融合背景下地方黨報發展之路探究

張小鵬++趙明霞

【摘 要】本文以《嘉峪關日報》為例，闡述在融合背景下，黨報要想走出困境，必須與新媒體融合，以內容為王，在新聞的首發上下功夫、在深度報道上下功夫、在民生報道上下功夫；突出視覺效果，讓照片成為主角、讓版面亮起來、讓標題動起來；突出深度融合，在信息發布渠道上下功夫、在新聞評論常態化上下功夫、在報網互動上下功夫。

【關鍵詞】嘉峪關日報；內容為王；視覺效果；深度融合

隨著網絡和數字技術裂變式發展，新媒體由于其便捷性、即時性和交互性等特征，給傳統媒體帶來了巨大沖擊。作為傳統媒體中長期占據主導地位、發揮主流作用的黨報，在新媒體崛起的大背景下，其發展也面臨著巨大的挑戰和壓力，尤其是地方黨報，由于受體制機制不靈活，技術手段落后，新媒體人才不足等因素制約，其發展陷入了困境。如何走出一條傳統媒體與新媒體融合發展的轉型之路，關系著地方黨報的生存和發展。

《嘉峪關日報》順應媒體融合發展的全媒體戰略轉型趨勢，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，通過報紙、微平臺、手機客戶端、網站等實現多平臺傳播，提升了黨報的競爭力、影響力。在紙媒下滑、廣告收入大幅減少的大趨勢下，實現了報紙發行、廣告收入連續上升的勢頭，探索出了一條黨報與新媒體融合發展的成功之路。

一、突出內容為王

“印在報紙上吸引不了人的內容，搬到網上一樣吸引不了人”，[1]任何時候，內容都是報紙的靈魂，是吸引讀者關注的最大招牌。地方黨報要想在新媒體的包圍中實現“突圍式發展”，其還是要在報道內容上下功夫，做到“快、深、鮮”。

（一）報道內容要“快”，在新聞首發上下功夫

作為地方最有權威性的報紙，黨報有專業的隊伍、規范的采編流程、嚴格的管理體制等優勢。當新聞事件發生時，黨報具有及時接近新聞源采寫新聞的便利條件。因此，黨報應充分發揮作為黨和人民喉舌的作用，對本地發生的新聞事件搶先發聲。不只是面對突發事件、重大新聞，在日常的報道中，也應有“獨家”發布的理念和作為。

嘉峪關市和深圳華強集團合作建設的方特歡樂世界是甘肅省實施“一帶一路”倡議的重點建設項目，對嘉峪關文化產業發展意義重大。《嘉峪關日報》從工程立項、開工建設、工程進展、盛大開業都作了滾動、持續的報道。每年的中考、高考、幼兒入園，牽動著無數家長的心，高考政策的調整，中小學招生片區的劃定，考生成績的查詢，錄取分數線的確定……《嘉峪關日報》密切關注，及時予以報道。

（二）報道內容要“深”，在深度報道上下功夫

深度報道是黨報的看家本領，黨報在時效性上雖不占優勢，但在深度報道上，新媒體不能與之匹敵。美聯社半年前采用了機器人撰寫新聞報道，且機器人每季度能撰寫3000篇，這個事實讓人吃驚且擔心：新聞記者快失業了吧？美聯社的助理編輯帕特森指出，計算機沒有奪走他們的工作。相反，他們解放了，使他們能夠集中精力撰寫更具有深度的文章。“我們真的希望能夠寫更敏銳、更有趣的新聞報道，而不是將精力放在最初的數字上。”[2]

2015年，嘉峪關市開始啟動棚戶區改造項目，《嘉峪關日報》在跟進報道項目進展情況同時，還采寫了《暖心房圓咱百姓安居夢》《為城市立傳為百姓建“福”》《讓居民“憂居”變“宜居”》《暖心服務打開棚戶“心鎖”》等數十篇深度報道稿件，全方位反映棚戶區改造工作開展情況。每年的“市兩會”、嘉峪關國際鐵人三項賽、國際電影短片展等重大節會賽事，《嘉峪關日報》提前策劃，找準切入點，精心編輯稿件，各版優勢互補形成合力，采取新聞評論、特寫、花絮、專版特刊等多種形式予以組合報道，滿足不同讀者不同的閱讀需求。

