關(guān)于企業(yè)文化宣傳工作中的新媒體應(yīng)用探討

【摘要】：隨著基于數(shù)字技術(shù)的因特網(wǎng)的高速發(fā)展， 傳統(tǒng)媒體面臨一場巨大革命。形形色色的新媒體已成為當(dāng)今世界最重要的信息集散樞紐， 它們?cè)诮?gòu)和諧社會(huì)的過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。但何為新媒體， 業(yè)界與學(xué)界至今沒有比較普遍認(rèn)可的看法。本文通過新媒體與舊媒體的基本特征、表現(xiàn)形式以及技術(shù)手段等方面的差異性對(duì)比來論述了新媒體的基本概念和特點(diǎn)。通過兩者的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比，會(huì)發(fā)現(xiàn)由新媒體與傳統(tǒng)媒體在很多方面存在較多碰撞。然而，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的碰撞并非為非我即他的淘汰競爭，而是在這一碰撞過程中不斷實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，并最終實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合。

新媒體使我們的信息傳播速度更快、更加的準(zhǔn)確。許多的企業(yè)都積極應(yīng)用新媒體開展企業(yè)文化宣傳工作，宣傳工作效果來看，比傳統(tǒng)的媒體傳播方式速度更快，企業(yè)職工更加青睞于新媒體的傳播方式。不過就當(dāng)前企業(yè)宣傳工作中新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀看，新媒體應(yīng)用還沒有真正得到普及，許多企業(yè)在開展宣傳工作時(shí)還采用傳統(tǒng)的媒體傳播方式。如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳工作中的傳統(tǒng)媒體應(yīng)用轉(zhuǎn)化為新媒體應(yīng)用，是我們當(dāng)前亟待研究的新課題。

【關(guān)鍵詞】：新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合；企業(yè)文化；應(yīng)用

引言

研究目的及其意義

新媒體為人們的生存環(huán)境搭建了人性化的媒介平臺(tái)，其信息發(fā)布的時(shí)效性、全面性、交互性、伴隨性及整合性等特點(diǎn)，使人們享受到穿越時(shí)空、平等和諧的互動(dòng)交流，為人們的生活帶來了極大的便利，亦給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的生存危機(jī)。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體和微博的發(fā)展潮流中，研究傳統(tǒng)媒體如何利用微博傳播媒介信息，探討傳統(tǒng)媒體與微博的融合途徑，如何真正合理利用好這種新的媒體形式挖掘用戶的興趣，找到一條更利于自身發(fā)展的新路子，這些更是值得關(guān)注和研究的問題。本文的目的在于研究傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比，二者的融合途徑，來探討怎樣應(yīng)用于企業(yè)的宣傳工作。進(jìn)一步明確新媒體工具在當(dāng)前企業(yè)文化工作中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的效用；同時(shí)，對(duì)單位在開展企業(yè)文化工作時(shí)如何保持與時(shí)俱進(jìn)、更好應(yīng)用新媒體工具等具有一定的研究意義 。

傳統(tǒng)媒體與新媒體概念及優(yōu)劣對(duì)比

我們已清晰地看到， 在當(dāng)今媒體創(chuàng)造的所有熱點(diǎn)中，媒體自身也成了熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)， 一時(shí)間， 新媒體、媒體革命、媒體轉(zhuǎn)型、新媒體全球化、新媒體產(chǎn)業(yè)化等有關(guān)新媒體的話題成了各種學(xué)術(shù)會(huì)議和高峰論壇的中心話語。但令人疑惑的是， 究竟什么是“新媒體”， 無論是學(xué)界還是業(yè)界，迄今為止， 還沒有一個(gè)形成共識(shí)或普遍認(rèn)同的說法。那我們就從新媒體與舊媒體的基本特征、表現(xiàn)形式以及技術(shù)手段等方面的差異性對(duì)比來論述下新媒體的基本概念和特點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者的概念其實(shí)是相對(duì)而言的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在其出現(xiàn)之初也是屬于新媒體的范疇，只是隨著時(shí)代的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，其逐漸被后來出現(xiàn)的更為先進(jìn)的技術(shù)、更新穎的表現(xiàn)形式的媒體形式所取代。

傳統(tǒng)媒體與新媒體，兩者都是對(duì)于信息的傳遞及相輔相成又相互影響、相互碰撞。其中，傳統(tǒng)媒體的概念是相對(duì)于新媒體而言的，其形式主要包括：電視、報(bào)紙、廣播、雜志、戶外廣告牌等。其在傳播形式上最為明顯的特征在于通過某一機(jī)械裝置，在特定的時(shí)間、特定的地點(diǎn)向大眾提供公共信息和教育娛樂平臺(tái)。而且在傳統(tǒng)媒體中受眾群體只能被動(dòng)的接受媒體所傳播的信息內(nèi)容而無法對(duì)其作出評(píng)論和發(fā)表意見，即傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播過程中缺失受眾信息反饋的環(huán)節(jié)。而新媒體的概念則是隨著新媒體的誕生而逐漸形成的，由于通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得媒體傳播形式由傳統(tǒng)的定點(diǎn) 、定時(shí)、單向傳播開始向靈活、多變、互動(dòng)式轉(zhuǎn)變。①從而產(chǎn)生了區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體的新媒體概念。即，新媒體是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)融合

