“先聲奪人”的廣播頻率包裝

清晨用新鮮資訊問候（背景音：早上好，早上好）

午間為您答疑解惑（背景音：7523901、902、903+電話鈴聲）

上班路上開航辟道（背景音：天山路由西向東方向一路暢通）

下班途中輕松暢聊（背景音：主持人節(jié)目中的笑聲）

一座城市，一個(gè)調(diào)頻，全天候的守護(hù)，全方位的關(guān)懷，

——FM92.6，克拉瑪依人民廣播電臺。

每天清晨到黃昏，類似這樣的頻率包裝都會十幾次出現(xiàn)在克拉瑪依人民廣播電臺的呼號中，陪伴聽眾上下班，這樣的呼號既是FM92.6的頻率標(biāo)志之一，也成為油城市民極為熟悉的聲音符號，讓本地聽眾能在克拉瑪依落地的近10套頻率中快速找到克拉瑪依自己的聲音。

在2016年年底由北京賽立信媒體調(diào)查對克拉瑪依廣播電臺的收聽率調(diào)查中，克拉瑪依人民廣播電臺的主打頻率FM92.6超過了在本地落地覆蓋的新疆949交通廣播，這與我臺每天滾動播出的大量的精美的頻率包裝是有很大關(guān)系，不少聽眾反饋，廣播頻率包裝對他們鎖定收聽FM92.6產(chǎn)生了非常積極的影響。

一、廣播包裝的作用

廣播包裝就是為了適應(yīng)媒體發(fā)展規(guī)律和聽眾需求，根據(jù)頻率特點(diǎn)及所屬節(jié)目的具體內(nèi)容，采用鮮明個(gè)性化的音頻手段，對頻率所屬節(jié)目精心編排，進(jìn)行聲音的特色傳播。

近些年來，克拉瑪依人民廣播電臺每年都邀請內(nèi)地專業(yè)音頻制作公司制作了大量的精良的廣播頻率包裝，對提升廣播整體形象、提高收聽率發(fā)揮了重要作用。廣播包裝，就像精美的產(chǎn)品包裝一樣，就是吸引聽眾渴望了解進(jìn)一步的廣播節(jié)目和廣播品牌。當(dāng)你打開收音機(jī)，無數(shù)頻率在指尖轉(zhuǎn)動，是什么讓你進(jìn)行區(qū)別？是個(gè)性的音樂、精美的臺歌、吸引力十足的臺呼、時(shí)尚的片花。廣播包裝的目的就是“先聲奪人”。一個(gè)聽眾在選擇頻率時(shí)，平均停留在某一波段的時(shí)間只有2～3秒，要在如此短的時(shí)間內(nèi)抓住聽眾，除了提高廣播節(jié)目整體質(zhì)量外，形式鮮明、個(gè)性突出的廣播包裝是吸引聽眾、占領(lǐng)市場的重要手段。可以說，廣播包裝是有效提升電臺品牌形象的重要手段。

廣播節(jié)目有一個(gè)很大缺陷：因沒有熒屏上的字幕而導(dǎo)致聽眾在即時(shí)收聽節(jié)目時(shí)，因不知道本次節(jié)目的播出頻率和主題內(nèi)容、主持人的播名而略略尷尬，但片花就可以彌補(bǔ)這一不足。廣播節(jié)目的包裝片花在節(jié)目播出過程中的滾動插播，不但有著介紹節(jié)目相關(guān)內(nèi)容的承上啟下的作用，也可以因?yàn)檫@個(gè)片花制作得有趣好玩而吸引聽眾繼續(xù)鎖定頻率。如我臺制作的300多期《愛家小貼士》，每條約1分鐘，插播在兩個(gè)欄目的中間，介紹生活中的各類小知識，既承上啟下、又能讓聽眾增進(jìn)科學(xué)知識，很受大家的歡迎。

二、廣播包裝的技巧。

1、注重頻率定位。頻率定位的元素主要是地域特性、文化背景、風(fēng)格品位，一個(gè)頻率要在形象包裝上做出自己的特色，必須在這三個(gè)元素上下工夫才會引起本地聽眾的興趣。克拉瑪依廣播電臺的臺呼————

“巍巍鉆塔 浩浩平沙”

“石油之城 魅力呈現(xiàn)”

就非常準(zhǔn)確的把克拉瑪依作為石油城市的屬性和環(huán)境進(jìn)行了定位包裝，背景采用極富沖擊力的音效和男女合聲，使這句臺呼有大氣磅礴之感。

下面這句——

（女）在云端飛翔，我們是您的翅膀；（各種國際時(shí)事要聞的背景聲）

（男）在深海聆聽，我們是您的雙耳；（市民的傾訴等各種背景音）

（女）從清晨第一縷陽光的陪伴，到月朗星稀的環(huán)抱。

（男）克拉瑪依人民廣播電臺，（合）——春夏秋冬，聆聽相伴。

上面這條就采集了本臺早新聞、午間熱線投訴節(jié)目的聲音，各種豐富的背景人聲、音效的靈活運(yùn)用，使節(jié)目和頻率包裝更動聽，更吸引聽眾的耳朵。廣播包裝中的音響、音樂應(yīng)該為內(nèi)容服務(wù)，個(gè)性、特色、沖擊力和想象力的制作使得訴求點(diǎn)更加直接、鮮明和豐滿。

