牌意識，積極對農產品進行品牌化建設，從而更好的推動農村電子商務的發展。農產品的標準化也具有重要的意義，沒有標準化就會讓農村電商的發展陷入無序的狀態，而農產品的特殊性決定了其無法像其他工業品一樣制定統一的標準，所以我們要因地制宜，因情況制定不同的標準，這對農村電子商務的長久發展具有重要意義。

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作者簡介：魏一萍（1996- ），女，河南鄭州人，安徽財經大學2014級國際貿易學院本科生，研究方向：貿易經濟endprint