試論廣告中的視覺沖擊力與信息傳達的關系

[摘 要] 視覺沖擊就是運用視覺藝術，對視覺感官產生深刻影響，能給人留下深刻印象。它的表現手法可以通過造型、顏色等展現出來，直達視覺感官。無論是藝術設計抑或純藝術，視覺沖擊力都是吸引觀眾目光的有效方式。廣告亦是如此。

[關 鍵 詞] 視覺沖擊力；有效傳達；關系

[中圖分類號] J412.9 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）21-0141-01

一、引言

如何有效地傳達廣告中的信息，引起消費者的購買欲是廣告以及廣告人的最終目的，加強視覺沖擊力是多數人能夠想到的方式，那么如何加強視覺沖擊力就顯得格外重要了。這里會涉及圖形的層次、色彩的因素、創意等各方面。

二、決定一件作品具有視覺沖擊力的因素

（一）圖形的層次性

1.直接談圖形的層次性可能不好理解，我們先來看看什么是畫面的層次性，我們在日常生活中接觸各種畫面的機會比圖形要多。最直接的例子就是我們的攝影，攝影比較真實，怎樣把真實的世界放到有限的空間里，為什么有的畫面看起來混亂無章，有些畫面一眼就看到了重點？這就是有無層次性的區別。怎樣做到有層次性？（1）畫面應當有主次之分；（2）有空間距離感；（3）有虛實之分。如圖1不僅做到主次分明，很好地虛化了作為背景的花叢，色調上也是做足了工夫。

2.圖形之于攝影的畫面更抽象。圖2這幅作品在真實攝影的基礎上加了圖形的元素，為了使妝容更加自然，用潑灑的油漆置于人物的前后，隱藏掉一部分妝容，但并沒有喧賓奪主，對焦依然在人物的面部。廣告是借助媒體傳播信息來達到目的的一種形式，這幅作品的媒體是海報，做到了在有限的空間，最大限度地加強視覺的沖擊力。

3.圖3中人物周圍環繞著絢麗的文字設計，文字與人物之間形成一定的互動，一部分文字在人物之前，另外一部分則在人物之后，如果文字全部放到人物之前可能會弱化主角，現在這樣的處理不僅增加了趣味性，也不會削弱主體，信息傳達與層次非常明顯。將主觀感性的圖形和客觀、真實的圖形結合，使圖形具有信息傳達的功能和強烈的視覺沖擊力。

（二）色彩誘導

圖4中視覺中心出現在模特的脖子處，紅色和黃色的強烈對比加上模特獨特的姿勢，很好地吸引了我們的視線，同時突出了顏料的環保特點。

（三）比例大小

比例大小也是設計中經常運用的元素，例如，圓點，大的圓點會形成面的感覺，小的圓點會形成線的感覺，太大或太小的圓點都會失去它的本性，看上去不像圓點，而僅僅是另外一種形式的表達載體。

有一個戶外廣告，麥當勞把人行橫道的斑馬紋畫成薯條，是很有創意的做法，人行橫道和斑馬線本身就具有相同的性質，都是長條狀的，性質的相同使其能夠做一個變形，或者說聯想。順便把麥當勞的包裝畫出來。人們每天都要走過這條人行橫道，巨大的麥當勞廣告非常引人注目，廣告效應不言而喻。

三、總結

在現代社會隨著消費者的評價標準越來越理性，消費者的審美水平和文化知識水平越來越高，在品質和數量等有保證的前提下應提高產品精神層面的水平。商品和海報的視覺效果則是吸引消費者購買的重要因素。

參考文獻：

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