基于城市品牌形象下的城市標志設計探究

【摘要】：在城市推廣與宣傳中，城市標志設計是城市品牌形象塑造的重要一部分，城市標志象征這一座城市地域文化特色與城市精神面貌，它可以促進城市間的經(jīng)濟文化交流與傳播，有利于打造城市品牌形象，是一座城市的視覺象征符號。一個成功的標志可以有力地提升城市競爭力。通過本文總結城市標志設計的基本思路和主要特征，通過對城市標志設計思路進行分析，闡述城市標志應具有的識別性、象征性和自為性特征，為城市標志設計更好地展現(xiàn)城市品牌形象提供參考。

【關鍵詞】：城市品牌形象；城市；標志設計

1、城市品牌與城市標志設計的關系

城市品牌標志從視覺的角度上表現(xiàn)為能夠體現(xiàn)城市的品牌定位，表現(xiàn)城市文化內(nèi)涵特征，具有高度的識別性，應用于城市的各種設施、活動、會議上可以一目了然；另一方面，體現(xiàn)諸多方面，體現(xiàn)城市在市場競爭中的價值。城市的品牌標志還要兼具公益性，增強狗公眾對城市的認同感，通過以上諸多方面的調研和商討，所提煉出最能體現(xiàn)品牌“最與眾不同”最具有營銷價值的優(yōu)勢，即城市品牌核心價值。因此，城市品牌標志設計應從屬于城市品牌的定位，從地域特色出發(fā)，具備獨特的市場營銷價值。

2、城市品牌形象下的城市標志設計思路分析

2.1 城市品牌定位是標志設計的基礎

進行城市標志設計，首先要對本作城市的歷史文化脈絡、民俗風情、地域特色等等方面進行調研，通過實地考察，文獻閱讀分析，深度的去挖掘城市的核心價值體系，對城市的形象、城市功能進行精確的定位。鮮明、科學的城市定位，可以正確引導設計師抓住城市核心價值城市品牌的定位需要通過調查分析和評估去挖掘城市的核心價值，實現(xiàn)差異化和個性化，城市標志的設計要強化和突出這種差異，通過概括、提煉、抽象設計等手法將其轉換成城市視覺符號。“作為‘視覺系統(tǒng)’的構建的城市標志是在城市理念系統(tǒng)意義前提下的符號的主題性表現(xiàn)”，單靠一個城市標志不可能反映城市各個方面的特征，城市品牌定位也就成了城市標志設計的切入點和依據(jù)，城市品牌定位決定了城市標志設計的風格和形式。

2.2. 與城市形象宣傳口號的契合

城市形象宣傳口號多會與城市形象標志同時推出，城市形象宣傳口號以文字方式表達城市品牌定位和發(fā)展理念，比城市標志的圖形符號表達更為直接。如東莞定位于活力、精彩的城市形象，宣傳口號是“每天綻放新精彩”，其城市標志采用莞香花作為原型，整個花朵向上伸展，標志色彩豐富艷麗，從形象、色彩、質感上體現(xiàn)出城市形象宣傳口號的內(nèi)容。城市形象標志與城市形象宣傳口號良好契合，能將城市的核心價值和精神理念生動形象地傳播出去，城市形象宣傳口號成為城市標志釋義的一部分。

2.3. 標志設計中城市特色元素的提煉

標志是藝術設計中的小品，具有以小見大、以少勝多的造型特點，標志圖形比其他藝術樣式更集中、更強烈、更有代表性，突出表現(xiàn)于藝術概括的形象化，以單純、簡潔為特征，像符號一樣鮮明，令人一目了然。在城市標志設計構思中，要尋找城市特色元素的符號，將城市的特征以可感知的形象要素表達出來。在城市特色元素的挖掘上，需要對城市進行深入調研和實地考察，并通過訪談和問卷調研等方式征求最廣泛的民眾意見，將最具有共識性的城市代表性元素作為城市標志設計的來源。從具象的物質元素進行分析，城市的建筑、景觀、地貌這些直觀的元素本身就是城市個性特征的外顯符號 ；從抽象的精神元素進行分析，民族習俗、地域文化、宗教信仰等也可以作為城市標志設計的元素。

