新常態下的縣域經濟報道初探

鄧九平

【摘 要】經濟建設是黨和國家的中心工作，經濟宣傳是新聞輿論工作的“重頭戲”。經濟發展進入新常態，認識新常態、適應新常態、引領新常態，是當前和今后一個時期經濟發展的大邏輯?？h域經濟是經濟發展的“主戰場”，做好經濟新常態下的縣域經濟報道至關重要。

做好縣域經濟報道，需要把拐點講清，以通過輿論引導社會受眾樹立平常的心態；需要把亮點講足，以通過輿論引導社會受眾樹立發展的信心；需要把亮點講通，以通過輿論引導社會受眾樹立堅定的決心。在具體實踐上，縣域經濟報道要“上接天氣、下接地氣”，在“?！弊稚舷鹿Ψ?；要“內行愿看、外行樂看”，在“新”字上下功夫；要“高端集成、低位運用”，在“特”字上下功夫。

【關鍵詞】新常態；縣域經濟報道； “專、新、特、精”

黨的十九大報告提出，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

縣域經濟是國民經濟的重要組成部分，其發展規模的強弱、發展質量的優劣、發展方式的先進與落后，成為區域經濟競爭成敗的重要因素。改革開放近40年來，我國經濟快速而穩健的發展，正是源自于眾多縣域發力前行、源源不斷地輸送著強勁動力。

經濟發展已經進入新常態，認識新常態、適應新常態、引領新常態，是當前和今后一個時期經濟發展的大邏輯，是經濟宣傳的主基調。當前，信息技術的迅猛發展，互聯網和微信等新媒體像把“雙刃劍”，在加速傳播方式、傳播手段變革，推動受眾更及時、更直觀地獲取信息的過程中，也導致了“鼠標記者”“材料記者”現象的產生，使得新聞的權威性和鮮活度愈發缺失，對做好縣域經濟報道帶來了不利的影響。

基于此，在新的發展形勢下探索做好縣域經濟報道，精準地揭示縣域經濟客觀規律、提煉縣域經濟發展主題，進而凝聚縣域經濟發展的力量，是擺在財經記者面前亟待破解的課題，是踐行新聞戰線“走轉改”的現實需要，是推動經濟穩中向好、行穩致遠的重要支持。

一、做好新常態下縣域經濟報道的重要性

經濟學表明，預期是經濟發展的重要變量。市場的預期與經濟的發展可以相互促進，使經濟發展步入良性循環。

眾所周知，經濟發展新常態下，縣域經濟發展的速度、經濟發展的結構、經濟發展的驅動力已經發生了深刻的變化，由高速轉為中高速，產業結構更加優化，變要素驅動為創新驅動，社會心理預期處于比較敏感的階段。因此，做好縣域經濟報道，對促進區域經濟持續健康發展和社會大局穩定，顯得十分重要。

（一）做好縣域經濟報道，需要把拐點講清，以通過輿論引導社會受眾樹立平常的心態

近幾年，我國縣域經濟發展的速度由高速轉變為中高速，發展速度下降了，發展質量更優化了。但是，社會大眾尤其是生活在縣城的人們，對這樣的速度誤判為“經濟不行了”。這個時候，如果通過經濟報道，闡明是由于資源環境壓力加大，不再“重復昨天的故事”，需要追求更科學的發展模式的道理，就有助于使受眾和全社會保持戰略定力，不再盲目地“以GDP論英雄”。黨的十九大報告中，不再提GDP翻番目標，就是為了要更好貫徹落實新發展理念，推動黨和國家事業全面發展。這種考慮，主要是由于我國社會主要矛盾已經發生變化。

比如：《安徽經濟報》在對安徽鳳臺縣的報道中，推出“吃干了資源還吃什么”的系列報道，引起較大反響。該報道挖掘出資源型大縣在長期靠煤炭“吃飯”的背景下，科學謀劃、積極轉型，探索出從一業獨大到多業并舉的發展之路，既提煉出經驗，也引導社會受眾的預期。

（二）做好縣域經濟報道，需要把亮點講足，以通過輿論引導社會受眾樹立發展的信心

縣域經濟報道，不同于常見的財經新聞報道。財經新聞在報道上，更加側重于站在宏觀角度，對產業發展的趨勢和行業的發展現狀等進行分析；或者是側重于站在微觀角度，對消費者的消費訴求、以家庭為單元的理財現象等進行引導。而縣域經濟報道，重在挖掘典型，使縣域典型站得住、立得穩、活起來，使新聞價值最大化。