（三）報道內容要“鮮”，在民生報道上下功夫

少數黨報之所以競爭力弱化，與其居高臨下、板起面孔單向說教關系很大，報道內容離讀者太遠，形成了報道與讀者的“距離感”，讓讀者失去了閱讀興趣。時政報道的內容是當地市委、市政府執行黨的路線、方針、政策的措施與部署，與百姓的利益息息相關，只要能找準時政與民生的聯接點，把準吃透時政背后的民生，就能架起時政與民生的橋梁。

《嘉峪關日報》在做好時政報道的同時，還努力做好政策的解析，通過政策解讀、權威訪談，讓讀者了解時政決策與自身利益的關聯；通過開設“記者走基層”、“關下漫筆”、“百姓故事”等欄目，反映社情民意、雄關萬象，以小見大、見微知著，引發讀者的共鳴。

二、突出視覺效果

越來越多的讀者成為了報紙的“瀏覽者”，因此怎樣吸引讀者的眼球成為了報業生存與發展亟需解決的重要問題。[3]黨報要吸引讀者，除了好的內容，醒目的標題，還要有簡潔明快的版面設計。要讓讀者對報紙“一見鐘情”，產生“第一眼效應”和視覺沖擊力，這就必須在版面設計上“花大力氣”“下大功夫”。

（一）讓照片成主角

當前已進入“讀圖時代”，沒有搶眼的照片，報紙版面很難活起來、亮起來。《小平您好》《大眼睛的希望》等經典之作，所承載的信息量已遠遠超過了圖片本身。《嘉峪關日報》雖然僅有四版，但對圖片的運用從不吝惜，每期報紙都力求圖文并茂，尤其是二版更是直接用圖片反映基層動態，比文字更直觀、更快捷、更形象生動。

（二）讓版面靚起來

簡潔明快的版面更容易引起讀者的閱讀興趣。《嘉峪關日報》在報紙版面設計中力求簡潔大方、典雅別致，模塊化的組版方式簡單明了，讓讀者閱讀起來很方便；文與文之間的區隔線一般采用細線，很少用粗黑線；除頭條標題用黑體外，其他一律用大標宋，標題不鋪底紋，不劃線；分欄上下統一，版面顯得端莊、大氣、得體。

（三）讓標題動起來

“讀書讀皮，看報看題”。標題是新聞的眼睛，所謂“題好一半文”。好標題應準確簡單，讀起來朗朗上口。《嘉峪關日報》十分重視標題的制作，如《和莊稼一起成長》《爸爸，我是你的大樹》《公雞戴眼鏡聽音樂 爬樹雞林中洗土沙浴——蔣氏兄弟生態養殖走出致富路》《小支部撬動大發展》《絲綢路上的雄關文化之火》等都因準確而傳神的標題，在甘肅新聞獎評選中一舉勝出。

三、突出深度融合

推進媒體深度融合，“中央廚房”是標配、是龍頭工程，一定要建好用好。[4]黨報與新媒體的深度融合，就是要把黨報的內容生產與新媒體信息發布的速度、精度和廣度優勢相結合，形成合力，快速占領信息傳播的制高點，贏得輿論的主導權。

（一）要在信息發布渠道上下功夫

打造地方“中央廚房”，用好立體采編、傳播矩陣，建立集中指揮、采編調度、高效協調、信息溝通的聯動平臺，實現管理扁平化、功能集成化、產品全媒化，實現資源共享，形成采編、傳播的立體化矩陣。嘉峪關日報社創新管理體制，形成了一個領導班子、一個指揮系統、一個采編隊伍的“一體化”工作機制，依靠編輯中心、采訪中心和技術中心，統一調度，一體策劃，一次采集，多次生成，多元發布。如2015年3月，嘉峪關市一則孩子吃烤串（懷疑系老鼠肉）致病的信息在網上迅速傳播。嘉峪關日報社迅速行動，派出記者采訪，并撰寫《小男孩吃老鼠肉致病？謠言！——虛假信息廣泛傳播 市民切勿以訛傳訛》的消息在2015年3月19日《嘉峪關日報》頭版刊發，嘉峪關新聞網、嘉峪關日報微信、嘉峪關新聞網微信等新媒體同步傳播，消除了市民恐慌、遏制虛假信息蔓延。

