新時期企業(yè)宣傳片的拍攝研究

【摘要】：隨著多媒體時代的到來，影像語言作為企業(yè)宣傳的重要手段，越來越受到人們的青睞。這一聲像結合的媒體傳播方式在企業(yè)形象傳播方面有其他媒體無法比擬的優(yōu)勢。新的時代背景下，企業(yè)宣傳片的制作也在不斷繼承著傳統(tǒng)，并迸發(fā)出新的活力和創(chuàng)造力。本文以桂林市臨桂新區(qū)城市投資公司企業(yè)形象宣傳片為例，分析其在拍攝制作過程中的繼承和創(chuàng)新，以供業(yè)界借鑒。

【關鍵詞】：新時期；企業(yè)宣傳片；拍攝

近年來，企業(yè)越來越重視宣傳片的制作。企業(yè)宣傳片能實現(xiàn)提升企業(yè)形象、傳播文化、推廣理念、展現(xiàn)魅力、凝聚人心、擴大影響等眾多目的。目前，桂林市眾多企業(yè)也注意到了這種切合時代的宣傳手段。盡管市面上出現(xiàn)的企業(yè)宣傳片質量參差不齊，但也不乏有精品問世。本文以桂林市臨桂新區(qū)城市投資公司為例進行研究，以期探索出當下企業(yè)宣傳片在繼承和創(chuàng)新方面的特點，為新的企業(yè)宣傳片提供一些理論支持，提升傳播效果。

一、新時期企業(yè)宣傳片的繼承：

新時期企業(yè)宣傳片大多在剪輯技法上面，對傳統(tǒng)蒙太奇畫面組接等相關原理有著繼承。由此可以上溯到蘇聯(lián)愛森斯坦蒙太奇學派的理論。繼往開來的“沖突”等原則在當今企業(yè)宣傳片中更加大放光彩。在企業(yè)宣傳片《桂林市臨桂新區(qū)城市投資公司》中，包括動作承接、景別和內容等在內的剪輯點，更加受到重視。片中鏡頭與鏡頭之間的銜接，照顧到動作與動作的變化幅度、不同景別產生的“沖突”效果、以及各種內容之間的搭配，以及它們所能產生的更豐富的蒙太奇意義。這些傳統(tǒng)的蒙太奇技法，配合著新的影像視聽，讓宣傳片更加生動，更加有韻律，更加有節(jié)奏感。

新時期企業(yè)宣傳片對內容信息量有著同樣的重視。百變不離其宗，這是一個企業(yè)宣傳片的內核。是所有形式之所以存在和如何存在的基礎。在企業(yè)宣傳片《桂林市臨桂新區(qū)城市投資公司》中，分別提煉出了“應時順勢”“激情發(fā)展”“成就碩果”“文化積淀”和“開拓未來”，五個篇章組織內容信息，讓整個影片條理更清晰，邏輯更嚴密。這樣的內容大綱，讓主題更為突出，也為影像語言合理的表述內容，打好了基石。

用視聽語言去講故事的表達方式在新時期企業(yè)宣傳片中被一以貫之。長鏡頭、景深鏡頭、場面調度和各種鏡頭內部蒙太奇的方式等，在傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片中起到了非常好的作業(yè)。例如，長鏡頭被用在影片中，增加真實感、現(xiàn)場感和空間感等；景深鏡頭讓創(chuàng)作者更好的引導觀眾注意畫面焦點，從而將作者的思考傳達給觀者；場面調度和鏡頭內部蒙太奇的手法，讓攝像機鏡頭變成了一塊畫布，作者能夠在鏡頭里盡情揮灑自身的才華。在企業(yè)宣傳片《桂林市臨桂新區(qū)城市投資公司》中，很多的珍貴影像資料都是用長鏡頭的方式完成的。以此帶來的現(xiàn)場感和真實感，讓人身臨其境。觀眾可以直接感受到臨桂新區(qū)城市投資公司發(fā)展的各個重要環(huán)節(jié)。而在表達公司企業(yè)文化理念的部分，便是非常重視場面調度去組織鏡頭畫面。比如畫面可以純粹的用兩雙緊握的手臂來表達合作，或者用一組微笑鏡頭來傳達企業(yè)員工的至善精神面貌等等。

