簡約的表現(xiàn)形式在品牌標志中的運用

【摘要】：在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，簡約又醒目的扁平感和動態(tài)化的標志設計在多媒體時代多元化的標志設計中已經(jīng)成為了趨勢。在紛繁復雜的各種視覺形式中一個簡單的視覺形式的標志往往更加能脫穎而出。民眾在這些眼花繚亂的裝飾效果濃烈的視覺形式中看到時尚簡潔風格的標志往往更加能留下深刻印象，這些簡潔風格的標志往往要通過層層提煉用最精簡的元素去表現(xiàn)品牌最豐富的內(nèi)涵，用以簡勝繁的方式去表現(xiàn)品牌形象中的本質(zhì)。

【關鍵詞】：標志設計；簡約；表現(xiàn)形式

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，簡約又醒目的扁平感和動態(tài)化的標志設計在多媒體時代多元化的標志設計中已經(jīng)成為了趨勢。在紛繁復雜的各種視覺形式中一個簡單的圖形形式的標志往往更加能脫穎而出。民眾在這些眼花繚亂的裝飾效果濃烈的視覺形式中看到時尚簡潔風格的標志往往更加能留下深刻印象，這些簡潔風格的標志往往要通過層層提煉用最精簡的元素去表現(xiàn)品牌最豐富的內(nèi)涵，用以簡勝繁的方式去表現(xiàn)品牌形象中的本質(zhì)。

一、品牌標志簡約化背后的需求

1.適應時代快速發(fā)展的需求

自然又醒目，簡潔又含義深遠的標志逐漸成為人們在快節(jié)奏的的生活中喜歡的一種視覺形式，這一類標志是視覺形式簡約化的一種潮流和趨勢。把標志中的圖形、色彩、文字等元素做提煉，這種去繁化簡的形式能形成一些簡練的視覺形象達到用最簡約的形象代表最豐富的內(nèi)涵效果。

人們對于簡約明快的設計具有更強的識別和記憶能力，追求簡約化設計的背后是適應時代快節(jié)奏發(fā)展的體現(xiàn)。簡約主義的特點是功能性強，實用，能以少勝多，以簡勝繁，這些特點剛好貼合了品牌商與消費者的互動需求。在品牌商與消費者互動的方式中，品牌商多選用包裝盒、LED廣告牌等能快速生產(chǎn)和消費的產(chǎn)品作為載體，為了使這些載體產(chǎn)品在擁有品牌特質(zhì)的同時節(jié)約宣傳互動成本，能使人快速識別和記憶的簡約化的標志設計便成為了品牌商的選擇和需求。

2.適應品牌宣傳的需求

品牌標志作為品牌特有的視覺識別符號，應具有宣傳品牌信息的能力，而品牌在發(fā)展過程中需要通過不同的場合和載體宣傳品牌的信息，簡約化的品牌標志能適應品牌宣傳的需求。簡約化的標志能使品牌宣傳需要的信息化繁為簡，在各種場合和載體中都能使人們快速識別記憶，在使用中也能適應各種印刷工藝，有效將品牌信息迅速傳遞，節(jié)約宣傳成本。

3、具有形式美

采用簡約理念設計的標志，雖然在設計的元素、色彩、原材料簡化到極致，但這種簡化是在不失去功能性的前提下進行的。簡約化標志的設計特點是形式簡潔明快到?jīng)]有一絲多余，且在質(zhì)量和精細程度上高標準高要求，達成以少勝多，以繁勝簡的效果，體現(xiàn)了“少即是多”的理性美。

4、以少勝多的表達含義

現(xiàn)代簡約理念在20世紀60年代美國建筑師羅伯特文丘里的主張中萌發(fā)，在文丘里的主張中，設計應反對現(xiàn)代主義設計一味追求功能、簡潔、創(chuàng)新和統(tǒng)一的缺點，認為應該重視人性化、裝飾美感、傳統(tǒng)元素和設計多樣性，吸收各民族和各種文化精神，并提出了“少即是繁”的主張，在他的主張中體現(xiàn)的文脈主義、隱喻主義和裝飾主義構(gòu)成了后現(xiàn)代主義的基礎。此后形成的后現(xiàn)代主義的思想，宣揚文化多元論及其差異性、文化開放性與變異性，它強調(diào)設計的個性化、人性化和民族性，也恰好與在時代發(fā)展中形成的簡約理念相融合。吸收了后現(xiàn)代主義思想的簡約理念在標志設計受全球化、信息化、不同民族、不同地域文化影響的現(xiàn)在，使標志設計具有更豐富的內(nèi)涵，促進了標志設計走向多元化和多樣化，體現(xiàn)著“多而不亂”的簡約理念。

