當今社會廣告作品如何做到有效的信息傳達

[摘 要] 無論是藝術設計抑或純藝術，視覺沖擊力都是吸引觀眾目光的有效方式。只有觀者在作品上停留較長的時間，信息才會實現有效的溝通。但是這不是絕對的，這也取決于時代的變遷和人們思想意識的改變。過度地運用視覺沖擊力的手法也會導致過猶不及。

[關 鍵 詞] 視覺沖擊力；有效傳達；突破傳統

[中圖分類號] J412.9 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）21-0138-01

一、引言

無論是藝術設計抑或純藝術，視覺沖擊力都是吸引觀眾目光的有效方式。很多因素都可以影響作品中的視覺沖擊力，例如，圖形的層次性、色彩誘導、比例大小等。但是現代社會視覺沖擊力并不意味著有效的傳達！過去和現在不等于未來，并且永遠不可能等于未來。我們應該把注意力放在消費者心理和行為以及社會主流熱點的研究上，關心受眾所關心的事物，務實、深入人心。

二、如何突破傳統的視覺沖擊力手法

通過以上的敘述我們已經知道如何通過視覺沖擊力來達到有效的信息傳達，同時知道視覺沖擊力強并不一定可以達到我們期望的信息傳達效果。那么還有什么方法可以帶給我們有效的信息傳達呢？

（一）另辟蹊徑

所謂另辟蹊徑就是創意，做與眾不同的作品，突破同質化的市場。獨特性、時效性、真實性、藝術性、合理性是一則廣告有創意的基本原則。視覺沖擊力是創意的一種方式，但是被用得越來越多，或者說我們通常所理解的視覺沖擊力已經無法達到其目的。

如圖1所示是德國威娜染發劑廣告，隨日升月落，女郎的長發不斷變換顏色，從而告訴觀眾，威娜染發劑染的發就是這么天然，而不是一味地通過提高頭發的柔亮程度、色澤飽和度來吸引人們的注意。這種渾然天成的廣告創意，借助了大自然的力量，也走到了人們內心深處，我們就是要自然和健康，同時我們也是百變女王，試問誰能與大自然的美麗抗衡，把朝陽與落日染上我的秀發？

（二）極簡勝繁

圖2所展示的是一種極簡海報，圓形本身是很吸引人的，因為它有圓滿以及女性化的意味，人們渴望圓滿、完整，偏愛曲線。明亮的草綠色配上偏冷的暖色檸檬黃，鮮明、跳躍，給人一種清醒的感覺，我們被這個明晃晃的圓圈吸引，給我們春天的聯想，酸甜的感受。

（三）完形壓強

優秀的商業廣告作品在設計中，往往充分運用格式塔心理學提出的“完形壓強”概念，迫使觀者自己形成心理上的平衡。

圖3中我們可以看到兩個三角形，但其實這兩個三角形是不存在的，實際存在的是三段折線和三個缺口的圓形。我們的大腦會根據這些“線索”給予一定的補足。這種對完形的心理需求促使我們的大腦做出補足，這樣的圖形很容易引起人們的興趣。

三、總結

在現代社會隨著消費者的評價標準越來越理性，審美水平和文化知識水平越來越高，就廣告而言，為了創作鮮明、醒目的廣告，形象要更生動準確。除此之外要注重精神層面的要求，在廣告中透露其高附加值。這是新時代的商業廣告高效信息傳達的最佳途徑。

參考文獻：

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