韓國冬奧會遇冷，贊助企業“心哇涼”

王洋

韓國國民對平昌冬奧會熱情貌似并不太高，中國游客還會成為韓國的救世主嗎？

韓國首爾廣場上的計時器，時刻提醒著來往的路人，距離2018年韓國平昌冬季奧運會已經不足百日。不過對于在本土舉行的冬奧會，韓國國民的熱情貌似并不太高，對此最焦慮的莫過于贊助平昌冬奧組委的韓國企業。

內憂外患的平昌冬奧會

有人指責本次冬奧會的前期準備和宣傳力度不夠充分，導致本屆冬奧會的人氣遠不及同樣在韓國舉行的1988年漢城奧運會和2002年的世界杯。其實從整個大環境來看，冬奧會的影響力本身就遠不及奧運會和世界杯。

首先來回顧一下前兩屆冬奧會，上屆索契冬奧參賽人數為2871人，而2010年溫哥華冬奧僅有2701人參賽（而2008年在我們家門口舉辦的北京夏奧的參賽運動員則多達11438人）。參賽人數少、項目小眾并且巨星效應幾乎沒有，門票銷售情況的不樂觀就不難理解。今年上半年平昌冬奧組委投放了75萬張門票，卻只銷售出5.2萬張。對此票務主管還很樂觀，表示計劃11月中旬賣出50%的門票，而截至11月14日，全部107萬的門票只賣出30多萬張，而且賣出的票當中有一半以上都是海外購買。韓國民眾對冬奧會的熱情可見見一斑。

近日韓國銀行聯合會以幫助國家成功舉辦大型賽事和給冷門項目運動員加油的名義，向平昌冬奧組委捐款200億韓元大量購票。屆時將根據售票情況，把企業員工送至那些現場觀眾很少的冷門比賽，這也引起了業界的強烈不滿，認為是被強迫民意。這也加劇了民眾對冬奧會的抵觸情況。

而政府方面，截至今年5月投在平昌冬奧會上的資金共計13兆韓元（約787億人民幣）。其中，當然包括建設高速公路和高鐵等建造基礎設施的資金。投入如此龐大的資金同時，卻出現了數十數百億韓幣的資金不足。首先，項目比申辦時增加了16項。從86個項目增至102個項目，人力、設備和設施費都會相應增長。所需資金比預算多出了4000多億韓元（約24億元人民幣）。但籌備資金的道路卻被封死了。受“樸槿惠閨蜜干政”丑聞影響，企業對冬奧會的贊助動力也大為削減。截至今年5月時企業贊助還一直維持在8800億韓元（約53.6億元人民幣），距離目標9400億（約57億元人民幣）雖只差600億韓幣（約3.6億元人民幣），卻始終沒有企業愿意挺身而出。

據財界透露，截至11月，平昌冬奧會的官方合作伙伴才確定擴大到了11家，包括三星電子，現代汽車集團和樂天等。這些都是贊助500億韓元（約2.99億元人民幣）以上或等值物品的企業。贊助150億韓幣（約0.89億元人民幣）以上的官方贊助商有9家；贊助25億韓元以上的官方供應商有16家，其中包括唯一的一家中國公司華為；贊助不到25億韓元的官方支持商一共是18家，這54家企業一共贊助的金額約為9470億韓元（約56.7億元人民幣）。

雖然想要評價這些贊助企業是獨具慧眼還是飛蛾撲火，需要等到冬奧會之后。不過韓媒普遍把本屆冬奧會認定是勞民傷財，甚至認為會在國際上丟人。

為何韓國民眾對冬奧反應冷淡？

其中最令人不解的，是將要舉行開、閉幕式的奧運會場館居然沒有頂棚。屆時到場的觀眾和運動員都將置身在露天場地里，有人戲稱平昌的開幕、閉幕式都需要看天吃飯，因為防寒都基本靠抖，也難怪票賣不出去。至于冷到什么程度，可以回顧一下11月4日在本場館舉行的紀念冬奧倒計時百日活動。在4個小時的演唱會中，竟有7名觀眾凍傷。當時的氣溫是3度左右，而明年2月平昌的平均氣溫將下降到零夏4度左右，體感溫度更是降到零下14度，這還只是保守估計。如若遇到大風或是暴雪，情況將更加嚴重。

為什么不蓋頂棚呢？首先在確定場館的進程就耽擱了很多時間，平昌的各個地方和江陵都曾被提名為開、閉幕式的候補，經過激烈的討論后到去年才得以動工。開工后又因為預算被砍，不得已修改圖紙將頂棚拿掉。被抗議后政府又在今年開始促進翻修開幕式場地屋頂的方案，結果被告知翻修將耗費一年以上的時間。時間不足甚至還討論了使用特別薄的韓紙代替屋頂的想法。雖然奧組委提出屆時會設置防風屏障、提供電暖氣和熱寶等防寒套裝，依然難以挽回大部分民眾的抵觸情緒。

中國會是救世主嗎？

企業沒動力，民眾無熱情，韓國政府只能將救命稻草拋向國外。

為吸引國外的游客，文在寅政府打算今年年底前在歐美舉辦名為“平昌冬季音樂節”的巡回公演；并在12月份去日本舉辦平昌冬奧會韓國旅游說明會。當然對于韓國政府來說，中國市場絕對是重中之重，近期中韓關系的回暖也讓其看到了希望。首先，11月初CCTV-5播出了2018年平昌冬奧會倒計時100天特別節目，韓媒分析稱之前中國官方媒體對本屆冬奧會全無報道，此次特別節目的播出正是所謂“限韓令”解除的力爭。相信未來一段時間內韓國會加大在中國宣傳平昌冬奧會的力度，那么這次中國游客還會成為韓國的救世主嗎？

特約編輯：周穎endprint