當好新時代的輿論引導者

胡海軍

【摘 要】黨的十九大確定了中國已進入新時代的歷史方位，新形勢下主流媒體強化政治意識，做好輿論引導工作顯得尤為重要。而堅持弘揚時代主旋律、大力傳播社會正能量、做好融合創新，則是當好輿論引導者的重要環節。

【關鍵詞】主旋律；輿論引導；融合創新

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，中國特色社會主義進入了新時代。目前我們處在“兩個一百年”奮斗目標的重要歷史交匯期，新形勢迫切要求我們主流媒體與時俱進，堅持正確的輿論導向，壯大主流聲音。但是，網絡言論的開放隨意和各種不良思潮的傳播，使我們的主流意識形態面臨著嚴峻挑戰。新時代如何做好輿論引導工作，成為黨的新聞工作者必須深入思考的課題。筆者認為當前最重要的是強化政治意識，堅定理想信念，堅持發展創新，使我們的主流媒體發出時代的強音。而堅持弘揚時代主旋律、大力傳播社會正能量和媒體融合創新，就是實現以上要求的三個重要環節。只有真正做好這三點，才能使我們的主流媒體筑好引領時代進步的路標，擔當好唱興中國和實現黨的宏偉目標的責任和使命。

一、主旋律是實現黨的宏偉目標強大的思想力量

主旋律本意是一首樂曲的主調。在意識形態中，主旋律反映了一個時期的基本觀點、一個時代的主要精神、一個政黨的根本信仰。媒體如果缺乏主流意識，就不能引導大眾樹立堅定的立場和信仰；不堅持弘揚主旋律，就會使一個國家缺失主調，勢必造成人心渙散和社會失衡。

主流媒體的特殊地位，是黨和政府所賦予的。但是僅靠這種權利是很難完成導向任務的，這就涉及怎樣認識“喉舌”的本質含義問題。“喉舌”比喻發表言論的宣傳機構或個人，也就是代言人的意思。這個解釋說明，主流媒體只有發揮好“喉舌”作用，才能傳達好黨和政府的精神，堅定大眾的信念，使輿論轉化為大眾自覺行動的動能。

“喉舌”功能要依靠傳播來實現。馬克思指出：“統治階級的思想在每一時代都是占統治地位的思想。 ”[1]可見，主流媒體堅持政治意識，使黨和政府倡導的主流意識占居統領地位，成為人民群眾的行動指南，才能真正成為黨和政府“喉舌”。所以我們媒體的“喉舌”作用，是通過弘揚主旋律來實現的。

主流媒體堅持正確的輿論導向，堅持弘揚主旋律，我們的事業就會成功，反之，就會受到阻滯。中國真理標準大討論和蘇聯解體這兩大歷史事件就是很好的例證。

這兩個事件的確值得我們的媒體深思：1977年，主流媒體推出《實踐是檢驗真理的唯一標準》文章，在全國范圍引發了真理標準大討論，成功統一了全黨和全國人民的思想，為推行改革開放清除了思想障礙。另一個是蘇聯解體事件。在戈爾巴喬夫時期，大眾傳媒脫離黨性原則，并不斷向人們灌輸西方的文化和價值觀，排斥本國傳統文化。實際上這是完全喪失了黨的 “喉舌”作用，這種輿論的瓦解力量最終造成了大國悲劇。

可見，媒體輿論引導是推動歷史、改變歷史的強大思想武器。輿論的“政治能量”，使我們在任何時期，都必須堅定 “黨管媒體”，高高揚起主旋律大旗。歷史經驗教訓告訴我們，從唱好春天故事到講好中國故事，正是主旋律的感召使人民群眾不斷創造出強國奇跡。

二、傳播正能量，不斷激發前進的動力

光明、正義、美好和進步的人和事，具有號召、激勵和示范性作用。媒體對此加以宣傳引導，使大眾感受到何種行為才是社會所倡導的行為規范，這就是傳播正能量。如果說主旋律是主調，那么傳播正能量就是圍繞主調放聲高歌。

正能量是一種人心向上的精神力量，而這種精神力量，是依靠言論在全社會廣泛傳播來實現的。如我們的精神楷模雷鋒全心全意為人民服務、扎根鄉村36年的最美教師支月英，以無私的人性之美激勵著人們，這與媒體大力宣傳有著密不可分的關系。這些楷模在平凡的崗位上做出非凡的事跡，如果我們不去唱響，默默奉獻的先進人物又怎能家喻戶曉呢。反過來說，把他們可歌可泣的事跡在社會上大張旗鼓地傳播，這種謳歌的感召力，就會化為人們奮發進取的精神動能。

當然，適度的批評也是傳播正能量。比如近年來社會上類似扶老人被訛的現象接連不斷，我們的主流媒體以疏導為主開展輿論批評，“老人摔倒該不該扶”“老人變壞了還是壞人變老了” 等道義的輿論對決最終得到是非明辯，使2014年央視春節晚會小品《扶不扶》中的“人心倒了，可就扶不起來了”那句話一時成為社會熱詞，形成正義洪流。很多不良現象，沒有正確輿論的抑制和引導，就會給歪風邪氣帶來滋生之機。反之，扶正祛邪，使批評轉化為正面的能量，不良現象便被壓制下去。我們的批評報道是以客觀有度，以最佳的正面宣傳效果為準則，是為正面引導服務的。