媒體作為社會(huì)信息傳播和交流的重要途徑，在不同時(shí)期發(fā)揮著不同的作用。近年來新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展使得其在豐富了信息傳播方式的同時(shí)，也增加了與傳統(tǒng)媒體間的碰撞。由于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的時(shí)間較長，在上世紀(jì) 80 年代就開始進(jìn)入公眾視野，并經(jīng)歷了多次的改革創(chuàng)新，使其贏得了廣闊的受眾群體。所以它具有深厚的市場基礎(chǔ)和較多的受眾群體這樣的優(yōu)勢(shì)，而且在信息傳播過程中還具有鮮明的政治色彩和喉舌功能，所以其所發(fā)布信息的可信度和權(quán)威性較高，能夠?yàn)槭鼙娙后w提供有效的信息支持。

而新媒體隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在進(jìn)行市場運(yùn)營過程中，表現(xiàn)出更多的新形勢(shì)、新技術(shù)。在進(jìn)入媒體市場后，就獲得了一部分受眾群體的親睞，主要原因在于其實(shí)現(xiàn)了受眾群體與信息生產(chǎn)者之間的信息反饋，并借助網(wǎng)絡(luò)這一新型媒體平臺(tái)，更好的迎合了年青一代受眾群體的喜好和價(jià)值觀。和新媒體這樣的對(duì)比，傳統(tǒng)媒體的信息傳遞形勢(shì)和手段顯得較為僵化不夠靈活，信息發(fā)布時(shí)間和渠道都具有一定的限制，從而易造成信息時(shí)效性不強(qiáng)。而新媒體則流動(dòng)性強(qiáng)，覆蓋面更廣，影響力更大、現(xiàn)了個(gè)性化的突破、內(nèi)容和形式更為豐富。但是，也應(yīng)看到由于新媒體信息發(fā)布者的權(quán)威性的不足，使得所發(fā)布信息的可靠性無法得到保證，因而其只能為受眾群體提供信息參考，而無法實(shí)現(xiàn)信息支持。

所以傳統(tǒng)媒體仍舊能夠占據(jù)傳媒行業(yè)的主導(dǎo)地位，其發(fā)展和改革均影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化等的發(fā)展；新媒體的出現(xiàn)，則為社會(huì)改革帶來了巨大推動(dòng)力，同時(shí)活躍了市場。在近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭愈來愈激烈。以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體為代表的新媒體在市場競爭中表現(xiàn)出更為強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，并逐漸超過了傳統(tǒng)媒體的市場份額。而且，傳統(tǒng)媒體和新媒體的盈利方式中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入也與電視廣告收入持平。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)開始趨向多屏融合，傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面正在逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。新媒體的進(jìn)入傳媒市場也對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了兩極分化的影響：一方面，電視媒體憑借其聲、圖等更強(qiáng)的感官優(yōu)勢(shì)和廣泛的受眾群體，其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，廣告市場收入保持持續(xù)增長的態(tài)勢(shì)。另一方面，廣播和期刊增長率市場衰退加劇，報(bào)業(yè)集團(tuán)開始尋求轉(zhuǎn)型革新的模式。 雖然當(dāng)前電視媒體似乎在媒體傳播中占有一定的優(yōu)勢(shì)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸普及，新媒體的受眾群體會(huì)越來越大。而新媒體憑借其在信息時(shí)效性、豐富性、個(gè)性化等方面的優(yōu)勢(shì)，將對(duì)電視媒體的市場份額進(jìn)一步的侵占。

因此，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體正處于生死存亡的關(guān)鍵時(shí)期，新媒體的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭迫使傳統(tǒng)媒體不得不加快自身轉(zhuǎn)型的步伐。新媒體與傳統(tǒng)媒體只是信息傳播的兩種不同手段和措施，兩者并不是非此即彼的關(guān)系，而是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系。雖然兩者在信息市場中呈現(xiàn)競爭性 ， 但是兩者的優(yōu)勢(shì)融合則是未來媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)也是新時(shí)期媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向也是一項(xiàng)艱巨而長久的任務(wù)。

關(guān)于企業(yè)文化宣傳工作中的新媒體應(yīng)用探討由于筆者本身的工作是負(fù)責(zé)公司的企業(yè)文化，所以也通過本次新媒體課程的學(xué)習(xí)來淺談下新媒體在企業(yè)文化宣傳工作中的應(yīng)用。