（二）要在新聞評論常態化上下功夫

傳統媒體要想辦得有特色、有亮點，就需要具有不可模仿性和唯一性，而新聞評論本身就是報紙的靈魂和思想的化身。《嘉峪關日報》的特色就在于新聞評論適時跟進新聞報道，達到了新聞評論的常態化，贏得了引導輿論的主動權和話語權。《嘉峪關日報》開設了雄關時評、關下漫談等評論欄目，由本報評論員和資深編輯針對新近發生的新聞事件撰寫評論，引導輿論導向。如2016年，嘉峪關市獲得“國家園林城市”榮譽稱號，《嘉峪關日報》刊發了《追逐綠色夢想》《水光瀲滟韻雄關》《藍天碧水白鷺飛》等系列新聞報道后，刊發了《植綠造綠綠滿雄關》《愛綠護綠綠色永駐》《賞綠品綠綠意濃濃》等系列評論；2017年2月，嘉峪關市率先在甘肅省出臺了《容錯糾錯實施辦法（試行）》，《嘉峪關日報》隨即刊登了評論員文章《提振精氣神放開手腳干》。全域全城無垃圾創建工作是2017年嘉峪關市的一項重點工作，7月下旬，市里表彰了一批在創建工作中成績突出的單位、社區，并獎勵了每個優秀創建單位10萬元獎金，《嘉峪關日報》隨即刊登了《讓實干者實惠》的評論文章。此外，嘉峪關新聞網及時將雄關時評、關下漫談、萬象之言等欄目中刊發的評論員文章在醒目的位置、以醒目的標題在網上摘登，供省內外媒體轉載。據調查，《嘉峪關日報》刊發的評論員文章已被新華網、人民網、光明網、央視網、中國甘肅網、每日甘肅等省內外多家網站列為重要轉載對象，不但壯大了《嘉峪關日報》和嘉峪關新聞網的聲譽，還以此吸引了大批讀者。

（三）要在報網互動上下功夫

信息時代的“選擇權在被服務者，評價權在接受方”。[5]《嘉峪關日報》與嘉峪關新聞網通過報網互動，不斷提升傳播力和影響力。將《嘉峪關日報》制作成數字報，在嘉峪關新聞網和公眾號上推送重要篇章。嘉峪關新聞網舉辦各種活動，比如牽手幸福·七夕有約，“11·11”光棍節吃貨掃街大行動，“情人節相約新聞網”等，一方面提升了網站的人氣和知名度，另一方面主動與受眾接觸，了解受眾的所需、所求、所盼，為網站與用戶的融合尋求機遇與空間。據統計，這類活動每次都有上百人參加，活動點擊量都在七八萬次以上，尤其是嘉峪關新聞網詩歌朗誦會、自行車越野賽吸引了大批青少年參加，使嘉峪關新聞網擁有了一批有影響力的版主。嘉峪關日報、手機報、微信都積極參與互動，壯大了主流媒體的影響力。

結語

傳統媒體與新媒體的融合發展永遠都在路上，只有起點沒有終點。只有不斷解放思想、銳意進取，才能不被時代淘汰，才能肩負起黨和人民的重托，不辱使命，擴大黨報影響力，占領輿論主陣地。

注釋：

[1]徐炯.紙媒轉型，先認清自己再說[J].青年記者，2013-10（上）.

[2]美聯社機器人寫新聞 每季度寫3000篇報道[J/OL].國際新聞，2015—02—02.

[3]郭東紅.報紙新聞圖片的編輯技巧分析[J].科技傳播，2015（16）.

[4]劉奇葆.抓好“中央廚房”建設這個融媒龍頭工程[N].人民日報，2017-01-11.

[5]尹明華.破解媒介融合的相關性制約因素[J].新聞大學，2015（03）.

（作者：張小鵬，嘉峪關日報社編輯部主任；趙明霞，嘉峪關日報社記者）

責編：周蕾