德國網紅經濟大范圍“洗牌”

本報駐德國特約記者 青木

藝術家安迪·沃霍爾曾說：“每個人都可能在15分鐘內出名”。如今，他的言論在德國許多網紅身上也體現得淋漓盡致。德國經濟研究所估計，德國網紅經濟產業已達5億—8億歐元，德語區觀眾群達4000萬。

“德國網紅經濟盡管發展才幾年，但現在卻面臨大范圍的洗牌。”德國洪堡大學網絡經濟學家里德爾對《環球時報》記者表示，德國網紅主要有兩類：一是以創造原創內容的網紅。這類網紅正逐漸實現多元化，涉及數碼、健身、美食、動漫等。二是電商網紅，他們的特點是打扮時尚，依靠外貌和個性吸引消費者，售賣衣服、配飾、美容品等，成為網店的“活招牌”。

里德爾表示，第一類創新網紅憑借其專業化內容，比較容易站穩腳跟，且隊伍不斷擴大。像23歲菲利克斯·馮德拉登，個人視頻頻道擁有超過310萬粉絲。他的專長是拍攝有特色的視頻，去年還被德國電視二臺邀請拍攝美國大選紀錄片。同時，他也代言多個廣告。個人月收入在10萬歐元以上。

相比之下，電商網紅競爭大，遭遇瓶頸。里德爾表示，由于這類網紅的粉絲大多數是青少年，沒有經濟實力。而且網紅產品質量遠不如品牌產品，使其沒有持續性。德國最主要的消費群體成年人，大多理性看待電商網紅，不會為網紅捧場消費。所以，德國的直播經濟也處于停滯不前的狀態。

“盡管網紅持續性較差，但網紅經濟的前景仍一片光明。”里德爾認為，網紅經濟已經形成一條產業鏈。上游有“網紅孵化器”，中游有網紅市場，下游則是周邊產業。尤其是下游產業，更加凸顯網紅經濟的持續性發展勢頭。

《環球時報》記者觀察到，德國的網紅營銷越做越熱，甚至已經成為主流渠道。像歐洲一些大牌產品，如意大利服裝品牌D&G，就啟用網紅策略——邀請全球各國明星和網紅代替超模為品牌走秀，廣告大片也啟動網紅。網紅也催生美容、健身熱。近些年，德國每年實施60多萬例美容手術，列歐洲第一，包括隆胸、抽脂、眼瞼整容等。同樣，上健身房的人也越來越多。德國全境目前有超過7500個健身俱樂部，近800萬會員。這一數字是1999年的兩倍多。此外，網紅經濟也推動攝影產品、化妝品等的銷售。

里德爾認為，現在的青少年是網絡一代，更強調個體。隨著網絡平臺的增多，網紅也會越來越多。目前，德國網紅經濟只是剛剛開始，未來會不斷發展，涌現出更多的業態。▲