新形勢下民辦高校形象塑造的幾點思考

[摘 要] 隨著時代的發(fā)展，我國高等教育也在不斷改革，國家對民辦高校的建設與發(fā)展重視度也越來越高。民辦高校由于建校的時間相對短、社會對其的認可度也比較低。因此，民辦高校要想在競爭激烈的高等教育市場中獲得知名度、忠誠度等，必須塑造獨特的品牌形象，這對民辦高校的生存發(fā)展有著重要意義。從我國民辦高校目前的形勢著手，探討高校形象塑造的意義與具體措施。

[關 鍵 詞] 民辦高校；形象塑造；具體措施

[中圖分類號] G718 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）10-0090-02

自改革開放以來，民辦教育就受到了黨和國家的高度重視，在高等教育體系中的地位十分重要，但總體形象始終不理想。在現在高等教育大眾化的新形勢下，民辦高校應通過塑造自己的品牌形象來提升自身的美譽度與知名度等，以此來獲取更多的社會支持，實現民辦高校的長期發(fā)展。有很多已經開始了自己的形象塑造，但其過程中出現了很多值得深思與探究的問題，因此，如何正確有效地塑造民辦高校的形象是我們需要思考的重點。

一、民辦高校形象塑造的困惑

（一）高校形象的內涵

第一，高校形象所代表的不僅是高校的教學組織、校園環(huán)境、學校管理等方面，還應將高校的精神文化、人才培養(yǎng)模式等方面展現出來。因此，民辦高校要塑造自身的形象時，“高校”的特征應該是首先把握的要素。

第二，高校形象要接受的評價除了當地的政府、大眾、同行等，跨地域甚至是跨國的大眾、各級政府和同行之間的綜合評價也是必須接受的。……