淺析網絡新聞中的“標題黨”現象

【摘要】：隨著社會的發展，我國網絡新聞中的“標題黨”現象也呈愈演愈烈的趨勢。本文首先從“標題黨”的概念定義入手，進而對“標題黨”新聞的現象特點進行了分析，之后總結概括出“標題黨”所帶來的危害，最后，為如何應對“標題黨”提出了三點建議。

【關鍵詞】：標題黨；網絡媒體；點擊率；自媒體

一、什么是“標題黨”？

在當今網絡環境下，有關于“標題黨”的概念定義紛繁不一。有學者指出，“標題黨”是指在網絡新聞中利用新奇的違背新聞事件實際的標題，來吸引網民閱讀該新聞，以達到爭取注意力目的的新聞統稱。另有媒體人認為，“標題黨”是互聯網上利用各種頗具創意的標題吸引網友眼球，以達到各種目的一小部分網站管理者和網民的總稱。綜合以上觀點，筆者將“標題黨”定義為：“標題黨”是對在以互聯網為代表的媒體上通過制作聳人聽聞或者媚俗、低俗、庸俗等標題來吸引網友注意力、置新聞內容的基本事實于不顧、以達到增加點擊量、知名度的一小撮網站編輯、記者、管理者和網民的總稱。

二、“標題黨”現象的特點

標題本應是用最簡潔的語言、最短小的篇幅做最迅捷的報道。而如今，隨著網絡時代媒介技術變遷，使得標題失真失實的“標題黨”現象卻愈演愈烈。在此，筆者將“標題黨”的現象特征分析如下：

（一）追求極端化的語言表達

近年來，隨著新興媒體數量的不斷增加，只要智能終端用戶連接入網，就會有這樣或那樣的“語不驚人死不休”的新聞標題映入眼簾。如：“牛奶這樣喝就等于和死神握手”，受眾看到后大驚失色的點擊進入一看，原來文章內容只是講述空腹喝牛奶對身體的影響。又如：“男人看了會沉默，女人看了會流淚”，人們看到這樣的標題以后，點擊進去一看，原來文章寫的是為什么普遍女人比男人的壽命長。諸如此類的新聞標題數不勝數，受眾一瞥之下，很難不產生點擊進入看看的沖動，但如果真看了以后，又很可能大呼上當。因為這些文章里的內容有些根本文不對題，只是用夸大其詞與危言聳聽的語句吸引人們的注意，從而達到獲取點擊量的目的，卻絲毫不顧及閱讀者上當受騙的不良心理感受。

（二）善于制造懸念

新媒體傳播中，用制造懸念的方式撰寫新聞標題來吸引讀者，本是一件行之有效的方法。但是標題黨卻將這種方法變得簡單粗暴，失去了其原有的意義。諸如以下標題，大家一定不會陌生：“震驚！99%的中國人都不知道…”，“央視曝光，速看…”，“女孩隨手一拍，醒來以后變毀容…”此類“標題黨”故意撰寫夸張、故弄玄虛、駭人聽聞的標題，從而利用受眾的好奇心達到吸引讀者的目的。

（三）詛咒求轉，煩不勝煩

筆者曾不止一次的有過這種經歷；打開一個標題，看一段內容，沒到結尾趕緊關掉，就怕看到不轉就怎么怎么樣的詛咒。更有甚者，直接將詛咒求轉、道德綁架作為文章標題。不信你看：《今天是女兒節，為了女兒轉一次，不愛就算了》《屬蛇的人，不轉清明節必定出事，不得了》等等。這種“標題黨”看到后讓人如鯁在喉，轉與不轉都讓人十分煩躁。這些新媒體為了求流量，求關注、求轉發，可以說是無所不用其極。

三、“標題黨”現象所帶來的危害

“標題黨”最擅長的就是斷章取義，從文章內容中截取出最具賣點的內容，提煉成“語不驚人死不休”的標題，以吸引讀者眼球。因此，我們一定要清醒地認識到“標題黨”問題的巨大。

首先，“標題黨”嚴重損害了新聞媒體的公信力和社會風氣。當前我國處于社會轉型期，媚俗、低俗、庸俗的文化現象伴隨著改革發展暗流涌動，并在媒體上得到體現。如標題是《全裸人體模特》，打開網頁后卻是一個嬰兒正在做寫生模特；標題是《一個“真正的蕩婦”》，內容卻是一個姑娘在蕩秋千等等。這種極端化的表述雖然能有效的吸引受眾的關注，獲得點擊率，卻犧牲了文章的準確性與客觀性。長此以往，對新聞媒體的傳播質量與公信力會產生很大的危害，其中蘊涵的錯誤思想會被迅速傳播、效仿，對社會風氣造成極大的污染和破壞。同時對受眾也是一種不負責任的引導。科學準確的事實應該是新聞媒體應遵循的安身立命的傳播準則。

再者，一些“標題黨”漠視苦難、淡漠生命，傳遞出錯誤的價值觀。為了追求轟動效應，利用人們獵奇的心理，“標題黨”挑戰社會道德底線和挑唆激化社會矛盾，已經成為一種趨勢。比如廣州今夏有30余人因酷暑死亡，一家媒體竟戲說為《廣州酷斃三十余人》這些“標題黨”一味追求轟動效應，傳達出的是媒體漠視苦難、輕薄死者的態度，這與媒體所承擔的社會責任和道德傳播功能嚴重背離。

四、如何應對“標題黨”

那么，在標題黨泛濫的今天，如何應對才能有效的控制標題黨？筆者從以下三個方面進行了分析。

首先，媒體人要提高自身的職業素質和業務素質，應該牢記肩負的社會責任，不應當以博取受眾眼球為首要目的。每一位網絡編輯者都應當秉持客觀公正的態度，恪守新聞規律和準則，在新聞報道上嚴格要求，自覺抵制“標題黨”。以負責任的態度，用站得住腳的事實，提升自身的公信力。建議借鑒新華網的以終審發稿人制度為代表的網絡新聞信息把關制度，在審查環節卡住“標題黨”，讓其無法和讀者見面。

其次，鼓勵公眾積極參與到監督媒體的和行列、發動社會力量來共同根治“標題黨”問題。讓媒體學會在人民的監督批評中成長。進一步建立健全舉報制度，進一步增加和完善舉報渠道和舉報方式，充分調動人民舉報、揭露、打擊“標題黨”的積極性。發揮人民群眾的力量與“標題黨”行為進行斗爭，讓“標題黨”在“人民戰爭的汪洋大海”中無處遁形。

最后，相關部門也要設置行業規范、加強行業自律。必須引導、教育媒體單位尤其是網絡媒體堅持正確的改革方向和樹立正確的價值導向，堅決反對“文化產業化”、“文化市場化”、等錯誤提法和做法，防止我們的文化發展在“標題黨”盛行中走偏甚至走錯方向。要著力提升媒體新聞文化產品的內涵和質量，在弘揚主流價值觀的基礎上，努力滿足人民群眾多樣化的精神需求。

五、結束語

新聞標題當然可以、也必須可以去追求靈活多樣、甚至是趣味性的吸引眼球的寫法。但“標題黨”無疑是越位的犯規的投機取巧行為。那么如何在紅線之內，不越位的撰寫出吸引人的新聞標題，則成了廣大新聞工作者需進一步考慮的問題。

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