正面宣傳為主從根本上遵循了黨的新聞事業基本方針。以正確輿論導向激發公眾愛黨、愛國、愛人民的情懷。同時，運用輿論批評手段，倡導公平正義，樹立時代新風，使社會具有生機和活力， 有利于黨和政府的決策得到更好的貫徹，有利于凝心聚力振興民族。

那么如何傳播好正能量？

（一）創新報道手法，增強新聞感染力

媒體傳播的價值在于打動人心。最近湖南衛視新聞專題《絕對忠誠》，報道默默堅守在祖國最艱苦的地方，獻身于科研事業的11位中國科學家。記者打破傳統方式，沒有拿話筒采訪陳述，只有跟蹤和隱藏拍攝，也只記錄他們在做什么、怎么做。節目播出后，引發觀眾強烈共鳴，互動社區閱讀量超過1億人次，網頁點擊量超過2000萬人次。不少觀眾紛紛表示，想不到新聞也可以做得如此美麗而動情。這種記錄“做”的行為過程，臨場的真實感顯然更易于觸動靈魂，感化人心。電視新聞專題《絕對忠誠》就是一次可貴探索。

“做”從本質來講就是貫徹黨的群眾路線。只有深入生活，感受客觀事實，體味人生真諦，方能挖掘、還原有價值的“做”的真實過程。所以，深入群眾既是挖掘先進典型的新聞源泉，也是維護事件表達客觀真實的有效方法，更是塑造有思想、有溫度、有感召力的優秀作品的重要途徑。

（二）增強責任感和使命感

做好每一項事業都離不開理想信念和專業精神。如袁隆平研究雜交水稻讓人們遠離饑餓。我們常把這種精神稱之為責任感，把共同的理想視為己任稱之為使命感。

我們新聞工作者的責任感，就是忠誠履行職責，不斷提升宣傳水平。使命感讓我們志存高遠、追求事業卓越，為實現黨的使命奮斗。新聞媒體生存和發展的價值和意義，使這種責任感和使命感成為了新聞事業的安身立命之本，使我們有了追求理想的動力之源。

習近平總書記提出的“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界” ，[2]用48個字精辟地概述了新時代黨的新聞輿論工作職責使命，對我們新聞工作者提出了更高的要求。

三、融合創新，提升媒體引導力

當前互聯網發展已從眾媒時代進入智能時代，新興媒體不斷異軍突起。其中國內網站轉化率較高的“今日頭條”，僅用幾年時間就已發展為擁有6億用戶，廣告創收超百億的平臺。反襯我們一些媒體融合因缺乏帶動整體突破的亮點，邊緣化趨勢明顯。所以，吸取新興媒體先進的理念不斷開拓創新，我們才能破解融合難題。

傳播力決定影響力，話語權決定主動權。筆者認為媒體融合首先要重視新技術運用。媒體新技術手段的社會作用，體現在傳播效率高方面。一些新媒體之所以成功，就是遵循了滿足受眾個性需求的原則。如運用智能技術，搜集每個人點擊的內容來計算需求習慣。到達每個用戶手里的頭條，都是量體裁衣的信息。筆者所調研的安徽廣播電視臺APP “達耳聞”，是以聲音元素，讓用戶聽到自己喜歡的事。上線不久客戶端用戶已近60萬，受到行業矚目，被評為“2016-2017年度兩岸四地品牌媒體機構”。所以，媒體融合創新還要以內容為根本，通過改進“供給側”思維來開發滿足個性需求的新媒體產品。

成功的背后凝聚著人的智慧。如精于新媒體之道的騰訊公司，每次遇到瓶頸，定會殺出一個團隊來改變全公司的格局，良好的用人機制使騰訊公司當前市值已破4萬億。可見，人才是打贏媒體融合之戰的關健所在。習近平總書記指出，要解決好“本領恐慌”問題，真正成為運用現代傳媒新手段，新方法的行家里手。[3]媒體融合的高效傳播機制是由真正的行家來搭建和創新的，依靠人才方能改變媒體融合的格局。

主流媒體的輿論引導能力始終置于主導地位，這是黨的新聞宣傳工作的政治要求，實際上也是新聞工作者講政治的具體體現。完成好這個任務，要在思想上理解融合創新的深刻意蘊，事業上以人為本，實施人才戰略新規劃，激發從業者的責任感和使命感，使媒體的管理與經營、采編制播形式與內容、媒體平臺與技術手段等全面同步提升。融媒機制有了創新活力，有了高效率傳播平臺，我們就可以更好地弘揚主旋律，傳遞正能量，引導人民大眾凝心聚力，為實現新時代宏偉目標而不懈奮斗。

注釋：

[1]馬克思恩格斯全集（第3卷）[M].北京：人民出版社，1972：52.

[2]習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話引起強烈反響.新華社，2016-02-02.

[3]解析習近平論新媒體建設的“四個重點”.人民網，2015-06-16.

（作者單位：安徽廣播電視臺總編室）

責編：姚少寶