以《安徽經濟報》為例。該報刊發的稿件“霍山縣域經濟‘三個維度”，提煉出霍山在既無區位優勢、豐富礦產資源，又無大中城市輻射、國有大中型企業支撐的縣情下，開啟從“山口經濟”到“外向經濟”再到“能人經濟”的工業經濟發展實踐，奇跡般沖出大山，走出富有特色的縣域經濟發展路徑。這個縣域典型就“穩”而“活”。

（三）做好縣域經濟報道，需要把亮點講通，以通過輿論引導社會受眾樹立堅定的決心

經濟發展進入新常態，對縣域發展而言，就是要踐行新發展理念，抓住供給側結構性改革這條主線，把調結構、轉方式擺在更加突出的位置。實現這個目標，需要通過全面深化改革來掃清發展路上的“攔路虎”，破除現有的體制機制帶來的障礙。改革好比“割肉”，觸及利益深處，觸動靈魂深處。因此，通過報道，可以營造縣域經濟發展攻堅克難、勇于探索、奮進向上的氛圍，利于改革創新中涉“險灘”，啃“硬骨頭”。

二、做好新常態下縣域經濟報道的建議

新常態呈現出富裕之態、長期之態、變動之態、進取之態，不僅重新刷新了經濟發展的“基本面”，而且重構了經濟新聞宣傳的“背景墻”，也對縣域經濟報道提出了更高的要求，賦予了新的使命。做好新常態下的縣域經濟報道，需要在變與不變中發力“專、新、特、精”四個方面。

（一）報道要“上接天氣、下接地氣”，在“專”字上下功夫

當前，國際、國內經濟形勢復雜多變，經濟發展中的矛盾進一步顯現?？h域是經濟發展的“主戰場”，因此做好縣域經濟報道無疑至關重要。在縣域經濟報道中首要突出“專”，要專業，要講行話，講讓人受啟迪的話。做到這一點，必須要使報道“上接天氣、下接地氣”，就安徽而言，就是要做到以“國家的事情放在安徽怎么辦、安徽的事情放在國家怎么看”為落腳點。

一方面，宣傳、解讀好黨和國家關于經濟工作的路線、方針、政策，讓社會受眾了解政策的背景和取向，以及給老百姓帶來的利好；另一方面，就是要把地方的、縣域的經濟發展情況講清楚，把關乎群眾切身利益的事情講明白?？傮w來說，要做到把全局觀念與基層實踐結合起來，使報道在縣域經濟發展的層面更有專業性和權威性。

2016年，《安徽經濟報》策劃了“調轉促一線調研行”大型系列報道，派出4路骨干記者，奔赴安徽三分之二的縣域，歷時10個月，發回一線調研采訪的報道30多篇。這組系列報道，從策劃上看，堅持國家站位，與中央政策看齊，站在改革發展的大局設置選題，即緊扣供給側結構性改革、轉變發展方式這個大主題，同時又回應了人民群眾的關切點。該報道獲得社會各界好評，安徽省經濟和信息化委員會主要負責人予以了充分肯定。

（二）報道要“內行愿看、外行樂看”，在“新”字上下功夫

經濟新聞報道不同于社會新聞報道，由于特殊的專業性，如果處理得不妥當、講述得不精彩，容易出現內行不愿看、外行看不懂的現象。內行不愿看，往往就是報道表述不準、觀點落后；外行看不懂，往往就是報道數字堆砌、枯燥乏味。解決這個問題，需要讓報道充滿“新”意。

首先，要闡述新觀點，提煉新啟示，凸顯縣域經濟報道的影響力。經濟新常態下，各縣經濟發展中新聞現象無處不在，新鮮事、新變化、新名詞、新做法、新概念，數不盡、道不完、看不夠，信手拈來都稱得上是難得的新聞素材。但是，若不去悉心體驗、細心觀察、用心提煉，再好、再多的新聞素材都會擦肩而過，再深刻的新聞主題也會失之交臂?！栋不战洕鷪蟆酚浾咴谏钊氚不湛兿h的“走轉改”活動中，敏銳地捕捉到該縣誕生出全國首例互聯網定制土地項目、催生全國首個電商與古民居保護項目的事件，及時深入采訪提煉，刊發出“互聯網思維造就‘績溪模式”的重頭稿件，互聯網思維推動縣域經濟發展的新觀點引起經濟界關注。

