大數據與新聞理念創新

文/張燁，牡丹江新聞傳媒集團

1 大數據新聞的實踐尺度

數據新聞獎（Data Journalism Awards，DJA）2012年首度設立，是國際上第一個表彰數據新聞領域優秀工作的專業獎項，對參選者進行分析可管中窺豹了解全球大數據新聞的實踐尺度。該獎由全球編輯網（Global Editors Network，GEN）發起和組織，谷歌公司資助獎勵。全球編輯網是一個非盈利、非政府的行業協會，匯聚了有前瞻性思維和對未來新聞業有熱情的新聞主編和媒體高管，他們來自印刷、廣播電視、數字、移動等多種新聞平臺，旨在打破傳統媒介和新媒體的壁壘，為未來新聞業界定一個開放的工作模式，創造新的新聞理念和工具。數據新聞獎（DJA）向媒體機構、非盈利組織及自由職業者或個人開放，其目的是在數據新聞方面設定高標準和展示最佳實踐，啟發記者的數據新聞創意，向媒體編輯和媒體高管彰顯數據新聞的價值，強化記者、開發者、設計師和有關專家間的合作。

2 媒體客觀性悖論與發掘社會深層現實

客觀性是新聞業的基本準則之一，但也因其難以實現而成為新聞業的迷思。一方面，媒體應當收集信息、發現和確認事實，為社會各界提供決策依據；另一方面，社會事實變動不居，媒體工作對象是持續動態發展的事物，特別是在風險社會背景下，今天的新聞事實明天可能就會改寫，新聞生產常規和新聞價值選擇往往截取社會運行過程中的表象片段，為碎片化的現實所牽制，難以洞察社會現象背后的潛流，進而難以發揮為社會預警的功能。“與記者在某一個視野有限的觀察點上對事物進行的觀察與分析不同的是，有效加工的大規模數據可揭示更大范圍內的或更接近事實的情狀”。

3 新聞從業者角色悖論與意義生成者

新媒體的發展使得新聞工作者的職業角色和工作目標出現了一個悖論：一方面，信息爆炸和自媒體時代到來極大地挑戰了媒體的報道范圍和時效，新聞工作者要盡可能地與非職業化新聞生產建立協作關系，學會使用社會化媒體等來發現線索和事實，在履行“報道者”職責方面擴充新手段新工具；另一方面，與源源不斷的自媒體信息保持連接和關注使得記者編輯深陷社會化媒體技術，較難有精力核實、挖掘和解讀新聞事實，現在都市媒體中大量消息直接搬用微博和微信內容代替記者采訪即是最好的注腳。換言之，“有限的新聞窗”和無盡的社會化信息始終有不可對接的結構性錯位。

然而，碎片化的傳播格局給人們帶來的是需要付出比過去更多的時間精力成本以獲取有效信息，新型的新聞工作者“應該幫助受眾從信息中理出頭緒……加以整理，使它能被人們迅速有效地理解”，[2]更需在扮演“解釋者”角色方面提高能力。在傳統時代，媒體人角色是信息采集者，主要工作內容是報道事實。在融合媒體時代，媒體人角色是平臺搭建者，主要工作內容是聚合社會化信息。在大數據時代，媒體人角色是意義生成者，主要工作內容是闡釋事件的影響。

建立在大數據技術上的事件分析和意義解讀比采訪專家和憑記者個人判斷更有可靠性。通過開掘數據，記者的工作建立在扎實證據基礎上，為讀者提供經過科學分析的洞見，把抽象的、宏觀的社會問題轉化為跟普通人相關、普通人容易理解的內容，還可分析復雜形勢中事物發展的規律和趨勢，給人們決策提供預見性內容。

4 受眾認知悖論與可視化新聞敘事

從受眾角度看，一方面，理性判斷和理性決策是社會生活的主要運行規則，對新聞業的期待和認知也是要求媒體提供快捷、充分、可信、有用的信息；另一方面，如麥克盧漢提出的“媒介即訊息”“媒介是人的延伸”，生活在QQ、微博、手機等新媒體全面浸染的環境中，受眾的認知方式和思維方式深深打上了新媒體烙印，“新媒體以全通道傳播的方式讓人們能夠更加真切地感受這個世界的方方面面，其感性判斷得到了極大調動和激活，越來越多地參與到社會認知和社會決策之中”，人們的社會認知和社會決策更加感性化。大數據技術提供的可視化新聞敘事可適應受眾理性認知和感性認知整合的需求。

基于大數據的新聞敘事包括文本解釋數據集、影視作品、數據可視化（靜態或交互）的使用，包括以地圖和任何其他形式的視覺方式去呈現數據，核心是把數據放入一定的情境中進行展示。其工作目的是針對那些跟今天社會運行有關的復雜問題給出社會大眾易于吸收的分析結果。

新聞業的發展有三個層面的動因：技術面、制度面和市場面。30年來的市場經濟已讓我國新聞媒體了解和熟悉了市場因素對業務模式和新聞理念的影響，信息公開、三貼近、走轉改等新聞政策也促進媒體不斷調適工作理念和方式。

目前，媒體融合帶來傳播平臺多元化、復合化，新傳播技術給新聞從業者帶來了新挑戰，這一挑戰不僅是商業模式層面的，更在于它能激發對傳統新聞理念的改造和更新。大數據新聞的首要意義不在于它是否具有合理的商業模式或如何對未來新聞業格局進行改寫，而在于它作為新的實踐形態所引發的對新聞理念的反思。

誠然，不能期冀大數據新聞的實踐和創新可解決新聞業發展中的重大問題，正如數字化、媒體融合并未徹底改變新聞業的特質一樣，但技術變革帶來的新聞理念更新和探討應逐步深入，新聞學和新聞理論研究應重視傳播技術浸淫下新聞職業理念正在發生的質變。