二、標志中元素的簡約表現(xiàn)形式

簡約的圖形元素。在原始時期的人類沒有形成語言系統(tǒng)，留在各種載體上的刻畫圖形就成了現(xiàn)代人類研究的重要素材，刻畫的圖案通常是原始人類周邊的生活，那些生活被原始人表現(xiàn)成簡潔的圖形讓人們理解研究，由此可見圖形是有別于文字、語言的視覺形式，天然具有信息傳遞功能，超越了國家地域、民族人種的界限。由于圖形可以通過各種手段進行大量復制，迅速直接地傳播給大眾信息，能在圖形中蘊含信息就成了設計的重要基礎，所以再怎么奇形怪狀的圖形都不能脫離傳遞信息的本質(zhì)，這也是簡約理念的本質(zhì)，在形式上少到極致也不能忽視其功能性。設計師對圖形的應用的最終目的都是為了使圖形內(nèi)涵的信息通俗易懂，讓人們有強烈的視覺印象，就如日本當代視覺設計大師福田繁雄說過：“一幅好的設計作品，應該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解。”

簡約的色彩應用。在設計中，色彩是必不可少的構(gòu)成元素，人類的視覺感官注定了色彩的非凡的意義，人們不僅發(fā)現(xiàn)、觀察著神奇奧妙的色彩世界，還通過科技和人文的進步不斷深化著對色彩的認識和運用。在現(xiàn)代標志設計中，色彩的認識運用經(jīng)過時代的發(fā)展，已經(jīng)從感性的運用升華到追求理性的美感。感性的運用是人們對色彩情感的追求，在以往慢節(jié)奏的時代中，絢麗多彩的色彩搭配能沖擊人的色彩感官，色彩斑斕的審美也突出了當時人們對情感的矛盾向往，但在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中只會讓人煩亂，人們已經(jīng)不缺少各種感官的刺激，讓人輕松愉悅的、簡潔明快的色彩搭配成了人們的青睞。但簡潔不是簡單，理性的美感是有張力的，具有豐富內(nèi)涵的色彩搭配才能使人們在快節(jié)奏的生活中對其記憶深刻，標志設計在色彩上的應用更要體現(xiàn)簡約的理念。比如微軟的新標志，人們提到微軟標志都會對其四原色記憶深刻，但經(jīng)過對比，新標志比舊標志的色彩更為簡潔明快，色彩之間的節(jié)奏協(xié)調(diào)而不失個性，整體色彩絢麗美觀，情感豐富。這種簡約化設計使微軟的標志更具有現(xiàn)代感，在PC端應用時更靈動、引人注目，在移動端應用也能提高識別性，使人記憶深刻，這是品牌傳播案例中的成功案例。標志設計需求強烈的視覺效果和識別性，色彩作為最能沖擊人視覺感官的元素，與標志設計密不可分，簡約的色彩搭配將帶給標志設計全新的設計文化。

文字簡約化。文字類的標志在視覺傳達的過程中非常清晰易懂，在提煉的過程中一般有文字形態(tài)、文字結(jié)構(gòu)、文字筆畫的簡化。字體類的標志最主要的創(chuàng)意在于用字造型來表達含義，而每個符號形態(tài)的變化又和意的傳遞息息相關。在傳遞過程中文字需要圖形化的提煉和清晰化的版面，簡化相對來說比較繁復的文字結(jié)構(gòu)和筆畫。這些需要每個結(jié)構(gòu)筆畫仔細斟酌強調(diào)內(nèi)涵既要恰如其分又要簡潔明了。而這些簡約化的標志使消費者更加具有想象的空間使品牌的定位和發(fā)展更加靈活和寬松。

簡約的編排。在標志設計中圖形文字要素主要有和橫式、豎式及自由式三種組合方式。他們加以組合以最大限度地發(fā)揮各組成部分的最佳效能。一些清晰明了的編排方式能帶給人們輕松舒適的視覺感受，從而提高品牌的認知度。將編排簡潔化，更可以集中的和有目的的強化企業(yè)的視覺形象。基本要素的組合系統(tǒng)，可按照項目應用的規(guī)定尺寸、編排位置、排列方向等預先作出分析，以制作出設計中所需要的組合單元。比如橫排、直排、大小、方向等不同形式的組合。求取標志與其它基本要素構(gòu)成上的均衡感，使其獲得合理的比例和協(xié)調(diào)的空間關系以及主次關系是編排的重要地方。所有元素的位置關系都是現(xiàn)代簡約風格表現(xiàn)形式的關鍵所在，設計時要從人的視覺感官出發(fā)，呈現(xiàn)令人感受不凡又可以慢慢品味的視覺的效果。

總之，簡約并不僅僅就是整個設計中的簡單，而是經(jīng)過深思創(chuàng)新之后得出的延伸性的設計思路，不能隨意“堆砌”和的單純放置，也不是部分設計師淺顯的理解為的“直白”。在我們的設計標志過程中我們既要考慮各種品牌代表性含義，又要考慮各種元素之間的搭配與裝飾效果來拓展視覺美感。既要考慮各種視覺文化還要突破繁瑣，對這些符號元素進行精簡提煉和再融合來凸顯品牌標志的精華，吸引大眾認知，促進品牌化的傳播。