淺談視覺傳達設計中的色彩應用

劉雨溪

【摘 要】由于現代社會人們的生活節奏大大加快，各種大眾傳媒迅速發展，使得現代人每天都能接觸到大量的視覺設計信息，因此視覺傳達設計越來越受到廣大媒體的重視，而色彩作為視覺傳達設計的一個重要元素，他無時無刻不顯示著其在藝術設計中的作用和力量。本文通過對色彩的構成、色彩與心理、色彩的對比以及色彩在視覺傳達各個領域中的運用進行分析，探討在具體的視覺傳達設計中應如何徹底理解色彩藝術，從而創造出出色的作品。

【關鍵詞】視覺傳達設計；色彩構成；色彩與心理；色彩對比；色彩應用

一、標志設計與色彩

1.標志設計與色彩的表現

在現代商品世界中，標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。心理學研究表明，當人們在觀察物體時，最開始的幾秒內色彩感覺占80%，而新題感覺只占20%，過了兩分鐘后，形體感覺占40%，色彩感覺占用60%，五分鐘以后各占一半，并且這種狀態將繼續保持，因此視覺效果強的設計更能引起公眾的關注，例如麥當勞的標志是由紅黃兩色構成的，大寫的字母像一個金色的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺，起到了較好的宣傳作用。

標志的色彩設計的要求，首先，要單純有力，可以給人產生強烈的印象。其次，要符合品牌或企業的行業特征。最后，要有助于視覺識別的延伸應用。標志的色彩配置應著重考慮到各種色相明度、純度之間的關系，研究不同的人對比同顏色的感受與喜好。標志的色彩最好用一種顏色來統一圖形，否則會給人一種凌亂、難以識別的感覺，使標志起不到良好的宣傳作用。

2.標志與色彩應用

標志設計的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的顏色單純、熱烈、鮮艷奪目、藝術效果和傳播效果比較好；二是同類色配合，即只選擇一種顏色，利用色彩明亮度變化的方法，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達出動態感；三是補色配合這種顏色配置，對比鮮明，圖形格外醒目，給人以很強的視覺沖擊效果。

不同的行業特點，也會影響到標志的色彩設計，在實際的設計當中，我們需要根據不同行業的特點和需求，選擇適用的色彩。比如：化妝品或時裝行業的標志色彩，我們一般選用純度較低，金、銀、灰、黑登含蓄的色彩，它代表著時髦、時尚、內斂。在高科技信息行業的標志色彩，我們則選用冷色系，給人以快捷、理智、冷靜的感覺。而在食品行業，我們通常選用暖色系，可以跟人一種溫暖感，激發人的食欲。下圖即為色彩在標志設計化妝品行業中的應用圖例。

二、包裝設計與色彩

1.包裝設計與色彩的表現

包裝的色彩設計要與商品的屬性配合，在設計的過程中應該使消費者能聯想出商品的特點、性能。也就是說，無論什么顏色，都應以配合商品的內容為準。當顧客看到包裝上的顏色時，就能聯想到包裝中的商品，如橙色說明是橙汁，酒紅色體像紅酒等。可口可樂就是以它鮮紅色的包裝，給人以強烈的視覺設計，激發了消費者的購買欲望，在全球打開了市場。

2.包裝設計與色彩應用

在色彩搭配中，如何體現商品的顏色特征十分重要。在設計包裝時，要避免包裝上的用色過多，五顏六色的艷麗未必會讓人喜歡，有時會讓人產生眼花繚亂之感，恰當的使用簡約的色彩，才能最大限度的發揮色彩的潛能。

從色彩表現的性格上看，紅色，是熱烈、沖動的色彩，是強有力的顏色。橙色，比紅色柔和，卻同樣有著興奮、刺激的感覺。黃色，是光譜中最易被吸收的顏色，是光芒四射的色彩。綠色，被稱為“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。藍色，是冷靜，清高的色彩。紫色，高貴迷人，精致富麗。白色，是純潔無暇的象征。黑色，象征恐懼、絕望。灰色，是介于黑白之間的色彩，穩重、素雅、和諧。掌握了色彩的屬性，就可以更有把握的應用于商品的包裝設計上，從而使顧客更堅定的選擇。下圖為色彩在包裝中的應用例圖。

包裝色彩設計是企業產品競爭最前沿的競爭力，因此，在我們設計的過程中，要借助包裝的標準化、新穎的設計，來滿足廣大消費者的心理需求，從而使企業在激烈的市場競爭中擁有更多的消費人群。

三、廣告設計與色彩

在現代社會中，廣告的媒體越來越多，廣告設計不愧是大面積多層次展現企業或產品形象的最有力手段，運用色彩進行全方面廣告畫面設計，能給公眾造成統一的企業或產品感受，對企業產品的營銷具有十分重要的推動作用。

1.廣告設計與色彩的表現

在廣告的設計中，要是色彩產生最強的效果，是十分困難的。因此，廣告的識別色彩的選擇、策劃式設計中一項重要工作。在一則廣告里如果色彩應用過多，反而會不利益它的宣傳力量。為了恰當的達到宣傳效果，對于色彩的運用要十分高明和慎重。

色彩在廣告宣傳中發揮著獨到的傳達作用，已成為達到宣傳目的的重要手段，例如在超市里，暖色系統的貨架，放的大多是食品，冷色系的貨架，放的大多是清潔劑，色調高雅肅靜的貨架上，放的是化妝用品……有經驗的人，一看廣告品的色調，即可估計出是哪一類商品的廣告。

2.廣告設計與色彩應用

色彩對于廣告設計來說，就如同人的肌肉，是廣告生機與活力之所在，所以對色彩的恰當運用十分重要，否則就會削減廣告的宣傳力度。

要做到以下幾點：第一，要敢于突破一般的色彩組合原則，是色彩運用給人以新穎、有創意的感覺。第二，廣告硬不拘泥于產品的真實色彩。可以采用大膽的表現手法，是廣告呈現迷人色彩。第三，要提高色彩的明度和純度，使其更有利于消費者的識別。第四，運用色彩是要尊重不同國家、不同民族的文化習俗。第五，色彩必須與所表現的情感相適應。只有這樣才更有利于提升廣告的宣傳力度。

由于色彩在廣告設計中的作用重大，也受到了廣告設計工作者們越來越多的注意。有些大企業甚至選定自己的企業特征色彩，作為一貫的宣傳方針，如肯德基以紅色與黃色作為企業色彩，所有該公司的廣告、貨運車、以及工作人員的服裝等，都強調這一色彩。下圖即為色彩在廣告中的應用圖例。

四、總結

當今世界新技術、新工藝、新理論每天都在大批涌現，這為視覺傳達設計提供了更多的發展空間，同時也改變著人類的生活方式與審美觀念，而色彩是影響設計效果的最直觀因素，這就需要我們敢于探索，敢于追求新的色彩表現，便會擁有較高的審美觀和較強的設計感，從而創作出更加出色的設計。

參考文獻：

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[3]“互聯網+”時代的視覺傳達設計專業教學模式芻議[J].王麗娜.藝海.2017.endprint