2、內(nèi)容定位。新聞節(jié)目的片花慷慨激昂，文學(xué)節(jié)目的片花優(yōu)雅穩(wěn)重，音樂節(jié)目的片花悠揚(yáng)舒緩，娛樂節(jié)目的片花精靈古怪，但是共同之處，就是以直入人心的音效形式先聲奪人、提前告知接下來要播出的內(nèi)容。

以我臺的廣播包裝、節(jié)目片花為例分析：

1、《克拉瑪依新聞》：

觸摸油城發(fā)展脈搏、感知百姓民生萬象 ；

權(quán)威、真實(shí)、鮮活、精選，

克拉瑪依人民廣播電臺，Karamay radio ；

《克拉瑪依新聞》， Karamay news

2、文學(xué)欄目《都市夜歸人》：

體驗(yàn)一種聲音、書寫一種心情，

無論是詩歌、散文、或是簡單的獨(dú)白，

這里是一個(gè)心靈可以依靠的港灣，這里是一個(gè)分享喜怒哀樂的家園，

歡迎來坐坐——《都市夜歸人》，收獲一次感動、一份真情、一種感悟。

3、 晚間音樂節(jié)目《放肆幻聽》：

城市紛繁絢爛，夜空溫暖安詳；

此刻的你是怎樣的狀態(tài)呢？

微笑，哭泣，快樂或者悲傷，

和我一起分享旋律中的心情吧，讓每個(gè)夜晚都充滿期待和想象！

——克拉瑪依人民廣播電臺《放肆幻聽》

4、娛樂節(jié)目《926快樂吧》

. 吃什么？

到哪吃？

哪好吃？

簡單的三個(gè)問題，卻已經(jīng)成為困擾上班一族的頭號難題。

上班操勞心憔悴，下班吃飯怕吃虧。

《926快樂吧—樂楓天天晚餐秀》，補(bǔ)充知識帶你飛！

我臺的娛樂節(jié)目《926快樂吧》，它的片花有說唱、有對話，因?yàn)橹谱鞯镁拢俾牰粎挘胁簧俾牨娋褪菫槁犨@個(gè)片花而準(zhǔn)時(shí)鎖定收音機(jī)。

配音者的音色、音質(zhì)以及感情色彩都要與頻率風(fēng)格一致，或者年輕時(shí)尚、充滿青春朝氣，或者沉穩(wěn)莊重、值得信任，或者端莊高雅、富有藝術(shù)魅力，這些都是不同的音色、音質(zhì)帶給人的不同聽覺感受。很多人喜歡中國之聲的《千里共良宵》，這檔晚間節(jié)目風(fēng)格大氣、高雅、唯美、親切，精良、現(xiàn)代，受到全國不同年齡段、不同身份的聽友的共同喜愛。為什么大家喜歡聽？除了與中央臺相匹配的節(jié)目風(fēng)格、內(nèi)容大氣之外，唯美的、制作精良的、獨(dú)具魅力的節(jié)目包裝也是打動人心的重要手段。

例如《千里共良宵》片花一：

魚說，“你看不到我的淚，因?yàn)槲以谒小?/p>

水說，“我能感覺到你的淚，因?yàn)槟阍谖倚闹小?/p>

歲月在電波中流淌，人生在音樂中升華。

千里共良宵——用感性觸摸心靈！

每天午夜，《千里共良宵》與您共赴心靈之約！

這是一個(gè)非常經(jīng)典的、廣受歡迎和好評的節(jié)目片花，充滿了感性、溫馨、浪漫的風(fēng)格。聽了這樣的片花，在這樣的旋律感染下，格外能夠打動人心，它直接作用于人的心靈，給人以情感上的慰藉。

三、凸顯電臺頻率整體形象、樹立廣播品牌

廣播節(jié)目是一種特殊的文化產(chǎn)品，而樹立品牌化形象也要通過包裝宣傳的形式把節(jié)目、頻率向聽眾宣傳推介出去。隨著廣播市場競爭的不斷激烈，現(xiàn)如今，許多電臺都很重視頻率節(jié)目包裝的重要性。包裝制作也發(fā)展為具有一定策劃、時(shí)尚創(chuàng)意和精心制作等多環(huán)節(jié)的多元化創(chuàng)作行為。現(xiàn)在市場上有很多專門的音頻工作室和廣告公司，負(fù)責(zé)廣播包裝的整體策劃和制作，從感性的“粗糙型”創(chuàng)作，發(fā)展到精心組織策劃和實(shí)施的整體包裝行為，這是一個(gè)趨勢。終極的包裝，就發(fā)展到通過包裝找到文化上獨(dú)特的歸屬感，例如，中央人民廣播電臺的《梅花三弄》標(biāo)識樂、浙江電臺交通之聲的《茉莉花》標(biāo)識樂等。

在激烈競爭的今天，媒體已經(jīng)進(jìn)入了包裝時(shí)代，要求我們每一個(gè)廣播人都充分認(rèn)識和掌握最新的廣播包裝手段，使頻率包裝在廣播發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。希望每一個(gè)熱愛廣播的人，都能制作出更多被聽眾欣賞的包裝作品，將聲音、電波的獨(dú)特魅力帶到我們生活的每一個(gè)角落。