企業(yè)文化工作，主要任務(wù)是從精神、制度、行為、物質(zhì)等方面來完善和發(fā)展企業(yè)文化，通過增強(qiáng)企業(yè)文化的影響力和滲透力，實(shí)現(xiàn)職工和社會(huì)各界對(duì)企業(yè)精神、企業(yè)目標(biāo)、經(jīng)營理念的普遍認(rèn)同和自覺實(shí)踐，不斷提升企業(yè)形象。健全完善的企業(yè)文化工作組織體系、企業(yè)統(tǒng)一的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)、以“精神文化、制度文化、行為文化、物質(zhì)文化”為內(nèi)涵的組織文化等，體現(xiàn)了企業(yè)在科研、生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務(wù)等方面的形象，以其較強(qiáng)的識(shí)別性、獨(dú)特性和整體性充當(dāng)著企業(yè)文化建設(shè)與推廣的基本形式和內(nèi)容。

開展企業(yè)文化工作，需借助一定的形式、手段和載體。利用多種手段、多種渠道進(jìn)行有針對(duì)性地宣傳推廣是企業(yè)文化工作的重要任務(wù)，為了能夠保證企業(yè)文化宣傳工作的順利有效開展，那么必須要強(qiáng)化新媒體兼顧傳統(tǒng)媒體在宣傳工作中的應(yīng)用，將二者有機(jī)的融合在一起，為企業(yè)宣傳工作服務(wù)。在企業(yè)開展宣傳工作中要發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)作用，同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的宣傳力度，以此來維護(hù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威。

在企業(yè)文化宣傳工作中首先要堅(jiān)持以正確輿論為導(dǎo)向。正確的輿論導(dǎo)向是企業(yè)宣傳工作得以有序開展的關(guān)鍵。基于新媒體的特殊性，企業(yè)中每一個(gè)員工都可以通過電腦或手機(jī)來發(fā)表個(gè)人言論，不過員工所發(fā)表的言論既有正面的也有負(fù)面的，所以，企業(yè)在開展宣傳工作中要準(zhǔn)確把握正確的輿論導(dǎo)向，為企業(yè)營造良好的輿論環(huán)境奠定基礎(chǔ)。要以新媒體為媒介發(fā)展傳統(tǒng)媒體。企業(yè)充分利用好內(nèi)部網(wǎng)站，微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體素材集成到企業(yè)網(wǎng)站上，形成網(wǎng)站搭建平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體提供傳播內(nèi)容的新格局。比如，將企業(yè)內(nèi)部的一些年會(huì)活動(dòng)、一些重大事件、新聞通過企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站、公眾號(hào)進(jìn)行發(fā)布；將企業(yè)內(nèi)部刊物或者報(bào)紙內(nèi)容制作為電子內(nèi)刊，這樣可方便企業(yè)員工瀏覽；將企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的重要講話制作成音頻在企業(yè)網(wǎng)站上播放。積極開辟企業(yè)文化論壇，打造聲色俱全、圖文并茂的企業(yè)文化特色。使企業(yè)員工能夠在良好的企業(yè)文化氛圍中主動(dòng)接受宣傳教育。

加大 “正能量”宣傳力度。企業(yè)宣傳部門應(yīng)加大企業(yè)內(nèi)部優(yōu)秀典型的宣傳，深入到員工中，對(duì)企業(yè)中的先進(jìn)事跡進(jìn)行搜集匯總。借助新媒體將其快速地傳播到企業(yè)員工中，發(fā)揮出典型的引導(dǎo)功能，激發(fā)企業(yè)其他員工爭做先進(jìn)，樹立典型的積極性。這對(duì)企業(yè)宣傳工作開展實(shí)效性乃至企業(yè)的發(fā)展都有著重要作用。

用新媒體廣泛的渠道擴(kuò)展宣傳陣地。目前，微博、微信等短平快新媒體終端越來越受年輕人的喜愛，成為了他們之間進(jìn)行信息交流的重要工具。企業(yè)在開展宣傳工作中要借助新媒體的這一優(yōu)勢(shì)功能，即能夠吸引更多的員工。在利用傳統(tǒng)媒體形成的讀者群、閱讀氛圍及認(rèn)知度的基礎(chǔ)上搭建完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)集納和鏈接功能，共享傳統(tǒng)媒體資源、延伸新媒體功能，比如通過手機(jī)、微博等，使企業(yè)員工能夠主動(dòng)地參與到企業(yè)宣傳工作中。

用新媒體拓展企業(yè)宣傳工作傳播媒介。新媒體作為一種宣傳效果比較好的宣傳工具，企業(yè)應(yīng)充分應(yīng)用其優(yōu)勢(shì)，掌握其特點(diǎn)，使其同傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)有機(jī)相結(jié)合，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更好地服務(wù)于企業(yè)宣傳工作。

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