色彩情感在招貼設(shè)計中的運用

【摘要】：在招貼設(shè)計中，色彩可以說是其諸要素中最重要的一個構(gòu)成要素。他一方面可以通過強烈的視覺沖擊效果，直接引起人們的注意并產(chǎn)生情感上的反應(yīng)。另一方面還可以較為深刻的解釋形象的個性特點和招貼設(shè)計的主題，加強受眾感知，使受眾對該招貼設(shè)計留下深刻的印象和記憶，在達(dá)到有效地傳達(dá)設(shè)計意圖的同時給人以心理上的美的享受。

【關(guān)鍵詞】：色彩情感；招貼設(shè)計；運用

一、招貼設(shè)計與色彩聯(lián)想

由顏色刺激而使人聯(lián)想到與某個色彩有關(guān)的某種具體事物或抽象概念就叫做色彩的聯(lián)想，它是對色彩的一種創(chuàng)造性的思維活動。如由紅色可以聯(lián)想到歡樂、喜慶、熱鬧，因此，在表現(xiàn)具有這些意味的招貼時，就可以以紅色為主色來突顯氛圍。如春節(jié)前的物品促銷招貼往往就采用紅色與黃色搭配，一來，看上去紅黃對比醒目，視覺沖擊力強；二來，可以向受眾傳遞喜慶的信息。藍(lán)色容易使人聯(lián)想到沉靜、理智、冷淡、神秘等，同時它又常作為現(xiàn)代科學(xué)的象征色，因此，常用藍(lán)色表現(xiàn)一些理性的設(shè)計。如，給高品質(zhì)的手機、電腦等做宣傳，采用以藍(lán)色為主的設(shè)計就能夠發(fā)揮色彩暗示力的作用，并在吸引人們注意力的同時引起人們廣泛的興趣和產(chǎn)生心理上的共鳴。

二、招貼設(shè)計與色彩象征

使用特定的色彩表示特定的內(nèi)容，就是色彩的象征，它是建立在色彩聯(lián)想基礎(chǔ)之上的一種思維方式。由于時代、地域、民族、歷史、風(fēng)俗、文化背景等方面的差異，導(dǎo)致人們對色彩的喜好、理解既有共通性，又有個體性。

同一種顏色會因不同的因素而形成不同的內(nèi)涵與象征。有的象征具有共通性，可以適應(yīng)于較為廣泛的范圍，但還有一部分的象征具有一定的局限性，即色彩象征意義中的個體性成分，它需要在一定條件才能形成色彩的象征，離開這個前提，色彩的象征就不存在任何意義，如儒家推崇的黃色在他們的群體內(nèi)部具有崇高的象征，但如若將其放到與基督教相關(guān)的前提下，“崇高”的意義就不存在，而且還是一種被人忌諱、鄙視的色彩。因此，研究和運用色彩象征性對招貼設(shè)計來說具有十分重要的意義。設(shè)計者可以通過所運用的色彩來傳達(dá)出一定的象征意義，使人的理念、情感與色彩的象征產(chǎn)生心理上的共鳴，從而使招貼更為深刻、更為有力的揭示事物的本質(zhì)，以使作品更具哲理與魅力。但須注意的就是對色彩象征的運用要了解其象征的內(nèi)容與范圍即大的前提條件，以避免因不十分了解色彩特定的象征意義而誤用色彩。

三、招貼設(shè)計與色彩感覺

人們對色彩的感覺既實際又復(fù)雜，同樣一種色彩經(jīng)由視覺傳達(dá)到人腦，也會因為人的個性、接受的時間、生理狀況、情緒反映而產(chǎn)生不同的反應(yīng)，更會因性別、年齡、種族、風(fēng)俗習(xí)慣而有個別或整體的差異。就色彩感覺的共同性而言，有色彩的冷暖感覺、色彩的輕重感覺、色彩的莊重感與活潑感，色彩的樸素感與華麗感，色彩的味覺、聽覺等。不同領(lǐng)域、不同層次進行招貼設(shè)計時，要恰當(dāng)處理色彩感覺。如，運用色彩的冷暖可以表現(xiàn)不同商品的特性。其中，像空調(diào)、冰箱等家用電器可用冷色調(diào)來表現(xiàn)，使人在心里上產(chǎn)生涼爽、寒冷的聯(lián)想，而取暖器、小食品等則可采用暖色調(diào)，使人產(chǎn)生溫暖感或刺激食欲等。色彩感覺在招貼設(shè)計中有整體傾向的意味，因此要把握好具體設(shè)計的色彩感覺處理。

四、色彩情感在招貼設(shè)計中的重要作用

在構(gòu)成招貼設(shè)計的文字、圖形、色彩三要素中，色彩最能引起人們的注意，最能傳達(dá)信息。人們在觀看廣告招貼的瞬間，最先感受到的是色彩的效果，并由此給人以色彩的整體印象，招貼設(shè)計的色彩或鮮艷明朗，或質(zhì)樸素雅，這些色彩形成的不同色調(diào)，給人們的印象產(chǎn)生了廣告色彩的總體效果。總體效果的優(yōu)美，有助于烘托廣告主題、加強廣告畫面情調(diào)的渲染與意境的創(chuàng)造，從而增強廣告的吸引力，引起讀者感情上的共鳴，給人留下深刻的印象，起到較好的廣告效果。因此在招貼設(shè)計中，色彩在很大程度上決定著作品的成敗。色彩對于平面廣告設(shè)計工作而言，其重要性是顯而易見的?！吧敝c設(shè)計師，猶如點睛之筆，是決定一件設(shè)計作品精彩、動人與否的重要力量。

人類對于不同的色彩，會產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)，這一點已經(jīng)通過科學(xué)的實驗得到了證實。人們對不同的色彩和色彩關(guān)系，會產(chǎn)生不同的冷暖、硬柔、強弱、輕重等心理感覺。這些感覺在不同的地域、人種、民族、性別和宗教、文化背景的人群中，都會有所體現(xiàn)。如何在廣告招貼中表達(dá)其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現(xiàn)。對于色彩而言，要恰如其分地起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，符合廣告主題的中心思想。在色彩喜好傾向與廣告設(shè)計方面，色彩能產(chǎn)生聯(lián)想和感情，從而最終影響人們的選擇。

招貼設(shè)計離不開色彩，只有注重色彩對人的心理影響，了解色彩的視覺語言，掌握色彩的表現(xiàn)形式，才能成功地在招貼設(shè)計中運用色彩，從而設(shè)計出精彩的招貼設(shè)計作品。在當(dāng)今競爭激烈的經(jīng)濟社會里，招貼已經(jīng)成為，商業(yè)活動和社會交流的最有效的信息傳播中介。色彩作為招貼的主要構(gòu)成要素之一，在設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用。

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