其次，要改進文風，講好故事，彰顯縣域經濟報道的親和力。基層是新聞的“富礦”，基層是新聞的源頭活水。正如老一輩新聞人所言：優秀的新聞作品是用腳板走出來的，是在群眾中間用心體驗出來的，是用百姓最樸實的話語說出來的。在經濟社會快速變化、傳播格局深度變革、受眾需求日益增多的當前，新聞工作者必須要沉下基層，拜群眾為師、向群眾學習，帶著思考去走訪、帶著問題去觀察、帶著情感去關心，才能透視新的現象，回應時代的需求，滿足群眾的期待。

（三）報道要“高端集成、低位運用”，在“特”字上下功夫

對于經濟報道而言，如果將數據視為靜止的，就忽視了數據之間寶貴的聯系和個中蘊藏的客觀規律。對當下傳播格局而言，如果依然停留在單一的傳播手段上，就極大地限制了報道產生的效應。因此，在縣域經濟報道中，要做到經濟數據集成、傳播方式集成，使經濟新聞與社會新聞有“特別之處”。

其一，用大數據集成分析延展縣域經濟報道的廣度和深度，提升公信力。數據是最有魅力，也是最有說服力的。通過大數據解讀，一方面能提高記者對經濟現象、經濟問題分析判斷的能力水平，另一方面也能提高記者對枯燥數字的敏感度和興奮度。安徽經濟報社利用旗下的安徽經濟網建立了大數據信息庫，分為經濟數據、熱點圖表、行業分類、數據列表四大板塊，各類數據較為全面地集成在數據庫中。同時，報社定期邀請經濟界專家幫助報社編采人員對安徽縣域經濟發展的最新數據進行分析，并作出初步判斷或預測。例如：《安徽經濟報》2017年1月23日的頭版頭條稿件“為‘中國制造提供‘安徽答案”中，關于縣域工業經濟發展的部分內容，就是從數據庫提取多個數據，邀請業內專家進行分析提煉出報道的觀點。

其二，集成傳播方式和報道手法，打造縣域經濟報道的“多媒體矩陣”。堅持內容為王+創新驅動，在傳播方式上要做到傳統媒體與新媒體深度融合，在表現手法上要消息+通訊、評論+特稿、文字+圖片、專欄+特刊，滿足受眾更加廣泛的閱讀意愿。

（四）報道要“面子更足、里子更實”，在“精”字上下功夫

精心策劃新聞選題，精心制作新聞產品，毫無疑問會使縣域經濟報道既有“面子”更有“里子”。要知道，最壯闊的變革往往呈現在企業一線和農村基層，最新鮮的探索往往發生在企業一線和農村基層。欲采寫出關乎縣域經濟的好作品，需要找準當前一個時期的重大主題、找準人民群眾的關切點，精心策劃、精心傳播。2017年年中，《安徽經濟報》推出“喜迎十九大·縣域點金”系列報道，刊發了10多篇富有安徽發展特色的關于制造業發展的縣域報道。從這組系列報道的立意看，圍繞喜迎十九大這個重大主題，結合安徽推進制造強省建設，選題縣域工業“戰場”，無疑十分契合報社自身的辦報思路和特色。再如：《安徽經濟報》近年來策劃了安徽新聞界迄今為止最大規模聚焦實體經濟發展的系列報道——尋訪最具成長性皖企，深入安徽50多個縣，采訪縣域企業50多次，刊發稿件近100篇。這些報道，既從宏觀上對縣域企業進行適時的引導，又從微觀上予以必要的指導。安徽省委宣傳部以長達2000字“新聞閱評”的形式專題肯定。

縣域經濟報道，受眾廣泛，閱讀需求多元化，因此，要用新的信息技術手段創新出更多精品。比如：利用新媒體特有的音視頻、H5、VR、航拍等新技術，制作讓人耳目一新、花樣繁多的精美新產品。2017年11月2日，安徽經濟報社組織編輯記者到皖北太和縣開展歡度記者節的“走轉改”活動，為期3天的采訪情景，通過“現場云”在微信平臺同步直播，反響熱切，僅第一天的關注量就超過10000次。

總之，經濟建設是黨和國家的中心工作，經濟宣傳是新聞輿論工作的“重頭戲”?？h域經濟是經濟發展的“主戰場”，做好縣域經濟宣傳是重題、要題，需要選準主題，適應新的傳播格局，不斷創新方式方法，從而推動經濟持續健康發展。

（作者：安徽經濟報社記者部主任）

責編：姚少寶