論個性化體育標志設計

文/曲美亭，東北農業大學

論個性化體育標志設計

文/曲美亭，東北農業大學

圖形標志一直伴隨著人類社會的發展，如今社會已經進入了一個標志社會,不需要語言,光看標志就能互相理解,圖形標志與人類的關系日益緊密。人們為了自身的發展,不斷地創造著圖形符號。可以說,人是圖形標志的設計者,也是最大受益者。圖形標志在體育領域方面的運用也是相當廣泛，圖形標志是一種明了、易懂的語言形式，不需要任何解釋能直接了當的表明體育運動的項目分類、注意事項以及比賽規則。好的體育標志甚至能夠呈現出團隊的精神理念。

個性化；體育標志；設計

1 體育標志的現狀

1.1 體育標志現狀的特點

體育標志因其表現形式在和社會功能方面的特殊性，導致了體育標志自身的特征性。

（1）識別性。識別性是標志的基本特征。標志作為一種特定的符號，是某一事物、人或組織的代號。體育標志更是各類體育運動會、體育民間組織、體育產品、運動團隊的代號，它們運用自身獨特的標志向社會傳遞其自身的特征和精神，以便公眾社會辨認，識別和認同，從而滿足各自需求。

（2）象征性。象征性是體育標志的本質特征。一般運用暗示、隱喻、聯想和烘托等方法，通過具體形象暗示另一事物或某種較為普遍的意念，利用象征和被象征的內容在特定條件下的類似或者聯系。使后者得到強烈的體現，達到表示抽象概念或思想感情的目的。

（3）審美性。體育標志通過文字、圖形巧妙組合創造一形多義的形態，把一個個復雜事物用簡潔的視覺形式表達出來，因此一般體育標志具有識別的簡介美、圖案的造型美、意合型的綜合美。

1.2 體育標志現狀的分類

縱觀體育標志的整個發展過程和體育運動標志發展的整個歷程研究總結，其實每個賽事的標志在創作的時候，核心元素的提取問題具有一定的規律。可以說是主要圖形的采集和提取使用已經形成了一定的規律。根據以往體育運動標志的分析和整理，總結出其元素的選擇主要分為三大類：

（1）體現體育運動主題的元素

（2）運動比賽的器械和運動場地，這類符號在標志主題元素提取上的影響。

（3）體育運動動態，反應主題的運動動態對標志設計的影響。

（4）體現運動會等舉辦的時間的元素，國家的地理位置、舉辦年份和季節等因素的影響。

（5）促進思想內涵提升的元素

體育賽事的約定俗稱的共識元素，火炬、橄欖枝、五環、陽光等具有特定含義的元素的影響。

（6）承辦地舉辦的代表性元素

這是地區性的代表元素，也是這個球隊最大的看點，舉辦地的文化、人文環境對標志設計元素的影響。圖形的使用上都會提取該球隊悠久的歷史文化或者歷史體育代表性的特點，總結出表達出具有象征意義的符號及標志。

2 個性化體育標志設計分析

2.1 體育標志的文化性分析

體育項目分類繁多，以籃球為例。籃球是一項團隊合作的運動，控球后衛、得分后衛、小前鋒、大前鋒、中鋒五個位置缺一不可。一個好的標志承載著整個球隊的靈魂，球隊的信念，以及團結、文明、勤奮、拼搏、永不言棄的精神勇往直前的球隊精神。其他體育項目的標志設計也應秉承其自身所體現的文化性進行設計。

2.2 圖形在體育標志設計中的個性化體現

大型體育賽事運動項目圖標是由簡潔的、有代表性的圖形來表現運動項目的標識。運動項目圖標是體育賽事重要的視覺元素形象之一，它以生動準確的運動造型表現體育賽事的各種運動項目，在賽事期間與其他形象元素結合使用，有極強的感染力。因此，若要體育標志看起來易識別同時印象深刻，就要根據每項體育運動的特點進行個性化、簡明的設計。

2.3 色彩在體育標志設計中的個性化體現

在長期的社會生活中，人們對色彩賦予了特殊的情感和象征意義。如臉譜藝術的色彩，一直有“紅為忠白為奸，黑為剛直青勇敢”的說法。而在階級社會里，色彩又具有階級烙印，黃色代表皇權，朱門、紅墻、青黃是宮廷顯貴所獨有的禁色；而民間則認為紅色是喜慶，藍白黑則多用于喪禮，象征凄涼、慘淡。眾所周知。中國人崇尚紅，因為紅色代表充滿生機的陽光，黑色代表高貴剛正。

色彩是構成形式美的自然物質材料之一，目前很多標志設計中的優秀作品融入了傳統的色彩觀念。在體育標志中，色彩作為其主要的構成要素，與圖形相結合。不同類別的體育項目應采用不同的顏色搭配，有的活潑艷麗，有的大氣穩重，要體現相應的精神內涵。

3 結論

伴隨人類社會文明的進程，社會上體育活動更加繁榮發展，體育標志已成為人類體育交流活動中的公用語言。現代文明和科技的進步更加增強和完善了體育標志的美感和功能。首先體育標志設計從最初的平面單一、印刷設計向綜合化策劃發展。簡潔明快的圖像讓更多人接受、認知；電視、網絡、紙質、媒介等綜合傳媒普及，為體育標志的傳遞提供了便利、人們通過不同的傳媒途徑獲得體育標志信息。體育標志讓更多的人認識體育，并以不同的形式參加體育活動，從而愉悅身心，鍛煉身體。因此體育標志為人類健康、社會和諧起到了無可替代的功用。

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