新媒體環(huán)境下的新聞傳播新格局研究

新媒體時代不僅給新聞信心的傳播帶來的新的渠道，也使其具有了新的特征。新媒體的出現(xiàn)使得新聞的傳播速度變得更快，而且大多數(shù)的新聞信息逐漸通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行閱讀，讀者們的需求也得到了充分的滿足。新媒體時代的帶來不僅意味著信息技術(shù)和傳播環(huán)境的改革，而且研究新媒體環(huán)境下的新聞傳播新格局，更是能夠有效提升新聞傳播工作的質(zhì)量。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播格局的變化

（一）受眾結(jié)構(gòu)

在信息傳播中，受眾充當著接受者的角色，也是新聞傳播的最終歸宿，然而受眾有著主動性的特征，因此他們并不是被動地接受著新聞信息的傳播，因此只有主動出擊，才能夠?qū)ふ页鍪鼙娝枰男畔?，而且受眾在選擇接受信息的工具和方式上也有著自由的特征。新媒體的出現(xiàn)，不僅使得新聞傳播的內(nèi)容廣度和時間的跨度得到了極大的豐富，也使得新聞傳播的手段變得更加多樣化，受眾在選擇方面也更加自由。然而隨著時間的推移，諸多的問題也逐漸顯露出來，如受眾分流以及傳統(tǒng)媒體受眾的老齡化趨勢嚴重等，事實也正是如此，近年來以電視為代表的傳統(tǒng)媒體就面臨著受眾嚴重流失的局面。而流失的受眾大部分都分流至網(wǎng)絡(luò)等新媒體中，尤其是年輕人，普遍都更加傾向于使用新型的網(wǎng)絡(luò)媒體。

（二）傳播內(nèi)容

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，主要的內(nèi)容大多為政治、經(jīng)濟以及文化，很少涉及到其它方面，而新媒體的出現(xiàn)，使得社會中的信息能夠通過多種媒介傳播至公眾和個體的視野范圍中，其中和民眾生活關(guān)聯(lián)度越高的新聞和信息就越被媒體的受眾所關(guān)注。隨著媒體形式化的不斷豐富，尤其是在自媒體出現(xiàn)后，甚至出現(xiàn)了人人都能夠成為“記者”的情況，而正是這種自覺傳播新聞意識和新聞傳播者數(shù)量的不斷提升，使得新聞的時效性也取得了巨大的進步。如今，越來越多的網(wǎng)友都學(xué)會并且樂于發(fā)布一些現(xiàn)身和現(xiàn)時的新聞和信息，這也使得新聞的“快”字要以得到了良好的應(yīng)用。而且，新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)的新聞傳播發(fā)生了巨大的變化，由傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱四軌蜻M行反饋的模式，并且目前的諸多互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)平臺都極為地重視新聞后的評論這一內(nèi)容，大多數(shù)的觀眾也非常樂于表達出自身的觀點甚至陳述自身的需求。

（三）傳播手段

其實新媒體和傳統(tǒng)媒體并沒有明確的界限，新和舊本來就是一種相對的概念，新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互交融和滲透，能夠有效豐富新聞傳播的手段和方式，如現(xiàn)有的諸多電視頻道都開設(shè)了相應(yīng)的手機以及電腦客戶端，甚至部分新聞頻道還專門開發(fā)出了屬于自己的手機客戶端。而且新媒體不僅能夠為受眾提供更多的選擇途徑，還能夠極大程度上增加新聞傳播的渠道，與傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視以及雜志等媒體相比較，新媒體有著數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、電子報刊、博客等更加多樣化的傳播手段，使新聞傳播手段方面得到了極大的豐富。

二、新媒體環(huán)境下的新聞傳播格局變化應(yīng)對措施

（一）加強監(jiān)督和管理

如今新媒體在我國的發(fā)展非常的迅速，被諸多的媒體領(lǐng)域以及相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者們所關(guān)注和討論，然而任何的新事物在發(fā)展中都存在著兩面性，當然新媒體也不例外。因為新媒體自身多具有的特殊性質(zhì)和屬性，怎樣引導(dǎo)新媒體的發(fā)展，并且進行監(jiān)督和管理，從而使得自身成為新聞傳播中的重要組成部分，就成為了目前我國新聞行業(yè)所研究的特點話題。青年人是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的重要對象，而青年人往往有著心智不夠成熟等特征，在辨別網(wǎng)絡(luò)上所出現(xiàn)的虛假信息時容易出現(xiàn)問題，因此國家就必須合理監(jiān)督和引導(dǎo)新媒體的發(fā)展，使新媒體自身的作用得到充分的發(fā)揮。另外，因為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的情況非常復(fù)雜，信息也極為的雜亂，因此在一定程度上使得主流媒體的影響力和地位受到了制約，尤其是對國家的公信力有著削弱作用。所以政府只有加強對于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的監(jiān)督和引導(dǎo)，并積極管制新媒體的發(fā)展，必要時還可以通過立法等方式加強監(jiān)管，從而逐步建設(shè)和完善新媒體相關(guān)的監(jiān)管法律，創(chuàng)新法制與加強管理同時進行，進而推動新媒體朝著正確的發(fā)現(xiàn)進行發(fā)展。

（二）加大扶持和引導(dǎo)

新媒體的規(guī)范和發(fā)展方面，不同的國家、地區(qū)在見解和方式等方面都有著一定的差異性，尤其是在新聞傳播的觀念以及相關(guān)的政策方面，更是在觀念上存在著極大的不同性。目前，在我國新媒體還屬于一種較為新鮮的事物，因此在引導(dǎo)和管理方面與歐美等西方的發(fā)達國家相比還有著一定的差距，在有序性方面并不是非常的理想。在進行新媒體發(fā)展的過程中，可以適當?shù)囊M西方的優(yōu)秀經(jīng)驗，但是也需要預(yù)防歐美等西方國家通過政治制度和意識形態(tài)等方面對我國進行滲透，一定好保護好國家的新聞主動權(quán)。在發(fā)展新媒體方面，國家可以加大投資、扶持和引導(dǎo)的力度，甚至可以通過出臺相關(guān)的政策進行扶持，從而為公眾參與互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播奠定良好的基礎(chǔ)。其實政府的扶持不只是資金以及政策方面的扶持，還需要技術(shù)方面的支持，尤其是在如今的大數(shù)據(jù)背景下，只有加大對于新媒體的扶持和引導(dǎo)力度，有效提升新媒體在技術(shù)層面上的應(yīng)用，才能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體發(fā)展和管理的有序化及可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)論

總而言之，在新媒體環(huán)境中新聞傳播格局發(fā)生了巨大變化的情況下，傳統(tǒng)媒體只有充分地了解和掌握自身的本質(zhì)，并且不斷增強自身服務(wù)業(yè)務(wù)的知識性以及權(quán)威性，從而實現(xiàn)創(chuàng)新性的突破，才能夠更好地生存和發(fā)展。與此同時，新聞記者也應(yīng)當不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，加強自身和受眾的交流與溝通，從而縮短與受眾的距離，才能夠在崗位競爭中取得優(yōu)勢。

（作者單位：承德廣播電視臺）