二、新時期企業(yè)宣傳片的創(chuàng)新：

1.拍攝制作設備的整體提高，創(chuàng)造了新的審美創(chuàng)新的可能。

隨著時代的發(fā)展和科技的進步，更多的專業(yè)設備不斷的誕生和普及。借助專業(yè)、高清的設備，能夠充分實現(xiàn)對現(xiàn)實生活的記錄，更能夠創(chuàng)造出我們想象空間的真實，以及震撼逼真的奇觀效果。這種視覺上的盛宴，慢慢也成為了當下宣傳片的主流。畫面開始變得更美觀，更真實，更有現(xiàn)代感。而且宣傳片開始不斷地突破已有的視聽語言的局限，創(chuàng)造出前所未見的視聽盛宴。大氣的氣氛、莊重的形式感，和高端的視聽語言質感等，本身就能夠起到體現(xiàn)公司大氣的正面形象，從而帶來無限正能量。奇觀和震撼的視聽語言更加符合宣傳片的功能性，這是以往由于設備和審美局限而偏重紀實效果的影像語言無法達到的。特效攝影（如航拍、延時、高速等）、特效畫面設計等不斷豐富著當下的企業(yè)宣傳片。在《臨桂新區(qū)城市投資公司》企業(yè)宣傳片中，加入了很多桂林市區(qū)街道、山水、城市一角的延時攝影畫面。為該公司的地域環(huán)境和發(fā)展環(huán)境的這些特定因素進行了更具風格和欣賞性的表達。其中延時攝影所創(chuàng)造出的視覺效果，配合著各種聲音的渲染，也打破了傳統(tǒng)的鏡頭畫面內容組織形式，創(chuàng)造出一種新奇的視覺效果，提供給觀者更多審美欣賞的可能性。這是以往傳統(tǒng)的低成本制作方式，以及設備門檻相對較高的時代，所無法輕易完成的。

2.傳播渠道的變化，規(guī)劃出新的受眾群體，以此影響著影片的整體風格。

現(xiàn)在是新媒體的時代。宣傳和傳播的模式在發(fā)生著重大的改變，互聯(lián)網、微博、微信等現(xiàn)代的傳播手段在改變著我們的生活，適應著這個時代的變化和需要。在這個時代，影像在以它特有的視聽語言和更加真實震撼的感官感受適應著這個時代的需求。在企業(yè)宣傳片《桂林市臨桂新區(qū)城市投資公司》創(chuàng)作之初，創(chuàng)作團隊將本片目標受眾定位公司內部媒體，微信微博等公司自媒體，手機移動媒體和網絡媒體等，這部分的受眾并不一定是坐在辦公室里耐心看完一部一個多小時長片的。為了適合該目標群體觀看，省時的要求便是最先引起創(chuàng)作團隊思考的，而最后成片的8分鐘恰當時常便符合這一要求。為了讓這部分受眾能夠盡可能多的關注到這部影片，在影像語言方便就費勁了心思。最后通過各種場面調度以及鏡頭的特殊角度和運動達到的一種極具審美欣賞性的風格。這種風格相對于傳統(tǒng)宣傳片介紹片的呆板展示、簡單介紹來說，對受眾群里會更有吸引力。

3.目標公司的經濟、文化、地域等環(huán)境的不斷更新變化，也決定著企業(yè)宣傳片新的內容。

新的企業(yè)文化、管理經驗以及國家政策環(huán)境對企業(yè)的影響作為內容，發(fā)生了改變，其必然決定著形式的改變。企業(yè)宣傳片作為一個代表著一個公司，一種集體文化，一個社會性的存在，必然打上社會環(huán)境和地區(qū)特色、文化特色的深深烙印。桂林市臨桂新區(qū)城市投資公司地處“山水甲天下”的桂林，也被籠罩在旅游文化這一鮮明的城市氣氛下。在本宣傳片中加入了很多的桂林市風景人文環(huán)境的鏡頭，為影片增添了一份獨特的美感，更恰當?shù)貍鬟_了該公司企業(yè)文化中的獨特地域元素。

4.在內容的把握與表達上，當下的公司形象片，更加注重公司整體形象下的個體表達，企業(yè)的品牌價值就是由這些細小的點，來完成公司整體形象的塑造。以往的宣傳片，常常從集體和宏大的角度來描繪影片，宏觀地且直觀地介紹宣傳企業(yè)物質和精神信息。而在《桂林市臨桂新區(qū)城市投資公司》宣傳片中，做者將宏大的企業(yè)形象展示和企業(yè)文化精神，提煉出來并濃縮在一些典型性的公司細節(jié)中。用更生動具體的細節(jié)描繪，去構建出一個完整的企業(yè)物質和精神文化形象。很多的個體刻畫，如：建筑工人專注工作表達企業(yè)精神的精益求精、白領員工的微笑傳達至善的企業(yè)精神、從容且莊重的企業(yè)領導層們現(xiàn)場指揮傳達企業(yè)發(fā)展的如履薄冰等等。古語有云：“一葉落而知天下秋”。這些生動的個體表達能夠以小見大的傳達企業(yè)形象，也更能從樸實的、真實的角度上，為本片主題的傳達增加一縷親切感。

物質是不斷向前發(fā)展的，新的事物以一種繼承和創(chuàng)新的奮斗姿態(tài)，不斷成長。 同樣，要想借助影像語言讓企業(yè)形象更好的發(fā)揮傳播效應，掌握好宣傳片制作技巧，才能更好地打造企業(yè)品牌，發(fā)揮出應有的傳播效應。