3、城市標志的基本特征

3.1. 城市標志的識別性

城市標志作為城市的視覺識別符號，首先要傳達出城市的特色和個性特征，即識別性。城市標志以諸如圖像、文字、色彩等視覺符號形成了一定的信息訊號，人們根據(jù)已有的文化知識和審美經(jīng)驗對信息進行解讀，可理解到城市的地理位置、歷史文化、民風民俗等，實現(xiàn)與標志符號的溝通。在城市標志設計中，通常提取城市特色的元素作為構思基礎，如城市的特色建筑和自然景觀等，它們是最具有城市典型視覺形象的代表符號，也是城市具有象征性的個性化的視覺符號，能幫助受眾識別城市的身份和結構。如有“東方莫斯科”之稱的哈爾濱，就是以這些特色作為基本圖形元素進行城市標志創(chuàng)作，其城市建筑具有濃郁的東歐風情，城市標志以哈爾濱地標性建筑圣·索菲亞教堂為設計原型，以人們認知度較高的城市特征元素進行藝術化處理，來表現(xiàn)城市品牌形象的識別性。城市特有的自然景觀、特色建筑、歷史遺跡等都可以成為城市標志設計的基本元素，這樣既可以避免與其它城市標志圖形的雷同，又可以提高城市標志的認知度和辨識度。

3.2 城市標志的象征性

圖形符號只是表達意義的手段，構造形象的目的是為了充分地表達意義，而且在中國的傳統(tǒng)圖案中，講究“圖必有意，意必吉祥”，基于這樣的文化背景，中國的標志設計本身就具有表達象征意義的傳統(tǒng)。城市標志的設計要點強調對城市文化內(nèi)涵的把握，著重氣氛、意境的表達，注重對城市文化精神的再現(xiàn)和對城市文化的弘揚。對城市標志象征性的表達通常通過圖案的象征理念來實現(xiàn)，如蘭州城市標志就是通過將城市著名的標志性雕塑“黃河母親”符號化、圖像化，傳達了城市的人文內(nèi)涵和地域特色，使城市標志的識別度較高。標志符號與城市鮮明的地域文化相聯(lián)系，在無形中影響著人們對城市形象的認知。城市的象征性元素，包括具有象征城市精神的市樹、市花以及具有城市集體心理紀念意義的城標、民風民俗、精神理念等，都可以成為城市標志設計的靈感來源。

3.3. 城市標志的自為性

作為城市品牌識別符號的城市標志，在強調自主設計創(chuàng)意的前提下，還要更多地考慮到標志設計中的自為性，即公眾對標志的表現(xiàn)形式與內(nèi)涵意義的普遍理解性，這樣才能激起人們的共鳴。在現(xiàn)代社會，市民更多地以主人翁的身份參與到城市形象的建設中，對城市品牌形象的認知和期望會有自己的見解，這也是目前一座城市的城市標志發(fā)布后，公眾對一座城市標志的好壞存在爭議的原因之一。現(xiàn)在通常用“以言釋義”和“圖文釋義”的設計說明方式對城市標志進行信息解讀和傳達溝通，這往往會導致標志設計過于注重強調附加含義，使城市標志所傳達的意義存在牽強附會的特征。成功的標志設計，并不是要靠文字注解，而是自身形象的訴說。

結語

想要做出一個優(yōu)秀的城市標志，必須要明確城市品牌定位，深刻并透徹的理解品牌定位理念，進行大量的科學調研及分析，提煉城市形象最具代表性的城市符號，在標志功能上充分考慮城市標志的識別性和象征性、自為性，在設計手法上符合現(xiàn)代審美觀，設計內(nèi)容能夠深刻表達城市特色和城市精神，符合現(xiàn)代社會可持續(xù)發(fā)展理念和現(xiàn)代人文精神，增強城市市民的榮譽感和自豪感，并得到外界人們的認同感，最終起到城市形象推廣傳播的功能。

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